Waarom Eons.com is mislukt

Een boude bewering, maar helaas moet ik al mijn twijfels over social networks (voor oudere doelgroepen) inmiddels zo'n beetje bewaarheid zien. Ik had het vorige week al via Dick Stroud vernomen. Eons.com wankelt. Dinsdag bereikten de eerste berichten mij dat Eons voorman Jeff Taylor 24 mensen van het Eons team de laan had uit gestuurd en nog eens 12 teamleden andere kansen hadden aangegrepen om hun carriere voor te zetten. Taylor probeert zoveel mogelijk van de 32 miljoen investeringsgelden te behouden. De officiële berichtgeving meldt een andere koers voor het breed georiënteerde Eons. Een hernieuwde focus op de grootste traffic generator, het social network gedeelte van de site. Terug naar de user generated content. Een goedkopere manier om de succesvolle site in stand te houden.

Eons investeerde tot dusver een aanzienlijk deel van haar tijd en kapitaal in het up to date houden van de 'in memoriam' pagina met overlijdensberichten en het reis-gedeelte van de site. Deze zullen vanaf deze week dus minder actueel zijn en wellicht zelfs helemaal verdwijnen. Tenzij hier de user generated variant opnieuw wordt geïntroducerd. Het zelf bijhouden van content blijkt waar het gaat om deze oudere doelgroepen niet rendabel. Maar of de doelgroep zelf bereid is om oneindig te delen en communiceren met leeftijdgenoten moet nog blijken.

Ik was al sceptisch over de stortvloed aan social networks voor ouderen die als paddestoelen uit de grond schieten, maar ben nu zelfs een beetje bang. Ik had goede hoop dat een tweetal grote jongens zou overblijven. Zoals dat natuurlijkerwijs ook met Hyves is gebeurd, met Facebook destijds en nu weer met Linkedin. Maar als de grootste jongen ineens een kleintje wordt en moet snijden in zijn budget, wat gaat er dan gebeuren? Wie van de andere social networks voor ouderen zal deze nummer 1 positie van Eons overnemen?

Een verklaring voor deze alarmerende berichten over Eons mag allereerst dus worden gezocht in de grote uitgaven aan het zelf up to date houden van content. Het leek bijna op de web 1.0 bubble van eind jaren '90. Er werd enorm in Eons geïnvesteerd. De bergen leken wel van goud. Ik ken meer social networks die een eigen redactie hebben, maar ook zij zullen ervaren dat dat nu eenmaal een kostbaar verhaal is. Als advertentieinkomsten daarnaast tegenvallen, dan drukt zo'n eigen redactie een zware stempel op het besteedbare budget. En moet er bij tegenvallende resultaten heel snel worden gesneden.

Sommigen zoeken de verklaringen in andere hoek. Eons.com is een duidelijk voorbeeld van een concept dat is gebaseerd op een ander succesvol concept. Extrapoleren in ultima forma. Wat Facebook voor jongeren deed, doet Eons voor ouderen. Social networking werkte voor de jeugd, dus zal het ook wel werken voor ouderen. Bernard Lunn noemt het de 'E-bay voor verloren sokken'. De derde verklaring heeft dan ook te maken met de vermeende reden waarom mensen aan een social network deelnemen. Niet iedereen is zomaar en zonder meer bereid om te delen. Dat signaleerde ook Carl Mangold eerder deze week. Het social network bestaat niet, maar moet ontstaan. Het is volgens Lunn daarbij niet langer hun 'levensfase' of leeftijd, maar hun behoefte aan bepaalde content. Hij beschrijft hier de belangrijke trend dat content steeds belangrijker wordt. Content bepaalt of mensen wille delen en communiceren. Eons.com draait niet om content, maar om early adopting internettende ouderen. Misschien is de focus die zij nu kiezen wel een voorbode voor een op handen zijnde focus op één van de onderwerpen. Waarom niet hét travel social network voor reizende ouderen? Eons.com : lovin' travel on the flip side of 50.

Natuurlijk moet ik ook toegeven dat trends nu eenmaal niet voor iedereen gelden. Er zijn gelukkig verschillende typen (vaak kleinere succesvolle netwerken) en ook blijvende successtories. Denk aan het voortdurende succesverhaal van Hyves en het succes van Myspace. Toch blijf ik erbij dat het inkrimpen van Eons een signaal is.

Nieuw kenniscentrum 50+

Ik heb het volgens mij al eerder genoemd. Deze week werd de oprichting van Route 50 Plus nogmaals aangekondigd in Adformatie. Plus Magazine, 50PlusBeurs, NBTC, Omroep Max, De Telegraaf, Seniorweb en Mediaplus hebben nu hun eigen expertisecentrum. Een tegenhanger van het twee jaar geleden opgerichte 50 Plus Expertisecentrum, dan vooral door Plus concurrent Sanoma wordt gevoed.

Route 50 Plus claimt vooral onafhankelijk te werk te willen gaan. Haar eerste wapenfeit is het aanstaande congres dat komende donderdag in de Jaarbeurs onder leiding van Adjiedj Bakas plaats vindt. Daarbij is onder andere babyboomer advertising goeroe Chuck Nyren één van de centrale sprekers.

Worldpress photo bestaat 50 jaar

Nostalgie is en blijft een beproefde methode om de aandacht van de oudere consument te krijgen. Het denken aan vroeger geeft een bepaalde rust, herkenning en een gevoel van weemoed. World press photo bestaat 50 jaar en heeft een eenvoudige, maar zeer nostalgische campagne ter gelegenheid van dit jubileum. De makers hebben gekozen voor zwarte advertenties met grote witte letters. Het zijn data van belangrijke gebeurtenissen in de 50 jaar dat World Press Photo bestaat. Gebeurtenissen die bij velen in de vergetelheid zijn geraakt. Zoals deze, van 4 juni 1962. De website van Worldpressphoto biedt de mogelijkheid om op de jaartallen te klikken en zo de foto en het verhaal achter het jaartal te weten te achterhalen.

Op 4 juni 1962 werd deze beroemde foto gemaakt:

Deze 4de Juni was overigens ook de dag dat Lee Harvey Oswald, de moordenaar van John F. Kennedy met de USS Maasdam vanuit de Rotterdamse haven vertrok naar de Verenigde Staten. Hij zou daar minder dan een jaar later de Amerikaanse president van het leven beroven.

Ouderen worden steeds dikker

Leuke cartoon in de Pers van afgelopen vrijdag.

Goede reclame: Mercedes: ervaring wint van de jeugd

Vanmiddag zag ik een klein stukje van de Formule 1. Een echte fan ben ik niet, maar al zappend op zondagmiddag komt het soms ineens voorbij. Wat me vooral opviel speelde zich af tijdens het reclameblok. Het was deze reclame van Mercedes. Met in de hoofdrol de sterren die vandaag de dag de formule 1 domineren: Hamilton en Alonso. De jonge beloften van de formule 1. Nek aan nek strijden zij. Anything you can do, I can do better. En dat om beurten. Ik denk dat vooral de oudere formule 1 fans, net als ik, hebben gegniffeld aan het einde van deze commercial. Mika Hakkinen, inmiddels coureur in ruste, laat op subtiele, doch overtuigende wijze zien dat wijsheid met de jaren komt en dat het ervaring is die telt. Hij laat met één draai aan de knop van de sauna zien dat hij nog altijd de baas is over deze jeugdige talenten. Ervaring wint het van de jeugd. Wat mij betreft een leuk voorbeeld van reclame die ook een ouder publiek aanspreekt. Misschien niet zo bedoeld van Mercedes, maar mijns inziens wel zo ervaren.

Expertisecentrum komt met nieuw onderzoek

Volgens de nieuwsbrief van het 50 Plus expertisecentrum komt zij in november met alweer het vierde onderzoek. Het veldwerk is op dit moment in volle gang. Een samenvatting van het rapport zal net als de eerdere edities in boekvorm worden uitgebracht en voor geïnteresseerden gratis verkrijgbaar zijn.

Tijdens de GVR bijeenkomst afgelopen maandag lichtte Renske van Kooij van Sanoma alvast een klein tipje van de sluier op. Het vierde deel zal de doelgroep 20-49 vergelijken met de 50 plus doelgroep. Ik ben benieuwd.

Een social network site die het wel gaat redden?

Er is hier al veel over het onderwerp gesproken. Ouderen zijn blijkbaar voor community sites de minst ontgonnen doelgroep. Vandaar ook dat daarvoor op dit moment de meeste iniatieven worden ontplooid. Terecht, want steeds meer ouderen ontdekken de mogelijkheden van het internet. Hier weer een leuk voorbeeld. Grandparents.com richt zich op grootouders. Slim, want als er iets is dat de babyboomers van nu belangrijk vinden, dan zijn het de kleinkinderen. Op de site vinden grootouders onderwerpen als reizen, cadeautjes, events enzovoorts. Het grootouderschap is iets dat hen erg aanspreekt. Ze hebben hun kinderen grootgebracht, verwend, laten studeren en goed terecht laten komen, nu is het de beurt aan de kleinkinderen om door opa en oma te worden verwend. Slim om daar als ondernemers of marketeer op in te spelen. We zullen daar in de toekomst nog legio voorbeelden van gaan zien.

Deze site is echters anders dan anders. Alle functies die een social network site dient te hebben zijn aanwezig, maar worden niet zo gepresenteerd. De makers houden het community karakter van de website meer op de achtergrond. Geen payoffs als 'largest community for babyboomers' of iets in die trant. Valse bescheidenheid. Volgens mij is dat de juiste manier.

De GVR "Babybooming Business"

Ik was al niet zo heel enthousiast over de GVR bijeenkomst over babyboomermarketing afgelopen maandag. Niet zozeer vanwege het thema (ik ben immers altijd enthousiast te krijgen voor organisaties die zich bekommeren om marketing en communicatie gericht op ouderen) maar om het feit dat ik al kon vermoeden dat het weer een verhaal zou worden over waarom we toch vooral naar deze doelgroep moeten kijken en luisteren en hoe deze doelgroep dan eigenlijk wel niet is. Terwijl we nu toch zo onderhand wel weten dat er vooral behoefte is aan praktisch aanpakken, mooie dingen maken en goede creatie. Ik zie al jaren dezelfde praktijkcases, waarvan het gros niet eens voor de doelgroep is gemaakt.

Bij binnenkomst viel me direct op dat de opkomst beschamend was. Gistermiddag las ik tijdens mijn treinreis in Adformatie nog een enthousiaste aankondiging van de Babybooming Business bijeenkomst bij Sanoma. 25 man (sterk?) zat in het kleine zaaltje van het hoofdkantoor in Hoofddorp. En dan vooral het concurrentie- en vakveld was ruim vertegenwoordigd. Ik zag zum Beispiel onder andere Eric van den Berge van My Generation en Monique Hus van Booming Experience. Leuk voor mij om die weer eens te zien, maar voor de gasten/bezoekers niet per definitie interessant. Ik was er zelf ook met vakbroeder Herbert Driessen van Rijp.

De directeur van Sanoma gaf een korte opening en introductie, beloofde op de borrel te verschijnen, vertrok en werd niet weder gezien. Renske van Kooij trapte daarop af met de 5 typologieën van 50 plussers zoals het Expertisecentrum al enige tijd propageert. Leuke presentatie, maar voor mij in ieder geval nichts neues.

Gertjan Hafkamp deed zijn kunstje op basis van zijn boekje Babybooming Business uit 2006. Toen nog geschreven vanuit Imagine, nu als propagandapraatje voor Publicis. Niets nieuws onder de zon. Oude wijn in nieuwe zakken.

Na de pauze was het tot slot Gerard Teuben met de eerste verrassende presentatie. Ik zeg “perception vs. Reality”, Rolling Stone en een leuke frisse blik. Ik had een stukje op video opgenomen, maar daarvan is de geluidskwaliteit helaas beneden maats.

Jammer van de voorbeelden die Gerard noemt. Deze komen slechts uit bladen gericht op de doelgroep en zijn niet direct voor de doelgroep bedacht. Terwijl er toch best leuke voorbeelden (vooral internationaal) zijn te bedenken. Ik probeer ze hier regelmatig voorbij te laten komen.
Wat ik dus al zei. Het ontbreekt aan praktijkcases waarin de babyboomer, 50 plus, youngtimer of ouderenpopulatie op succesvolle manier met communicatie wordt aangesproken, verleid en tot aankoop aangezet. Wie gaat dat nou eens doen?

Te weinig geblogd

Met het schaamrood op mijn kaken moet ik concluderen dat ik al sinds 29 augustus niet meer heb geblogd. Ik heb talloze links klaarstaan en leuke filmpjes voorbij zien komen de afgelopen week. Dan blijkt weer dat het toch moeilijker is dan je denkt om een blog continu van nieuwe content te voorzien.

Niet getreurd. Vanaf morgen ga ik onverdroten voort en zal ik de content weer geregeld verversen.

Ik ga nog terugblikken op de GVR bijeenkomst "Booming business" van afgelopen maandag. Een kleine vooruitblik op de naderende 50 Plus Beurs geven en een aantal nieuwe, frisse en wellicht zelfs leuke campagnes voor het voetlicht brengen.

De opkomst van vrouwenmarketing

Vrouwen zijn wat mij betreft de ideale doelgroep voor ieder bedrijf. Raar om dat te roepen als ouderenmarketeer, misschien ook niet. Met name de wat ouderen vrouwen, van rond de 45, zijn het meest een interessant. Zij bepalen immers wat hun man koopt (al zullen veel mannen beweren van niet), vaak ook nog wat hun kinderen kopen, dragen, eten en consumeren en in veel gevallen ook wat hun ouders, die rond de 70 zijn doen. Een sleutelpositie die haar de machtigste consument in onze huidige maatschappij maken.

Mooi! moet een aantal marketeers hebben gedacht. Vandaag lees ik namelijk dat zowel Heineken als vrouwenlijfblad Libelle met een speciaal vrouwenproduct op de markt komen.


Heineken presenteert vrijdag het eerste vrouwenbier. Onder de naam Charli wordt in 15 proefcafé's gestart met de verkoop. Bier met de smaak van een fruitige cider, het zal mij benieuwen.

Libelle biedt nieuwe abonnees een navigatiesysteem in de kleur turkoois met witte stippen.

Vutters voor de klas: Volkskrant Banen

Mooiste auto van de jaren '70

De ANWB roept autoliefhebbend Nederland op om haar favoriete auto van de jaren '70 (en '80 en '90) te kiezen. Voor veel ouderen (en jongeren) zal dit een feest van herkenning zijn. De actie wordt georganiseerd door ANWB auto. Op radio Veronica worden in het kader van de actie in het programma Goud van Oud de nodige Car Classics gedraaid.

Stemmen op je favoriete auto kan ook nog wat opleveren. De hoofdprijs is een nieuwe Fiat 500.

Een erg leuke actie die als je het mij vraagt erg succesvol gaat worden. Ik heb alvast gestemd; op de BMW 2002.

Veel oudere startende ondernemers

Het nadeel van reizen is het missen van je eigen krant en je eigen nieuws. Zeker met een tijdsverschil ben je niet altijd op de hoogte van hetgeen gebeurt in je eigen land. Het voordeel is het internationale nieuws dat iedere dag van dichtbij te volgen is. Ik las hier dinsdag in de Miami Herald dat in Amerika veel ouderen starten met een eigen bedrijf. En jawel, 15 augustus bericht ook Sprout hierover. Een recordaantal Amerikanen kiest voor het ondernemerschap. Een trend die we wellicht ook in Nederland nog gaan zien. Zeker als het pensioen straks niet meer voor iedereen mogelijk is en op hoge leeftijd werken 'gewoon' gaat worden.

Vakantiebericht 2: Clichébeelden

Bij het bekijken van mijn foto's uit Berlijn kwam ik ook deze nog tegen. Een heerlijk clichébeeld van genietende mensen op een bankje. De foto is genomen bij Tiergarten middenin Berlijn. Alleen leuk voor het beeld. Ik heb geen idee wie deze mensen zijn.

Route 50 Plus

Vandaag ontving ik de uitnodiging voor het seminar van Route 50 plus op 20 september. De organisatie is in handen van organisaties als Plus Magazine, Mediaplus, de Telegraaf en omroep Max. Geen toeval, het seminar vindt plaats tijdens de 50 Plus Beurs waar de verschillende partijen ook meer dan ruim vertegenwoordigd zijn. Onder leiding van trendwatcher Adjiedj Bakas maken Brent Green, Chuck Nyren en Carol Osborn hun opwachting. Deze drie Amerikaanse sprekers zijn vooral bekend vanwege hun boeken over marketing en communicatie gericht op babyboomers. In Amerika, maar ook daarbuiten, gelden zij als autoriteiten op het gebied van 'babyboomermarketing'.

Dit is voor zover ik weet het eerste seminar dat Route 50 Plus organiseert. De organisatie omschrijft zichzelf als volgt:

" Route 50Plus is een initiatief van marktleiders met kennis van zaken. In Nederland, maar ook daarbuiten. De seniorenmarkt breidt zich uit, en staat niet stil bij landsgrenzen. Gebruikers van hetzelfde product spreken meerdere talen. Diensten zijn niet landgebonden. De markt kent een grote diversiteit, tastbaar en benaderbaar via verschillende segmentatievariabelen. Maar kenmerkt zich óók door gemeenschappelijke ontwikkelingen en behoeften. Ouder worden we allemaal. Aanbieders in Nederland zijn vaak ook in Europa of zelfs wereldwijd actief. Dan is de weg weten wel een pré. Acties die in Frankrijk succesvol zijn, kunnen helpen bij een introductie in Nederland. Uitwisseling van ideeën en ervaring levert geen richtlijn, wel meerwaarde. Wij streven naar professionalisering van seniorenmarketing via netwerken en uitwisseling. "

Ik ben benieuwd. Van een aantal Nederlandse ouderenmarketeers weet ik al dat zij ook aanwezig zullen zijn. Gerard Teuben, Herbert Driessen en Martijn de Haas staan al op de gastenlijst.

Vakantiebericht 1: Berlijn en ouderen

Vanaf vrijdag ben ik al onderweg. Dat verklaart het bedroevende aantal blogposts de afgelopen dagen. Begonnen met een weekendtripje Berlijn tot en met zondag en vanaf maandag na een lange vlucht voor een weekje in Miami. Ik bezoek hier de FIME 2007, een beurs waar veel medische bedrijven in de ouderensector bijeenkomen. Dat geeft me ook meteen de gelegenheid om deze week een aantal 'senior city's' te bezoeken, want daar stikt het hier letterlijk van in Florida. Het Essex House hotel aan Collins Avenue, waar we deze week zullen logeren, heeft al 4 senior homes in een omtrek van nog geen 150 meter. Miami Beach staat dan ook bekend om het heerlijke klimaat, de zachte winters en natuurlijk het strandleven. De meest bekende senior city is Sun City Center Florida. Zij waren onder andere te gast bij de Silver Economy in Kerkrade.

Mijn eerste trip ging naar Berlijn. Misschien is het beroepsdeformatie, misschien gezonde interesse of gewoon het oog van de amateurfotograaf. Feit wil dat ik een aantal foto's heb geschoten van 'de doelgroep'. Leuk om hier te plaatsen vind ik zelf. Ik zal ook zeker hier in Miami, het walhalla van pensionerend en levensgenietend Amerika nog een aantal foto's schieten. De foto hierboven is een billboard van Schweppes. Is dit er één van de categorie 'goed reclame'?

Daar gaan we weer: Booming Business met 50 plussers

Soms besef ik me weer heel goed waarom ik me ooit ben gaan bemoeien met marketing gericht op oudere doelgroepen. Mijn eerste ingeving was destijds dat ik me moest afzetten tegen de congres en seminarcultuur waarin we ons bevonden. En ja, ik vond medestanders. Want erover praten is 1, ernaar handelen is 2. Het is nu tijd voor actie. We weten hoe de doelgroep demografisch in elkaar zit, laten we daar dan nu de kansen van grijpen.

Maar goed, nog steeds worden aan de lopende band bijeenkomsten georganiseerd van allerlei pluimage. Graag geziene gast is steevast het 50 plus expertisecentrum en verschillende auteurs worden in wisselende formaties eveneens aan de sprekerslijst toegevoegd. Gelukkig wordt de praktijk vandaag de dag vaker aan het woord gelaten dan een paar jaar geleden. Men bespreekt cases en laat bezoekers vaak actiever meedenken.

3 september is het weer zover. Sanoma, met een vinger in de pap bij het expertisecentrum en uitgever van o.a. Zin en Midi, organiseert een bijeenkomst samen met de GVR. Voor een luttele 95 als GVR lid, 145 als CMC lid en maar liefst 195 euro als niet-lid bent u erbij in Hoofddorp. Wat u daar te horen krijgt?:

Met 80% van al het vermogen in handen zijn 50+ers dé markt van de toekomst. Daarnaast neemt het aantal 50+-ers sterk toe door de groeiende vergrijzing; verwacht wordt dat in 2015 40% van de totale bevolking 50 jaar of ouder is. In 2010 zijn er echter al meer mensen in de leeftijdcategorie 50+ dan in de leeftijdsgroep 25-49. Tijdens deze sessie gaan de sprekers in op wat de voorkeuren en patronen van 50+-ers zijn en of er zoiets is als dé 50+er en hoe deze groeimarkt te benaderen.

Renske van Kooij van het 50+ Expertisecentrum zal de twee onderzoeken toelichten die het centrum heeft uitgevoerd op het gebied van de belevingswereld van 50+ers en de communicatie voorkeuren van deze groep. Gertjan Hafkamp, auteur van “Baby Booming Business” zal dieper in gaan op hoe veel bedrijven deze doelgroep verwarren met zogenaamde “pensionados” en waarnaar zij op zoek zijn. De middag zal afgesloten worden met een praktijkcase van een adverteerder die zich (onder andere) op deze doelgroep richt, die later bekend gemaakt zal worden op de site van het GVR.

Lijkt me een interessante en leuke bijeenkomst. Wat ik niet helemaal begrijp is de aanwezigheid van Gertjan Hafkamp. Zijn boekje (wat hij schreef met Ron Meijer) is weliswaar leuk, maar gaat niet heel diep in op de materie en beschrijft vooral wat anderen ervan vinden.

Ik ben benieuwd wie hier naartoe gaan?

Touringcar populair door vergrijzing

Het is al een bericht van vorige week, maar vandaag niet minder actueel. Ik was er simpelweg nog niet aan toegekomen om erover te bloggen. Maar, zo midden in het vakantieseizoen is ieder nieuws over reizen actueel. Postbank voerde onderzoek uit onder die vakantievierende Nederlanders en concludeerde dat in een tijd waarin reizen steeds goedkoper worden en ons steeds verder voeren, juist het vervoer per touringcar toeneemt. Goed nieuws voor buschauffeurend Nederland. Vooral veel ouderen boven de 55 blijken te kiezen voor deze manier van reizen. Volgens de Postbank gaat in 2020 13 procent meer vakantiegangers met de bus op reis.

De toeristische sector is geen kleine speler in onze economie. Nederlandse toeristen spenderen jaarlijks voor 10 miljard in het buitenland. Inkomend toerisme levert de Nederlandse economie 6 miljard euro op.

Beautyfood is hot

De moderne oudere, de youngtimers en de babyboomers blijken zeer ijdel. In Spanje, Japan en het Verenigd Koninkrijk spelen supermarkten daarop in met beautyfood; zuivelproducten met omega-6-vetzuren en anti-oxidanten die een mooie huid beloven, sapjes met Aloë Vera en snoepjes die de huid bruiner maken. In Japan gaat men zelfs zo ver dat schoonheidscrèmes naast het koelschap met beautyfoodproducten staan. Volgens onderzoeksbureau Mintel is beautyfood geen hype, maar een echte trend. Momenteel is het voedsel vooral zeer in trek in Japan en het Verenigd Koninkrijk en ook in Frankrijk wordt het steeds populairder. In Nederland komt het verschijnsel langzaam van de grond. Het zijn vooral ouderen die belangstelling hebben voor beautyfood. Uit onderzoek van Mintel blijkt dat producten die voor 40-plussers worden gelanceerd, met name door 55-plussers worden gekocht. Dat is volgens Jurgen van Leeuwen, directeur verkoop van Mintel International, logisch: 'de mens wil zich jonger voordoen dan hij is'.

Ouderen ontdekken (massaal) Hyves

Social networking is booming. We hebben hier al veel te vaak geconstateerd dat ook het aanbod social networking sites voor ouderen aanzienlijk is. Nederland blijft nog wat achter, maar dat halen we in de toekomst vast wel weer in. Deze week attendeerde Gijsbregt Brouwer me in de comments bij mijn artikel op Marketingfacts op de trend dat ouderen steeds vaker gebruik gaan maken van Hyves, een medium dat aanvankelijk vooral door jongeren werd omarmd.

"Zou leuk zijn als Hyves eens aan zou geven hoe snel de gemiddelde leeftijd van de Hyvers stijgt. Ik merk dat de categorie 35-40 langzaam in begint te stromen. Hoe lang nog tot we in de doelgroep van (50)Plus komen? Schoolbank schijnt nog meer appeal te hebben voor de babyboomers. Misschien wel vanwege het gebrek aan 2.0?"

Ik ben eens gaan struinen en ontdekte dat er wel degelijk 40 en 50 plussers 'op Hyves zitten'. Kijk hier maar eens, en hier, maar ook de 200 hier, en de 300 hier en ook Plus doet mee.

Als Hyves zich, zoals deze week aangekondigd, verder blijf professionaliseren moeten zij de oudere doelgroepen misschien eens serieus in overweging nemen. In ieder geval is Hyves een zeer serieuze concurrent voor de op de oudere doelgroepen gerichte communities, platforms en social networking sites.

Uncle Sam is op zoek naar babyboomers

Een kort bericht op deze zonnige woensdagmorgen.

In Nederland kampen we de laatste jaren met een relatief hoge werkloosheid onder 45 plussers, terwijl er krapte is op de arbeidsmarkt. Een scheve situatie, waar ook de Nederlandse politiek, onder leiding van Staatssecretaris Aboutaleb, een vette kluif aan heeft. Deze problematiek schreeuwt om een goede communicatiecampagne, maar blijft tot op heden alleen op institutioneel niveau aangepakt.

In Amerika heeft men de oplossing. De overheidsinstanties gaan hier sinds kort openlijk voor babyboomers als nieuwe werknemers. Een even simpel als doeltreffende communicatiecampagne. De overheid neemt het voortrouw. Als het goed is volgt de markt.

Eerste échte Nederlandse ouderencommunity?

Plus Magazine, met een lezersbereik van zo’n 1,4 miljoen nog steeds met recht het grootste magazine van Nederland, heeft een nieuwe site. Nou ja, vanaf nu hebben ze eindelijk een goede site. Het populaire magazine, dat onderdeel is van Bayard Presse, wordt vooral gelezen door ouderen. Maxime de Jenlis, de charismatische topman van Bayard, verkondigde op de Silver Economy 2006 in Kerkrade nog dat print prioriteit één kreeg en dat Bayard vooralsnog geen grote stappen op het web zou gaan maken. Plus neemt driekwart jaar later de leiding en lanceert haar nieuwe Plus Online. Een goed begin. Steeds meer jonge en oude ouderen gebruiken het web.

Op het eerste gezicht lijkt de site een letterlijke vertaling van het magazine. De thema’s komen overeen en vooral de ‘look and feel’ is identiek. Plus lezers zullen zich hierin goed herkennen. Slimme keuze, maar erg spannend en vernieuwend is het verder niet. Niks mis mee was mijn eerste indruk. En een kleine vergelijking met concurrenten Zin, Seniorweb, en Vijftigplusser.nl leert dat de site nog niet boven het maaiveld uitsteekt. De artikelen stralen vooral de benodigde vertrouwelijkheid van Plus Magazine uit, maar verrassen allerminst.

Ik had eigenlijk verwacht en stiekem gehoopt dat het grootste blad dan ook zou gaan streven naar de grootste online ouderencommunity, het eerste online netwerk, de Hyves voor ouderen. Ze zijn volgens eigen zeggen wel bezig met web 2.0, maar op z'n vroegst in september gaan wij daar iets van zien. Waar Amerika wordt overspoeld met online social networks voor babyboomers, blijven we hier nog erg achter. Denk aan het succesvolle Eons.com, dat miljoenen ouderen aan zich heeft weten te binden. Vijftigplusser.nl doet in ons land een dappere poging, maar heeft niet het potentieel in handen dat Plus tot op heden onbenut liet. 1,4 miljoen lezers kunnen 1,4 miljoen sitebezoekers worden. De site heeft potentie om zich tot online community te ontwikkelen, maar mist nog de web 2.0 toepassingen die het succes zullen vergroten. Waar is bijvoorbeeld iets zo basaal als de mogelijkheid om video’s te uploaden?

Wat de site wel heeft:

• een online fietsrouteplanner (die heb ik nog niet eerder gezien)
• zelf aan te vullen activiteitenkalender
• een online samenwerking met de populaire restaurantsite IENS
• veel mogelijkheden tot opinievorming en discussie
• veel prijsvragen
• persoonlijke functies (profiel aanmaken en artikelen bewaren)
  

De launch van de site is tot op heden geruisloos verlopen. Behalve een nieuwsbrief waarin geen directe melding van de nieuwe site gemaakt is heb ik qua communicatie niets van Pluszijde vernomen. Ik ben benieuwd wat ze met hun nieuwe site van plan zijn. Er zit voldoende potentie in, maar de spanning mist nog. Misschien een actie op de 50 Plus Beurs in september? Overigens is Plus Online niet de enige nieuwe site van het Plus concern. Ook Plus gezondheid en de Pluswinkel gingen recent live.

Goede reclame: Niet huilen met Volkswagen

Soms vind je van die reclames die misschien niet direct zijn bedoeld voor de babyboomer doelgroep, maar die onbedoeld wel de spijker flink op de kop slaan. Althans, dat voel en vind ik dan. Volkswagen kwam al eerder met de ijzersterke Midlife crisis Institute campagne, ook een leuke is die van Volkswagen in Frankrijk. Deze keer niet voor de Passat, maar voor de TDI.

Kinderen die gaan trouwen, op zoek gaan naar een partner, een moederlijk of vaderlijk advies, het zijn stuk voor stuk herkenbare thema's voor babyboomers. De achterliggende gedachte is natuurlijk dat papa en mama een TDI rijden die doorgaans door zijn sportieve karakter meer verbruikt dan normaal. "Lieverd, trouw alsjeblieft met een pompbediende" De TDI, een sportieve uitvoering die vooral bij jongeren erg populair is, maar net zo goed natuurlijk door oudere rijders kan worden aangeschaft. Zij hebben in ieder geval het geld om de auto te betalen en de brandstof te kopen om hem te laten rijden. Mama adviseert dochter in de partnerkeuze zodat papa zijn TDI kan blijven rijden. Leuk bedacht!

Of ben ik de enige die dat erin ziet?

Seminar senioren en internet

Ter afsluiting van haar lustrumjaar organiseert SeniorWeb op woensdagmiddag 19 september 2007 een seminar dat in het teken staat van Senioren en internet. Dit seminar wordt gehouden in het MediaPlaza te Utrecht.

Aanleiding voor dit seminar is het simpele feit dat een bepaald deel van de grote groep vijftigplussers in ons land niet online is. In samenwerking met het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) is een onderzoek gedaan naar de beweegredenen om wel of niet online te gaan, zodat beter op deze behoeften ingespeeld kan worden. Ook is gekeken naar de activiteiten van senioren op internet en hun computervaardigheden.

Hoewel ik steeds meer gruwel van de benaming 'senioren' ga ik toch even kijken. Het seminar is gratis en na afloop ontvangen bezoekers het boek Verbinding maken, dat gaat over tien jaar Seniorweb.

50 plus bijeenkomst in Portugal

Zelf ben ik er nog niet eerder geweest. Bij mijn weten wordt de Generation 50+ international gathering week in Porto dit jaar voor het eerst georganiseerd. Een event met een mooie locatie en een interessant karakter. De organisatie omschrijft het als een interactieve netwerkbijeenkomst voor zowel professionals als vijftig plussers. Europese professionals. Het thema is "Growing older in Europe: think pragmatic and act positive". Er is een beperkt aantal plaatsen, dus mocht je willen gaan moet je er snel bij zijn. Wie gaat er een weekje mee naar de zon? Of zou de hittegolf aldaar in oktober over zijn?

Vitaal oud worden op het werk

Matthijs van den Broek attendeerde me op een artikel van zijn hand met de treffende titel "Vitaal oud worden kan ook op het werk". Hij interviewt Frits de Lange, hoogleraar ethiek aan de theoloigsche universiteit Kampen over diens boek "De mythe van het voltooide leven". Een interessante gedachte, want in de huidige samenleving worden werknemers vanaf hun 45e levensjaar vaak al niet meer voor vol aan gezien. Frits ziet het anders. In het interview gaat Frits ook in op de recente ontwikkelingen met betrekking tot seniorenstad.

Rails portretteert oude glorie

Rails portretteert deze maand de oude glorie van de Rotterdamse wijk Crooswijk. Oude boksers zijn door de Rails fotograaf prachtig in zwart/wit vastgegeld. Mannen die inmiddels de 70 zijn gepasseerd, maar nog goed weten hoe het boksen 'leefde' in het oude Rotterdamse. Rails hoort in de trein, maar dit exemplaar zou ik stiekem toch maar mee naar huis nemen...

OverVroeger en de nostaligische trends

Of het een trend is, wordt of blijft weet ik niet. Wat me opvalt is de huidige belangstelling voor alles wat nostalgie ademt. Vandaag lees ik in de Pers over de niet te stoppen Blondie revival. Recent nog kwam Genesis bij elkaar, en ook de Stones trekken keer op keer volle Arena's. Het lijkt wel of we in een steeds snellere en hectischere samenleving op zoek gaan naar die kleine bekende rustpuntjes. Het oude bekende, het o zo vertrouwde, hetgeen nog gewoon hetzelfde is. Of zijn er andere redenen die hieraan ten grondslag liggen? Wat heeft deze nostalgische belangstelling te betekenen? Is dit van alle tijden?

In ieder geval levert de trend ons een nieuw magazine op. Over vroeger ademt 'tijden van weleer'. Met van Agt en Wiegel die hun politieke carriëre evalueren in Le Bistroquet, de finale van '78, Toon Hermans, de autoloze zondag en de uitvinding van de CD. Eén en al nostalgie.

Visueel zoeken met Search Crystal

Het grootste nadeel van Google vind ik het platte van de toepassing. Ik ben zelf erg visueel ingesteld en ga vaak ook eerst op zoek naar afbeeldingen, pas daarna naar ondersteunende tekstbronnen. Een leuke toepassing van 2.0, search en visualiseren vind ik Search Crystal. De zoekterm 'babyboomermarketing' levert deze weergave op.

Marathoninterviews met interessante babyboomers

In tijden waarin alles snel en steeds sneller gaat vind ik het soms erg verhelderend om weer eens een goed interview te lezen of beluisteren. Het NRC is daarbij vaak mijn partner, maar ook radio 1 bedient me goed. In een serie marathoninterviews worden tal van bekende en minder bekende Nederlanders, met name babyboomers, 3 uur lang geïnterviewd. De uitzending is iedere vijdagmorgen na het negen uur journaal. Connie Palmen, Jozias van Aartsen, Gerard Spong en vele anderen kwamen al voorbij. Zij worden geïnterviewd door onder andere Rik Delhaas en Wim Brands. Op de website zijn podcasts te downloaden van eerdere edities.

Zondagavond begint ook de nieuwe serie Zomergasten. Presentator en interviewer Joris Luyendijk ontvangt zondag oud tafeltennister en Peking correspondente Bettine Vriesekoop.

Nelson's super bejaardenteam

In een discussie over het hoe en waarom van werkloosheid onder 45 plussers kwam ik recent tot de conclusie dat vooral de houding ten opzichte van 'oud zijn' de oorzaak is. Oud staat in de huidige jeugdcultuur niet meer automatisch synoniem voor wijs. Iets dat in vele andere culturen nog wel het geval is. Leuk om dan ook in de Pers te lezen dat Nelson Mandela, zelf flink op leeftijd en erg wijs, het initiatief tot een 'raad van oudsten' heeft opgevat. Samen met iconen als Peter Gabriël, Jimmy Carter, Richard Branson en Desmond Tutu zal Mandela zich gaan inzetten voor een betere wereld.

Goede reclame?: Planet internet

Prijswinnend was ie al in 2005, die o zo leuke reclamecampagne van Planet Internet, waarin de onbeholpenheid van velen als het aankomt op moderne technologie feilloos werd verbeeld in een commercial. Grappig en herkenbaar. Ook voor de oudere doelgroep die de campagne bedoelde aan te spreken. Niet teveel poespas, gewoon ADSL easy. Precies waar zij op zaten te wachten.



Maar, zo merkte Martijn de Haas vandaag terecht op, de vervolgcommercial die momenteel de commercialblokken vult kan weleens verkeerd worden begrepen. De doelgroep waar deze commercial voor is bedoeld wordt hierin vooral dom afgeschilderd. De moeder die met de beste bedoelingen naar de platenzaak gaat voor een cadeau voor haar zoon. Ze heeft hem ooit over muziek en podcasts gehoord en vraagt naar de cd. Heel menselijk, heel normaal, heel herkenbaar en niets om je voor te schamen. Web 2.0 en al haar facetten en toepassingen is nu eenmaal iets dat vooral door jongere generaties wordt omarmd. Een generatie die heel goed weet wat bloggen is, podcasts zijn en dagelijks uitzendinggemist.nl raadplegen. Zij zullen gniffelen bij het zien van de commercial. Een nobel streven dus van Planet om de oudere doelgroepen te 'helpen' in de jungle, maar zorg dan wel dat de doelgroep de boodschap begrijpt en zich er niet door voelt afgeschrikt of beledigd. Deze is wel erg denigrerend.

Hype: "To blog or not to blog"

Maurits Fondse ontketent een online hype met zijn "To blog or not to blog". Eerlijk is eerlijk, het klinkt hartstikke leuk. Vandaar mijn volgzame post en deelname aan de hype. Voor mij is het deze zomer 'to blog'. Hoewel het hier in Nijmegen inmiddels goed warm is en de vierdaagse lopers en feesters onder mijn raam staan te zingen gaan we gewoon onverdroten voort.

Babyboomers in beeld

De reden dat ik me ooit ben gaan bemoeien met ouderenmarketing ligt vooral in het gegeven dat 'men' voorheen vooral bezig was met de cijfertjes. "5 miljoen ouderen, zoveel procent wil dit, zoveel dat, dus adviseren wij dit te doen". Natuurlijk, cijfers zijn een belangrijk instrument voor onderbouwing van strategische keuzes, maar voor een creatieve aanpak is de verbeelding van grotere waarde.. Ik ben van mening dat het vooral een zaak is van weten wie de klant is. En om te weten hoe en wat die is moet je weten wat hij of zij in het leven heeft meegemaakt. Een leuke toepassing is de boomer timeline , een keer geen cijfertjes, maar de babyboomers in beelden.

Goede reclame: Metamucil

Metamucil bevat psylliumzaad:

"Psylliumzaad wordt al zeer lang gebruikt bij verstopping. Producten met gezuiverde en fijngemaakte psylliumvezels zijn sinds 1972 in Nederland op de markt. Vergeleken met de natuurlijke zaden zijn deze producten zeer makkelijk in het gebruik. "

Een product voor verstopte darmen. Maar dan deze reclame......die heeft totaal niets met verstopping te maken. De reclame geeft me een goed gevoel, helaas moest ik Google gebruiken om te achterhalen wat het product kan en doet. "Beautify your inside": zit echte schoonheid van binnen? Terecht dat men de vraagt stelt bij deze commercial of alles wat je voor babyboomers of oudere doelgroepen maakt op deze manier zou moeten. Misschien wel, al denk ik dat dit verre van duidelijk is. En duidelijkheid is wat ik zelf graag promoot. Heeft deze doelgroep niet juist alle trucjes al een keer voorbij zien komen en is alles wat zij nu willen een helder verhaal?

Iedereen heeft Zin! tegenwoordig

We kennen Zin! vooral als een betrekkelijk nieuw glossy magazine voor oudere doelgroepen. Het blad werd voor het eerst uitgegeven door Sanoma eind 2004. Zin is ook bekend van de jaarlijkse Zin Beurs in de Amsterdam RAI. Voor zover geen nieuws over Zin!.

Maar er zijn blijkbaar meer bedrijven met Zin!. In een Adformatie van juni die ik tot vandaag nog niet had gelezen ontdekte ik dat Zin! weinig origineel is. Het personeelsblad van UPC bijvoorbeeld, maar ook het huisblad van Zwitserleven heet Zin!. Weliswaar een e-zine, maar toch verbaast het me. Zwitserleven roept bij mij namelijk min of meer een vergelijkbaar gevoel. Met een mix van lifestyle en financiën en rubieken als 'voelende huid', 'gouden handdruk' en 'asperges en wijn' en interviews met bekende en minder bekende 'Nederlandse levensgenieters' spreekt dit blad minstens een deel van de Sanoma Zin! doelgroep aan.

Ik vraag me af wie het eerst op de markt was. Wie is hier de copycat?

Grijs en gretig bij de NCRV

Deze leuke tip kreeg ik vandaag van Martijn de Haas van Actived . De NCRV stelt ht programma Netwerk vrijdagavond 13 juli onder de noemer ‘grijs en gretig’ van de vergrijzing in Nederland. Een dag later besteed ook GRIM van de NCRV aandacht aan dit thema. Op maandag 16 juli volgt Frans Bromet het oudere verliefde stel Annemarie en Henk in NCRV Dokument Late liefde. Op de radio staan Stand.nl, Stand.café en Casa luna op Radio 1 in het teken van dit fenomeen. Op zoek naar de andere kant van de vergrijzing. Nederland vergrijst. Daar is iedereen van doordrongen. Vergrijzing staat vooral synoniem voor probleem. Maar is dat wel terecht? Ben je als oudere alleen maar een last voor de samenleving? Zijn ze grijs en grauw of grijs én gretig?

Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek wonen in 2030 vier miljoen inwoners van 65 jaar en ouder in Nederland. Een grote verandering ten opzichte van nu. En dat heeft negatieve, maar ook positieve gevolgen. De oudere is niet alleen maar een probleem. Oud worden heeft ook veel aangename kanten en voordelen voor de maatschappij. Vergrijzen klinkt iets te veel als versterven, alsof je bent afgeschreven. Daarom spreken veel ouderen zelf liever over verzilvering. Verzilveren van levenservaring, van geld, van kennis en van levensvreugde. Ze zijn kapitaalkrachtig, hebben veel vrije tijd en betekenen in die zin veel voor de economie. En ouderen doen relatief veel aan vrijwilligerswerk en mantelzorg. Ouderen vragen zorg maar bieden ook zorghulp. Kortom, een niet te onderschatten groep van gretige grijsaards.

Leuk, ik ga zeker even kijken. Ik hoop dat de NCRV, waarvan een groot deel van de leden tot de doelgroep behoort, hier een 'leuk' programma van maakt. Al ben ik altijd een klein beetje bang voor een bejaardenprogramma als het onderwerp vergrijzing aan bod komt.

Fiat brengt stukje nostalgie met nieuwe 500

De cinquecento, de Fiat 500, is terug. Het legendarische model van Fiat beleeft een heuse comeback. Net als de New Beetle en de Mini One moet ook dit retromodel herinneringen aan vervlogen tijden oproepen. Nostalgie werkt zal Fiat gedacht hebben. En met de tanende populariteit van haar auto's kan het concern wel een boost gebruiken.

De Fiat 500 uit 1957: iedereen herkent het kleine vrolijke autootje dat nu nog vooral door liefhebbers wordt gekoesterd. Destijds was het een auto die de Italiaanse massa massaal aan het rijden bracht. Misschien zoek ik er teveel achter, maar mijns inziens gaat de herlancering van de nieuwe 500 bij veel ouderen een lampje doen branden. Als ik de foto's naast elkaar bekijk zie ik heel veel gelijkenissen. Ook de nieuwe cinquecento is een vrolijk klein, handzaam autootje. En hij is met een instapprijs van rond de 10.500 euro gunstig geprijsd. Als ik die eigenschappen koppel aan het onverwachte succes dat destijds de Renault Twingo had bij oudere doelgroepen, dan durf ik wel te voorspellen dat de nieuwe 500 het onverwachts goed gaat doen bij oudere bestuurders. Hij is niet zo 'hip en trendy' als de nieuwe uitvoeringen van de mini en de keever, maar wel hipper dan de gemiddelde 'ouderenauto'.

Veilig zoeken op het internet

Het lijkt soms wel of iedereen een slaatje wil slaan uit de groeiende ouderenpopulatie. Op internet ontstaan tal van initiatieven die in de toekomst met elkaar zullen gaan wedijveren om de gunst van de 'oudere consument'. Geef ze eens ongelijk. Het internet heeft de toekomst, met name als het gaat om deze doelgroep. Maar, net als in Amerika, zal ook hier het aantal in de toekomst sneller toenemen dan de vraag. Moge de beste winnen.

Herbert attendeerde me vandaag op een betaversie van een zoekmachine speciaal gericht op ouderen. Een plek waar je volgens de makers als oudere internetter veilig kunt zoeken. Betaversie betekent in dit geval dat er nog helemaal niets is. Het heeft wel wat weg van startpagina.nl. Met het onderschrift voor en door elkaar bedoelen de makers vermoedelijk dat oudere internetters elkaar van tips en trucs gaan voorzien met betrekking tot veilig links. Ik ben benieuwd wat de inhoud zal zijn. Over de naamkeuze valt ook deze keer te twisten. De term 'senioren' is wat mij betreft niet langer houdbaar.

Ouderen krijgen het makkelijker

Nu.nl meldt dat ouderen minder ingewikkelde brieven zullen ontvangen. Ouderen, gehandicapten en chronisch zieken die te maken hebben met thuiszorg, verzorgings- of verpleeghuizen krijgen voortaan brieven van de overheid die in eenvoudige en begrijpelijke taal zijn opgesteld. De organisaties die de zorg achter de schermen regelen, zoals het Centrum Indicatiestelling Zorg (CIZ) en het Centraal Administratie Kantoor Bijzondere Zorgkosten (CAK-BZ) hebben hiertoe woensdag een contract getekend.

Ook het ministerie van Volksgezondheid heeft de verklaring ondertekend. De partijen beloven voortaan de cliënt centraal te stellen. Als ze brieven sturen zullen die voor de klant te begrijpen zijn. Bovendien zullen de organisaties de inhoud van de brieven op elkaar afstemmen.

Volgens mij is dit een bericht dat meer groepen Nederlanders zal aanspreken. De gemiddelde brief die ik van overheidsinstellingen ontvang is ook niet altijd van 'eenvoudig' kaliber.

Obama heeft een profiel op Eons

In Nederland zagen we het al tijdens de afgelopen verkiezingen; politici die op social networks en community sites hun profiel aanmaken om zo 'zieltjes' te winnen. Vooral Balkenende en Bos traden naar buiten met hun Hyves profiel. In Amerika, waar de strijd om de kiezer inmiddels heftig is losgebarsten hebben de politici deze sites ook ontdekt. Voor Obama is het niet Facebook of MySpace, maar Eons.com waarop hij zijn profiel heeft aangemaakt.

Obama gaat hiermee dus openlijk voor de oudere kiezer.

Free Record Shop moet de 40-plussers hebben

In de FEM Business van deze week stond een inmiddels veelbesproken artikel over FreeRecord baas Hans Breukhoven. Hierin laat hij zich ontvallen dat één van zijn andere bedrijven; SnowWorld, naar de beurs gaat, terwijl zakenpartner nog personeel daarvan wisten. Enige heisa onstond, maar werd vlot gesust.

Vandaag lees ik op Marketingtribune een opiniërend stuk van Friso Liesker. Het stuk is gebaseerd op hetzelfde artikel. Uit de mond van Hans werd duidelijk dat Free Record Shop al jaren kampt met een terugloop in de verkopen. Ze hebben weliswaar nog steeds een groot marktaandeel, maar dreigen dat te verliezen. Het is duidelijk dat de FreeRecordShop zich alleen nog kan redden door de 40 plussers, het overgrote deel van haar klantenbestand, opnieuw en steviger aan zich te binden. Dat vindt ook Friso.

Ik ben benieuwd hoe Hans dat gaat aanpakken.

Het artikel het ik hieronder geplaatst.

=====het artikel===
Het lijkt een abc'tje om je te richten op de doelgroep die je spullen koopt maar de Free Record Shop gaat dit nu ook echt doen. Omdat de groep consumenten die nog cd’s koopt in een winkel overwegend 40-plus is, ...

gaat de FRS zich steeds meer op deze oudere jongeren richten. Daarmee moet de grootste entertainmentformule van Nederland uit het slop worden getrokken. Dat schrijft zakenblad FEM Business naar aanleiding van een interview met eigenaar Hans Breukhoven. ‘Ik kan me goed voorstellen dat je als 16-jarige met een krantenwijk voor de keuze staat om een single te kopen of beltegoed, je denkt: ik download dat nummer wel’, zegt de cd- en dvd-tycoon daarin. ‘De oudere doelgroep is juist meer met muziek bezig. Vroeger was je met zestig een oude man, nu is dat niet meer zo’, zegt Breukhoven.

Kostenbesparingen

Hoewel de FRS op de markt van cd’s, films en games nog altijd een marktaandeel heeft van zo’n 35 procent, kampt het bedrijf met een ieder jaar krimpende winst. Dat komt mede door de hoge kosten van de vestigingen op A-locaties en het duurdere deskundige personeel. Vandaar dat Breukhoven stevige kostenbesparingen heeft doorgevoerd om de zaken weer onder controle te krijgen.

Nieuwe website

Het bedrijf gaat de komende jaren drie miljoen euro in de website investeren. Ooit liep FRS daarmee voorop in de branche maar nu zijn de bezoekcijfers nog maar een fractie van die van bijvoorbeeld Bol.com. De komende periode moet het legaal downloaden op de site een nieuwe impuls krijgen.

Dé MySpace voor 50 plussers

Volgens Dick Stroud, met een volledige vernieuwd weblog, bestaat dé MySpace voor 50 plussers inmiddels ook. Waar ik dacht en nog steeds vind dat Eons.com in de buurt komt is volgens hem een andere site meer overeenkomstig met MySpace: eGenerations.

Ik vraag me nog steeds af wanneer we één van deze initiatieven in Nederland mogen verwelkomen. Of zie ik startups over het hoofd?

1st Senior citizen marketing conference 2007

Dat klinkt heel internationaal, maar is het allerminst. 19 september aanstaande organiseert de Roularta Media Academy in samenwerking met Plus Magazine een seminar in de Diamont Conference Centre in Brussel. Onder de van Mary Furlong afgekeken werktitel 'Turning silver into gold".

In het kader van een Europese bliksemtoer zijn autoriteiten als Chuck Nuyren, Carol Osborn en Brent Green die dag in Brussel om te spreken over vergrijzing, kansen, babyboomers en 'senior citizen's. Gratis is het allerminst. 250 Euro kost een dag die pas begint vanaf de lunch.

De mannen doen later ook Nederland aan, maar dat zal slechts in besloten setting zijn.

Ouwe rotten in de wetenschap

Noorderlicht bracht vorige week op de radio een interessant item over 'oude' wetenschappers die hun liefde niet los kunnen laten en tot op hoge leeftijd actief blijven. Misschien moet staatssecretaris Aboutaleb deze mensen laten fungeren in de Grijswerkt! campagnes. Een sprekend voorbeeld van 'oud is wijs'. Laten we proberen op de werkvloer eens wat vaker naar deze voorbeelden te zoeken. Suggesties zijn welkom!

Luister naar:

Kees de Jager (86) - en zijn onderzoek naar de zon
Nel Velthorst (75) - ooit één van de eerste vrouwelijke scheikundigen
Bert Boekschoten (73) - en zijn stenenobsessie
Hans Bloemendal (83) - die nog steeds dagelijks onderzoek doet aan de Radboud Universiteit

Goede reclame: Nicole Kidman doet aan braintraining

Ninento DS heeft voor haar nieuwste commercial voor Dr. Kawashima's braintraining niemand minder dan Nicole Kidman gestrikt. Met een brainscore van 52 komt ze er met haar 40 jaar slecht vanaf.

Lichaam wellness training programma's?

Op zo'n semi-bewolkte dag als vandaag is het goed uit te houden met een interessant boek over babyboomermarketing. Ik mag wel stellen dat ik inmiddels de meeste wel heb gelezen. Ooit plaatste ik hier een overzicht van alle must read titels op ons vakgebied. Helaas was ik zelf tot op heden nooit aan Brent Green toegekomen. Zijn Marketing tot leading-edge babyboomers stond nog op m'n lijstje.

Weinig nieuws onder de zon en veel oude wijn in nieuwe zakken. Het boek is ook al een aantal jaren oud. Eén detail trok m'n aandacht. Als het gaat over 'boomer fitness' noemt Brent een twijfelachtig voorbeeld. Terwijl ik vooral denk aan sportscholen, hardlopen, gezond eten enzovoorts is dit één van zijn goede voorbeelden. Computersoftware waarmee je jezelf gezond kunt maken. Voor bijna 300 dollar per programma. Ik weet niet wat ik hiervan moet denken. Mijns inziens zijn we voor dit soort zaken in Nederland over het algemeen te nuchter. En volgens mij kennen we zoiets hier ook niet.

"Oudere Nederlanders zijn schatrijk"

Zo kopte vandaag een artikel in FEM business. Een klein, maar interessant stukje over één van de grote vergrijzingsproblemen; het uitbetalen van pensioenen. Ik heb het artikel hieronder integraal overgenomen.

-- Het Europese probleem van de komende decennia in het kort: de pensioenen dreigen onbetaalbaar te worden. Op uitnodiging van het Duitse economisch instituut CESifo en BMW foundation Herbert Quandt kwamen afgelopen week experts uit de academische en politieke wereld in München bijeen om te praten hoe dat geld op te brengen.

Ervoor zorgen dat meer mensen werken, en zo meer premies afdragen, is een deel van de oplossing. Die mensen moeten ook nog eens meer uren per week, meer weken per jaar en meer jaren in hun leven werken dan nu het geval is. Omdat jongeren, volgens een 'generatieafspraak' verplicht zijn de ouderen te onderhouden.

Dat impliceert dat ouderen arm zijn en onderhouden moeten worden. Het is de vraag of dat juist is. "In Nederland komt het steeds vaker voor dat gepensioneerden hun kinderen financieel ondersteunen dan andersom het geval is.", stelde Paul Schnabel, directeur van het Sociaal-Cultureel Planbureau. Hij durfde het aan in München een paar alternatieve vragen te stellen.

Hij vroeg zich af of het echt nodig is dat de pensioenuitkering 70 procent van het laatstverdiende inkomen bedraagt. En of ouderen nog andere bronnen van inkomsten hebben, naast hun pensioen. "In Nederland bijvoorbeeld is de helft van de bevolking die tussen 55 en 65 jaar oud is, huiseigenaar", stelde hij. Waarschijnlijk kochten velen hun huis decennia geleden, wat inhoudt dat de procentuele waardestijging een driecijferig getal is. "Bovendien hebben ze gemiddeld 90.000 euro hun spaarrekening staan. --

Generatiemarketing maakt merken 'seniorproof'

Dit artikel verscheen deze week in Marketingtribune. Geschreven door Herbert Driessen, één van de gastbloggers op Mokkamarketing. Ik heb de tekst van het artikel hieronder volledig bijgevoegd. Interessante ontwikkeling die Herbert schetst. Dit zou betekenen dat merken in de toekomst een heel andere rol kunnen spelen, met name als het gaat om marketing gericht op ouderen. Merken zijn al in een vroeg stadium van hun 'merkleven' seniorproof.

"In een recent artikel in Harvard Business Review spreekt men al over een ‘Breakthrough Idea for 2007’. Geen bescheiden omschrijving, dus de moeite waard. Ze lanceren een nieuw fenomeen: Harry Potter Marketing. Want net als Harry Potter, de tovenaarsleerling die samen met zijn lezers ouder wordt, kunnen merken die samen met hun gebruikers opgroeien bijzonder duurzaam en succesvol blijken.

De meeste merken van nu richten zich op een specifieke leeftijdsgroep. Problematisch daarbij is dat merken zich vaak met dure campagnes willen herpositioneren als de doelgroep verouderd. Ze gaan zich verjongen en zo veel bestaande klanten van zich laten afkeren. Dit, terwijl alom bekend is dat het goedkoper is om bestaande klanten te behouden. Om dit probleem op te lossen zouden bedrijven moeten overwegen om merken te introduceren die zich, net als Harry Potter, tijdens hun merklevensduur synchroon met de gekozen doelgroep ontwikkelen. Er ontstaat daardoor een grote merkentrouw, die mogelijk veel economisch profijt oplevert.

De schrijvers kiezen in het artikel helaas voor de benaming ‘Harry Potter Marketing’. En dat is ongelukkig. Want bij de introductie van Harry Potter is nooit gebruik gemaakt van de strategie die de auteurs voorstaan. Het is beter om die verwarring meteen te voorkomen en te spreken over cohortmarketing en cohortmerken of van generatiemarketing en generatiemerken. Het verschil tussen beide is de marketing richting een vaste leeftijdsgroep ( een cohort ) of naar een specifieke generatie.

Achtergrond
De auteurs nemen het nieuwe Franse nutricosmeticamerk Inneov als voorbeeld ( Een merkalliantie tussen L’Oreal en Nestle ). Het belangrijkste product van Inneov is Firmness, dat zich richt op vrouwen tussen 45 en 55. De grootste angst van de brandmanager van Inneov: teveel ‘oude’ consumenten van boven de 55 blijven aan het merk hangen. Hierdoor wordt voor de 45 jarigen de indruk gewekt dat Firmness “goddank nog niet voor hen is”. Inneov wil daarom jongere klanten aantrekken en bestaande ‘oude’ klanten aanmoedigen over te stappen naar een ander merk. Klantentrouw werkt hier negatief. Weg klantrelatie, en weg is je opgebouwde waarde bij de oudere klant.

Als de bestaande klantengroep van een merk veroudert, ontstaat zo een dubbele marketingoperatie met dito grote budgetten. Jonge mensen moeten erbij gezocht, de ouderen moeten over naar een ander merk binnen het bedrijfsassortiment. Helaas is de harde realiteit in de huidige marketingpraktijk dat veel bedrijven voor de 55-plus en seniorendoelgroep helemaal geen nieuwe merken aanbieden. Gezien de toenemende vergrijzing is dat hoogst onverstandig.
De praktijkHoe ziet generatiemarketing er in de praktijk dan uit? We gaan door met cosmetica, maar er zijn ook voorbeelden te bedenken in Food, gezondheidszorg, mode, toerisme en media. Als de meeste leden van de generatie die geboren is tussen 1955 en 1965 de leeftijd van 55 bereiken verandert bij Inneov de nadruk van bijvoorbeeld ‘attacking the first visible signs of aging’ naar ‘providing a complete skin treatment’. De distributiestrategie zal wijzigen als rekening wordt gehouden met de evolutie van het winkelgedrag van deze generatie dames. En dan komt het. Hetzelfde of een nét iets ander product, wordt onder een andere merknaam op de markt gebracht voor de opvolgende, jongere generaties. De levensloop van het nieuwe merk past zich dus aan de nieuwe generatie aan. En de klanten blijven binnenboord.

Seniorproof

Het idee voor generatie specifieke merken is een vernieuwende kijk op merken en marketing voor producten en diensten die de vergrijzing van kopersgroepen moeten doorstaan. Vanuit het perspectief van seniorenmarketing en Babyboomers ondersteunt dit idee mijn standpunt dat merken diereeds vóór de oudere leeftijd een sterke band hebben met de consument ook veel meer kans op succes bij ouderen zullen hebben. Ze worden‘seniorproof‘.

Generatiemerken is denken in klantwaarde.

Als bedrijven en organisaties eerder met hun merken werken aan een vaste relatie met hun ouder wordende klanten zullen deze tijdens hun hele klantenlevensduur opgeteld meer waarde voor de organisatie kunnen opleveren, dan de waarde van de diverse afzonderlijke merken per leeftijdsfase. Met generatiemerken komt de focus in marketing uiteindelijk meer te liggen op het ontwikkelen van een hogere waarde voor de klant (Brand-added value) en het verhogen van de klantwaarde voor de onderneming (Customer Equity) en in mindere mate op merkwaarde (Brand Equity). Het merk wordt zo een onderdeel van het leven van de consument.

Dove

Ik ben zeer benieuwd welk merk en organisatie deze uitdaging als eerstegaat oppakken. Mogelijk dat Dove van Unilever al de eerste stap (onbewust?) heeft gezet. Tot op heden lijkt Dove op een Multi-Cohortmerk gezien het feit dat het Dove tot doel heeft om meerdere afgebakende leeftijdsgroepen van vrouwen te bedienen onder de enkele merknaam Dove. Ze hebben nu veel succes bij meerdere generaties, Dove zou echter ook succesvol zijn geweest als ze ooit voor een jonge generatie vrouwen had gekozen met de campagne voor ‘real beauty’ en nu met hun in de oudere fase was gekomen met de ‘Pro-age campagne’.

Bron:Harvard Business Review, februari 2007. Brand Magic: Harry Potter Marketing; Frederic Dalsace, Coralie Damay en David Dubois

De 50 plus beurs komt er weer aan

Van 19 t/m 23 september is het weer zover. In de Jaarbeurs in Utrecht wordt de 15e editie van de 50 Plus Beurs georganiseerd. Hoewel je over het format en de benaming nog wel wat balletjes kunt opgooien en discussie kunt voeren doen ze het toch maar weer. En dat al 15 jaar achter elkaar met nog immer toenemende populariteit.

Dit jaar is het mogelijk om in combinatie met een toegangskaartje een kaartje voor het concert van de Drie Baritons (Henk Poort, Ernst Daniël Smit en Marco Bakker) te kopen. Echt iets voor de 60 plus doelgroep als je het mij vraag.

Wij van Mokkamarketing zijn er in ieder geval weer bij en zullen een fotoimpressie geven. Op de site van de beurs staat een fotoimpressie van vorig jaar.

Aantal 100-plussers toegenomen

Dat Nederland vergrijst en ouder wordt weten we inmiddels. Maar dat ouder worden leidt ook tot een toename van het aantal 100-plussers. Dat meldt Nu.nl vandaag op basis van cijfers van het CBS.

Momenteel telt Nederland bijna 1400 mensen boven de honderd. In 1997 telde Nederland voor het eerst meer dan duizend honderdplussers terwijl dat er in 1950 nog geen veertig waren. In 1965 was het aantal al gestegen tot ruim honderd.

In de meeste gevallen gaat het om vrouwen. Per 1 januari 2007 zijn er bijna zes keer zoveel vrouwen van honderd jaar en ouder als mannen. Begin jaren tachtig was het aantal vrouwelijke honderdplussers nog ongeveer twee maal zo hoog als het aantal mannen.

Brandchannel maakt special over ouderen

Interbrand, bekend van de jaarlijkse ranking van merken, heeft op haar weblog Brandchannel nu ook de ouderen ontdekt. In een speciale editie wordt aandacht besteed aan voornamelijk Amerikaanse omstandigheden, bijzonderheden over enkele bedrijven en het gedrag van de ouderen en in het bijzonder van de Babyboomers. Veel is relatief oud nieuws en voorspelbaar voor wie op deze site de bijdragen van Arjan en ondergetekende heeft bijgehouden. Desondanks is het goed om te lezen. Naast Dove als gewaardeerd voorbeeld van een merk dat de ouderen markt goed benaderd wordt ook Apple genoemd. Het schijnt dat Apple met haar producten erg veel ouderen aanspreekt vanwege het gemak en vooral het jeugdig en jonge imago die het de gebruiker geeft. Hier wordt een interessant onderwerp voor advertising en branding aangestipt maar helaas niet verder uitgewerkt. Wellicht iets voor de voolgende keer. Lees verder maar hier en hier.

De preventiepil voor een lang en gezond leven

Gerard Teuben attendeerde me vanmorgen op een radio 1 interview met VU hoogleraar klinische cardiologie prof. dr. Ron Peters, die de zogenaamde preventiepil (polypil) promootte. Helaas was ik zelf te laat om te luisteren, maar Gerard geeft een kort impressie.

Wat is die preventiepil dan? Dat is een pil die een preventie biedt voor alle mogelijke vormen van hart- en vaatziekten. Zijn voorstel: deel deze pillen uit aan alle 50+ers van Nederland. Of stop ze in een pakket speciaal voor deze doelgroep. Een pakket dat kan worden weggegeven bij 'het Kruidvat ofzo'.

Peters wilde subsidie aanvragen om uitgebreid onderzoek te doen naar deze pil. Toen een Tweede kamerlid van het CDA (Janneke Schermers) telefonisch werd gevraagd of dat een goed idee was bitste ze: "Nou, ik vind dat de mensen er zelf maar voor moeten zorgen dat ze gezond leven door genoeg te bewegen en gezond te eten". "Jamaar", zo sprak de hoogleraar: "de overheid spendeert miljoenen aan campagnes voor meer bewegen maar het helt niet echt. Daarbij komt: de pil is natuurlijk een aanvulling op gezond leven. Niet in plaats van!"

Nou, kamerlid Schermers zou toch andere prioriteiten hebben als het om subsidie gaat. Het CDA vindt de doelgroep in ieder geval niet zo belangrijk, dat is duidelijk.

Ongelofelijk eigenlijk dat in een land waar vergrijzing een feit is en hart- en vaatziekten doodsoorzaak nummer 1 zijn, een initiatief als dit door onze volksvertegenwoordiging in de kiem wordt gesmoord. Zeker omdat hun eigen campagnes inderdaad weinig effect sorteren. Ik denk dat Peters zich niet zo snel uit het veld zal laten slaan.

Nintendo DS mogelijk met groter scherm voor senioren

Op games.blog.nl vond ik een bericht afkomstig uit Japan, het thuisland van Nintendo.
Een nieuwe versie van de DS, speciaal gericht op de oudere gamer. Volgens het Japanse tijdschrift Gamelabo krijgt deze nieuwe DS grotere knoppen en grotere schermpjes zodat de teksten beter leesbaar zijn. Klinkt als een hele slimme zet om nóg meer mensen aan de DS te krijgen. Zolang Nintendo bij de marketing woorden als "senior" en "oud" weet te vermijden en het apparaat aanprijst als "comfortabel" of "deluxe" komt het vast en zeker helemaal goed.

Bron: Portablevideogamer

Booming business - geld verdienen aan babyboomers

In Nederland kennen we nog weinig titels op het gebied van 'booming business'. Ofwel, geld verdienen aan de babyboomers met producten en diensten (speciaal) voor hen. Ik heb er vaak over geschreven, stilletjes op gehoopt en heb zelf al talloze (schrijf)pogingen gewaagd. De titels die we hier kennen eindigen vaak slechts in een hanteerbaar segmentatiemodel. En natuurlijk, onderzoek is nodig, maar er komt een moment dat je kennis moet kunnen omzetten in de praktijk. Praktische tips en adviezen en goede praktijkvoorbeelden zijn nog niet gebundeld. En ja, er was in 2006 Babybooming business, maar ook dat verzandde uiteindelijk in een theoretische verhandeling.

Afgezien van mijn kunstjes op dit weblog ben ik geen begenadigd schrijver en is het me tot dusver dan ook nog niet gelukt om mijn visie en praktische aanbevelingen in boekvorm te krijgen. En dat terwijl ik na een jaar 'Mokkamarketing' over genoeg tips, trucs en voorbeelden beschik. Geen nood, ik blijf het gewoon proberen. Het begint immers met ambitie stelde iemand ooit.

Verspreid over verschillende blogartikelen heb ik een aantal internationale titels al eens behandeld (Mary Furlong's Turning silver into gold en Marti Barletta's Prime Time Women bijvoorbeeld). Grand magazine zet ze in een recent artikel, met de veelzeggende titel 'Boost your booming business' keurig voor me op een rijtje. De pdf vind je hier.

Advertising to babyboomers

Eén van de must reads als het gaat om marketing en communicatie gericht op de babyboomer doelgroep is 'Advertising to babyboomers' van Chuck Nuyren. Een goeroe op dit vakgebied. Een man die weet waar hij het over heeft. Zijn boek is in Nederland bij de betere boekhandel verkrijgbaar, maar inmiddels ook als pdf te downloaden van de website van Paramount books. Ideaal als je passages wilt gebruiken om te quoten in eigen werk, tabellen wilt overnemen of even snel dat ene stukje wilt opzoeken waar je bij het lezen zo enthousiast van werd. Helaas niet gratis, maar wel de moeite waard.

Seniorenvoeding is gat in de markt

Op Foodholland.nl lezen we het nieuws over een conferentie die vandaag in Venlo heeft plaats gevonden.

De komende dertig jaar groeit het aantal vijftigplussers in Nederland met 45%, naar 7,1 miljoen. In een vergrijzende samenleving is er meer vraag naar goede voeding, afgestemd op ouderen. Met dat in gedachten bracht het Innovatiecentrum Gezonde Voeding (ICGV) verschillende voedingsproducenten, deskundigen en mkb'ers met elkaar in contact tijdens het seminar Seniorenvoeding op 13 juni in Venlo.
Eén van de sprekers op het seminar was dr. Hans van Schijndel, Science Manager van Yakult Nederland. Hij is verantwoordelijk voor het onderzoek naar de effecten van probiotica. Mensen ouder dan 60 jaar bezitten een duizendvoud minder 'goede' bacteriën in hun darmen dan andere volwassenen, vertelt hij. "Voor deze groep kunnen voedingsmiddelen met specifieke eigenschappen, zoals probiotica, belangrijk zijn."

Sjanny van Beekveld, Marketing Manager van Oerlemans Foods gaf tijdens het seminar een kijkje in de keuken bij dit groenteverwerkende bedrijf. Recent kwam het bedrijf met de ambachtelijke wortelwedges, met een knipoog naar de gezonde snack. Later dit jaar brengt Oerlemans een serie ambachtelijke maaltijden op de markt, voor een brede doelgroep, maar in het bijzonder voor senioren. Van Beekveld vertelde hoe Oerlemans dergelijke nieuwe producten ontwikkelt.

Het lijkt me een boeiende bijeenkomst geweest te zijn.

Jane Fonda opnieuw uit de kleren?

Actrice Jane Fonda wil graag een erotische film maken. In haar volgende film wil de actrice een 70-plusser uit de kleren laten gaan. "In Hollywood zullen ze geen schaars geklede 70-jarige weigeren. Ik wil een erotische film maken over een vrouw die ouder is dan 70". Of zij zelf uit de kleren gaat is nog onduidelijk.

"Helaas bestaat het culturele taboe dat wanneer men een bepaalde leeftijd overschrijdt, men geen seks meer heeft. Ik wil het tegendeel aantonen". Een eerste stap is het schrijven van het draaiboek. "Ik heb al liefdesscènes in gedachte", aldus de dochter van wijlen de filmlegende Henry. Ook op persoonlijk vlak is Jane weer gelukkig.

Na de scheiding van filmproducent Ted Turner heeft de actrice een nieuwe man in haar leven, maar de naam van haar nieuwe vriend wil ze niet verklappen. "Een bekend persoon is het alleszins niet", zo lichtte Fonda een kleine tip van de sluier. Vrijdag komt Fonda's recentste prent in de Amerikaanse filmzalen. De 69-jarige Jane vertolkt in "Georgia Rule" de rol van grootmoeder van haar 20-jarige collega Lindsay Lohan.

Seniorenstad in Noordoostpolder

Senioren kunnen in de gemeente Noordoostpolder eind 2008 al terecht in hun eigen stad. Dat nieuws bracht de Pers gisteren uitgebreid voor het voetlicht. De provincie, gemeente en woningcorperatie Mercatus hebben ingestemd met plannen voor een buurt die helemaal is afgestemd op bewoners van 55 jaar en ouder. Alex Sievers van architectenbureau Inbo dat tekent voor de plannen stelde eerder nog dat de eerste bewoners pas over een aantal jaren hun intrek kunnen nemen.

Recreatiegebied

Nieuw Schokland, zoals de stad gaat heten, wordt gebouwd op een nieuw te ontwikkelen woon- en recreatiegebied in de buurt van het dorp Nagele. Er komen ongeveer 2000 koop- en huurwoningen in diverse prijsklassen. Woningen bedoeld voor 55-plussers. Daarnaast worden er ook een sport- en ontspanningscentrum, een zorgcentrum, een golfbaan en een jachthaven gebouwd. Een winkelcentrum is eveneens voorzien.

Eisen

De architect, Alex Sievers, zegt dat de nieuwe stad helemaal gaat voldoen aan de wensen van de toekomstige bewoners. ,,Nieuw Schokland is ontwikkeld in samenspraak met ongeveer veertig senioren uit de Noordoostpolder. Tijdens verschillende workshops hebben zij bepaald aan welke eisen en wensen deze speciale woonomgeving moet voldoen. Met deze gegevens zijn wij gaan ontwerpen.''

Vogue gaat voor ageless

De Britse editie van Vogue magazine staat deze maand in het teken van 'ageless'. Of, zoals de redactie het zelf stelt:

"It's another cover that will go down in history, starring Yasmin Le Bon, Cecilia Chancellor, Lizzy Jagger, Erin O'Connor, Jacquetta Wheeler, Marie Helvin and Lily Cole on an issue that celebrates "ageless style". "I was obsessed with what I didn't want [this issue] to be, writes Alexandra Shulman in her editor's letter. "Something that told you what to wear at what age. The whole point about style and fashion is that it should be ageless, in the same way that it should be democratic."

Looprekjes bestormen de hitparade

De headline op Nu.nl luidt vandaag niet anders. Eerder postte ik hier een video van de Britse band The Zimmers, met een cover van The Who's 'My generation'. Saillant detail: de band is bij elkaar 3000 jaar oud en bestaat volledig uit hoogbejaarden.

Nu.nl schrijft het volgende:

LONDEN - Een popgroep van Britse bejaarden bestormt de Britse hitparades. De seniorenband The Zimmers scoort met een coverversie van My Generation van The Who. Britse media spreken over Zimmermania.
Leadzanger van de 40-koppige groep is Alf Carretta, met zijn negentig jaar een van de jonge broekjes van de band. Bij elkaar zijn de leden 3000 jaar. Oudste zanger is de 100-jarige Buster Martin. De video van het lied op internet werd al ruim 2,3 miljoen keer bekeken. The Zimmers zijn genoemd naar het Engelse woord voor een looprekje. De groep is bedacht door een documentairemaker die werd geconfronteerd met vereenzaamde ouderen.

En voor de liefhebbers nogmaals het filmpje:

De Perfect(draft)e vaderdag

Perfectdraft heeft een speciale campagne ontworpen omtrent vaderdag. 17 juni kunnen vaders voor het eerst hun eigen vaderdag plannen. Ideaal voor de man die zijn vrouw en kinderen nu weleens iets terug wil laten doen. De man die niet wil worden afgescheept met een gereedschapskist of aftershave. Het introfilmpje begint goed met autowassen en het perfecte ontbijt. Idee achter de campagne is natuurlijk dat vader zijn perfecte vaderdag compleet maakt met een perfect Perfectdraft biertje.

Goede reclame?: de nieuwe Volkswagen Passat

De Volkswagen Passat wordt in Engeland met een wel heel ludieke campagne gelanceerd. Met de site 'Midlife-crisis-retreat' wordt het model dat al sinds 1973 op de markt is uitgebreid bejubeld. De Passat verkeert in een midlife crisis en de vermoedelijke gebruiker ook. Ken je iemand in je omgeving die ineens een dure sportwagen koopt, gel in z'n haar draagt, in een hardrockband gaat spelen of extreme sporten gaat beoefenen, onderneem dan actie!Fantastische boomercampagne, die mannen zeker leuk vinden. De filmpjes zijn customized naar vrienden te sturen. Erg leuk. Ben benieuwd of we deze campagne ook hier te zien krijgen. Of is de Passat in Nederland al uit de gratie?