Goede reclame?: Planet internet

Prijswinnend was ie al in 2005, die o zo leuke reclamecampagne van Planet Internet, waarin de onbeholpenheid van velen als het aankomt op moderne technologie feilloos werd verbeeld in een commercial. Grappig en herkenbaar. Ook voor de oudere doelgroep die de campagne bedoelde aan te spreken. Niet teveel poespas, gewoon ADSL easy. Precies waar zij op zaten te wachten.



Maar, zo merkte Martijn de Haas vandaag terecht op, de vervolgcommercial die momenteel de commercialblokken vult kan weleens verkeerd worden begrepen. De doelgroep waar deze commercial voor is bedoeld wordt hierin vooral dom afgeschilderd. De moeder die met de beste bedoelingen naar de platenzaak gaat voor een cadeau voor haar zoon. Ze heeft hem ooit over muziek en podcasts gehoord en vraagt naar de cd. Heel menselijk, heel normaal, heel herkenbaar en niets om je voor te schamen. Web 2.0 en al haar facetten en toepassingen is nu eenmaal iets dat vooral door jongere generaties wordt omarmd. Een generatie die heel goed weet wat bloggen is, podcasts zijn en dagelijks uitzendinggemist.nl raadplegen. Zij zullen gniffelen bij het zien van de commercial. Een nobel streven dus van Planet om de oudere doelgroepen te 'helpen' in de jungle, maar zorg dan wel dat de doelgroep de boodschap begrijpt en zich er niet door voelt afgeschrikt of beledigd. Deze is wel erg denigrerend.

Nieuwe reclame van Centrum Silver

Ik vind hem leuk, maar of de doelgroep het grapje waardeert?

Slechte reclame: Reizen voor de actieve 50 plusser

Bij de tekst gaat het in deze advertentie eigenlijk al mis. Het voorbeeld heb ik niet helemaal zelf gevonden, maar mijn gedachte is dezelfde. Jarenlang doen reisorganisaties, zoals in dit geval de Adventure Company , bijna krampachtig hun uiterste best om vijftig plussers of senioren aan zich te binden met reizen die speciaal voor hen zijn georganiseerd en ingericht. De reden geven ze in hun brochure:

"Until now, the choice of holidays for the over 50s has primarily been limited to large coach tours and sterile hotel-based packages, where opportunities to interact with local cultures are limited, if not restrained. "

En ik blijf me verbazen. Soms heb ik het idee dat dit soort bedrijven dit soort uitingen gebruiken om maar iets te doen met 'die groeiende groep 50 plussers'. Ze lezen dat vijftigers steeds actiever zijn en graag avontuurlijke reizen maken en willen daar graag op inspelen. Waarom zou je om die reden 50 plussers in een hokje stoppen en reizen aanbieden die alleen voor hen zijn bedoeld? In feite plaats je een hek om je bedrijf en zegt daarmee dat alleen 'oudjes' mee mogen doen. Ik kan me voorstellen en weet uit ervaring dat veel babyboomers het prettig vinden in een divers en bont gezelschap te reizen. En ik weet ook dat zij liever niet apart worden behandeld. Waarom niet 'inspirational holidays for the actives'? Dan kunnen de babyboomers hun kinderen en kleinkinderen meenemen op een inspirerende en avontuurlijke reis.