Booming business - geld verdienen aan babyboomers

In Nederland kennen we nog weinig titels op het gebied van 'booming business'. Ofwel, geld verdienen aan de babyboomers met producten en diensten (speciaal) voor hen. Ik heb er vaak over geschreven, stilletjes op gehoopt en heb zelf al talloze (schrijf)pogingen gewaagd. De titels die we hier kennen eindigen vaak slechts in een hanteerbaar segmentatiemodel. En natuurlijk, onderzoek is nodig, maar er komt een moment dat je kennis moet kunnen omzetten in de praktijk. Praktische tips en adviezen en goede praktijkvoorbeelden zijn nog niet gebundeld. En ja, er was in 2006 Babybooming business, maar ook dat verzandde uiteindelijk in een theoretische verhandeling.

Afgezien van mijn kunstjes op dit weblog ben ik geen begenadigd schrijver en is het me tot dusver dan ook nog niet gelukt om mijn visie en praktische aanbevelingen in boekvorm te krijgen. En dat terwijl ik na een jaar 'Mokkamarketing' over genoeg tips, trucs en voorbeelden beschik. Geen nood, ik blijf het gewoon proberen. Het begint immers met ambitie stelde iemand ooit.

Verspreid over verschillende blogartikelen heb ik een aantal internationale titels al eens behandeld (Mary Furlong's Turning silver into gold en Marti Barletta's Prime Time Women bijvoorbeeld). Grand magazine zet ze in een recent artikel, met de veelzeggende titel 'Boost your booming business' keurig voor me op een rijtje. De pdf vind je hier.

Boomer venture summit komt er weer aan

Net als vorig jaar vindt ook dit jaar in Silicon Valley de Boomer venture summit plaats. De hoofdprijs van 10.000 dollar wordt uitgereikt aan het beste business idee om de babyboomer generatie te bedienen.

Sprekers tijdens dit jaarlijkse evenement zijn dit jaar o.a.:

• Mary Furlong (heeft de summit ooit bedacht)
• Paul Kleyman (editor van AgeBeat)
• Mark Miller van 50+ Digital

Voor wie een tripje naar Santa Clare wel ziet zitten, de Summit is volgens insider erg de moeite van het bezoek waard. Ik zie het verslag vanzelf tegemoet.

Nieuw boek: Mary Furlong: Turning Silver into Gold

Deze week heb ik hem dan eindelijk gevonden . Ik zat sinds de Silver Economy Conference eind november vorig jaar al te wachten op de release van 'Turning Silver into Gold: how to profit in the new boomer marketplace' van Mary Furlong.

Haar boek is niet zomaar een boek. De meeste boeken over 50 plus marketing en 'targeting the aging population' zijn een compilatie van verschillende onderzoeken van derden. Mary doet dat niet. Zij put uit meer dan twintig jaar eigen ervaring op het gebied van vergrijzing en ouder worden. Mary combineert haar academische achtergrond met vergaande kennis van nieuwe internettechnologieën en schetst die in een reallife business omgeving. Zij ziet bijvoorbeeld net als ik grote mogelijkheden voor online social networking en geeft voorbeelden van niches op dat gebied. Voor een ieder die van plan is babyboomers als consumentendoelgroep te benaderen is dit boek een must read! Vrijwel alle mogelijkheden, kansen en bedreigingen van de babyboomermarkt worden aangestipt.

En de kritieken zijn lovend, getuige onder andere Kirkus Reviews:

Boomers have concerns and interests including health, investing, entertainment and travel, sexuality, entrepreneurship and technology, religion and spirituality and a vast array of philanthropic and social commitments. The title's silver may mean hair color, but the gold represents wisdom as well as wealth, "and how they will transform their financial worth into good works." … Furlong displays a genuine grasp of boomer sensibilities, especially those of decency and happiness and the common good; when she speaks of value added, it is not just the markup but how the product or service adds to the pleasure of living right and well.

Bestellen kan eenvoudig bij Prentice Hall. Met een creditcard is het boek binnen 4 a 5 werkdagen in Nederland.

Presentaties Silver Economy 2006

Het heeft even geduurd, maar vandaag ontdekte ik dat de presentaties van de Silver Economy Conference 2006, die eind november werd gehouden, online staan. Waarschijnlijk stonden ze daar al even, maar heeft de organisatie verzuimd de bezoekers daarvan op de hoogte te stellen. Iets dat zij overigens wel had beloofd. Maar goed, ze staan dus online . Helaas zijn bij sommige presentaties volgens mij een aantal slides verdwenen. Zo meen ik me te herinneren dat presentatie van Maxime de Jenlis van Bayard Presse stukken langer was.

De leukste en meest interessante presentatie, dat gaf ik al eerder aan, was die van Mary Furlong. In een geanimeerde masterclass gaf zij het aanwezige publiek de nodige handvatten voor succesvolle marketing en positionering ten opzichte van babyboomers. Ik heb de presentatie even in slideshare gezet.