De BIG MAC; 40 jaar in Nederland. Tijd voor een terugblik.

Leuk gedaan van McDonald's. Hoewel de Big Mac in 2007 al 40 werd, is hij pas sinds 1971 in Nederland verkrijgbaar. En wie 40 wordt, wil weleens wat geks doen. Bungee jumpen? Een knipoogje naar de midlife wellicht? In ieder geval flitst het leven in luttele seconden aan je voorbij. En overal was de Big Mac er. Als troost, als herkenningspunt in den vreemde, met je vrienden of na een avondje stappen. Prettige nostalgie werkt. Een Sunday ijsje erbij voor 40 cent overigens ook...

Randstad is 50 jaar

Net als vele andere merken dit jaar is ook Randstad 50 geworden. En dat is voor iedereen een tijd om herinneringen op te halen. En duidelijk te maken dat hele generaties zijn opgegroeid met Randstad. Als je immers 50+ bent is het tijd om eens terug te blikken. Het leven ziet er anders uit. Prachtige leeftijdsloze commercial die volgens mij iedereen aanspreekt. Iedereen heeft iets met Randstad. Bij uitstek een insteek ook om de 50-plus consument nog te raken.

Pure nostalgie; de Trabant komt terug

De 50 jaar oude Trabant gaat volgens chassisproducent IndiKar binnenkort in een NewTrabi variant van de band rollen. Slim ingespeeld op de nostalgische trend. De Trabant werd voor het laatst gemaakt in 1990. Alleen onder liefhebbers geniet de auto tot op de dag van vandaag nog populariteit.

De productent gaat de pruttelende tweetakt motor vervangen, maar wil de lage prijs vasthouden. Voor nog geen 10.000 Euro kunnen we naar verwachting in 2009 al met nostalgische gevoelens in onze Trabant rondrijden. Het design zal niet veel afwijken van zijn voorganger. Nostalgisch hoekig dus. In 2009 zal de auto op de autoshow in Frankfurt officieel worden gepresenteerd.

Ik voeg hem toe aan het rijtje 'new edition classics'. Na de New Mini, de New Beetle en de Nuova Cinquecento, nu dus ook de Neue Trabi. What's next?

Goede reclame: oude beelden recyclen in groene reclame

Slim en vooral leeftijdsloos gemaakt. Een groene reclame van gerecycled beeldmateriaal. Met Cinton, de Hulk, John F. Kennedy, zwart-wit beelden van spelende kinderen. Hiermee maak je jong en oud in beroering. Heel mooi gedaan.

Van der Valk zet Barry Hay in

Bedoeld of onbedoeld, slim is het zeker. Van der Valk zet Golden Earring frontman deze winter op de cover van haar 'Valk Magazine'. De gemiddelde van der Valk klant is in ieder geval ouder dan 40 en zal Barry Hay maar al te goed kennen. Slimme zet. Inspeling op nostalgische gevoelens en herkenning doet het altijd goed. Helaas is dit magazine nog niet online te bekijken en te lezen, daarom hier alleen een afbeelding van de cover.

Verder heeft het magazine vooral veel reizen, eten en levensgenieters berichten. Met een column van Chazia Mourali, een dure gadget rubriek en een interview met de Golden Earring is het een leuk magazine om luchtig door te bladeren.

Nostalgie is ook te huur

Nostalgie is blijkbaar ook te huur. Synoniem voor Flower Power is de Volkswagen bus (of camper). Het klassieke ronde model is tot op de dag van vandaag bij velen geliefd. Om weer even het gevoel te ervaren van slapen in een 'flowerpowerbusje', of de herinneringen aan de Summer of Love te laten herleven, bieden bedrijven tegenwoordig de mogelijkheid om campervans te huren. In leeftijd van 25 tot soms wel 70 jaar oud. Helemaal hersteld in oude glorie, inclusief de kitsch van de jaren '50 en '60. Liefhebbers van kamperen in zo'n oude VW bus kunnen terecht bij het Engelse O'Conners Campers . Huur je liever een nieuwe, dan kun je terecht bij Seven Degrees West. Dit bedrijf heeft echte Braziliaanse VW busjes voor 250 Euro per weekend. De oude productielijn van VW is daar naartoe verhuisd.

Mooi om te zien dat de nostalgische trend voor veel ondernemers een uitdaging is. Ik kan nog wel meer producten bedenken die voor veel babyboomers mooie herinneringen aan vroeger oproepen. Producten die ze misschien ook nog wel zouden willen kopen of huren.

Worldpress photo bestaat 50 jaar

Nostalgie is en blijft een beproefde methode om de aandacht van de oudere consument te krijgen. Het denken aan vroeger geeft een bepaalde rust, herkenning en een gevoel van weemoed. World press photo bestaat 50 jaar en heeft een eenvoudige, maar zeer nostalgische campagne ter gelegenheid van dit jubileum. De makers hebben gekozen voor zwarte advertenties met grote witte letters. Het zijn data van belangrijke gebeurtenissen in de 50 jaar dat World Press Photo bestaat. Gebeurtenissen die bij velen in de vergetelheid zijn geraakt. Zoals deze, van 4 juni 1962. De website van Worldpressphoto biedt de mogelijkheid om op de jaartallen te klikken en zo de foto en het verhaal achter het jaartal te weten te achterhalen.

Op 4 juni 1962 werd deze beroemde foto gemaakt:

Deze 4de Juni was overigens ook de dag dat Lee Harvey Oswald, de moordenaar van John F. Kennedy met de USS Maasdam vanuit de Rotterdamse haven vertrok naar de Verenigde Staten. Hij zou daar minder dan een jaar later de Amerikaanse president van het leven beroven.

Fiat brengt stukje nostalgie met nieuwe 500

De cinquecento, de Fiat 500, is terug. Het legendarische model van Fiat beleeft een heuse comeback. Net als de New Beetle en de Mini One moet ook dit retromodel herinneringen aan vervlogen tijden oproepen. Nostalgie werkt zal Fiat gedacht hebben. En met de tanende populariteit van haar auto's kan het concern wel een boost gebruiken.

De Fiat 500 uit 1957: iedereen herkent het kleine vrolijke autootje dat nu nog vooral door liefhebbers wordt gekoesterd. Destijds was het een auto die de Italiaanse massa massaal aan het rijden bracht. Misschien zoek ik er teveel achter, maar mijns inziens gaat de herlancering van de nieuwe 500 bij veel ouderen een lampje doen branden. Als ik de foto's naast elkaar bekijk zie ik heel veel gelijkenissen. Ook de nieuwe cinquecento is een vrolijk klein, handzaam autootje. En hij is met een instapprijs van rond de 10.500 euro gunstig geprijsd. Als ik die eigenschappen koppel aan het onverwachte succes dat destijds de Renault Twingo had bij oudere doelgroepen, dan durf ik wel te voorspellen dat de nieuwe 500 het onverwachts goed gaat doen bij oudere bestuurders. Hij is niet zo 'hip en trendy' als de nieuwe uitvoeringen van de mini en de keever, maar wel hipper dan de gemiddelde 'ouderenauto'.

Hollands diep of Eppo

Echt nieuw nieuws is het niet meer. Hollands diep ligt weer in de schappen, gebaseerd op zijn illustere voorganger uit de jaren '70. Een naam die bij veel literair adepten warme gevoelens oproept. Het tijdschrift komt dertig jaar na dato in een geheel onherkenbare vorm terug. Voor velen zal het blad de nostalgische gevoelen die de naam oproepen niet kunnen waarmaken.

Wel leuk: een briefwisseling tussen aartsrivalen Hermans en Reve, een column van Tommy Wieringa, foto’s van de Amerikaanse fotografe Annie Leibovitz, de Hollands Diep Kunstpeiling 2007 en een politiek getint interview van Paul Witteman met Hans van Mierlo

Natuurlijk had ik de aanplakbiljetten, advertenties en posters al gezien, maar pas vanmorgen zette het me aan het denken. Waarom brengen bladenmakers als Sanoma telkens nieuwe titels op de markt? Natuurlijk: je moet immers vernieuwen en je lezerspubliek blijven boeien. Veel van die titels floppen of zijn meer van hetzelfde. Er komen straks natuurlijk onvermijdelijk meer titels gericht op de babyboomerdoelgroep. Die krijgen allemaal fancy nieuwe namen als Zin, Midi, en Plus mee, maar die kent nog niemand. En zeker deze doelgroep gelooft niet zo in meer van hetzelfde. Waarom gebruiken bladenmarkers niet wat vaker oude namen de Pep, de Sjors of de Eppo. Niet geheel zoals vroeger natuurlijk, maar met een vleugje nostalgie.

Sixties! terug in Gemeentemuseum Den Haag

In het gemeentemuseum in Den Haag is nog tot 29 april van dit jaar de tentoonstelling Sixties! te zien. Een tentoonstelling vol kunst, mode, design, film en fotografie. De jaren ’60, de tijd waarin de babyboomers jong waren, lenen zich uitstekend voor een uitgebreide tentoonstelling. De eerste man op de maan, John F. Kennedy, studentenopstanden, Elvis Presley, The Beatles en de oorlog in Vietnam. Voor marketeers die zich willen richten op babyboomers als 'nieuwe' consumentendoelgroep een unieke gelegenheid om kennis van de roots van deze doelgroep op te doen. Immers, hun consumentenwaarden zijn in die tijd gevormd. Nostalgie in reclame en marketing is een beproefde methode. Appelleren aan de jaren ’60 kan een juiste insteek zijn.
De tentoonstelling heeft een sterk interactief karakter. Er is een avondvullend tv-programma, er zijn twee optredens van de legendarische Cuby and the Blizzards, er is een filmavond, een lezing en een interview met Sixties schrijver Simon Vinkenoog. Al met al zeker de moeite van een bezoek waard. Al is het maar om te kunnen praten met bezoekende babyboomers.

Teletekst voor de actieve 50-plusser?

"Voor de actieve 50-plussers" was de bumper die schreeuwend door het beeld kwam op RTL 4, met een verwijzing naar de teletekstpagina 760. Alhoewel de informatie en de stijl wat te wensen over laat blijft het een interessant kanaal om babyboomers (die praktisch zijn opgegroeid met Teletekst) te bereiken. Lettend op de cijfers van het NOS (2,2 miljoen teletekst bezoekers in 2004 en met name groei via mobiel en internet) nog een kanaal om rekening mee te houden ...

De Jimi Hendrix energy drink

Als het gaat om marketing gericht op babyboomers zijn marketeers nogal eens geneigd nostalgie de boventoon te laten voeren. Niet zo gek ook. Appelleren aan gebeurtenissen, symbolen en iconen uit hun jeugd wordt doorgaans als zeer prettig ervaren. De roerige jaren '60 en '70 zijn haast onuitputtelijk in voorbeelden voor reclamemakers. Those were the days.

Toch kan een te diepe graai in de schier onuitputtelijke bron op het nodige verzet stuiten. Het gebruik van beroemde stijliconen kan weleens verkeerd uitpakken. Een Amerikaanse energy drinkfabrikant stuit op groot verzet vanwege een afbeelding van gitaarlegende Jimi Hendrix op haar blikjes.

"To see his image and the beautiful feelings it has created during my lifetime cheapened by base advertising ... is very disappointing to me," said bassist Michael Balzary, better known as Flea of the Red Hot Chili Peppers. Hij verwoord hiermee de bezwaren van veel Hendrix fans.

De beeldtenis van Hendrix werd eerder ook al gebruikt voor babybkleding, luchtverfrissers, kerstversiering en een lavalamp. Een deel van de opbrengsten van zijn portret komen ten goede aan goede doelen. Ook Beverage Concepts zegt toe een deel van de winst te zullen doneren.