De BIG MAC; 40 jaar in Nederland. Tijd voor een terugblik.

Leuk gedaan van McDonald's. Hoewel de Big Mac in 2007 al 40 werd, is hij pas sinds 1971 in Nederland verkrijgbaar. En wie 40 wordt, wil weleens wat geks doen. Bungee jumpen? Een knipoogje naar de midlife wellicht? In ieder geval flitst het leven in luttele seconden aan je voorbij. En overal was de Big Mac er. Als troost, als herkenningspunt in den vreemde, met je vrienden of na een avondje stappen. Prettige nostalgie werkt. Een Sunday ijsje erbij voor 40 cent overigens ook...

Randstad is 50 jaar

Net als vele andere merken dit jaar is ook Randstad 50 geworden. En dat is voor iedereen een tijd om herinneringen op te halen. En duidelijk te maken dat hele generaties zijn opgegroeid met Randstad. Als je immers 50+ bent is het tijd om eens terug te blikken. Het leven ziet er anders uit. Prachtige leeftijdsloze commercial die volgens mij iedereen aanspreekt. Iedereen heeft iets met Randstad. Bij uitstek een insteek ook om de 50-plus consument nog te raken.

Trend: oudere dames in hippe campagnes

Het is niet alleen de Whopper die met oudere dames wordt geafficheerd, ook andere producten worden met 'rijpheid' aangeprezen. Een geweldige ontwikkeling voor de ouderen of 40 plus marketeers onder ons. Het lijkt alsof uiteindelijk de mode-industrie begrijpt hoe het zit en wie het geld uitgeven. Je hebt een ouder model nodig om oudere dames aan te spreken. Zo simpel werkt het soms. Niet iedereen wil er alleen maar jong uitzien. Misschien heeft de pro-age campagne van Dove dan toch het gewenste effect gehad.

Voorbeelden? Genoeg.

• De 50-jarige Madonna is model voor Louis Vuitton (zie foto boven).


• Jerry Hall, inmiddels 52, is het nieuwe gezicht van Chanel.


• Eveneens 50, Twiggy, is model voor Marks & Spencer.


• Helena Christensen, bijna 40, maar oe lala, is ondergoedmodel voor Agent Provocateur.


• Minder bekend bij het grote publiek, Ines de la Fresange, vroegere muze van Karal Lagerfeld, loopt weer op de Parijse haute couture catwalks.


• Voormalige tv modellen Cherly Tiegs van 61 en Iman van 54 treden op als hostes en gastjurlyeden bij True Beauty en Project Runway.


• Cindy Crawford, ook alweer 42, is met haar eigen meubelcollectie volop in de picture.

En zo gaat de lijst nog wel even door.

Hebben we zo ook Nederlandse voorbeelden? Kan er zo niet direct een paar opnoemen vrees ik. Maar goed, er is hoop.

John Lennon in een commercial?

Dat met techniek veel mogelijk is weten we, dat Paul McCartney figureert in een spot voor een investeringsmaatschappij is niet raar, dat we Rutger Hauer zien in een spot voor van Bommel schoenen ook niet, maar John Lennon in een commercial zien die in 2008 is gemaakt doet nogal vreemd aan. Slim, dat wel. Want het project 'one laptop per child' is natuurlijk iets dat bij uitstek de babyboomgeneratie aanspreekt. En dat waren Beatle maniaks, toch?

Ik ben het echter ook met Chuck Nuyren eens....moet dit echt?

Reclamevrij internetten

Een slim idee van Vijftigplusser.nl. Vanaf vandaag is het mogelijk om reclamevrij gebruik te maken van de netwerksite voor 50 plussers. Daarmee spelen ze handig in op de wens van de klant. Ik roep het maar al te vaak. De oude ouderen, maar ook de jonge ouderen zitten niet te wachten op schreeuwende banners en reclame in iedere hoek van de pagina. Het stoort ze. Veel van die banners werken zelfs averechts en veroorzaken een afkeer van een bepaald merk of product.

Vijftigplusser.nl verwoordt het als volgt:

"Veel leden storen zich aan de reclamebanners op de Vijftigplusser.nl. Om aan uw wensen tegemoet te komen, presenteren wij vandaag het bannervrij lidmaatschap.Bannervrij internetten voor de maandelijkse prijs van 1 kop koffie

U kunt kiezen tussen het gratis lidmaatschap met reclamebanners, of een bannervrij lidmaatschap voor 2,50 euro per maand. U logt in en de banners verdwijnen. Zijn meerdere gezinsleden op hetzelfde adres lid? Dan betaalt u dit bedrag maar 1 keer. Activeer uw bannervrij lidmaatschap. Maak een (terugkerende) jaarlijkse betaling van 30 euro over aan 3017835 ter name van Vijftigplusser.nl te Hilversum. Betalingskenmerk: uw gebruikersnaam, bannervrij. Wij hopen hiermee aan uw wensen tegemoet te komen.

50 plussers herkennen kankersignalen

Onderzoek van het KWF wijst uit dat Nederlanders ouder dan 50 gemiddeld 4 van de 9 signalen die duiden op kanker kunnen herkennen. Het gaat dan in de meeste gevallen om knobbeltjes in het lichaam, nieuwe of veranderende moedervlekken, veranderinen in de stoelgang en gewichtsverlies zonder aanleiding.

Slikklachten, een schilferende plekje of knobbeltje op de huid of urinewegproblemen of veranderingen bij het plassen zijn bij de ondervraagden het minst bekend.

Het onderzoek is uitgevoerd in het kader van de 'ken de negen signalen' campagne die het KWF nu voert. De campagne is bedoeld om mensen bewust te maken. Want, hoe eerder kanker wordt ontdekt, hoe groter de kans op genezing. De campagne is deze maand gestart en loopt dit jaar enkele weken. In het voorjaar van 2008 zal de campagne worden vervolgd. Naast het bewust maken moeten mensen ook worden gestimuleerd tot tijdige actie. De campagne heeft extra aandacht voor de 55 plusser. Want vooral voor mensen van die 55 jaar of ouder, moeten extra alert zijn. Als kanker wordt vastgesteld dan is 2 van de 3 van alle patiënten 60 jaar of ouder

Goede reclame: Mercedes: ervaring wint van de jeugd

Vanmiddag zag ik een klein stukje van de Formule 1. Een echte fan ben ik niet, maar al zappend op zondagmiddag komt het soms ineens voorbij. Wat me vooral opviel speelde zich af tijdens het reclameblok. Het was deze reclame van Mercedes. Met in de hoofdrol de sterren die vandaag de dag de formule 1 domineren: Hamilton en Alonso. De jonge beloften van de formule 1. Nek aan nek strijden zij. Anything you can do, I can do better. En dat om beurten. Ik denk dat vooral de oudere formule 1 fans, net als ik, hebben gegniffeld aan het einde van deze commercial. Mika Hakkinen, inmiddels coureur in ruste, laat op subtiele, doch overtuigende wijze zien dat wijsheid met de jaren komt en dat het ervaring is die telt. Hij laat met één draai aan de knop van de sauna zien dat hij nog altijd de baas is over deze jeugdige talenten. Ervaring wint het van de jeugd. Wat mij betreft een leuk voorbeeld van reclame die ook een ouder publiek aanspreekt. Misschien niet zo bedoeld van Mercedes, maar mijns inziens wel zo ervaren.

Vakantiebericht 1: Berlijn en ouderen

Vanaf vrijdag ben ik al onderweg. Dat verklaart het bedroevende aantal blogposts de afgelopen dagen. Begonnen met een weekendtripje Berlijn tot en met zondag en vanaf maandag na een lange vlucht voor een weekje in Miami. Ik bezoek hier de FIME 2007, een beurs waar veel medische bedrijven in de ouderensector bijeenkomen. Dat geeft me ook meteen de gelegenheid om deze week een aantal 'senior city's' te bezoeken, want daar stikt het hier letterlijk van in Florida. Het Essex House hotel aan Collins Avenue, waar we deze week zullen logeren, heeft al 4 senior homes in een omtrek van nog geen 150 meter. Miami Beach staat dan ook bekend om het heerlijke klimaat, de zachte winters en natuurlijk het strandleven. De meest bekende senior city is Sun City Center Florida. Zij waren onder andere te gast bij de Silver Economy in Kerkrade.

Mijn eerste trip ging naar Berlijn. Misschien is het beroepsdeformatie, misschien gezonde interesse of gewoon het oog van de amateurfotograaf. Feit wil dat ik een aantal foto's heb geschoten van 'de doelgroep'. Leuk om hier te plaatsen vind ik zelf. Ik zal ook zeker hier in Miami, het walhalla van pensionerend en levensgenietend Amerika nog een aantal foto's schieten. De foto hierboven is een billboard van Schweppes. Is dit er één van de categorie 'goed reclame'?

Fiat brengt stukje nostalgie met nieuwe 500

De cinquecento, de Fiat 500, is terug. Het legendarische model van Fiat beleeft een heuse comeback. Net als de New Beetle en de Mini One moet ook dit retromodel herinneringen aan vervlogen tijden oproepen. Nostalgie werkt zal Fiat gedacht hebben. En met de tanende populariteit van haar auto's kan het concern wel een boost gebruiken.

De Fiat 500 uit 1957: iedereen herkent het kleine vrolijke autootje dat nu nog vooral door liefhebbers wordt gekoesterd. Destijds was het een auto die de Italiaanse massa massaal aan het rijden bracht. Misschien zoek ik er teveel achter, maar mijns inziens gaat de herlancering van de nieuwe 500 bij veel ouderen een lampje doen branden. Als ik de foto's naast elkaar bekijk zie ik heel veel gelijkenissen. Ook de nieuwe cinquecento is een vrolijk klein, handzaam autootje. En hij is met een instapprijs van rond de 10.500 euro gunstig geprijsd. Als ik die eigenschappen koppel aan het onverwachte succes dat destijds de Renault Twingo had bij oudere doelgroepen, dan durf ik wel te voorspellen dat de nieuwe 500 het onverwachts goed gaat doen bij oudere bestuurders. Hij is niet zo 'hip en trendy' als de nieuwe uitvoeringen van de mini en de keever, maar wel hipper dan de gemiddelde 'ouderenauto'.

Goede reclame: Rutger Hauer Starfish Association

Rutger Hauer zet zich al jaren in voor AIDS bestrijding. Met zijn Starfish foundation heeft hij in samenwerking met kwaliteitsschoenmaker van Bommel door fotograaf Anton Corbijn een prachtige campagne neergezet. Prachtige foto's van één van Neerlands meest stijlvolle babyboomers.

50 plus bijlage in het Algemeen Dagblad

Dat de 50 plus doelgroep steeds belangrijker wordt dat hebben we nu inmiddels wel door. Het voelt steeds meer als een olievlek die zich langzaam verspreid. Ook het Algemeen Dagblad moet gedacht hebben iets met de doelgroep te moeten doen. Goed idee dus om een themabijlage geheel te wijden aan de 50 plus doelgroep. Onder de noemer "50+ is meer" kwam de zaterdagkrant op 12 mei met een 18 pagina's tellende extra bijlage, onafhankelijk samengesteld door Mediaplanet. Ik ken niemand bij mediaplanet, maar kan wel snel inschatten dat daar geen marketeers werken die de 50 plus doelgroep goed kennen. Aan de hand van de onderwerpen in deze bijlage mag u zelf die conclusie ook trekken. Het zijn wederom de cliché onderwerpen, thema's en vooroordelen. Als dit de toekomst is, dan mag de campagne van Vasken een groot succes worden....

De thema's in de bijlage:

• kunst van het fit blijven
• grootouderschap
• golf
• fietsen
• nordic walking
• tweede huis kopen
• reizen
• cruise maken
• comfortabel slapen
• vermogensbeheer
• gehoorapparaten

Duidelijk gericht op de rijke pensionado's die hun dagen vullen met golfen, reizen en genieten en leven van de rente van hun eigen vermogen. Niet de doorsnee doelgroep, wel het clichébeeld dat in Nederland heerst van dé 50-plusser. Helaas bestaat dé 50-plusser niet en zal deze bijlage slechts een deel van de gigantische doelgroep aanspreken.

Reclames in deze bijlage zijn dan ook van:

• Plus magazine
• Ook!
• Comfortabele stoelen
• Hartscans
• Online apotheek
• Koga Miyata
• Erectiescore
• Velux dakramen
• Reizen
• Gehoorapparaten
• Scootmobielen
• Verhoogd cholesterol
• Tweede huis in het buitenland

60 + reclame van Specsavers

Via Dick deze Engelse advertentie van Specsavers. Tsja.... ik zie eigenlijk het verschil niet zo met een 50 plus of 65 plus korting. En deze man is in het geheel geen 60, toch? Ik vraag me af of we deze in Nederland ook gaan zien.

Dove op Times Square

Ik heb hem helaas niet zelf gemaakt, maar vind hem wél zeer de moeite waard om hier te plaatsen. Dove reclame op Times Square New York. Dan heb je zelf. Eerder berichte ik nog dat de naaktcommercials van Dove in Amerika van de buis zijn, dit bewijst dat in Amerika andere dingen wel degelijk kunnen.

Bij deze beloof ik meteen dat dit voorlopig het laatste is dat ik over Dove schrijf.

50 plus reclame archief

Ik heb het al eens eerder geopperd en vind het een goed idee. Toevallig had ik het er laatst via mail weer over met Dick Stroud . Het zou leuk zijn om een internationaal archief aan te leggen van reclame gericht op 50 plussers. Op zijn info@mokkamarketing.nl of zet een linkje in de comments. Dick zal er dan zorg voor dragen dat er een youtube of googlevideo archief komt en een publieke advertentiepool op zijn site of zijn blog. Een ideale manier om inspiratie op te doen voor een nieuwe reclamecampagne of voor andere vormen van research.

Hier de nieuwste reclame van Stannah stairlifts. De grootste trapliftenfabrikant en leverancier in de UK. Leuk om te zien hoe ze hier op een speelse manier een moeilijk en gevoelig product brengen.

Modellenbureau voor volwassenen ouder dan 40

Dick attendeerde me vandaag op een nieuw Nederlands initiatief: Mature Models. Bij mijn weten het eerste modellenbureau dat zich exclusief richt op oudere modellen. De minimumleeftijd voor inschrijving bij dit bureau ligt op veertig jaar, de maximumleeftijd is 80 (of ouder). Het bureau is gevestigd in Rotterdam (gok ik aan de hand van het 010- nummer). Meer informatie kan ik op dit moment niet vinden.

Misschien wil iemand van Mature Models hierop reageren?

Update 25 januari: Het bureau is inderdaad gevestigd in Rotterdam. Een reactie en beschrijving volgen binnenkort.

Nieuw reclamebureau voor 50 plus consumenten

Gerard Teuben, voormalig creatief directeur van Rappcollins start per 1 januari met een nieuw reclamebureau dat zich richt op 50 plus consumenten. Een nieuwe concurrent in seniorenmarketingveld. De naam van het bureau wordt door Adformatie nog niet vermeld. Iemand die me dit kan vertellen?

Teuben heeft zij sporen in het reclamevak wel verdiend. Zo werd hij onder andere bekroond met de titel actiemarketingcreatief van het jaar. Mokkamarketing wenst Gerard veel succes met zijn missie. Wellicht dat hij kan samenwerken met InTheField en Rijp, ook twee nieuwe starters in de seniorenmarketing.

Update: Inmiddels is op Marketingfacts een leuke discussie ontstaan. Zo blijkt dat het relatief nieuwe vakgebied vaak veel discussie teweeg brengt. Ik ben zelf ook van mening dat de aanpak van Gerard niet helemaal juist is. In het op Marketingfacts gepubliceerde mini-interview met Karel Bolb van Feeder geeft Teuben aan zich te richten op 50 plussers. Dat is vloeken in de kerk. Als er iets is hoe je de groep niet aanspreekt, dan is het met 50 plussers. Maar misschien moet ik dat niet al te hard roepen. Teuben heeft wel meer ervaring in het marketingvak dan ik.