Koefnoen op de 50+ Beurs

Hilariteit alom als het duo van Koefnoen als stelletje de 50+ Beurs bezoekt in de Jaarbeurs in Utrecht. Kijk vanaf 20 minuut 56 en geniet mee. Okkemannetje!!

55-plus expo komt er weer aan

Van 3 tot 7 november is Ahoy Rotterdam weer het toneel voor de 55 plus expo. Eigenlijk meer 65 plus expo. De bezoekers zijn vooral leden van ouderenbonden. Desalniettemin interessante exposanten. Van seniorenwoningen tot sportfondsenbaden.

En weer een '50 plus lifestyle beurs'

Volgens mij mogen we spreken van een nieuwe hype. Ik zou soms willen dat ik ook 50 was, dan mocht ik ieder weekend (of dag van de week) naar één of andere evenementenoord of verlaten sporthal om een beurs te bezoeken. Een beurs speciaal voor mij, vol lifestyle, vitaliteit en 'actief zijn'. Jottum!

Van 3 tot 6 april is er weer eentje in de Ijsselhallen in Zwolle.

Even zonder gekheid. Is dit de oplossing van marketing Nederland voor het ouderenmarketing vraagstuk? En is dit hetgeen waar 50'ers en ouderen in Nederland op zitten te wachten. Ik betwijfel het steeds meer.

De FIV beurs in Hengelo

Eerlijk is eerlijk. De beurs zag er een hééél stuk beter uit dan de beurs in Arnhem. Eigenlijk mag ik die vergelijking niet eens trekken. Een goede ambiance, grotere deelnemende organisaties en een mooiere locatie. Het deed me zelfs op een aantal punten denken aan de 50 plus Beurs in de Jaarbeurs in Utrecht. Ook van standhouders kreeg ik reacties die een vergelijking trokken met ZIN de Beurs en de 50 Plus Beurs. Het gaat hen tenslotte om het type bezoeker. Vooral de vitale, actieve oudere is voor de meeste standhouders interessant.

Niet zo gek ook. Bedrijven als Essent, de Belastingdienst en ABN Amro hadden een prominente stand en het midden werd opgesierd door een groot podium. Waar naast allerlei workshops en voorstellingen onder andere Imca Marina en Thomas Berge live hun kunsten kwamen vertonen. Ook Segway was vertegenwoordigd met een heus behendigheidsparcours.

Dat trekt een vergelijkbaar publiek.

Of het druk is geworden kan ik niet voorspellen. Wij (Martijn en ik) waren er vrijdag van 12:00 uur tot 14:00 uur. Het was toen nog verre van druk. Logisch misschien. Deze doelgroep bezoekt beurzen liever 's morgens vroeg of aan het einde van de dag. En helaas moest ik concluderen dat ook bij deze beurs de gemiddelde leeftijd van bezoekers ver boven de 60 lag. Althans, van de mensen die ik heb gezien.

"U schrijft dat onze beurs zich duidelijker richt op de oudere ouderen. Het tegendeel is echter waar! Wij richten ons vooral op de actieve 50- en 60plusser die nog midden in het leven staan en die behoefte hebben aan een bruisend (beurs)evenement waar op het gebied van lifestyle, wonen, vrije tijd, body & soul en welzijn & zorg van alles te zien en te beleven valt"

Dat wil ik dan graag bijstellen naar de actieve 60 plusser. Maar met die ambitie is het concept mijns inziens goed geslaagd. Maar misschien mogen de scootmobielen volgend jaar thuis blijven. Thijs, bedankt voor de kaarten!

Levensgenietersbeurs in Roosendaal

Ik kon er afgelopen zaterdag en zondag zelf helaas niet bij zijn. Martijn de Haas heeft gelukkig zelf een stukje geschreven over de Levensgenietersbeurs die zijn bedrijf Active Development afgelopen zaterdag organiseerde in Roosendaal. De tweede alweer. De eerste organiseerden zij de in de Orangerie in Den Bosch.

"Active Development opende afgelopen zaterdag de deuren voor de eerste Levensgenietersbeurs in de St. Jan in Roosendaal. In de voormalige kerk stelde 17 exclusieve standhouders zich voor aan de koopkrachtige ervaren consumenten in de regio. Ook kon men er genieten van optredens en de complete beurs werd live uitgezonden op de lokale radiozender Stad FM. Op de beurs werden uiteindelijk zo’n 300 bezoekers verwelkomd. Zoals verwacht viel het overgrote deel van de bezoekers in de leeftijdsgroep van 45 t/m 70 jaar en spraken de standhouders van een hoog rendement per bezoeker.

Met de Levensgenietersbeurs probeert Active Development een sociale en commerciële band te creëren tussen de lokale ondernemers en de ervaren levensgenieters door ze op een sfeervolle en vrijblijvende manier aan elkaar voor te stellen. Naast lokale ondernemers kan men er ook landelijke organisaties die lokaal opereren vinden. De belangrijkste redenen voor Active Development om de beurzen te organiseren zijn doelgroeponderzoeken, het creëren van panels voor de advieswerkzaamheden, klanten toegang verschaffen tot de doelgroep en het opdoen van praktijkervaring.

De visie achter de Levensgenietersbeurs is ontstaan uit ervaringen met de doelgroep en bestudering van gerelateerde literatuur. Uit psychologisch onderzoek blijkt dat naarmate mensen ouder worden, ze meer waarde gaan hechten aan lokale sociale netwerken. Hierin worden ook ondernemers meegenomen. Wanneer men een persoonlijke band met een servicegerichte ondernemer heeft opgebouwd, zal men deze meer als een vriend dan een verkoper beschouwen en bij vrienden en familie aanraden. Men wil dan ook best iets meer betalen voor een product of dienst zolang men maar niet het gevoel krijgt dat het teveel is.
Op een Levensgenietersbeurs vinden daarom bijna geen directe verkopen plaats en draait alles om het eerste contactmoment dat moet leiden tot een vervolgbezoek aan een vestiging. De doelgroep bezoekt een ondernemer bij voorkeur een aantal maal en neemt uitgebreid de tijd alvorens zij tot een aankoopbeslissing overgaat.

Op de beurs waren onder andere onroerend goed in het buitenland, computers, kunst, wellnessproducten, auto’s, reizen, meubels en een goed doel te vinden.

De beurzen vinden een aantal keer per jaar in verschillende steden in het land plaats. De volgende Levensgenietersbeurs zal begin maart voor de tweede keer in ’s-Hertogenbosch plaatsvinden."

Route 50 Plus en de ontmoeting met Chuck

Door een druk weekend kwam ik niet eerder toe aan een verslag van de donderdag georganiseerde Route 50 Plus bijeenkomst. Het was weer een feest van herkenning, met veel bekende, maar deze keer gelukkig ook onbekende gezichten. Ik denk dat de organisatie mag spreken van een geslaagd seminar, met interessante sprekers, een goede locatie en in ieder geval een volle zaal. Volgens de organisatie zullen de gehouden presentaties binnen afzienbare tijd op de Route 50 Plus site beschikbaar zijn. Ik ga inhoudelijk dus maar summier hierop in.


Trendwatcher Adjiedj Bakas had de leiding in handen en leidde het seminar in met een zelf getrendwatched praatje met nogal wat onjuistheden en open deuren. Ik las de verbazing op de gezichten van sommige van mijn concullega's. Ik ben nog niet toegekomen aan het boek 'Leven zonder olie' van de Bakas, dat in een voor dit seminar speciaal aangevulde editie aan de bezoekers werd verstrekt, maar vrees het ergste. En dat terwijl ik zijn eerste boek 'Megatrends Nederland' met veel plezier heb gelezen.

Brent Green trapte vervolgens voor het Amerikaanse trio af met een leuke interactieve presentatie die zonder uitzondering alle aanwezigen wist te boeien. Ondersteund door muziek van Still, Nash & Young, the Beatles, Righteous Brothers en Pink Floyd en beelden van Pierrre Cardin, dezelfde Beatles, Paul McCartney en een energiek voorkomen wist hij in een krap uur de essentie van de babyboomgeneratie over te brengen. Zij zijn het die iedere keer opnieuw de leiding nemen, de wereld veranderen, veroveren en verbeteren. Zij waren het immers die in hun jeugd McDonald's groot maakten, tijdens hun studententijd de VW kever, tijdens hun yuppietijd de Fitness en sportmerk Nike en in hun middelbare leeftijd koffiegigant Starbucks en waarschijnlijk nu bezig zijn met het volgende grote merk. De Zeitgeist is volgens Green de basis van babyboomermarketing. Een leuk filmpje dat hij in dat verband liet zien is de reclame van Fidelity Investments, met Beatle legende Paul McCartney.



Brent ruimde vervolgens het veld voor mijn held 'Chuck Nyren'. Althans, op basis van zijn boek is hij mijn held. Ik ben er voorstander van dat er meer wordt gemaakt. Advertising voor babyboomers staat zeker in Nederland nog teveel in de kinderschoenen. Er is simpelweg te weinig werk gemaakt. Chuck viel me qua praatje wel een beetje tegen. Leuke beelden, maar ik miste de samenhang en misschien ook wel de bevlogenheid van zijn voorganger. Wel leuk dat hij de ontwikkeling van 45-toeren naar Mp3 schetst. Mooie metafoor om de snelle ontwikkelingen te symboliseren die de babyboomer in zijn of haar leven voor de kiezen heeft gekregen. En hij liet dit filmpje van Sony zien. Leuk staaltje leeftijdsloze babyboomermarketing, om Dick Stroud nog maar eens te noemen. Sorry voor de reclame vooraf, ik kon geen kale versie vinden.

.

Samen met Martijn en Michel van Active Development greep ik nog wel even de kans voor een kiekje. Zie hier.

Tot slot was het de beurt aan Carol Osborn van the Boomer Blog om haar visie op ouder worden en vrouwen te geven. Ik had haar boek gelezen en wist wat me te wachten stond. Toch leuk om haar eens in real life te horen.

Ik ben benieuwd naar ervaringen van andere bezoekers. Herbert, Martijn, Michel?

Seniorweb helpt half miljoen mensen internet op

Maar heeft er nog wel een kleine 2,5 miljoen ouderen te gaan. Althans, dat stelt Marion Duimel. Namens Seniorweb onderzocht deze jonge SCP onderzoekster het internetgedrag van ouderen in Nederland. In een zeer vermakelijke presentatie liet zij gisteren in het Mediaplaza in Utrecht de doelgroep in woord, beeld en cijfers zien. Het is nog zo slecht niet gesteld met het internetgebruik, al blijft er een grote groep die om verschillende uiteenlopende redenen geen gebruik maakt van het internet. Op de foto neemt Trude Maas het eerste exemplaar in ontvangst. Seniorweb telt inmiddels 2.100 ambassadeurs, 300 cursuslocaties, 80.000 leden en 750.000 websitebezoekers per maand.

Het 122 pagina's dikke boekje is te bestellen via het SCP voor 15,50 Euro. Gisteren heb ik er in de trein op weg naar huis van de 50 Plus Beurs in gelezen en ben blij verrast. Duimel laat op een leuke manier zien hoe de doelgroep internet omarmt, ermee worstelt, het haat, ervan houdt of gewoon geen idee heeft wat ze ermee moet. En dat zeg ik, met een natuurlijk afkeer van cijfertjes en statistiek.

Even over de 50 Plus Beurs, een gekkenhuis was en is het in de Jaarbeurs Utrecht. Mensen die de gadgets letterlijk bij elkaar uit de tassen graaien. Ik heb gisteren wat foto’s gemaakt die ik hier kan publiceren. Gisteren was ook het Route 50 Plus seminar met een eerste ontmoeting met Chuck Nyren.

Route 50 Plus

Vandaag ontving ik de uitnodiging voor het seminar van Route 50 plus op 20 september. De organisatie is in handen van organisaties als Plus Magazine, Mediaplus, de Telegraaf en omroep Max. Geen toeval, het seminar vindt plaats tijdens de 50 Plus Beurs waar de verschillende partijen ook meer dan ruim vertegenwoordigd zijn. Onder leiding van trendwatcher Adjiedj Bakas maken Brent Green, Chuck Nyren en Carol Osborn hun opwachting. Deze drie Amerikaanse sprekers zijn vooral bekend vanwege hun boeken over marketing en communicatie gericht op babyboomers. In Amerika, maar ook daarbuiten, gelden zij als autoriteiten op het gebied van 'babyboomermarketing'.

Dit is voor zover ik weet het eerste seminar dat Route 50 Plus organiseert. De organisatie omschrijft zichzelf als volgt:

" Route 50Plus is een initiatief van marktleiders met kennis van zaken. In Nederland, maar ook daarbuiten. De seniorenmarkt breidt zich uit, en staat niet stil bij landsgrenzen. Gebruikers van hetzelfde product spreken meerdere talen. Diensten zijn niet landgebonden. De markt kent een grote diversiteit, tastbaar en benaderbaar via verschillende segmentatievariabelen. Maar kenmerkt zich óók door gemeenschappelijke ontwikkelingen en behoeften. Ouder worden we allemaal. Aanbieders in Nederland zijn vaak ook in Europa of zelfs wereldwijd actief. Dan is de weg weten wel een pré. Acties die in Frankrijk succesvol zijn, kunnen helpen bij een introductie in Nederland. Uitwisseling van ideeën en ervaring levert geen richtlijn, wel meerwaarde. Wij streven naar professionalisering van seniorenmarketing via netwerken en uitwisseling. "

Ik ben benieuwd. Van een aantal Nederlandse ouderenmarketeers weet ik al dat zij ook aanwezig zullen zijn. Gerard Teuben, Herbert Driessen en Martijn de Haas staan al op de gastenlijst.

De 50 plus beurs komt er weer aan

Van 19 t/m 23 september is het weer zover. In de Jaarbeurs in Utrecht wordt de 15e editie van de 50 Plus Beurs georganiseerd. Hoewel je over het format en de benaming nog wel wat balletjes kunt opgooien en discussie kunt voeren doen ze het toch maar weer. En dat al 15 jaar achter elkaar met nog immer toenemende populariteit.

Dit jaar is het mogelijk om in combinatie met een toegangskaartje een kaartje voor het concert van de Drie Baritons (Henk Poort, Ernst Daniël Smit en Marco Bakker) te kopen. Echt iets voor de 60 plus doelgroep als je het mij vraag.

Wij van Mokkamarketing zijn er in ieder geval weer bij en zullen een fotoimpressie geven. Op de site van de beurs staat een fotoimpressie van vorig jaar.