Briljant van Volkswagen: 65-klusser

Had hem al eerder gespot, maar blijft een zeer sterke. De Volkswagen campagne 65-klusser ter ere van het 65 jarig bestaan van de Volkswagen Transporter. Met een knipoog, maar wel leuk.

De makkelijkste computer van Nederland is nu verkrijgbaar

Al 5 jaar timmert het Amsterdamse SIM PC hard aan de weg om alle ouderen in Nederland die nog geen computer hebben online te krijgen. En met succes. Inmiddels telt het bedrijf enkele duizenden zeer tevreden klanten/gebruikers.

Nog dagelijks leert SIM veel over computergebruik en gedrag van oudere consumenten. Daarom komt SIM deze maand in samenwerking met onder meer Medion en KPN met de SIM Touch op de markt. Met recht de makkelijkste computer van Nederland te noemen. Een aanraakscherm en grote heldere knoppen zorgen voor ultiem bedieningsgemak. Daarnaast is de pc door een uniek concept volledig virusvrij. Een volwaardige pc waarmee je kunt mailen, surfen, beeldbellen, spelletjes spelen, online bankieren, belastingaangifte doen enz. enz.

Dit weekend was de officiële aftrap van de landelijke introductiecampagne met een paginagrote advertentie in de 50-plus beurs bijlage van de Telegraaf. SIM PC is van woensdag tot zondag aanwezig tijdens die 50-plus beurs. Vanaf maandag zal op de publieke omroepen in samenwerking met STER een televisiecampagne te zien zijn met 1 minuut spots die de voordelen uitleggen van de makkelijkste computer van Nederland. In de provincie Friesland start 16 september de lokaal gevoerde campagne met 20 probeerbijeenkomsten in de Friese bibliotheken. Daarvoor worden lokale media ingezet. SIM ambassadeur Francois Boulangé nodigt 1000 Friezen zonder computer uit om de SIM Touch 30 dagen thuis uit te proberen.

Op www.simpc.nl is meer te lezen en te zien van de SIM Touch en de actie.

Nostalgie: Joris Driepinter is terug

Voor veel babyboomers en 50-plussers pure nostalgie: het melkicoon Joris Driepinter. Ik herinner nog dat mijn vader vroeger altijd tegen mij zei: 'je lijkt Joris Driepinter wel', als ik mijn volle glas snel leeg dronk. Voor mij als generatie Y-zoon riep dat natuurlijk de nodige vraagtekens op, hij, geboren in 1953, groeide op met Joris Driepinter en wist niet beter.

In de periode 1965 tot 1978 speelde Joris Driepinter de hoofdrol in een advertentiecampagne van de NZO. Deze campagne had als doel om kinderen meer melk te laten drinken. En was uiterst effectief. De Nederlandse Zuivelorganisatie heeft Joris Driepinter weer uit de kast gehaald om de consumptie van zuivelproducten te stimuleren. Never change a winning team.

De nieuwe campagne met Joris Driepinter is er vooral voor bedoeld om consumenten te wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivelproducten. De advertenties hebben als motto: 3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken.

NZO wil niet alleen met een campagne de zuivelconsumptie promoten. Ook worden er wetenschappelijke symposia georganiseerd met als centrale thema `zuivel in relatie met voeding en gezondheid`. De wetenschappelijke informatie wordt door NZO omgezet in voorlichting aan professionals en consumenten.

Ben benieuwd of ze de grote herkenbaarheid van de naam Joris Driepinter onder babyboomers ook positief gaan benutten. Ouderen die jongeren aanzetten tot meer zuivel drinken? Geen gek idee.

Vrouwen van 50 promoten Whopper van 50

Het Duitse .start heeft het begrepen. Voor de Whopper, die dit jaar 50 jaar in Duitsland is, koos het bureau vrouwen van 50 in de campagne. Vrouwen die volgens de makers nog net zo begerenswaardig zijn als de wereldwijd bekende burger. Een statement misschien, maar hoe dan ook een prachtig uitgevoerde campagne. De Whopper is overigens al op de Amerikaanse markt sinds '57, maar pas sinds '59 in Duitsland.

KRO gaat voor Goed Leven

In een strijd om meer leden heeft de KRO een nieuwe campagne ingezet. Hij loopt al een tijdje, maar is het noemen zeker waard. 'Het goede leven' vond men wat opportunistisch, maar 'goed leven' past de KRO kijker zeker. Wat is goed leven volgens...Anita Witzier, Bert van Leeuwen en andere KRO anchors?

Een duidelijke poging om ook de oudere tv kijker aan zich te binden. Kwaliteit van leven is immers één van de belangrijkste zaken in het leven wanneer men ouder wordt. Met name het behouden van die goede kwaliteit. Ook de programma's van de KRO gaan over 'goed leven'.

Volgens de KRO is de campagne authentiek en alledaags, maar ook opmerkelijk en eigenzinnig.

De foto bij dit bericht en alle andere campagnebeelden zijn ook op posterformaat te bestellen.

Kleine lettertjes van Eyewish Groeneveld

In de jacht om de gunst van de oudere consument komt Eyewish Groeneveld met een strijd tegen kleine lettertjes. Consumenten ouder dan 40 hebben hier volgens onderzoek een hekel aan. Deze consumenten worden opgeroepen foto's in te sturen van irritant kleine lettertjes. Op Flickr.com staat een photostream met voorbeelden.

Leuke insteek. Geen enkele brillenfabrikant claimt het leesbrilmoment. Eyewish doet hiermee een verkapte indirecte poging.

Inzenders maken kans op een leven lang goed zien.

Er hoort ook een commercial bij, in dezelfde trant als eerder Eyewish commercials:

Ohra doet aan levensfasemarketing

Deze week ontving ik deze mailing van Ohra. De verzekeraar doet nu dus ook aan levensfasemarketing. Ze onderscheidt een aantal groepen:

• studenten


• singles


• duo's


• jonge gezinnen


• gezinnen


• 50 plussers

Een segmentatie die keurig is, tot ik terecht kom bij de 50 plussers. Want waarom zitten die in een aparte groep?

Waarschijnlijk vanwege de noodzaak tot aanschaf van rollators en de gemeenschappelijke erectieproblemen.

Keith Richards nieuwe boegbeeld Louis Vuitton

Na Gorbatsjov is het nu de beurt aan oude rocker Keith Richards om als stijlicoon in reclamecampagnes van modehuis Louis Vuitton op te treden. Slim!

3 x kloppen onbegrijpelijk voor ouderen?

De reclame spot van de gezamenlijke banken voor het veilig internet bankieren is niet voor iedereen even duidelijk. Dat wordt gesteld op Molblog. In het spotje wordt aandacht besteed aan de veiligheid van online betalen. Het gaat er om dat je er goed op moet letten dat alle gegevens die je op internet invult gebruikt zouden kunnen worden door personen die daar geen recht toe hebben.

De schrijver op Molblog stelt dat vooral ouderen niet snappen waar de reclame over gaat. Jammer dat hij dit zo stelt. In zijn eigen post praat hij over zijn opa. Hoogstwaarschijnlijk een oude man, iemand die in de doelgroep van Seniorweb valt en nog wegwijs moet worden gemaakt op het internet. Of in ieder geval van een generatie is die internet als bedreigend blijft beschouwen. Gelukkig is er een jongere generatie ouderen die verdomd goed weet hoe internet in elkaar steekt en wat er te koop is. De angst voor online betalen moet worden overwonnen, daarin hebben de banken zeker een goede stap genomen. Wij zijn geen Amerika waar creditcard betalingen eerder regel dan uitzondering zijn.

"Door beter in te zoomen op de doelgroep zouden reclamespots beter afgestemd kunnen worden en zijn dit soort acties, waar ouderen wel degelijk baat bij hebben, ook voor hen begrijpelijk. Overigens denk ik dat er meer groepen bestaan waarbij het spreekwoordelijke kwartje niet valt bij het zien van deze spot."

Daar moet ik me dan weer wel gedeeltelijk bij aansluiten. Er is inderdaad een grote groep reclamemakers die niet goed afstemmen op hun doelgroep. En dat komt vooral omdat ze niet weten hoe die doelgroep eruit zien. Ouderen zijn niet per definitie senior, bejaard, onwetend, minder valide en stokoud.

Verder leren tot je 80ste?

Leuke, maar wel een beetje flauwe campagne van de overheid. Kan me goed voorstellen dat de jeugd dit grappig vindt. Weet alleen de life long learning trend hier niet in te plaatsen. Het kan maar zo zijn dat wij straks allemaal tot aans ons 80ste lekker door blijven leren. Zoals het gezegde: je bent nooit te oud om te leren....

Generali is op zoek naar 'een ander gevoel'

Ik draag challengers van grote gevestigde namen altijd een warm hart toe. Een paar weken geleden was ik aanwezig bij de Sprout Challenger day, waar onder andere Marc Schröder vertelde hoe hij destijds met zijn Route Mobiel het 'instituut' ANWB een flinke draai om de oren gaf. Erg inspirerende en motiverende verhalen.

Vandaag lees ik op Molblog over Generali, een snel groeiende verzekeraar die met een guerilla campagne Zwitserleven aanpakt. Het Zwitserleven gevoel is immers bijna zo verankerd in de Nederlandse samenleving als de kaas en de klompen. Generali pakt het anders aan, getuige bovenstaande advertentie en onderstaande foto. Erg leuk.

Ja, deze auto staat voor het hoofdkantoor van Zwitserleven.

50 plussers herkennen kankersignalen

Onderzoek van het KWF wijst uit dat Nederlanders ouder dan 50 gemiddeld 4 van de 9 signalen die duiden op kanker kunnen herkennen. Het gaat dan in de meeste gevallen om knobbeltjes in het lichaam, nieuwe of veranderende moedervlekken, veranderinen in de stoelgang en gewichtsverlies zonder aanleiding.

Slikklachten, een schilferende plekje of knobbeltje op de huid of urinewegproblemen of veranderingen bij het plassen zijn bij de ondervraagden het minst bekend.

Het onderzoek is uitgevoerd in het kader van de 'ken de negen signalen' campagne die het KWF nu voert. De campagne is bedoeld om mensen bewust te maken. Want, hoe eerder kanker wordt ontdekt, hoe groter de kans op genezing. De campagne is deze maand gestart en loopt dit jaar enkele weken. In het voorjaar van 2008 zal de campagne worden vervolgd. Naast het bewust maken moeten mensen ook worden gestimuleerd tot tijdige actie. De campagne heeft extra aandacht voor de 55 plusser. Want vooral voor mensen van die 55 jaar of ouder, moeten extra alert zijn. Als kanker wordt vastgesteld dan is 2 van de 3 van alle patiënten 60 jaar of ouder

Sire kiest voor 'pleegouders'.

40 jaar SIRE resulteert in een nieuwe campage waarin aandacht wordt gevraagd voor pleegouders. Een goed onderwerp natuurlijk, maar ik had zelf meer gehoopt op 'werkloosheid onder 45 plussers'. Die is het helaas niet geworden. Misschien kunnen ze mij nog eens bellen. Ik heb een campagne klaar liggen.

Goede reclame: Gokken met oude voetballers

Ik weet niet of deze commercial met deze gedachte is gemaakt, maar ik vind het erg slim dat 'gokhuis' Ladbrokes oude voetballers inzet in haar campagnes. En niet in hun huidige positie, maar als kok of als wegwerkers. Ze staan hiermee dicht bij de grootste voetballiefhebbers en de gokkers met het meeste geld. De gewone Brit in de babyboomleeftijd. De voetbalfan die iedere zaterdag of zondag met zijn vrienden, zijn zoons en wellicht ook zijn vader naar het stadion gaat, maar vooraf graag een gokje waagt op zijn favoriet.

Voetballegende Jimmy Hill (op de foto) speelt een smoezelige kok in een Brits eetcafé. Andere oude Britse voetballers Ally McCoist, Ian Wright, Lee Dixon en Chris Kamara praten in een echte pub over wie de Premier vermoedelijk gaat winnen.

Nivea's nieuwe commercial versus Dove; wat is schoonheid?

Haha, eindelijk! Ik was al een beetje aan het wachten tot de volgende cosmeticagigant zou opstaan en een grootse campagne omtrent schoonheid zou starten. Het is Niveau en ik moet zeggen dat ik er nu al meer van gecharmeerd ben, dan van Dove. Ik lees net op Molblog wisselende geluiden over het activisme van Dove, de prijzen die Dove al met deze campagne heeft gewonnen, het hoge gehalte Duitse koppies in de Nivea commercial enzovoorts. Mijn terechte vraag is, hoeveel extra sales heeft Dove erdoor gekregen? Weegt dat op tegen alle publiciteit.

Het belangrijkste voor mij is de booschap die beide merken willen uitstralen. Dove is duidelijk het merk dat de lans heeft gebroken voor échte schoonheid. Voor de gewone vrouw, met al haar onvolkomendheden. Échte schoonheid zit van binnen en wordt niet bepaald door een 'ideaalbeeld'. Dat ideealbeeld wordt bepaald door de media. Met de Evolution, en nu weer met de Onslaught film laat Dove zien wat zij vindt van het Photoshoppen en de stortvloed aan afslankende en schoonheidsideaal propagerende boodschappen. Dat is voor Dove geen échte schoonheid, maar pure manipulatie.

Nivea pakt het volgens mij veel beter aan. Op de geremde voorsprong van Dove komt Nivea met de 'Mooi zijn is...' campagne. En daar hou ik van. Ik mag het namelijk zelf invullen. Ik hoef niet te kijken naar vrouwen die misschien wel puur, maar in mijn ogen niet allemaal even mooi zijn. Ik mag het zelf weten. Of zoals Nivea stelt "mooi zijn is meer dan een ideaal, het zit in ons allemaal en hoe we met elkaar omgaan". Juist, een campagne voor innerlijke schoonheid, maar zonder dat idealisme, zonder het op de barricades staan. Nivea vraagt mij gewoon wat ik mooi vind. Dat is wat de consument wil. Als een vrouw zichzelf graag conformeert aan een 'in haar ogen geldend schoonheidsideaal', dan mag zij dat. Als een man poedertjes wil gebruiken, dan mag hij dat. Mooi zijn is wat je er zelf van maakt.

En daarbij. Nivea bewaakt haar imago. Nivea staat in mijn ogen voor puur, wit, sereen, zuiver en voor intimiteit. Ik weet niet of dat de merkwaarden zijn, maar dat is waar ik aan denk bij Nivea.

Ik weet niet waar ik bij Dove aan moet denken. De vorige commercials waren allemaal vooral heel tender, lief en zacht, terwijl met het harde rood van de 'nieuwe Dove verouderingsproducten' en een activistische campagne mijns inziens een heel ander karakter naar boven komt.

Maar goed, wie ben ik?

Werkloosheid onder 45 plussers

Als je in dit vak vooruitstrevend bezig wilt zijn moet je af en toe ook 'vooruit denken'. Ik heb ooit samen met Gerard Teuben een campagne bedacht, geschetst en uitgeschreven om het werkloosheids probleem onder 45-plussers aan de kaak te stellen. Een échte SIRE-campagne vond ik destijds. Er is immers werk zat aan de jeugdkant van de samenleving, terwijl het moment dat je 45 of 50 wordt zo ongeveer synoniem staat met oud en uitgerangeerd.

SIRE heeft een wedstrijd uitgeschreven waar gestemd kan worden op onderwerpen. Door de 'boterhamworst met gezichtjes' actie al veelvuldig in het nieuws geweest. Een beetje laat van mijn kant, maar ik plaats hier toch even de banner waarmee op het onderwerp ouderenwerkloosheid kan worden gestemd. De stemming sluit morgen om 17:00 uur, dus wellicht haalt het nog iets uit.

Worldpress photo bestaat 50 jaar

Nostalgie is en blijft een beproefde methode om de aandacht van de oudere consument te krijgen. Het denken aan vroeger geeft een bepaalde rust, herkenning en een gevoel van weemoed. World press photo bestaat 50 jaar en heeft een eenvoudige, maar zeer nostalgische campagne ter gelegenheid van dit jubileum. De makers hebben gekozen voor zwarte advertenties met grote witte letters. Het zijn data van belangrijke gebeurtenissen in de 50 jaar dat World Press Photo bestaat. Gebeurtenissen die bij velen in de vergetelheid zijn geraakt. Zoals deze, van 4 juni 1962. De website van Worldpressphoto biedt de mogelijkheid om op de jaartallen te klikken en zo de foto en het verhaal achter het jaartal te weten te achterhalen.

Op 4 juni 1962 werd deze beroemde foto gemaakt:

Deze 4de Juni was overigens ook de dag dat Lee Harvey Oswald, de moordenaar van John F. Kennedy met de USS Maasdam vanuit de Rotterdamse haven vertrok naar de Verenigde Staten. Hij zou daar minder dan een jaar later de Amerikaanse president van het leven beroven.

Goede reclame: Niet huilen met Volkswagen

Soms vind je van die reclames die misschien niet direct zijn bedoeld voor de babyboomer doelgroep, maar die onbedoeld wel de spijker flink op de kop slaan. Althans, dat voel en vind ik dan. Volkswagen kwam al eerder met de ijzersterke Midlife crisis Institute campagne, ook een leuke is die van Volkswagen in Frankrijk. Deze keer niet voor de Passat, maar voor de TDI.

Kinderen die gaan trouwen, op zoek gaan naar een partner, een moederlijk of vaderlijk advies, het zijn stuk voor stuk herkenbare thema's voor babyboomers. De achterliggende gedachte is natuurlijk dat papa en mama een TDI rijden die doorgaans door zijn sportieve karakter meer verbruikt dan normaal. "Lieverd, trouw alsjeblieft met een pompbediende" De TDI, een sportieve uitvoering die vooral bij jongeren erg populair is, maar net zo goed natuurlijk door oudere rijders kan worden aangeschaft. Zij hebben in ieder geval het geld om de auto te betalen en de brandstof te kopen om hem te laten rijden. Mama adviseert dochter in de partnerkeuze zodat papa zijn TDI kan blijven rijden. Leuk bedacht!

Of ben ik de enige die dat erin ziet?

Free Record Shop moet de 40-plussers hebben

In de FEM Business van deze week stond een inmiddels veelbesproken artikel over FreeRecord baas Hans Breukhoven. Hierin laat hij zich ontvallen dat één van zijn andere bedrijven; SnowWorld, naar de beurs gaat, terwijl zakenpartner nog personeel daarvan wisten. Enige heisa onstond, maar werd vlot gesust.

Vandaag lees ik op Marketingtribune een opiniërend stuk van Friso Liesker. Het stuk is gebaseerd op hetzelfde artikel. Uit de mond van Hans werd duidelijk dat Free Record Shop al jaren kampt met een terugloop in de verkopen. Ze hebben weliswaar nog steeds een groot marktaandeel, maar dreigen dat te verliezen. Het is duidelijk dat de FreeRecordShop zich alleen nog kan redden door de 40 plussers, het overgrote deel van haar klantenbestand, opnieuw en steviger aan zich te binden. Dat vindt ook Friso.

Ik ben benieuwd hoe Hans dat gaat aanpakken.

Het artikel het ik hieronder geplaatst.

=====het artikel===
Het lijkt een abc'tje om je te richten op de doelgroep die je spullen koopt maar de Free Record Shop gaat dit nu ook echt doen. Omdat de groep consumenten die nog cd’s koopt in een winkel overwegend 40-plus is, ...

gaat de FRS zich steeds meer op deze oudere jongeren richten. Daarmee moet de grootste entertainmentformule van Nederland uit het slop worden getrokken. Dat schrijft zakenblad FEM Business naar aanleiding van een interview met eigenaar Hans Breukhoven. ‘Ik kan me goed voorstellen dat je als 16-jarige met een krantenwijk voor de keuze staat om een single te kopen of beltegoed, je denkt: ik download dat nummer wel’, zegt de cd- en dvd-tycoon daarin. ‘De oudere doelgroep is juist meer met muziek bezig. Vroeger was je met zestig een oude man, nu is dat niet meer zo’, zegt Breukhoven.

Kostenbesparingen

Hoewel de FRS op de markt van cd’s, films en games nog altijd een marktaandeel heeft van zo’n 35 procent, kampt het bedrijf met een ieder jaar krimpende winst. Dat komt mede door de hoge kosten van de vestigingen op A-locaties en het duurdere deskundige personeel. Vandaar dat Breukhoven stevige kostenbesparingen heeft doorgevoerd om de zaken weer onder controle te krijgen.

Nieuwe website

Het bedrijf gaat de komende jaren drie miljoen euro in de website investeren. Ooit liep FRS daarmee voorop in de branche maar nu zijn de bezoekcijfers nog maar een fractie van die van bijvoorbeeld Bol.com. De komende periode moet het legaal downloaden op de site een nieuwe impuls krijgen.

De Perfect(draft)e vaderdag

Perfectdraft heeft een speciale campagne ontworpen omtrent vaderdag. 17 juni kunnen vaders voor het eerst hun eigen vaderdag plannen. Ideaal voor de man die zijn vrouw en kinderen nu weleens iets terug wil laten doen. De man die niet wil worden afgescheept met een gereedschapskist of aftershave. Het introfilmpje begint goed met autowassen en het perfecte ontbijt. Idee achter de campagne is natuurlijk dat vader zijn perfecte vaderdag compleet maakt met een perfect Perfectdraft biertje.