Babyboomers zijn slimmer dan u denkt

Onderzoekers hebben eindelijk aangetoond wat veel babyboomers zelf waarschijnlijk allang wisten. Dus eigenlijk niet echt een doorbraak, maar meer een bevestiging. In ieder geval staat nu vast dat wijsheid met de jaren komt. Een onderzoek onder 4300 Amerikanen toonde aan dat onder andere sociale en verbale kwaliteiten door het verstrijken van jaren en de daardoor opgedane ervaring sterk ontwikkelen.

Werkgevers en marketeers van Nederland moet dit aangenaam in de oren klinken. U hoeft uw babyboomers niet meer vroegtijdig de deur uit te doen of de laan uit te sturen en u hoeft ze als consument niet meer te negeren. Ze zijn namelijk volledig voor rede vatbaar en misschien zelfs érg interessant.

Veel oudere startende ondernemers

Het nadeel van reizen is het missen van je eigen krant en je eigen nieuws. Zeker met een tijdsverschil ben je niet altijd op de hoogte van hetgeen gebeurt in je eigen land. Het voordeel is het internationale nieuws dat iedere dag van dichtbij te volgen is. Ik las hier dinsdag in de Miami Herald dat in Amerika veel ouderen starten met een eigen bedrijf. En jawel, 15 augustus bericht ook Sprout hierover. Een recordaantal Amerikanen kiest voor het ondernemerschap. Een trend die we wellicht ook in Nederland nog gaan zien. Zeker als het pensioen straks niet meer voor iedereen mogelijk is en op hoge leeftijd werken 'gewoon' gaat worden.

Obama heeft een profiel op Eons

In Nederland zagen we het al tijdens de afgelopen verkiezingen; politici die op social networks en community sites hun profiel aanmaken om zo 'zieltjes' te winnen. Vooral Balkenende en Bos traden naar buiten met hun Hyves profiel. In Amerika, waar de strijd om de kiezer inmiddels heftig is losgebarsten hebben de politici deze sites ook ontdekt. Voor Obama is het niet Facebook of MySpace, maar Eons.com waarop hij zijn profiel heeft aangemaakt.

Obama gaat hiermee dus openlijk voor de oudere kiezer.

Meer weten? Zoek het op met Ageline

Ik zeg het steeds vaker, wellicht ten overvloede, maar helaas is het toch echt zo; in Amerika lopen de ouderenmarketeers net een paar stappen harder dan hier in Nederland en in de rest van Europa. Want, wat weten we nu hier nu eigenlijk van de groeiende ouderenpopulatie? We denken vaak dat we met open deuren als "ze hebben geld", "ze willen mooie dingen", "hun vrijheid is een groot goed" und so weiter dat we weten hoe we de doelgroep moeten gaan benaderen. Denken te weten, want om dat te kunnen doen moet je de doelgroep goed kennen.

Daarbij is het natuurlijk belangrijk dat je de beschikking hebt over kennis. Feitenkennis, kennis van de doelgroep en kennis van marketing. Kennis over de doelgroep kun je natuurlijk zelf verzamelen. Er is immers nog veel onderzoek te verrichten. Maar voor sommige zaken zou ik toch de bestaande kennisbronnen eens raadplegen. In Nederland is natuurlijk in de loop der tijd heus wel wat onderzoek verricht. Het 50 plus expertisecentrum publiceerde inmiddels twee onderzoeken en ook Motivaction doet geregeld onderzoek.

Maar als je echt data wilt over miljoenen 50 plussers, ga dan eens naar Ageline. Harde data weliswaar, want Ageline is een zeer uitgebreide database van de stichting AARP, een Amerikaanse verzekeraar, met tijdschriftartikelen over ouder worden in het algemeen en senioren als bevolkingsgroep in het bijzonder. Deze database zal lang niet voor iedereen interessant zijn maar kan goed van pas komen bij onderzoek naar de immer uitdijende groep vijftigplussers. Juist omdat deze bevolkingsgroep zo hard groeit, zal de behoefte aan informatie over deze groep ook toenemen.

Met dank aan Floris Spin voor de tip, via ZBDigitaal.

Babyboomers ongezonder dan hun voorgangers

Amerikaanse babyboomers van rond de 55 zijn minder gezond en hebben vaker last van pijntjes en kwaaltjes tijdens hun dagelijkse fysieke inspanning dan hun vooroorlogse voorgangers rond diezelfde leeftijd. Het onderzoek werd uitgevoerd door het NBER.

Onderzoekers vergeleken de zelfingeschatte gezondheid van 3 leeftijdsgroepen: 66-71 jarigen (geboren tussen 1936 en 1941), 60 tot 65 jarigen (geboren tussen 1942 en 1947) en 54 tot 59 jarigen (geboren tussen 1948 en 1953).

De belangrijkste conclusies waren:

• De twee jongste groepen gaven veel minder vaak aan dat hun gezondheid rond hun 50ste “goed tot zeer goed” was dan de oudste groep.
• De jongste groep had meer last van pijn, chronische aandoeningen en drank en psychische problemen dan de groep die 12 jaar geleden net zo oud waren.
• Vergeleken met de oudste groep gaf de jongste groep vaker aan moeite te hebben met (trap)lopen, opstaan uit een stoel, knielen of kruipen, en bij het doen van dagelijkse fysieke inspanningen.

Dat belooft niet veel goeds. Het hoeft natuurlijk niet te betekenen dat deze babyboomers daadwerkelijk ongezonder zijn dan hun voorgangers. De tijd waarin hun voorgangers 50 waren was er een van wederopbouw na de oorlog. Logisch dat zij niet liepen te klagen over hun gezondheid. Vandaag de dag hebben we het goed, we hebben geld, gezonde kinderen, een leuke huis, een mooie auto en eigenlijk alles wat ons hartje begeerd. Jammer alleen dat we als vijftiger langzaam ouder worden. Daar komen wel wat kwaaltjes bij kijken. En die vinden we tegenwoordig steeds minder leuk.

Er zal natuurlijk ergens wel een kern van waarheid in zitten.

Dove pro-age reclame in de ban?

Wat een opmerkelijk nieuws vandaag. Waar ik normaal louter positieve berichten over de succesvolle Pro-age campagne van Dove kan schrijven, was er vandaag een wel heel negatief bericht. In het land waar de modellen van Victoria's Secret half naakt over het scherm dansen, blijkt preutsheid af en toe toch nog de kop op te steken. De Amerikaanse TV heeft de commercials van Dove massaal in de ban gedaan. Deze reclames tonen 50 plus vrouwen in al hun schoonheid. Naakt, maar niet vulgair of pornografisch. Allerminst zelfs. Het zijn hele nette reclames die de schoonheid van de echte vrouw laten zien.
Wat de reden voor deze boycot is? Geen idee...

Voor wie toch nog durft te kijken: