Goede reclame: oude beelden recyclen in groene reclame

Slim en vooral leeftijdsloos gemaakt. Een groene reclame van gerecycled beeldmateriaal. Met Cinton, de Hulk, John F. Kennedy, zwart-wit beelden van spelende kinderen. Hiermee maak je jong en oud in beroering. Heel mooi gedaan.

Goede reclame: Sony - The Trip

Het is inmiddels alweer bijna een klassiek voorbeeld van een succesvolle reclame. Toch blijft deze van Sony erg goed. Ik was al een tijdje op zoek naar het filmpje. Vandaag via YouTube dan eindelijk gevonden. Bij deze dus nogmaals Sony - The Trip.

Goede reclame: Toyota probeert het met de midlife

Ik vind zelf dat het een prachtig onderwerp is voor reclames; de midlife crisis. Eén van de dingen van het ouder worden waar we vrijelijk grappen over kunnen maken zonder iemand heel diep te beledigen. Mannen die dure sportwagens willen rijden, jonge vrouwen gaan versieren enzovoorts. De cliché's zijn ons allemaal bekend. We lachen erom. In deze nieuwe commercial voor de Toyota Camry worden een paar van die cliché's op de hak genomen.

Goede reclame: California Soep op de retro toer

Dit is geen oude advertentie uit de jaren '70. Dit is een advertentie uit 2007. Heel retro en geheel in de 'back to the seventies' trend die we de laatste tijd aan populariteit zien toenemen. California Soep, een merk van Struik Food Europe, zet de lijn van de succesvolle -in ieder geval goed opgemerkte- echte jaren '70 radiocommercial voort. Deze keer met een printcampagne. California Soep. Die is pas lekker.

Erg leuk. Ik vraag me af wat de resultaten en reacties tot nu toe zijn.

(bron: reclamewereld.blog.nl)

Goede reclame: Harley Davidson

Deze reclame vind ik erg goed. Natuurlijk houdt niet iedere boomer van Harley's, maar de emotie in dit plaatje past erg goed. De advertentie kwam ik op het spoor in een artikel uit de Herald Tribune over advertisers die de levenslustige babyboomers massaal omarmen. Zeker de moeite van het lezen waard. Filip, dank voor de tip!

Goede reclame: Hardrock café "You know who you are"

Ik kreeg deze tip van Gerard Teuben. Een briljant gevonden reclame van het Hardrock Café. De foto is gemaakt in Parijs. Ik heb geprobeerd naar de advertentie te zoeken via het internet (Google), maar kan hem helaas nergens vinden. Dan maar even deze foto. Ik hoop dat het getatoeerde been van de voorlezende opa/oma goed zichtbaar is. Mocht iemand deze advertentie ergens kunnen vinden of een afbeelding in zijn of haar bezit hebben, ik houd me aanbevolen.

Gewoon leuk: Harley Davidson

Goede reclame: Mercedes: ervaring wint van de jeugd

Vanmiddag zag ik een klein stukje van de Formule 1. Een echte fan ben ik niet, maar al zappend op zondagmiddag komt het soms ineens voorbij. Wat me vooral opviel speelde zich af tijdens het reclameblok. Het was deze reclame van Mercedes. Met in de hoofdrol de sterren die vandaag de dag de formule 1 domineren: Hamilton en Alonso. De jonge beloften van de formule 1. Nek aan nek strijden zij. Anything you can do, I can do better. En dat om beurten. Ik denk dat vooral de oudere formule 1 fans, net als ik, hebben gegniffeld aan het einde van deze commercial. Mika Hakkinen, inmiddels coureur in ruste, laat op subtiele, doch overtuigende wijze zien dat wijsheid met de jaren komt en dat het ervaring is die telt. Hij laat met één draai aan de knop van de sauna zien dat hij nog altijd de baas is over deze jeugdige talenten. Ervaring wint het van de jeugd. Wat mij betreft een leuk voorbeeld van reclame die ook een ouder publiek aanspreekt. Misschien niet zo bedoeld van Mercedes, maar mijns inziens wel zo ervaren.

De GVR "Babybooming Business"

Ik was al niet zo heel enthousiast over de GVR bijeenkomst over babyboomermarketing afgelopen maandag. Niet zozeer vanwege het thema (ik ben immers altijd enthousiast te krijgen voor organisaties die zich bekommeren om marketing en communicatie gericht op ouderen) maar om het feit dat ik al kon vermoeden dat het weer een verhaal zou worden over waarom we toch vooral naar deze doelgroep moeten kijken en luisteren en hoe deze doelgroep dan eigenlijk wel niet is. Terwijl we nu toch zo onderhand wel weten dat er vooral behoefte is aan praktisch aanpakken, mooie dingen maken en goede creatie. Ik zie al jaren dezelfde praktijkcases, waarvan het gros niet eens voor de doelgroep is gemaakt.

Bij binnenkomst viel me direct op dat de opkomst beschamend was. Gistermiddag las ik tijdens mijn treinreis in Adformatie nog een enthousiaste aankondiging van de Babybooming Business bijeenkomst bij Sanoma. 25 man (sterk?) zat in het kleine zaaltje van het hoofdkantoor in Hoofddorp. En dan vooral het concurrentie- en vakveld was ruim vertegenwoordigd. Ik zag zum Beispiel onder andere Eric van den Berge van My Generation en Monique Hus van Booming Experience. Leuk voor mij om die weer eens te zien, maar voor de gasten/bezoekers niet per definitie interessant. Ik was er zelf ook met vakbroeder Herbert Driessen van Rijp.

De directeur van Sanoma gaf een korte opening en introductie, beloofde op de borrel te verschijnen, vertrok en werd niet weder gezien. Renske van Kooij trapte daarop af met de 5 typologieën van 50 plussers zoals het Expertisecentrum al enige tijd propageert. Leuke presentatie, maar voor mij in ieder geval nichts neues.

Gertjan Hafkamp deed zijn kunstje op basis van zijn boekje Babybooming Business uit 2006. Toen nog geschreven vanuit Imagine, nu als propagandapraatje voor Publicis. Niets nieuws onder de zon. Oude wijn in nieuwe zakken.

Na de pauze was het tot slot Gerard Teuben met de eerste verrassende presentatie. Ik zeg “perception vs. Reality”, Rolling Stone en een leuke frisse blik. Ik had een stukje op video opgenomen, maar daarvan is de geluidskwaliteit helaas beneden maats.

Jammer van de voorbeelden die Gerard noemt. Deze komen slechts uit bladen gericht op de doelgroep en zijn niet direct voor de doelgroep bedacht. Terwijl er toch best leuke voorbeelden (vooral internationaal) zijn te bedenken. Ik probeer ze hier regelmatig voorbij te laten komen.
Wat ik dus al zei. Het ontbreekt aan praktijkcases waarin de babyboomer, 50 plus, youngtimer of ouderenpopulatie op succesvolle manier met communicatie wordt aangesproken, verleid en tot aankoop aangezet. Wie gaat dat nou eens doen?

Vakantiebericht 1: Berlijn en ouderen

Vanaf vrijdag ben ik al onderweg. Dat verklaart het bedroevende aantal blogposts de afgelopen dagen. Begonnen met een weekendtripje Berlijn tot en met zondag en vanaf maandag na een lange vlucht voor een weekje in Miami. Ik bezoek hier de FIME 2007, een beurs waar veel medische bedrijven in de ouderensector bijeenkomen. Dat geeft me ook meteen de gelegenheid om deze week een aantal 'senior city's' te bezoeken, want daar stikt het hier letterlijk van in Florida. Het Essex House hotel aan Collins Avenue, waar we deze week zullen logeren, heeft al 4 senior homes in een omtrek van nog geen 150 meter. Miami Beach staat dan ook bekend om het heerlijke klimaat, de zachte winters en natuurlijk het strandleven. De meest bekende senior city is Sun City Center Florida. Zij waren onder andere te gast bij de Silver Economy in Kerkrade.

Mijn eerste trip ging naar Berlijn. Misschien is het beroepsdeformatie, misschien gezonde interesse of gewoon het oog van de amateurfotograaf. Feit wil dat ik een aantal foto's heb geschoten van 'de doelgroep'. Leuk om hier te plaatsen vind ik zelf. Ik zal ook zeker hier in Miami, het walhalla van pensionerend en levensgenietend Amerika nog een aantal foto's schieten. De foto hierboven is een billboard van Schweppes. Is dit er één van de categorie 'goed reclame'?

Goede reclame: Niet huilen met Volkswagen

Soms vind je van die reclames die misschien niet direct zijn bedoeld voor de babyboomer doelgroep, maar die onbedoeld wel de spijker flink op de kop slaan. Althans, dat voel en vind ik dan. Volkswagen kwam al eerder met de ijzersterke Midlife crisis Institute campagne, ook een leuke is die van Volkswagen in Frankrijk. Deze keer niet voor de Passat, maar voor de TDI.

Kinderen die gaan trouwen, op zoek gaan naar een partner, een moederlijk of vaderlijk advies, het zijn stuk voor stuk herkenbare thema's voor babyboomers. De achterliggende gedachte is natuurlijk dat papa en mama een TDI rijden die doorgaans door zijn sportieve karakter meer verbruikt dan normaal. "Lieverd, trouw alsjeblieft met een pompbediende" De TDI, een sportieve uitvoering die vooral bij jongeren erg populair is, maar net zo goed natuurlijk door oudere rijders kan worden aangeschaft. Zij hebben in ieder geval het geld om de auto te betalen en de brandstof te kopen om hem te laten rijden. Mama adviseert dochter in de partnerkeuze zodat papa zijn TDI kan blijven rijden. Leuk bedacht!

Of ben ik de enige die dat erin ziet?

Goede reclame?: Planet internet

Prijswinnend was ie al in 2005, die o zo leuke reclamecampagne van Planet Internet, waarin de onbeholpenheid van velen als het aankomt op moderne technologie feilloos werd verbeeld in een commercial. Grappig en herkenbaar. Ook voor de oudere doelgroep die de campagne bedoelde aan te spreken. Niet teveel poespas, gewoon ADSL easy. Precies waar zij op zaten te wachten.



Maar, zo merkte Martijn de Haas vandaag terecht op, de vervolgcommercial die momenteel de commercialblokken vult kan weleens verkeerd worden begrepen. De doelgroep waar deze commercial voor is bedoeld wordt hierin vooral dom afgeschilderd. De moeder die met de beste bedoelingen naar de platenzaak gaat voor een cadeau voor haar zoon. Ze heeft hem ooit over muziek en podcasts gehoord en vraagt naar de cd. Heel menselijk, heel normaal, heel herkenbaar en niets om je voor te schamen. Web 2.0 en al haar facetten en toepassingen is nu eenmaal iets dat vooral door jongere generaties wordt omarmd. Een generatie die heel goed weet wat bloggen is, podcasts zijn en dagelijks uitzendinggemist.nl raadplegen. Zij zullen gniffelen bij het zien van de commercial. Een nobel streven dus van Planet om de oudere doelgroepen te 'helpen' in de jungle, maar zorg dan wel dat de doelgroep de boodschap begrijpt en zich er niet door voelt afgeschrikt of beledigd. Deze is wel erg denigrerend.

Goede reclame: Metamucil

Metamucil bevat psylliumzaad:

"Psylliumzaad wordt al zeer lang gebruikt bij verstopping. Producten met gezuiverde en fijngemaakte psylliumvezels zijn sinds 1972 in Nederland op de markt. Vergeleken met de natuurlijke zaden zijn deze producten zeer makkelijk in het gebruik. "

Een product voor verstopte darmen. Maar dan deze reclame......die heeft totaal niets met verstopping te maken. De reclame geeft me een goed gevoel, helaas moest ik Google gebruiken om te achterhalen wat het product kan en doet. "Beautify your inside": zit echte schoonheid van binnen? Terecht dat men de vraagt stelt bij deze commercial of alles wat je voor babyboomers of oudere doelgroepen maakt op deze manier zou moeten. Misschien wel, al denk ik dat dit verre van duidelijk is. En duidelijkheid is wat ik zelf graag promoot. Heeft deze doelgroep niet juist alle trucjes al een keer voorbij zien komen en is alles wat zij nu willen een helder verhaal?

Free Record Shop moet de 40-plussers hebben

In de FEM Business van deze week stond een inmiddels veelbesproken artikel over FreeRecord baas Hans Breukhoven. Hierin laat hij zich ontvallen dat één van zijn andere bedrijven; SnowWorld, naar de beurs gaat, terwijl zakenpartner nog personeel daarvan wisten. Enige heisa onstond, maar werd vlot gesust.

Vandaag lees ik op Marketingtribune een opiniërend stuk van Friso Liesker. Het stuk is gebaseerd op hetzelfde artikel. Uit de mond van Hans werd duidelijk dat Free Record Shop al jaren kampt met een terugloop in de verkopen. Ze hebben weliswaar nog steeds een groot marktaandeel, maar dreigen dat te verliezen. Het is duidelijk dat de FreeRecordShop zich alleen nog kan redden door de 40 plussers, het overgrote deel van haar klantenbestand, opnieuw en steviger aan zich te binden. Dat vindt ook Friso.

Ik ben benieuwd hoe Hans dat gaat aanpakken.

Het artikel het ik hieronder geplaatst.

=====het artikel===
Het lijkt een abc'tje om je te richten op de doelgroep die je spullen koopt maar de Free Record Shop gaat dit nu ook echt doen. Omdat de groep consumenten die nog cd’s koopt in een winkel overwegend 40-plus is, ...

gaat de FRS zich steeds meer op deze oudere jongeren richten. Daarmee moet de grootste entertainmentformule van Nederland uit het slop worden getrokken. Dat schrijft zakenblad FEM Business naar aanleiding van een interview met eigenaar Hans Breukhoven. ‘Ik kan me goed voorstellen dat je als 16-jarige met een krantenwijk voor de keuze staat om een single te kopen of beltegoed, je denkt: ik download dat nummer wel’, zegt de cd- en dvd-tycoon daarin. ‘De oudere doelgroep is juist meer met muziek bezig. Vroeger was je met zestig een oude man, nu is dat niet meer zo’, zegt Breukhoven.

Kostenbesparingen

Hoewel de FRS op de markt van cd’s, films en games nog altijd een marktaandeel heeft van zo’n 35 procent, kampt het bedrijf met een ieder jaar krimpende winst. Dat komt mede door de hoge kosten van de vestigingen op A-locaties en het duurdere deskundige personeel. Vandaar dat Breukhoven stevige kostenbesparingen heeft doorgevoerd om de zaken weer onder controle te krijgen.

Nieuwe website

Het bedrijf gaat de komende jaren drie miljoen euro in de website investeren. Ooit liep FRS daarmee voorop in de branche maar nu zijn de bezoekcijfers nog maar een fractie van die van bijvoorbeeld Bol.com. De komende periode moet het legaal downloaden op de site een nieuwe impuls krijgen.

Goede reclame: Nicole Kidman doet aan braintraining

Ninento DS heeft voor haar nieuwste commercial voor Dr. Kawashima's braintraining niemand minder dan Nicole Kidman gestrikt. Met een brainscore van 52 komt ze er met haar 40 jaar slecht vanaf.

Goede reclame?: de nieuwe Volkswagen Passat

De Volkswagen Passat wordt in Engeland met een wel heel ludieke campagne gelanceerd. Met de site 'Midlife-crisis-retreat' wordt het model dat al sinds 1973 op de markt is uitgebreid bejubeld. De Passat verkeert in een midlife crisis en de vermoedelijke gebruiker ook. Ken je iemand in je omgeving die ineens een dure sportwagen koopt, gel in z'n haar draagt, in een hardrockband gaat spelen of extreme sporten gaat beoefenen, onderneem dan actie!Fantastische boomercampagne, die mannen zeker leuk vinden. De filmpjes zijn customized naar vrienden te sturen. Erg leuk. Ben benieuwd of we deze campagne ook hier te zien krijgen. Of is de Passat in Nederland al uit de gratie?

Nieuwe reclame van Centrum Silver

Ik vind hem leuk, maar of de doelgroep het grapje waardeert?

Slechte reclame: Reizen voor de actieve 50 plusser

Bij de tekst gaat het in deze advertentie eigenlijk al mis. Het voorbeeld heb ik niet helemaal zelf gevonden, maar mijn gedachte is dezelfde. Jarenlang doen reisorganisaties, zoals in dit geval de Adventure Company , bijna krampachtig hun uiterste best om vijftig plussers of senioren aan zich te binden met reizen die speciaal voor hen zijn georganiseerd en ingericht. De reden geven ze in hun brochure:

"Until now, the choice of holidays for the over 50s has primarily been limited to large coach tours and sterile hotel-based packages, where opportunities to interact with local cultures are limited, if not restrained. "

En ik blijf me verbazen. Soms heb ik het idee dat dit soort bedrijven dit soort uitingen gebruiken om maar iets te doen met 'die groeiende groep 50 plussers'. Ze lezen dat vijftigers steeds actiever zijn en graag avontuurlijke reizen maken en willen daar graag op inspelen. Waarom zou je om die reden 50 plussers in een hokje stoppen en reizen aanbieden die alleen voor hen zijn bedoeld? In feite plaats je een hek om je bedrijf en zegt daarmee dat alleen 'oudjes' mee mogen doen. Ik kan me voorstellen en weet uit ervaring dat veel babyboomers het prettig vinden in een divers en bont gezelschap te reizen. En ik weet ook dat zij liever niet apart worden behandeld. Waarom niet 'inspirational holidays for the actives'? Dan kunnen de babyboomers hun kinderen en kleinkinderen meenemen op een inspirerende en avontuurlijke reis.

Senioren: "Ziek, vervelend en lastig"

Gisteren omstreeks dit tijdstip belde een jonge reporter van 'Dagblad de Pers' mij op met de vraag waarom er nog zo weinig wordt gedaan aan ouderenmarketing in Nederland. En of dat nou kwam door de houding van bedrijven of door een tekort aan bureaus. Jonge mensen die geïnteresseerd zijn in dit vakgebied vind ik erg interessant, dus heb ik hem teruggebeld.

Ik heb telefonisch netjes de vragen beantwoord in de veronderstelling dat het een leuk artikel zou worden met mijn naam erbij, en vooral met www.mokkamarketing.nl erin. Hij vroeg me nog in welke sectoren ik de grootste kansen zag en meer in die richting. Helaas, niets van dat alles is terug te vinden in het artikel van vandaag. Het is mijns inziens een dertien in een dozijn stukje geworden over waarom het beeld van ouderen onjuist is, hoe dat toch komt en wat we er misschien aan kunnen doen. Ik zal u het stukje niet onthouden...

----
Seniorenmarketing Beeld ouderen onjuist
"Ziek, vervelend en lastig"

Reclamemakers besteden te weinig aandacht aan ouderen. De Dove-spot met stralende gerimpelde vrouwen is een uitzondering.

Ouderen worden nog steeds grotendeels genegeerd in de marketing. Bedrijven willen vooralsnog niet geassocieerd worden met oud en richten zich op jongeren. De reclamecampagne van Dove, waarin oudere vrouwen mét rimpels de modellen zijn, vormt hierop een uitzondering, maar volgens Herbert Driessen maakt 'één zwaluw nog geen zomer'.
De mede-oprichter van Rijp, een marketingbureau gericht op senioren, merkt dat bedrijven zich wel bewust zijn van de nieuwe grote doelgroep, maar dat ze moeite hebben met de vertaling. "Ouderen worden teveel op één hoop gegooid. Ze worden meestal afgeschilderd als ziek, vervelend en lastig of als de superfitte bejaarde. Dove laat een veel reëler beeld zien. Aanbieders zouden moeten luisteren naar ouderen en kijken hoe zij willen worden neergezet. Ontwikkel je marketingstrategie samen.'
Volgens Debora de Laaf, Dove-woordvoerder, wil Dove het beeld doorbreken dat ouder worden niet mag. Uit wereldwijd onderzoek dat het bedrijf deed samen met Harvard University bleek dat 57 procent van de vrouwen boven de vijftig zich in de media gediscrimineerd voelt. "De vrouwen vonden dat ze niet bestonden als ze bladen erop nasloegen. Reclame is gericht op jong en mooi."
Ruurd Hielkema, directeur van Trendbox en mede-auteur van Levenskunst van ouderen, bevestigt dit. "Als je kijkt naar de aanvragen voor marktonderzoek die bij ons binnenkomen, is het grootste deel gericht op de leeftijdsgroep van 20 tot 49 jaar. Het idee leeft vaak dat de odueren wel meegaan of dat ze niet in zijn voor nieuwe producten."Een verkeerd idee volgens hem. Hij houdt dan ook een pleidooi voor adverteerders hen vooral wel mee te nemen in de mediadoelgroep. "Neem ze mee in je marktonderzoek en onderschat ze niet."
Vooral dit laatste is het een probleem. Oud staat te vaak synoniem voor gebrekkig. Fris Teerink, sociaal gerontoloog, verbaast zich daarover. "Nederlanders kijken heel star naar ouderen. Zelfs ouderenbonden beginnen te gillen als de kaartverkoop op het station alleen nog maar via automaten kan. Alsof oudeen niet met zo'n apparaat kunnen omgaan. Bedrijven hebben dit beeld ook. Denk aan reclames voor kleefpasta. Ik zie altijd mensen waarvan ik zeker weet: die hebben echt geen kunstgebit.

'Advertising to babyboomers' editie 2007

In Nederland kennen we nog geen standaardwerk met tips en trucs voor adverteren gericht op babyboomers. Met de huidige aandacht voor de groeiende babyboomer consumentendoelgroep is het een kwestie van wachten op de eerste natuurlijk, maar tot die tijd heb je wel wat kennis nodig. Amerikanen zijn op dit gebied al iets verder. Een boek dat ik nog weleens na sla bij het ontwerpen en schrijven van advertentiecampagnes gericht op deze interessante doelgroep is 'Advertising to Baby Boomers' van Chuck Nuyren, een autoriteit op het gebied van mature marketing. Tijdens de vierde Boomer Summit (o.a. georganiseerd door Mary Furlong) presenteerde Nuyren deze week de geheel vernieuwde 2007 versie van zijn boek. Het is verkrijgbaar als paperback en direct bij zijn uitgever te bestellen.