Ook Bette Midler doet mee met 'The Women'

Bette Midler, Carrie Fisher en Cloris Leachman zijn toegevoegd aan de cast van de komedie 'The women'. Dat heeft filmmaatschappij Picturehouse bekendgemaakt. De film is een remake van het toneelstuk van Clare Boothe Luce uit 1936, dat drie jaar later voor het eerst werd verfilmd, met onder anderen Norma Shearer en Joan Crawford. Eerder werd al bekend dat actrices als Meg Ryan, Annette Bening, Eva Mendes, Debra Messing en Jada Pinkett-Smith te zien zijn in de film over een groep welgestelde vrouwen in Manhattan. De regie is in handen van Diane English. Rolling Stone Mick Jagger neemt met zijn bedrijfje Jagged Films de productie voor zijn rekening.
'The women' komt waarschijnlijk volgend jaar in de bioscopen.

De film laat zien dat 'schoonheid er is in elke gedaante en omvang'. Bedrijven als Dove investeren flink mee in het 20 miljoen dollar budget.

"Ouderenzorg is sexy"

Het heeft weinig met marketing te maken, maar wel met innovatie in ouderenzorg. Die moet in de toekomst, net als reclame en marketing, meer sexy worden gemaakt dan nu het geval. Ook de zorgconsument wordt kritischer, mondiger en meer kwaliteitsbewust.

Donderdagmorgen werd in het Tilburgse behandelcentrum De Hazelaar een Zorginnovatiecentrum (ZIC) geopend. Het ZIC wordt gerund door vijftien studenten van Fontys Hogeschool Verpleegkunde en van het ROC Midden-Brabant. Ze worden daarbij begeleid door personeel van De Hazelaar. Een van de doelen van het ZIC is het oppoetsen van het imago van de ouderenzorg, vertelt directeur Willem Kieboom van De Hazelaar. ‘Het zou mooi zijn als mensen zeggen: Ouderenzorg is sexy.’

Mouwen opstropen
Vandaag is niet alleen de opening van het ZIC, er is ook een conferentie aan vastgekoppeld met als thema ‘Innovatie in de Ouderenzorg.’ Doekle Terpstra, voorzitter van de HBO-raad is uitgenodigd om een woordje te spreken. ‘Ik word er warm van’, vertelt hij. ‘Dit ZIC is een geweldig initiatief om kennis te verbinden met de beroepspraktijk. Iedereen krijgt ooit in zijn leven behoefte aan zorg, het is fantastisch als jonge mensen zich daarvoor met een grote betrokkenheid inzetten.’ Wel is het volgens Terpstra belangrijk om te beseffen dat het een leerproces is, met vallen en opstaan dus. En hij neemt als oud-vakbondsman de gelegenheid ook te baat om werkgevers op te roepen zich meer betrokken te voelen bij de opleidingen. ‘Ze zouden hier in het ZIC eens moeten komen kijken. We moeten de mouwen opstropen en investeren in elkaar.’

Even wennen
Hoewel het ZIC vandaag officieel geopend werd, is het een maand geleden al gestart. Vijftien studenten worden er begeleid door vijftien medewerkers. Samen moeten ze er 24 uur per dag zijn voor hun cliënten. Brigitte Weijmans is een van De Hazelaarmedewerkers in het ZIC. Hoe bevalt het? ‘Ik moet nu niet alleen rekening meer houden met de cliënten, maar ook met de student die ik begeleid. Dat is even wennen. Maar ik zie het als een uitdaging. Voor de studenten is het een kans: ze krijgen hier veel meer aandacht dan op een normale stageplek en kunnen hier heel veel leren.’ Mevrouw Santegoeds is cliënt. Wat vindt zij ervan dat ze verzorgd wordt door studenten? ‘Ik ben blij dat er voor me gezorgd wordt. Ze doen heel nuttig werk.’

Ferderer vs. Woods : Legends are among us

Niet zozeer reclame die gericht is op oudere doelgroepen, wel een uitgesproken leeftijdsloze. En dat is waar het in ouderenmarketing vaak op neer komt. Leeftijd doet er in de sport niet toe, het gaat om prestaties. Tennis en golf zijn sporten die geliefd zijn bij jong en oud, Tiger Woods en Roger Federer helden die geliefd zijn bij jong en oud. Ik ben zelf fervent beoefenaar van beide sporten en zou willen dat ik een sprankje van de soeplesse van beide heren had. Nike brengt de beide iconen van de sport samen in een aantal commercials. Ik weet niet of ze ook in Nederland te zien zijn. Ik kreeg ze doorgestuurd van Dick Stroud, nadat ik hem vroeg wat hij van de Hamilton en Alonso commercial van Mercedes vond. Dit is wat ik goede advertising noem.

Stijlgids voor de oudere vrouw: kwestie van lef

Vrouwen van boven de 40 zijn niet afgeschreven. Dat zagen we deze week al in de top 5 mooiste vrouwen van 40+. En zien we ook door de massale opkomst van vrouwenmarketing. Integendeel zelfs: het leven wordt steeds leuker wanneer je met een flinke portie lef de strijd aanbindt tegen het chagrijn van het lichamelijk verval. ‘Je bent leuker dan je denkt.’

‘Het leven word elk jaar leuker, vind ik, en spannender en veelomvattender, maar het lijkt wel of dat geheim moet blijven.’Met deze persoonlijke ontboezeming begint Joyce Roodnat haar Stijlgids voor de oudere vrouw: Een kwestie van lef. Een vrouw die niet langer nadrukkelijk jong is, telt niet meer mee, stelt Roodnat vast. Een kentering in deze trend tekent zich echter af: de commerciële belangstelling voor veertig-, vijftig- en zestigplussers neemt toe. Zie het succes van bladen zoals Plus Magazine, die zich nadrukkelijk richten op de actieve ouderenmarkt. De vergrijzende generatie babyboomers laat zich niet zo makkelijk achter de geraniums wegzetten als zijn ouders.Vrouwen, opgegroeid in de tijd van flower power, baas in eigen buik en onstuitbare emancipatieprocessen herkennen zich niet in het nog steeds gangbare beeld dat ze boven de 50 seksloze, nutteloze zuurpruimpjes zouden zijn. Maar bruikbare tips om in stijl oud te worden zijn er nog niet zoveel. Joyce Roodnat biedt vrouwen van boven de 40houvast. Hoe ga je om met de overgang, met je eigen lichamelijke verval, en met de (naderende) dood. Ze bespreekt ook de noodzaak van zorg voor je uiterlijk en je omgeving, flatteuze kleuren en de lengte van het haar, de voordelen van botox en de schoonheid van een rimpel. De kwaliteit van lingerie, de zin van seks: ‘lust is leven’. Met een opgestoken wijsvinger presenteert ze do’s en dont’s, spoort ze aan tot smeren, scrubben, vijlen en spenderen en zal ze iedere vrouw met zin weten te verleiden tot een nieuwe blik in de spiegel. Niet op zoek naar het meisje dat ze ooit zag, maar naar de vrouw die ze is geworden.

Het boek is verkrijgbaar bij uitgeverij contact voor 25 Euro.

Nostalgie is ook te huur

Nostalgie is blijkbaar ook te huur. Synoniem voor Flower Power is de Volkswagen bus (of camper). Het klassieke ronde model is tot op de dag van vandaag bij velen geliefd. Om weer even het gevoel te ervaren van slapen in een 'flowerpowerbusje', of de herinneringen aan de Summer of Love te laten herleven, bieden bedrijven tegenwoordig de mogelijkheid om campervans te huren. In leeftijd van 25 tot soms wel 70 jaar oud. Helemaal hersteld in oude glorie, inclusief de kitsch van de jaren '50 en '60. Liefhebbers van kamperen in zo'n oude VW bus kunnen terecht bij het Engelse O'Conners Campers . Huur je liever een nieuwe, dan kun je terecht bij Seven Degrees West. Dit bedrijf heeft echte Braziliaanse VW busjes voor 250 Euro per weekend. De oude productielijn van VW is daar naartoe verhuisd.

Mooi om te zien dat de nostalgische trend voor veel ondernemers een uitdaging is. Ik kan nog wel meer producten bedenken die voor veel babyboomers mooie herinneringen aan vroeger oproepen. Producten die ze misschien ook nog wel zouden willen kopen of huren.

Ouderen waarderen radio en internet het meest

Radio en internet zijn de meest gewaardeerde media onder 55-plussers. Dat blijkt uit het onderzoek Ouderen en Media dat door De Vos & Jansen is uitgevoerd in opdracht van Radio 5, aldus de radiozender woensdag.

Van de 55-plussers surft 45 procent wekelijks op internet en 80 procent luistert dagelijks naar de radio. Deze media worden gemiddeld gewaardeerd met een 7,6. De krant krijgt een 7,4, tijdschriften een 7,2 en teletekst een 7,1. Televisie is het meest gebruikte medium, maar krijgt slechts een 6,8. Ruim vijfhonderd personen van 55 jaar en ouder namen deel aan het onderzoek. De resultaten worden vrijdag 28 september gepresenteerd voorafgaand aan Het Concert van de Jaren '50 van Radio 5 in Bussum.

Het Belona congres

Het risico (of de uitdaging) in dit vakgebied is het congrescircuit. Er komt onvermijdelijk een moment dat een zekere autoriteit wordt verleend op basis van bewezen succes of kennis van zaken. Men vraagt je dan om een presentatie daarover te houden. Bleef het bij mij voorheen vooral beperkt tot het geven van gastcolleges en workshops, op 10 oktober sta ik aangekondigd als spreker bij het Belona congres. Belona brengt in België en vanaf 2008 ook in Nederland de Mediobox op de markt.

Inschrijven is gratis voor partners van Belona en kost 150 euro voor overige gasten.

Ik zal mijn presentatie na het congres ook hier online beschikbaar maken.

Vroeger was alles beter

De nostalgische trend is alom zichtbaar. Niet zo gek, volgens een artikel in de Pers van vandaag hebben Nederlanders massaal heimwee naar vroeger.

Het gevoel 'vroeger was beter dan nu' wordt breed gedragen in de samenleving. Dat meldt het bald Reader's Digest op basis van onderzoek waartoe het in opdracht gaf ter gelegenheid van zijn vijftigjarig bestaan. In vergelijking met de jaren negentig scoren de eerste jaren van deze eeuw een punt lager, van een 7 naar een 6.

De samenleving is er volgens Nederlanders sinds de jaren negentig met 39 procent op achteruit gegaan. Het vertrouwen in de kwaliteit van de wetgeving en het functioneren van de rechterlijke macht is met eenzelfde percentage omlaag gegaan. Ook in de politiek is het vertrouwen geduikeld: per saldo wordt Den Haag ruim eenderde negatiever beoordeeld. Het vertrouwen in de politie en de bescherming die deze beidt, daalde met 39 procent.
Ook op het vlak van integratie zijn Nederlanders minder optimistisch. Het vertrouwen in de integratie van minderheden daalde de laatste jaren met 40 procent. Dezelfde negatieve trend is zichtbaar in het vertrouwen in het behoud of herstel van normen en waarden (-45 procent).

Een veel positievere ontwikkeling is zichtbaar als het gaat om persoonlijke ontwikkeling. Bijna vier op de tien Nederlanders oordelen beduidend positiever over hun eigen levensgeluk dan tien jaar geleden. Ook het vertrouwen in eigen persoonlijke groei en ontwikkeling is toegenomen (36 procent). De relatie met de kinderen, vaste partner en de rest van de familie is verbeterd en tussen privé en werksfeer bestaat meer balans. Voor het onderzoek, uitgevoerd door Trendbox, zijn in juni duizend mensen tussen 18 en 70 jaar ondervraagd.

Open brief aan social network bouwers

Deze brief kwam ik tegen bij Polle de Maagt. Hij verwoordt precies waar het om gaat. En ik zie het daar met name bij oudere doelgroepen op spaak lopen. What's in it for me? Zolang een netwerk geen duidelijke functie heeft of een tastbaar profijt oplevert zal men niet bereidt zijn te delen, uploaden, verspreiden enzovoorts. En dan kan zoiets ontstaan als de voorgestelde betalingsstructuur.

Hier de open brief die Polle aan social network en media bouwend Nederland richt. (hij baseert zich overigens op Steven Frank)

--------------------------------------------------
Geachte dames en heren social netwerk ontwikkelaars,

Er zijn gewoon teveel sociale netwerken. Voor het delen van foto's, video's en andere onzin en het opzoeken van oude vrienden ben ik al meer dan voorzien in mijn netwerken. Ik beschouw me dan ook wel semi-professioneel netwerker.
Ik realiseerde me dat jullie waarschijnlijk meer profiteren als ik lid wordt van jullie netwerk dan ik zelf. Per slot, de echte waarde van een sociaal netwerk zit in het aantal gebruikers, nietwaar?Ik ben ook de beroerdste niet en help graag een nieuwe ontwikkelaar en een nieuw netwerk uit de zorgen.

Op basis van de waarde die ik toevoeg aan jullie netwerk stel ik de volgende onkostenvergoedingen voor:

Startvergoeding: Euro 25

Voor slechts 25 euro ben ik een blije nieuwe gebruiker van jullie nieuwe (ongetwijfeld geweldige) sociale netwerk en maak ik met alle liefde een nieuw, basic, profiel aan.

Uitgebreid profiel: Euro 10

Voor een extra vergoeding overweeg ik graag mijn profiel verder aan te vullen met hobby’s, favoriete muziek en andere volledig triviale informatie.

Geaccepteerde vrienden: Euro 1 per stuk

Een basisvergoeding voor elke geaccepteerde vriend. Meer vrienden is meer nodes is meer activiteit is meer traffic is meer omzet, toch? Echte vrienden, spammers, het maakt me allemaal niet uit. Vrienden zijn vrienden.

Blog Posts: 1 Euro per regel (minimum 5 regels)

Volledig naar mijn eigen invulling vanzelfsprekend.

Foto’s: 5 Euro per stuk

Ik ben mega fotogeniek. Echt.

Profiel Updates: 5 Euro per keer

Verouderde profiel informatie verkoopt slecht. Ik ben dan ook graag bereid mijn profiel up to date te houden voor 5 euro per keer. Ik wissel namelijk nog al eens van hagelslagmerk of favoriete band.

Vroegtijdige beeindiging contract: 200 Euro

Mocht jullie sociaal netwerk een vroegtijdige dood sterven (dat zal dan in ieder geval niet aan mij hebben gelegen), dan lijkt het me niet meer dan redelijk dat ik voor alle vergeefse moeite die ik in jullie netwerk heb gestoken een bescheiden vergoeding krijg.

Jaarlijkse vernieuwing: 15 Euro

Om het af te ronden.

Als jullie denken aan de waarde die dit alles toevoegt aan het netwerk is dit helemaal geen onredelijke deal. Mijn rekeningnummer is 897XXXX en jullie kunnen me altijd mailen voor verdere details.
Dank voor jullie interesse in mij als nieuw lid van jullie netwerk.

Tips voor de Midlife

Sommige social network sites hebben mijns inziens wel een kans van slagen. Deze bijvoorbeeld. Hier gaat het niet zozeer om een plek voor '50 plussers' of 'senioren' of hoe we de doelgroep vaak omschrijven, maar om een plek om informatie over de midlife of middle age uit te wisselen. De content is belangrijker dan de doelgroep. Vandaag bijvoorbeeld een cursus happiness. Want wie wil er immers niet vrolijk in het leven staan? En aan de reacties te zien wordt de site goed bezocht.

Smooth Mooove helpt ouderen verhuizen

Als er een groep mensen is die echte verhuizers zijn dan zijn het wel ouderen. Er komt immers vroeg of laat een moment in het leven dat veel mensen ervoor kiezen om kleiner te gaan wonen, nog één keer naar een mooie plek te verhuizen, naar de zon te emigreren, dichterbij bij de kinderen te gaan wonen, gelijkvloers te gaan wonen, in een appartement, of zelfs groter te gaan wonen. En blijkbaar zit ook daar een kans van vergrijzing. Verhuizen is namelijk vaak zwaar en lastig, tijdrovend en erg gestresst, maar met Smooth Mooove is dat allemaal verleden tijd. Althans, dat claimt oprichtster Adrienne Simpson, Tijdens de verhuizing van haar ouders kwam zij op het plan om ouderen bij te staan bij het verhuizen. Haar klanten kunnen binnen drie basis verhuisplannen uit een breed scala aan services kiezen. Denk aan het schoonmaken van het lege huis, ophangen van de gordijnen en zelfs het shoppen van spullen voor in het nieuwe huis. Simpson claimt zelfs dat, ondanks deze extra service, verhuizen met Smooth Mooove goedkoper kan uitvallen. Kinderen en kleinkinderen hoeven nu immers geen vrij te nemen om te helpen sjouwen.

Werkloosheid onder 45 plussers

Als je in dit vak vooruitstrevend bezig wilt zijn moet je af en toe ook 'vooruit denken'. Ik heb ooit samen met Gerard Teuben een campagne bedacht, geschetst en uitgeschreven om het werkloosheids probleem onder 45-plussers aan de kaak te stellen. Een échte SIRE-campagne vond ik destijds. Er is immers werk zat aan de jeugdkant van de samenleving, terwijl het moment dat je 45 of 50 wordt zo ongeveer synoniem staat met oud en uitgerangeerd.

SIRE heeft een wedstrijd uitgeschreven waar gestemd kan worden op onderwerpen. Door de 'boterhamworst met gezichtjes' actie al veelvuldig in het nieuws geweest. Een beetje laat van mijn kant, maar ik plaats hier toch even de banner waarmee op het onderwerp ouderenwerkloosheid kan worden gestemd. De stemming sluit morgen om 17:00 uur, dus wellicht haalt het nog iets uit.

Mooie vrouwen van boven de 40

Vandaag op MSN lifestyle de top 5 mooiste vrouwen van boven de 40. Opvallend in een tijd waarin het schoonheidsideaal niet bij vrouwen van rond de 40 ligt. Al brak Dove natuurlijk een lans voor dames op leeftijd.

Op de foto Michelle Pfeiffer (49)

Critici vinden dat zij steeds mooier wordt naarmate de jaren gaan tellen. In Hollywoodkringen een uiterst zeldzaam geluid. Hoe krijgt de blondine dat voor elkaar? "Het is heel simpel. Eet goed, sport veel en zorg voor voldoende slaap", onthult ze desgevraagd. Aan cosmetische chirurgie denkt ze niet. Voor Michelle Pfeiffer geen liposuctie, facelift of borstvergroting. Ouder worden houd je toch niet tegen, redeneert ze. Zou de actrice dat volhouden naarmate de jaren nóg verder verstrijken?

De andere vier delen van deze lifestyle serie gaan over:

Cindy Crawford (41)

Cindy Crawford is ongelooflijk goed in shape. Ondanks het feit dat ze twee kinderen op de wereld heeft gezet. Daar kan menig 20-jarige niet aan tippen. Het ex-supermodel maakte onlangs haar comeback: een fotoshoot voor het najaarsmodenummer van het prestigieuze New York Magazine. Een unicum, want in de keiharde modellenwereld worden vrouwen normaal gesproken afgeschreven op hun 30ste. Wie naar Cindy Crawford kijkt, weet dat dat nergens op slaat!

Ellen Barkin (53)

Smalle ogen, gebogen neus en scherpe mond. De kleine en slanke Ellen Barkin straalt een en al passie uit. Ook op haar 53e. Haar carrière bereikte de top in de jaren '80 met films als Sea of Love en The Big Easy. Maar ook nu nog timmert de actrice flink aan de weg. Zo is ze te bewonderen in Ocean's Thirteen naast filmsterren als Al Pacino, George Clooney, Brad Pitt en Matt Damon.

Glenn Close (60)

Met haar zestig jaren is Glenn Close de oudste in dit rijtje. En inderdaad: ze ziet er nog waanzinnig goed uit. Goed geconserveerd, zonder meer. En naar verluidt zonder naar de botox of andere wanhoopsmiddelen te grijpen. Op het witte doek is Glenn Close niet alleen sexy maar ook vaak huiveringwekkend. Dat krijg je als je altijd de rol van superbitch speelt, zoals in Fatal Attraction, Dangerous Liaisons, en 101 Dalmations.

Marcia Cross (45)

De roodharige Desperate Wives-actrice Marcia Cross ziet er volgens het lijstje in OK! Magazine ongelooflijk goed uit. Expressief, beeldschoon en slank. En dat terwijl ze begin dit jaar voor het eerst moeder is geworden. De doktoren moesten haar wel een handje helpen, maar het resultaat is er naar: een prachtige tweeling. De extra zwangerschapskilo's had Marcia Cross er na de bevalling zo weer af. Gewoon door thuis aan de slag te gaan met een paar workout-DVD-tjes…

Meer slecht nieuws van Eons

Eerder deze week stelde ik al dat Eons is mislukt. Het eens zo succesvolle social network voor 50 plussers haalde later deze week weer meer miljoenen op. De charismatische Jeff Taylor moet nu toch met lede ogen toezien hoe Microsoft Reed Sturtevant heeft overgenomen. De voormalig 'chief techonology officer' gaat voor Microsoft een nieuwe ontwikkel en innovatiegroep aansturen. Ik wist niet eens dat Eons zulke zwaargewichten aan boord had, maar een aderlating is dit op zijn minst.

Route 50 Plus en de ontmoeting met Chuck

Door een druk weekend kwam ik niet eerder toe aan een verslag van de donderdag georganiseerde Route 50 Plus bijeenkomst. Het was weer een feest van herkenning, met veel bekende, maar deze keer gelukkig ook onbekende gezichten. Ik denk dat de organisatie mag spreken van een geslaagd seminar, met interessante sprekers, een goede locatie en in ieder geval een volle zaal. Volgens de organisatie zullen de gehouden presentaties binnen afzienbare tijd op de Route 50 Plus site beschikbaar zijn. Ik ga inhoudelijk dus maar summier hierop in.


Trendwatcher Adjiedj Bakas had de leiding in handen en leidde het seminar in met een zelf getrendwatched praatje met nogal wat onjuistheden en open deuren. Ik las de verbazing op de gezichten van sommige van mijn concullega's. Ik ben nog niet toegekomen aan het boek 'Leven zonder olie' van de Bakas, dat in een voor dit seminar speciaal aangevulde editie aan de bezoekers werd verstrekt, maar vrees het ergste. En dat terwijl ik zijn eerste boek 'Megatrends Nederland' met veel plezier heb gelezen.

Brent Green trapte vervolgens voor het Amerikaanse trio af met een leuke interactieve presentatie die zonder uitzondering alle aanwezigen wist te boeien. Ondersteund door muziek van Still, Nash & Young, the Beatles, Righteous Brothers en Pink Floyd en beelden van Pierrre Cardin, dezelfde Beatles, Paul McCartney en een energiek voorkomen wist hij in een krap uur de essentie van de babyboomgeneratie over te brengen. Zij zijn het die iedere keer opnieuw de leiding nemen, de wereld veranderen, veroveren en verbeteren. Zij waren het immers die in hun jeugd McDonald's groot maakten, tijdens hun studententijd de VW kever, tijdens hun yuppietijd de Fitness en sportmerk Nike en in hun middelbare leeftijd koffiegigant Starbucks en waarschijnlijk nu bezig zijn met het volgende grote merk. De Zeitgeist is volgens Green de basis van babyboomermarketing. Een leuk filmpje dat hij in dat verband liet zien is de reclame van Fidelity Investments, met Beatle legende Paul McCartney.



Brent ruimde vervolgens het veld voor mijn held 'Chuck Nyren'. Althans, op basis van zijn boek is hij mijn held. Ik ben er voorstander van dat er meer wordt gemaakt. Advertising voor babyboomers staat zeker in Nederland nog teveel in de kinderschoenen. Er is simpelweg te weinig werk gemaakt. Chuck viel me qua praatje wel een beetje tegen. Leuke beelden, maar ik miste de samenhang en misschien ook wel de bevlogenheid van zijn voorganger. Wel leuk dat hij de ontwikkeling van 45-toeren naar Mp3 schetst. Mooie metafoor om de snelle ontwikkelingen te symboliseren die de babyboomer in zijn of haar leven voor de kiezen heeft gekregen. En hij liet dit filmpje van Sony zien. Leuk staaltje leeftijdsloze babyboomermarketing, om Dick Stroud nog maar eens te noemen. Sorry voor de reclame vooraf, ik kon geen kale versie vinden.

.

Samen met Martijn en Michel van Active Development greep ik nog wel even de kans voor een kiekje. Zie hier.

Tot slot was het de beurt aan Carol Osborn van the Boomer Blog om haar visie op ouder worden en vrouwen te geven. Ik had haar boek gelezen en wist wat me te wachten stond. Toch leuk om haar eens in real life te horen.

Ik ben benieuwd naar ervaringen van andere bezoekers. Herbert, Martijn, Michel?

Seniorweb helpt half miljoen mensen internet op

Maar heeft er nog wel een kleine 2,5 miljoen ouderen te gaan. Althans, dat stelt Marion Duimel. Namens Seniorweb onderzocht deze jonge SCP onderzoekster het internetgedrag van ouderen in Nederland. In een zeer vermakelijke presentatie liet zij gisteren in het Mediaplaza in Utrecht de doelgroep in woord, beeld en cijfers zien. Het is nog zo slecht niet gesteld met het internetgebruik, al blijft er een grote groep die om verschillende uiteenlopende redenen geen gebruik maakt van het internet. Op de foto neemt Trude Maas het eerste exemplaar in ontvangst. Seniorweb telt inmiddels 2.100 ambassadeurs, 300 cursuslocaties, 80.000 leden en 750.000 websitebezoekers per maand.

Het 122 pagina's dikke boekje is te bestellen via het SCP voor 15,50 Euro. Gisteren heb ik er in de trein op weg naar huis van de 50 Plus Beurs in gelezen en ben blij verrast. Duimel laat op een leuke manier zien hoe de doelgroep internet omarmt, ermee worstelt, het haat, ervan houdt of gewoon geen idee heeft wat ze ermee moet. En dat zeg ik, met een natuurlijk afkeer van cijfertjes en statistiek.

Even over de 50 Plus Beurs, een gekkenhuis was en is het in de Jaarbeurs Utrecht. Mensen die de gadgets letterlijk bij elkaar uit de tassen graaien. Ik heb gisteren wat foto’s gemaakt die ik hier kan publiceren. Gisteren was ook het Route 50 Plus seminar met een eerste ontmoeting met Chuck Nyren.

Waarom Eons.com is mislukt

Een boude bewering, maar helaas moet ik al mijn twijfels over social networks (voor oudere doelgroepen) inmiddels zo'n beetje bewaarheid zien. Ik had het vorige week al via Dick Stroud vernomen. Eons.com wankelt. Dinsdag bereikten de eerste berichten mij dat Eons voorman Jeff Taylor 24 mensen van het Eons team de laan had uit gestuurd en nog eens 12 teamleden andere kansen hadden aangegrepen om hun carriere voor te zetten. Taylor probeert zoveel mogelijk van de 32 miljoen investeringsgelden te behouden. De officiële berichtgeving meldt een andere koers voor het breed georiënteerde Eons. Een hernieuwde focus op de grootste traffic generator, het social network gedeelte van de site. Terug naar de user generated content. Een goedkopere manier om de succesvolle site in stand te houden.

Eons investeerde tot dusver een aanzienlijk deel van haar tijd en kapitaal in het up to date houden van de 'in memoriam' pagina met overlijdensberichten en het reis-gedeelte van de site. Deze zullen vanaf deze week dus minder actueel zijn en wellicht zelfs helemaal verdwijnen. Tenzij hier de user generated variant opnieuw wordt geïntroducerd. Het zelf bijhouden van content blijkt waar het gaat om deze oudere doelgroepen niet rendabel. Maar of de doelgroep zelf bereid is om oneindig te delen en communiceren met leeftijdgenoten moet nog blijken.

Ik was al sceptisch over de stortvloed aan social networks voor ouderen die als paddestoelen uit de grond schieten, maar ben nu zelfs een beetje bang. Ik had goede hoop dat een tweetal grote jongens zou overblijven. Zoals dat natuurlijkerwijs ook met Hyves is gebeurd, met Facebook destijds en nu weer met Linkedin. Maar als de grootste jongen ineens een kleintje wordt en moet snijden in zijn budget, wat gaat er dan gebeuren? Wie van de andere social networks voor ouderen zal deze nummer 1 positie van Eons overnemen?

Een verklaring voor deze alarmerende berichten over Eons mag allereerst dus worden gezocht in de grote uitgaven aan het zelf up to date houden van content. Het leek bijna op de web 1.0 bubble van eind jaren '90. Er werd enorm in Eons geïnvesteerd. De bergen leken wel van goud. Ik ken meer social networks die een eigen redactie hebben, maar ook zij zullen ervaren dat dat nu eenmaal een kostbaar verhaal is. Als advertentieinkomsten daarnaast tegenvallen, dan drukt zo'n eigen redactie een zware stempel op het besteedbare budget. En moet er bij tegenvallende resultaten heel snel worden gesneden.

Sommigen zoeken de verklaringen in andere hoek. Eons.com is een duidelijk voorbeeld van een concept dat is gebaseerd op een ander succesvol concept. Extrapoleren in ultima forma. Wat Facebook voor jongeren deed, doet Eons voor ouderen. Social networking werkte voor de jeugd, dus zal het ook wel werken voor ouderen. Bernard Lunn noemt het de 'E-bay voor verloren sokken'. De derde verklaring heeft dan ook te maken met de vermeende reden waarom mensen aan een social network deelnemen. Niet iedereen is zomaar en zonder meer bereid om te delen. Dat signaleerde ook Carl Mangold eerder deze week. Het social network bestaat niet, maar moet ontstaan. Het is volgens Lunn daarbij niet langer hun 'levensfase' of leeftijd, maar hun behoefte aan bepaalde content. Hij beschrijft hier de belangrijke trend dat content steeds belangrijker wordt. Content bepaalt of mensen wille delen en communiceren. Eons.com draait niet om content, maar om early adopting internettende ouderen. Misschien is de focus die zij nu kiezen wel een voorbode voor een op handen zijnde focus op één van de onderwerpen. Waarom niet hét travel social network voor reizende ouderen? Eons.com : lovin' travel on the flip side of 50.

Natuurlijk moet ik ook toegeven dat trends nu eenmaal niet voor iedereen gelden. Er zijn gelukkig verschillende typen (vaak kleinere succesvolle netwerken) en ook blijvende successtories. Denk aan het voortdurende succesverhaal van Hyves en het succes van Myspace. Toch blijf ik erbij dat het inkrimpen van Eons een signaal is.

Nieuw kenniscentrum 50+

Ik heb het volgens mij al eerder genoemd. Deze week werd de oprichting van Route 50 Plus nogmaals aangekondigd in Adformatie. Plus Magazine, 50PlusBeurs, NBTC, Omroep Max, De Telegraaf, Seniorweb en Mediaplus hebben nu hun eigen expertisecentrum. Een tegenhanger van het twee jaar geleden opgerichte 50 Plus Expertisecentrum, dan vooral door Plus concurrent Sanoma wordt gevoed.

Route 50 Plus claimt vooral onafhankelijk te werk te willen gaan. Haar eerste wapenfeit is het aanstaande congres dat komende donderdag in de Jaarbeurs onder leiding van Adjiedj Bakas plaats vindt. Daarbij is onder andere babyboomer advertising goeroe Chuck Nyren één van de centrale sprekers.

Worldpress photo bestaat 50 jaar

Nostalgie is en blijft een beproefde methode om de aandacht van de oudere consument te krijgen. Het denken aan vroeger geeft een bepaalde rust, herkenning en een gevoel van weemoed. World press photo bestaat 50 jaar en heeft een eenvoudige, maar zeer nostalgische campagne ter gelegenheid van dit jubileum. De makers hebben gekozen voor zwarte advertenties met grote witte letters. Het zijn data van belangrijke gebeurtenissen in de 50 jaar dat World Press Photo bestaat. Gebeurtenissen die bij velen in de vergetelheid zijn geraakt. Zoals deze, van 4 juni 1962. De website van Worldpressphoto biedt de mogelijkheid om op de jaartallen te klikken en zo de foto en het verhaal achter het jaartal te weten te achterhalen.

Op 4 juni 1962 werd deze beroemde foto gemaakt:

Deze 4de Juni was overigens ook de dag dat Lee Harvey Oswald, de moordenaar van John F. Kennedy met de USS Maasdam vanuit de Rotterdamse haven vertrok naar de Verenigde Staten. Hij zou daar minder dan een jaar later de Amerikaanse president van het leven beroven.

Ouderen worden steeds dikker

Leuke cartoon in de Pers van afgelopen vrijdag.

Goede reclame: Mercedes: ervaring wint van de jeugd

Vanmiddag zag ik een klein stukje van de Formule 1. Een echte fan ben ik niet, maar al zappend op zondagmiddag komt het soms ineens voorbij. Wat me vooral opviel speelde zich af tijdens het reclameblok. Het was deze reclame van Mercedes. Met in de hoofdrol de sterren die vandaag de dag de formule 1 domineren: Hamilton en Alonso. De jonge beloften van de formule 1. Nek aan nek strijden zij. Anything you can do, I can do better. En dat om beurten. Ik denk dat vooral de oudere formule 1 fans, net als ik, hebben gegniffeld aan het einde van deze commercial. Mika Hakkinen, inmiddels coureur in ruste, laat op subtiele, doch overtuigende wijze zien dat wijsheid met de jaren komt en dat het ervaring is die telt. Hij laat met één draai aan de knop van de sauna zien dat hij nog altijd de baas is over deze jeugdige talenten. Ervaring wint het van de jeugd. Wat mij betreft een leuk voorbeeld van reclame die ook een ouder publiek aanspreekt. Misschien niet zo bedoeld van Mercedes, maar mijns inziens wel zo ervaren.

Expertisecentrum komt met nieuw onderzoek

Volgens de nieuwsbrief van het 50 Plus expertisecentrum komt zij in november met alweer het vierde onderzoek. Het veldwerk is op dit moment in volle gang. Een samenvatting van het rapport zal net als de eerdere edities in boekvorm worden uitgebracht en voor geïnteresseerden gratis verkrijgbaar zijn.

Tijdens de GVR bijeenkomst afgelopen maandag lichtte Renske van Kooij van Sanoma alvast een klein tipje van de sluier op. Het vierde deel zal de doelgroep 20-49 vergelijken met de 50 plus doelgroep. Ik ben benieuwd.

Een social network site die het wel gaat redden?

Er is hier al veel over het onderwerp gesproken. Ouderen zijn blijkbaar voor community sites de minst ontgonnen doelgroep. Vandaar ook dat daarvoor op dit moment de meeste iniatieven worden ontplooid. Terecht, want steeds meer ouderen ontdekken de mogelijkheden van het internet. Hier weer een leuk voorbeeld. Grandparents.com richt zich op grootouders. Slim, want als er iets is dat de babyboomers van nu belangrijk vinden, dan zijn het de kleinkinderen. Op de site vinden grootouders onderwerpen als reizen, cadeautjes, events enzovoorts. Het grootouderschap is iets dat hen erg aanspreekt. Ze hebben hun kinderen grootgebracht, verwend, laten studeren en goed terecht laten komen, nu is het de beurt aan de kleinkinderen om door opa en oma te worden verwend. Slim om daar als ondernemers of marketeer op in te spelen. We zullen daar in de toekomst nog legio voorbeelden van gaan zien.

Deze site is echters anders dan anders. Alle functies die een social network site dient te hebben zijn aanwezig, maar worden niet zo gepresenteerd. De makers houden het community karakter van de website meer op de achtergrond. Geen payoffs als 'largest community for babyboomers' of iets in die trant. Valse bescheidenheid. Volgens mij is dat de juiste manier.

De GVR "Babybooming Business"

Ik was al niet zo heel enthousiast over de GVR bijeenkomst over babyboomermarketing afgelopen maandag. Niet zozeer vanwege het thema (ik ben immers altijd enthousiast te krijgen voor organisaties die zich bekommeren om marketing en communicatie gericht op ouderen) maar om het feit dat ik al kon vermoeden dat het weer een verhaal zou worden over waarom we toch vooral naar deze doelgroep moeten kijken en luisteren en hoe deze doelgroep dan eigenlijk wel niet is. Terwijl we nu toch zo onderhand wel weten dat er vooral behoefte is aan praktisch aanpakken, mooie dingen maken en goede creatie. Ik zie al jaren dezelfde praktijkcases, waarvan het gros niet eens voor de doelgroep is gemaakt.

Bij binnenkomst viel me direct op dat de opkomst beschamend was. Gistermiddag las ik tijdens mijn treinreis in Adformatie nog een enthousiaste aankondiging van de Babybooming Business bijeenkomst bij Sanoma. 25 man (sterk?) zat in het kleine zaaltje van het hoofdkantoor in Hoofddorp. En dan vooral het concurrentie- en vakveld was ruim vertegenwoordigd. Ik zag zum Beispiel onder andere Eric van den Berge van My Generation en Monique Hus van Booming Experience. Leuk voor mij om die weer eens te zien, maar voor de gasten/bezoekers niet per definitie interessant. Ik was er zelf ook met vakbroeder Herbert Driessen van Rijp.

De directeur van Sanoma gaf een korte opening en introductie, beloofde op de borrel te verschijnen, vertrok en werd niet weder gezien. Renske van Kooij trapte daarop af met de 5 typologieën van 50 plussers zoals het Expertisecentrum al enige tijd propageert. Leuke presentatie, maar voor mij in ieder geval nichts neues.

Gertjan Hafkamp deed zijn kunstje op basis van zijn boekje Babybooming Business uit 2006. Toen nog geschreven vanuit Imagine, nu als propagandapraatje voor Publicis. Niets nieuws onder de zon. Oude wijn in nieuwe zakken.

Na de pauze was het tot slot Gerard Teuben met de eerste verrassende presentatie. Ik zeg “perception vs. Reality”, Rolling Stone en een leuke frisse blik. Ik had een stukje op video opgenomen, maar daarvan is de geluidskwaliteit helaas beneden maats.

Jammer van de voorbeelden die Gerard noemt. Deze komen slechts uit bladen gericht op de doelgroep en zijn niet direct voor de doelgroep bedacht. Terwijl er toch best leuke voorbeelden (vooral internationaal) zijn te bedenken. Ik probeer ze hier regelmatig voorbij te laten komen.
Wat ik dus al zei. Het ontbreekt aan praktijkcases waarin de babyboomer, 50 plus, youngtimer of ouderenpopulatie op succesvolle manier met communicatie wordt aangesproken, verleid en tot aankoop aangezet. Wie gaat dat nou eens doen?

Te weinig geblogd

Met het schaamrood op mijn kaken moet ik concluderen dat ik al sinds 29 augustus niet meer heb geblogd. Ik heb talloze links klaarstaan en leuke filmpjes voorbij zien komen de afgelopen week. Dan blijkt weer dat het toch moeilijker is dan je denkt om een blog continu van nieuwe content te voorzien.

Niet getreurd. Vanaf morgen ga ik onverdroten voort en zal ik de content weer geregeld verversen.

Ik ga nog terugblikken op de GVR bijeenkomst "Booming business" van afgelopen maandag. Een kleine vooruitblik op de naderende 50 Plus Beurs geven en een aantal nieuwe, frisse en wellicht zelfs leuke campagnes voor het voetlicht brengen.