Werkloze oudere als zelfstandige aan de slag

Goed nieuws op Nu.nl! Amsterdam heeft in twee jaar tijd via het project Eigen Werk al een paar honderd werkloze 40-plussers als zzp'er (zelfstandige zonder personeel) aan het werk geholpen. Alkmaar heeft de formule inmiddels overgenomen en met een aantal gemeenten lopen hierover gesprekken.

Voor ouderen die werkloos worden, is het een hele toer weer aan de slag te komen. Eigen Werk helpt hen met het opzetten van een onderneming. "Mensen zeggen vaak dat je als ondernemer wordt geboren. Maar dat is een misvatting. Ondernemen kan je leren", zegt projectleider Frans Heessels.


Het project, waarin het Centrum voor Werk in en Inkomen, uitkeringsinstantie UWV en de Dienst Werk en Inkomen Amsterdam samenwerken, begon twee jaar geleden. Inmiddels krijgen in Amsterdam alle 40-plussers die zich als werkzoekende inschrijven de vraag of zij er wel eens aan hebben gedacht voor zichzelf te beginnen. Informatie kunnen zij vinden op http://www.projecteigenwerk.nl/


Proef
Van de 554 mensen die aan het project zijn begonnen, hebben inmiddels 231 mensen geen uitkering meer nodig en draaien 108 mensen "proef" met hun nieuwe onderneming. De ervaring leert dat van hen 70 procent binnen afzienbare tijd ook helemaal in eigen bestaan kan voorzien.

Stijlgids voor de oudere vrouw: kwestie van lef

Vrouwen van boven de 40 zijn niet afgeschreven. Dat zagen we deze week al in de top 5 mooiste vrouwen van 40+. En zien we ook door de massale opkomst van vrouwenmarketing. Integendeel zelfs: het leven wordt steeds leuker wanneer je met een flinke portie lef de strijd aanbindt tegen het chagrijn van het lichamelijk verval. ‘Je bent leuker dan je denkt.’

‘Het leven word elk jaar leuker, vind ik, en spannender en veelomvattender, maar het lijkt wel of dat geheim moet blijven.’Met deze persoonlijke ontboezeming begint Joyce Roodnat haar Stijlgids voor de oudere vrouw: Een kwestie van lef. Een vrouw die niet langer nadrukkelijk jong is, telt niet meer mee, stelt Roodnat vast. Een kentering in deze trend tekent zich echter af: de commerciële belangstelling voor veertig-, vijftig- en zestigplussers neemt toe. Zie het succes van bladen zoals Plus Magazine, die zich nadrukkelijk richten op de actieve ouderenmarkt. De vergrijzende generatie babyboomers laat zich niet zo makkelijk achter de geraniums wegzetten als zijn ouders.Vrouwen, opgegroeid in de tijd van flower power, baas in eigen buik en onstuitbare emancipatieprocessen herkennen zich niet in het nog steeds gangbare beeld dat ze boven de 50 seksloze, nutteloze zuurpruimpjes zouden zijn. Maar bruikbare tips om in stijl oud te worden zijn er nog niet zoveel. Joyce Roodnat biedt vrouwen van boven de 40houvast. Hoe ga je om met de overgang, met je eigen lichamelijke verval, en met de (naderende) dood. Ze bespreekt ook de noodzaak van zorg voor je uiterlijk en je omgeving, flatteuze kleuren en de lengte van het haar, de voordelen van botox en de schoonheid van een rimpel. De kwaliteit van lingerie, de zin van seks: ‘lust is leven’. Met een opgestoken wijsvinger presenteert ze do’s en dont’s, spoort ze aan tot smeren, scrubben, vijlen en spenderen en zal ze iedere vrouw met zin weten te verleiden tot een nieuwe blik in de spiegel. Niet op zoek naar het meisje dat ze ooit zag, maar naar de vrouw die ze is geworden.

Het boek is verkrijgbaar bij uitgeverij contact voor 25 Euro.

Ouderen ontdekken (massaal) Hyves

Social networking is booming. We hebben hier al veel te vaak geconstateerd dat ook het aanbod social networking sites voor ouderen aanzienlijk is. Nederland blijft nog wat achter, maar dat halen we in de toekomst vast wel weer in. Deze week attendeerde Gijsbregt Brouwer me in de comments bij mijn artikel op Marketingfacts op de trend dat ouderen steeds vaker gebruik gaan maken van Hyves, een medium dat aanvankelijk vooral door jongeren werd omarmd.

"Zou leuk zijn als Hyves eens aan zou geven hoe snel de gemiddelde leeftijd van de Hyvers stijgt. Ik merk dat de categorie 35-40 langzaam in begint te stromen. Hoe lang nog tot we in de doelgroep van (50)Plus komen? Schoolbank schijnt nog meer appeal te hebben voor de babyboomers. Misschien wel vanwege het gebrek aan 2.0?"

Ik ben eens gaan struinen en ontdekte dat er wel degelijk 40 en 50 plussers 'op Hyves zitten'. Kijk hier maar eens, en hier, maar ook de 200 hier, en de 300 hier en ook Plus doet mee.

Als Hyves zich, zoals deze week aangekondigd, verder blijf professionaliseren moeten zij de oudere doelgroepen misschien eens serieus in overweging nemen. In ieder geval is Hyves een zeer serieuze concurrent voor de op de oudere doelgroepen gerichte communities, platforms en social networking sites.

Mature Models reageert

Naar aanleiding van een mailtje van Dick Stroud poste ik op 21 december over het eerste Nederlandse modellenbureau voor modellen ouder dan 40: Mature Models. Dick was er enthousiast over en ik raakte dat ook. In januari kreeg ik een mailbericht van de oprichters van MatureModels (zij houden net als MokkaMarketing van de MM alliteratie) Ze waren inderdaad in Rotterdam gevestigd en beloofden spoedig een uitgebreide reactie te sturen. Vorige week ontving ik dit bericht van Sylvia Loesberg:

Medio november 2005 vonden we het tijd voor een modellenbureau dat exclusief de babyboomergeneratie zou gaan vertegenwoordigen. Grofweg gesteld: een bureau voor mensen tussen de veertig en tachtig jaar (of ouder). Daarvoor waren diverse redenen.

De berichtgevingen over de snel groeiende groep babyboomers en senioren waren in die tijd voornamelijk negatief. In kranten en tijdschriften werd het beeld geschetst van een enorme grijze donderwolk vol problemen, die onafwendbaar op ons afkwam. De ouderdomskwalen en kwaaltjes, met in hun kielzog de extra zorgvoorzieningen en pensioenrampen, leken de samenleving in de afgrond te gaan storten. Dat beeld stond ver af van de werkelijkheid. In de kroeg en het theater, winkelend en reizend, op beurzen en in bioscopen, overal komen we een actieve, zelfbewuste en levenslustige generatie vijftigplussers tegen. Krachtige en aantrekkelijke mensen, die duidelijk laten zien dat mooi niet synoniem is aan jong zijn. Die beter in hun vel zitten dan vroeger en trots zijn op wat ze bereikt hebben.

In 2006 begonnen de diverse (reclame)vakbladen steeds meer artikelen te publiceren met onderzoeken naar deze kapitaalkrachtige groep in de samenleving. De babyboomers bleken niet alleen geld te hebben, maar dat ook te willen spenderen èn daarvoor de benodigde tijd te hebben. In tegenstelling tot vroeger blijkt dit geen generatie die achter de geraniums de resterende tijd uitzit, maar zijn het energieke mensen met eigen(gereide) wensen en eisen. Die óók interesse hebben in nieuwe ontwikkelingen en niet vastgeroest zitten in oude bestedingspatronen. Dat laatste is voor de reclame- en marketingwereld geen onbelangrijk gegeven.

Het enorme succes van de 50+ beurs en het verschijnen van nieuwe bladen voor de zogenoemde plusmarkt zette ons verder aan het denken. Aan de ene kant was er de negatieve beeldvorming en aan de andere kant juist een vrijwel ontbreken van deze leeftijdscategorie in reclame en media. Vooral vrouwen hebben het gevoel dat ze na de vijftig ophouden te bestaan. Dit roept bij de leeftijdsgroep zelf steeds meer weerstand op.

We hebben ruim een jaar genomen om Mature Models gedegen op te zetten. We hebben zelf volop nieuw talent gescout, opgeleid en uitgebreid gefotografeerd, zodat we de markt zouden opkomen met frisse gezichten en een breed bestand. Een dwarsdoorsnede van hoe de veertigers, vijftigers, zestigers en zeventigers van deze tijd eruit zien. En exact wat de markt op dit moment vraagt: ‘normale’ mensen, met wie iedereen zich kan identificeren, maar dan met een sterk fotogenieke uitstraling.

Die markt zelf ontwikkelt zich momenteel nog uiterst behoedzaam in de richting van de babyboomers. Er is algemene erkenning voor de potentie, maar een merk of productnaam expliciet verbinden aan ouder worden is nog steeds een brug te ver. Men lijkt vooral nog de kat uit de boom te kijken en af te wachten tot een ander de eerste stap neemt. Er moet dus nog een forse mentaliteitsverandering plaatsvinden. Al heeft Dove zich nu wederom opgeworpen als voortrekker in dit segment. Laten we hopen dat het de eerste stap is naar een wereldbeeld waarin iederéén voorkomt en waarin mooi niet langer gebonden is aan leeftijd.
-----
Ik heb het bericht van Sylvia integraal overgenomen. Omdat MatureModels de eerste is in zijn soort zullen er nog wel een aantal volgen. Wellicht kunnen zij het voorbeeld van MM volgen. Voor nu zullen marketeers en reclamemakers op het 40 en 50 plus segment aangewezen zijn op MM. Natuurlijk zijn er genoeg modellenbureaus die modellen van boven de 40 kunnen leveren, maar specialistische kennis is schaars.

Modellenbureau voor volwassenen ouder dan 40

Dick attendeerde me vandaag op een nieuw Nederlands initiatief: Mature Models. Bij mijn weten het eerste modellenbureau dat zich exclusief richt op oudere modellen. De minimumleeftijd voor inschrijving bij dit bureau ligt op veertig jaar, de maximumleeftijd is 80 (of ouder). Het bureau is gevestigd in Rotterdam (gok ik aan de hand van het 010- nummer). Meer informatie kan ik op dit moment niet vinden.

Misschien wil iemand van Mature Models hierop reageren?

Update 25 januari: Het bureau is inderdaad gevestigd in Rotterdam. Een reactie en beschrijving volgen binnenkort.