Zwitserleven's Zin wordt Het Gevoel

Ik had het al eerder aangekondigd, maar vandaag is de eerste digitale editie van Het Gevoel dan eindelijk bij mij bezorgd. Het Zwitserleven gevoel belichaamt in een digitaal online magazine. Oordeel vooral zelf. Het geeft mij een goed gevoel.

Zwitserleven heeft geen Zin meer

Dat de Zin van Zwiterleven lijkt op de Zin van Sanoma behoeft weinig discussie. Als thema's als nostalgie en genieten van het leven dominant zijn, dan zijn er zeker raakvlakken aan te wijzen. Of dat de reden is dat Zwitserleven stopt met haar Zin is onbekend. Vandaag meldt de digitale nieuwsbrief van Zwitserleven dat de laatste Zin is verschenen. In 2008 gaat het magazine onder een andere titel verder.

"Wij kijken ook met enige nostalgie terug op dit laatste nummer onder de huidige naam: ZIN. Volgend jaar gaan we onder een nieuwe naam en met een vernieuwd concept verder. U kunt nog één keer aan deze oude jas snuffelen, voordat we hem de deur uitdoen en een nieuwe aantrekken. Het nieuwe online magazine wordt geen eenrichtingsverkeer. Het zal voor en door u gemaakt worden. Zwitserleven Gevoel 2.0 zeg maar. Als voorproefje kunt u in dit nummer alvast twee prachtige lezersverhalen lezen: “Wollen winterwanten” en “Verdwaald op Paaseiland”. Natuurlijk blijven wij gewoon wie we zijn. We blijven u inspireren over de mooie dingen van het leven en informeren over financiële zaken die uw leven aangenamer maken. Gewoon zoals u van ons gewend bent. Verder willen we er nog niet al teveel over verklappen. Wij hebben er in elk geval zin in! U ook?"

Iedereen heeft Zin! tegenwoordig

We kennen Zin! vooral als een betrekkelijk nieuw glossy magazine voor oudere doelgroepen. Het blad werd voor het eerst uitgegeven door Sanoma eind 2004. Zin is ook bekend van de jaarlijkse Zin Beurs in de Amsterdam RAI. Voor zover geen nieuws over Zin!.

Maar er zijn blijkbaar meer bedrijven met Zin!. In een Adformatie van juni die ik tot vandaag nog niet had gelezen ontdekte ik dat Zin! weinig origineel is. Het personeelsblad van UPC bijvoorbeeld, maar ook het huisblad van Zwitserleven heet Zin!. Weliswaar een e-zine, maar toch verbaast het me. Zwitserleven roept bij mij namelijk min of meer een vergelijkbaar gevoel. Met een mix van lifestyle en financiën en rubieken als 'voelende huid', 'gouden handdruk' en 'asperges en wijn' en interviews met bekende en minder bekende 'Nederlandse levensgenieters' spreekt dit blad minstens een deel van de Sanoma Zin! doelgroep aan.

Ik vraag me af wie het eerst op de markt was. Wie is hier de copycat?

Met Zin naar dé Beurs

Vrijdag dan toch maar in de trein gestapt richting Amsterdam RAI om een bezoek te brengen aan Zin dé Beurs. Veel zin had ik niet, want het gemiddeld beurspubliek slentert en snuffelt. Terwijl ik er graag vlot doorheen wandel en daar waar ik geïnteresseerd raak even kort stop. Desalniettemin blijft het bezoeken van dergelijke beurzen voor marketeers een walhalla van inspiratie. Iedere keer als ik naar de 50 plus beurs of een vergelijkbare beurs ben geweest kom ik thuis met een stapel folders en magazines en met mijn hoofd vol met ideeën. Er is nog zoveel te doen op de ouderenmarkt. En ik krijg het keer op keer bevestigd.

Maar goed, Zin dus. Kleinschalig nog qua opzet. Het eerste jaar, dus even afwachten hoe het loopt. En met de Hiswa als grote concurrent zullen veel (vooral mannelijke) babyboomers een deurtje verder naar binnen gaan. Terwijl er getuige de aanwezigheid van een aantal automerken en de tentoonstelling van een oude Porsche en Ferrari wel degelijk ook een mannelijk publiek werd gewenst.

Wat me opviel op de Beurs :

• Bedrijven zetten vrijwel zonder uitzondering te jonge mensen in voor de promo, een enkeling natuurlijk daar gelaten. Volgens mij is dat misser 1. Een ouder publiek spreek je aan met oudere en meer ervaren eigen werknemers.
• Teveel nadruk op de ‘welgestelde’ ouderdom. Kortom, goede doelen die proberen je geld af te troggelen. Kunsthuizen die dure schilderijen aanbieden, musea die donateurs werven, enzovoorts, enzovoorts. Geldklopperij.
• Ook hier een 'goede doelenplein'. Iets wat je dus ook op de vakantiebeurs al hebt. Ik was vrijdag met Yvette van Be-More. Zij stond op de vakantiebeurs en zag bij Zin genoeg bekenden.
• Helaas ook nog de 'oudere ouderenproducten'. De relaxstoelen, multifunctionele bedbodems, radiatorenombouwpakketten en zelfdenkende zonneschermen.

• Een fantastisch mooie stand van Dove. Met haar campagne kan het natuurlijk al niet meer stuk, maar ook op de beursvertegenwoordiging was goed verzorgd. Dames van de juiste leeftijd, voorlichting, gratis productsamples en levensgrote billboards van volwassen dames.
• Weinig bezoekers. Hoewel het vrijdag was en de doelgroep volgens de statistieken vaak wel tijd vrij heeft viel de drukte me reuze mee. Geen drommen mensen bij de stands, geen tekort aan stoelen bij de workshops.
• Workshops, voorlichtingen en doe-dingen. Zin is niet zozeer een beurs, alswel een uitje. Je kunt je voet laten masseren nadat je eerst de blaren hebt gedanst tijdens de tango workshop. U kunt de nieuwste Batavus fiets testen, maar ook prijzen winnen met darten. Er is voor iedereen wel iets leuks te doen.

Zin Dé Beurs van 6 tot 11 maart 2007

Van dinsdag 6 tot en met zondag 11 maart 2007 wordt de Parkhal van de RAI omgetoverd tot het Mekka voor de jonge, actieve vijftigplusser. Zin de Beurs richt zich op de vijftigplusser die volop in het leven staat en daar met volle teugen van geniet.

Meer dan 200 exposanten presenteren aan deze actieve plussers het neusje van de zalm op het gebied van reizen, wonen, antiek, gezondheid, financiën, culinair, beauty, cultuur en charity. De beurs is gebaseerd op tien pijlers die zijn afgestemd op de interessegebieden van deze doelgroep en staat vooral in het teken van beleven, proberen en ervaren. Daarom zijn er meer dan 100 activiteiten als workshops, lezingen, films en shows die door de bezoekers gratis bezocht kunnen worden. Op elke dag zijn er specifieke hoogtepunten, bijv. een politiek debat over ouderen, een voorpremière van ‘La Vie en Rose’ de film over het leven van Edith Piaf, het congres Doelbewust over goede doelen, een verloting van een auto, een debat over het beeld van 50+ vrouwen in de media enz.