Leeftijdsloze marketing: "het oranje gevoel" van Zwitserleven

Zwitserleven stuurt in de aanloop naar alle oranje voetbalfestiviteiten van aankomende zomer een nieuwsbrief met daarin een podcast over het oranje gevoel. En als er een gevoel is dat leeftijdsloos is, dan is het wel het 'patriotistische en trotse' gevoel voor 'onze jongens'.

Zwitserleven's Zin wordt Het Gevoel

Ik had het al eerder aangekondigd, maar vandaag is de eerste digitale editie van Het Gevoel dan eindelijk bij mij bezorgd. Het Zwitserleven gevoel belichaamt in een digitaal online magazine. Oordeel vooral zelf. Het geeft mij een goed gevoel.

Zwitserleven heeft geen Zin meer

Dat de Zin van Zwiterleven lijkt op de Zin van Sanoma behoeft weinig discussie. Als thema's als nostalgie en genieten van het leven dominant zijn, dan zijn er zeker raakvlakken aan te wijzen. Of dat de reden is dat Zwitserleven stopt met haar Zin is onbekend. Vandaag meldt de digitale nieuwsbrief van Zwitserleven dat de laatste Zin is verschenen. In 2008 gaat het magazine onder een andere titel verder.

"Wij kijken ook met enige nostalgie terug op dit laatste nummer onder de huidige naam: ZIN. Volgend jaar gaan we onder een nieuwe naam en met een vernieuwd concept verder. U kunt nog één keer aan deze oude jas snuffelen, voordat we hem de deur uitdoen en een nieuwe aantrekken. Het nieuwe online magazine wordt geen eenrichtingsverkeer. Het zal voor en door u gemaakt worden. Zwitserleven Gevoel 2.0 zeg maar. Als voorproefje kunt u in dit nummer alvast twee prachtige lezersverhalen lezen: “Wollen winterwanten” en “Verdwaald op Paaseiland”. Natuurlijk blijven wij gewoon wie we zijn. We blijven u inspireren over de mooie dingen van het leven en informeren over financiële zaken die uw leven aangenamer maken. Gewoon zoals u van ons gewend bent. Verder willen we er nog niet al teveel over verklappen. Wij hebben er in elk geval zin in! U ook?"

Generali is op zoek naar 'een ander gevoel'

Ik draag challengers van grote gevestigde namen altijd een warm hart toe. Een paar weken geleden was ik aanwezig bij de Sprout Challenger day, waar onder andere Marc Schröder vertelde hoe hij destijds met zijn Route Mobiel het 'instituut' ANWB een flinke draai om de oren gaf. Erg inspirerende en motiverende verhalen.

Vandaag lees ik op Molblog over Generali, een snel groeiende verzekeraar die met een guerilla campagne Zwitserleven aanpakt. Het Zwitserleven gevoel is immers bijna zo verankerd in de Nederlandse samenleving als de kaas en de klompen. Generali pakt het anders aan, getuige bovenstaande advertentie en onderstaande foto. Erg leuk.

Ja, deze auto staat voor het hoofdkantoor van Zwitserleven.

Iedereen heeft Zin! tegenwoordig

We kennen Zin! vooral als een betrekkelijk nieuw glossy magazine voor oudere doelgroepen. Het blad werd voor het eerst uitgegeven door Sanoma eind 2004. Zin is ook bekend van de jaarlijkse Zin Beurs in de Amsterdam RAI. Voor zover geen nieuws over Zin!.

Maar er zijn blijkbaar meer bedrijven met Zin!. In een Adformatie van juni die ik tot vandaag nog niet had gelezen ontdekte ik dat Zin! weinig origineel is. Het personeelsblad van UPC bijvoorbeeld, maar ook het huisblad van Zwitserleven heet Zin!. Weliswaar een e-zine, maar toch verbaast het me. Zwitserleven roept bij mij namelijk min of meer een vergelijkbaar gevoel. Met een mix van lifestyle en financiën en rubieken als 'voelende huid', 'gouden handdruk' en 'asperges en wijn' en interviews met bekende en minder bekende 'Nederlandse levensgenieters' spreekt dit blad minstens een deel van de Sanoma Zin! doelgroep aan.

Ik vraag me af wie het eerst op de markt was. Wie is hier de copycat?