Franste tv zender voor babyboomers

In Frankrijk wordt op 10 december een nieuw lifestyle kanaal speciaal voor babyboomers gelanceerd: Vivolta. De zender gaat uitzenden via het Franse CanalSat en Numericâble. Omroep Max, maar dan specifiek voor babyboomers in leeftijd variërend van 45 tot 65. Het potentieel bereik van de zender is 16,5 miljoen kijkers. Het woord senioren wordt expliciet verbannen. Geen slechte zaak, ook in Frankrijk heeft het woord een 'bejaarde' bijsmaak. Men wil vooral de jonge oudere (de babyboomer dus) aan de zender binden. Verschillende investeringsmaatschappijen hebben een aandeel in de zender.

De programmering is toegespits op de doelgroep en bestaat voor 50% uit allerhande spel en tv shows. Shows die gedeeltelijk zelf worden geproduceerd en voornamelijk gepresenteerd door Franse tv bekend- en grootheden. Op prime time worden vooral goede films uitgezonden. De zender lanceert daarnaast begin 2008 een uitgebreide website met veel e-commercie, brain coahcing en thuiswinkeldiensten. Het verdienmodel van de zender is vooral gebaseerd op abonnementen en advertising.

Goede reclame: Niet huilen met Volkswagen

Soms vind je van die reclames die misschien niet direct zijn bedoeld voor de babyboomer doelgroep, maar die onbedoeld wel de spijker flink op de kop slaan. Althans, dat voel en vind ik dan. Volkswagen kwam al eerder met de ijzersterke Midlife crisis Institute campagne, ook een leuke is die van Volkswagen in Frankrijk. Deze keer niet voor de Passat, maar voor de TDI.

Kinderen die gaan trouwen, op zoek gaan naar een partner, een moederlijk of vaderlijk advies, het zijn stuk voor stuk herkenbare thema's voor babyboomers. De achterliggende gedachte is natuurlijk dat papa en mama een TDI rijden die doorgaans door zijn sportieve karakter meer verbruikt dan normaal. "Lieverd, trouw alsjeblieft met een pompbediende" De TDI, een sportieve uitvoering die vooral bij jongeren erg populair is, maar net zo goed natuurlijk door oudere rijders kan worden aangeschaft. Zij hebben in ieder geval het geld om de auto te betalen en de brandstof te kopen om hem te laten rijden. Mama adviseert dochter in de partnerkeuze zodat papa zijn TDI kan blijven rijden. Leuk bedacht!

Of ben ik de enige die dat erin ziet?