EONS zakt nog dieper weg

Verreweg de meest interessante case om te volgen is 'social network' site Eons.com. Met veel bombarie gelanceerd, vele miljoenen geïnvesteerd, een meer dan flamboyante topman Jeff Taylor, Jane Seymour in je ledenlijst en toch uitblijvend succes en negatieve publiciteit.

Deze week het bericht dat Eons wederom worstelt tijdens haar zoektocht naar de juiste formule. de eigen content had men al afgezworen (dat was te duur). Nu zijn het 8 medewerkers die de laan worden uitgestuurd. En dat terwijl 5 nieuwe medewerkers staan te trappelen om te beginnen. Interessant om te volgen dus.

De Nederlandse startups op de ouderenmarkt schieten niet meer als paddestoelen uit de grond. Er zijn veel nieuwe ideëen, maar er gebeurt weinig. Is het dan toch zo dat een community speciaal voor '50 plussers' niet kan. Of is het de manier van aanpakken die verkeerd is? Ik denk het laatste.

Babyboomers zijn online erg traditioneel

Er wordt veel beweerd over ouderen en internetgebruik. En ook veel verschillende dingen. Waar de één nog steeds (onterecht, zo weten wij) beweert dat ouderen niet online zijn, zegt de ander dat ouderen juist meer online doen dan andere generaties onder hen. De waarheid ligt in het midden en biedt ons voorlopig nog wel voer voor onderzoek.


Thirdage en JWT Boom deden zo'n onderzoek. Met leuke resultaten.

Mensen van 40 jaar en ouder zijn vooral actieve 'mond tot mond' verspreiders en doen graag aan persoonlijke aanbevelingen of meningen op basis van hun ervaring. Logisch, het zijn digital immigrants. Toch hebben zij social networking en bloggen nog niet massaal omarmd. Een studie onder 1800 van deze babyboomers toont het volgende:

Social networking op hun eigen manier

Natuurlijk zijn boomers sociale wezens en blijven zij binnen hun eigen communicaties graag op de hoogte van het wel en wee van anderen en en delen ze graag wetenswaardigheden over zichzelf. Maar met meer traditionele online tools dan jongere generaties.

96% gebruikt e-mail
92% onderhoudt contact met familie en vrienden via het net
84% ontvangt foto's van familie en vrienden

Op de vraag of zij sites bezoeken of in de nabije toekomst denken te bezoeken om contact te onderhouden met anderen (zoals social networking sites MySpace, Facebook, Linkedin e.d.) antwoordt:

53% nee
22% ja
26% nee, maar misschien wel in de toekomst

Van die 53% die nee zegt geeft:

47 % te kennen zich zorgen te maken over privacy en persoonlijke gegevens op het
39 % aan te druk te zijn voor dit soort zaken
32% aan geen duidelijk voordeel te zien van het gebruik van deze social networking sites

De ondervraagde babyboomers toonden ook weinig interesse in andere online activiteiten:

67% heeft geen interesse in blogging
63% heeft geen interesse om deel te neme aan algemene sociale netwerksites
62% heeft geen interesse in online gaming
55% heeft geen interesse in podcasting of andere online geluidsfragmenten
44% heeft geen interesse in het downloaden van muziek

Ok, maar wat doen zij dan wel online? Babyboomers nemen deel aan betrouwbare (in hun ogen) sociale netwerken en delen vooral meningen over merken. Ze staan open voor traditonele marketing en e-mail marketing, zolang het bericht maar afkomstig is van een bron die zij vertrouwen. Vandaar ook de hoge clickrates bij sommige e-mailcampagnes die ik vanuit Inthefield heb uitgevoerd.

Maar liefst 75% klikt door als zij een e-mail ontvangt over producten en diensten (mits van een betrouwbare afzender)
Meer dan 55% kocht een product dat in zo'n e-mail werd aangeprezen
93% bezocht ooit een website waarover zijn in een artikel of andere printuiting had gelezen

Enig wantrouwen bij websites

Respondenten geven een aantal zaken aan op basis waarvan ze de betrouwbaarheid van een website beoordeelt. Een expert of een bekend merk dragen daar het meeste aan bij.

83% stelt dat content die van experts of autoriteiten afkomstig is de geloofwaardigheid flink vergroot
66% geeft aan websites te vertrouwen waarvan de content door een bekend bedrijf of merk wordt geleverd.
62% geeft aan dat zij sommige sites op den duur vertrouwen waneer zij er maar vaak genoeg zijn geweest

Een leuk detail tot slot:

80% van de in dit onderzoek bevraagde respondenten heeft thuis een snelle breedbandinternetverbinding.

Sociaal netwerk voor (mantel)zorgers

Soms kom ik van die dingen tegen waarvan ik denk 'ja, da's nou verrekte handig'. Met het oog op de toekomst geloof ik zeker in de kans van slagen van dit social network. Een handige tool waarmee je online optimaal gebruik leert maken je eigen sociale netwerk. Agis, een grote ouderenzorginstelling, is de bedenker en heeft hiermee goud in handen. Een social networking tool met een maatschappelijke functie. In een toekomst waarin de zorgvraag groter wordt dan het aanbod is hulp van familie, vrienden en bekenden een must. Lotsa Helping Hands lost dat probleem op. Zij biedt het platform om deze hulp mogelijk te maken. Online maakt men een community van al die vrienden, bekenden en familieleden. Door binnen die community een agenda met een takenlijst te maken (wie wast opa, brengt moeder naar de dokter of doet de boodschappen voor de buurvrouw?) kan makkelijk hulp aan elkaar worden geboden. Ideaal om veel zorgtaken te delen, maar ook klusjes en andere zaken waarbij men elkaar kan helpen.

Eons laatste stuiptrekkingen

Tja, wat doe je als je met veel bombarie je social network hebt gelanceerd, miljoenen hebt opgehaald, geroemd, bejubeld en verguisd bent, maar vooral nog niet het succes hebt gekend dat je vooraf had verwacht. Dan gooi je in ultieme wanhoop het roer drastisch om.

Precies dat doet Eons' baas Jeff Taylor. En daarmee bevestigt hij alles wat mijn collega's en ik al sinds de oprichting hebben geroepen. Segmenteren op leeftijd kan nooit een goede basis zijn voor een sociaal netwerk. Waarom een grens bij 50 trekken? Het gaat om een bepaalde lifestyle, kenmerken in het leven of gedeelde hobby's. En wat zegt Taylor nu?

“It’s the attitude and energy of our generation that defines us — our collective BOOM!”

Maar of zijn huidige gebruikers daar blij mee zijn?

“But have you read some of the stuff that comes out of those kids mouths? Where are their parents? They must not give a hoot. I for 1 do not wish to deal with it.” Another complains that his comment was deleted and says “You’ve perpetrated a classic “bait and switch” scheme on all of us baby boomers … your dishonesty is disgusting.”

Precies. En vanaf heden is het dus mogelijk om al vanaf je 13e een profiel aan te maken op Eons. Al geloof ik niet dat Hyves en MySpace zich nu bang moeten maken. Ik denk wel dat het begin van het definitieve einde van Eons in zicht is.

Growing bolder is ook live

Veel kan ik er niet over zeggen. Dit is weer zo'n sociaal netwerk gericht op ouderen. Ook deze ziet er keurig uit, werkt snel en persoonlijk. Vooral de content is goed doordacht. Veel online tv uitzendingen, interessante radiointerviews en relevante informatie. Daarmee zouden deze mannen nog weleens goed kunnen scoren. Oordeel zelf op Growingbolder.com.

Vijftigplusser.nl lanceert 'Hyves voor 50 plussers'

Eindelijk is het zover. Vanaf vandaag is het eerste Nederlandse ‘online social network’ voor 50 plussers een feit. Vijftigplusser.nl heeft haar succesvolle portal omgebouwd tot de eerste ‘Hyves’ voor ouderen.

Iedereen een eigen profiel

Met persoonlijke profielen, eigen en gedeelde fotoboeken, een verjaardagskalender, vriendenoverzichten, clubs en groepen vormen, volle agenda’s, een eigen berichtenservice en veel persoonlijke artikelen, geeft Vijftigplusser.nl haar concurrentie het nakijken.
De Eons.com van de lage landen heeft inmiddels 15.000 zeer actieve leden. Die netwerken al naar hartelust met de nieuwe functies. Vooral het vormen van clubs blijkt een populaire bezigheid.

3 miljoen gebruikers

Oprichter Thijs van Halteren verwacht in december 100.000 bezoekers en maar liefst 1 miljoen pageviews. De eerste nieuwe gebruikers hebben zich inmiddels aangemeld. En de groei is er voorlopig nog niet uit. “In Nederland wonen 5,3 miljoen 50 plussers, waarvan meer dan 60% toegang heeft tot het internet”. Dat zijn 3 miljoen gebruikers. “We hebben dus nog een lange weg te gaan”, concludeert van Halteren.

Niet voor jongeren

Lid worden van Vijftigplusser.nl is gratis. Om de site exclusief voor 50 plussers te houden is de minimum leeftijd voor leden 45 jaar. Jongeren mogen alleen stiekem een kijkje nemen.

Vijftigplusser.nl komt met vriendennetwerk

Er is gelukkig ook positief nieuws te melden. Ik denk dat de heren nu aan het testen zijn. Vandaag heb ik even kunnen voorproeven, maar het ziet er allemaal erg goed uit. Vanaf binnenkort heeft Vijftigplusser.nl een vrienden netwerk functie aan haar site toegevoegd. Daarmee zijn zij de eerste ouderensite in Nederland die helemaal web 2.0 is uitgerust. Ik wacht het persbericht nog even af om een volledige recencie te schrijven, maar wat ik heb gezien stemt positief. Thijs, vanaf hier succes met de laatste loodjes.

Social networking houdt nooit op

Ik roep al een tijdje dat blijkbaar nooit ophoudt met de wildgroei aan social networks voor oudere doelgroepen. Afgelopen week was ik met vakantie, maar bij thuiskomst lees ik dat er weer twee nieuwe bij zijn.

Kylie Minogue heeft sinds deze weer haar eigen Kylie Konnect.

En volgens dit persbericht kunnen vrouwen van 50, 60 en 70 tegenwoordig eindelijk ook ergens met elkaar 'social networken'. Ik vraag me echt af wanneer deze zeepbel nu eens knapt.

"Vibrant Nation, a new online place that celebrates the ability of women in their 50s, 60s, 70s and beyond to do anything. Based on the idea that women already have the best answers for each other's questions, Vibrant Nation is like a social gathering where women connect each other to the best resources that work for them. By gathering their voices on http://www.vibrantnation.com/, these women also can help marketers understand their real interests and needs."

Open brief aan social network bouwers

Deze brief kwam ik tegen bij Polle de Maagt. Hij verwoordt precies waar het om gaat. En ik zie het daar met name bij oudere doelgroepen op spaak lopen. What's in it for me? Zolang een netwerk geen duidelijke functie heeft of een tastbaar profijt oplevert zal men niet bereidt zijn te delen, uploaden, verspreiden enzovoorts. En dan kan zoiets ontstaan als de voorgestelde betalingsstructuur.

Hier de open brief die Polle aan social network en media bouwend Nederland richt. (hij baseert zich overigens op Steven Frank)

--------------------------------------------------
Geachte dames en heren social netwerk ontwikkelaars,

Er zijn gewoon teveel sociale netwerken. Voor het delen van foto's, video's en andere onzin en het opzoeken van oude vrienden ben ik al meer dan voorzien in mijn netwerken. Ik beschouw me dan ook wel semi-professioneel netwerker.
Ik realiseerde me dat jullie waarschijnlijk meer profiteren als ik lid wordt van jullie netwerk dan ik zelf. Per slot, de echte waarde van een sociaal netwerk zit in het aantal gebruikers, nietwaar?Ik ben ook de beroerdste niet en help graag een nieuwe ontwikkelaar en een nieuw netwerk uit de zorgen.

Op basis van de waarde die ik toevoeg aan jullie netwerk stel ik de volgende onkostenvergoedingen voor:

Startvergoeding: Euro 25

Voor slechts 25 euro ben ik een blije nieuwe gebruiker van jullie nieuwe (ongetwijfeld geweldige) sociale netwerk en maak ik met alle liefde een nieuw, basic, profiel aan.

Uitgebreid profiel: Euro 10

Voor een extra vergoeding overweeg ik graag mijn profiel verder aan te vullen met hobby’s, favoriete muziek en andere volledig triviale informatie.

Geaccepteerde vrienden: Euro 1 per stuk

Een basisvergoeding voor elke geaccepteerde vriend. Meer vrienden is meer nodes is meer activiteit is meer traffic is meer omzet, toch? Echte vrienden, spammers, het maakt me allemaal niet uit. Vrienden zijn vrienden.

Blog Posts: 1 Euro per regel (minimum 5 regels)

Volledig naar mijn eigen invulling vanzelfsprekend.

Foto’s: 5 Euro per stuk

Ik ben mega fotogeniek. Echt.

Profiel Updates: 5 Euro per keer

Verouderde profiel informatie verkoopt slecht. Ik ben dan ook graag bereid mijn profiel up to date te houden voor 5 euro per keer. Ik wissel namelijk nog al eens van hagelslagmerk of favoriete band.

Vroegtijdige beeindiging contract: 200 Euro

Mocht jullie sociaal netwerk een vroegtijdige dood sterven (dat zal dan in ieder geval niet aan mij hebben gelegen), dan lijkt het me niet meer dan redelijk dat ik voor alle vergeefse moeite die ik in jullie netwerk heb gestoken een bescheiden vergoeding krijg.

Jaarlijkse vernieuwing: 15 Euro

Om het af te ronden.

Als jullie denken aan de waarde die dit alles toevoegt aan het netwerk is dit helemaal geen onredelijke deal. Mijn rekeningnummer is 897XXXX en jullie kunnen me altijd mailen voor verdere details.
Dank voor jullie interesse in mij als nieuw lid van jullie netwerk.

Meer slecht nieuws van Eons

Eerder deze week stelde ik al dat Eons is mislukt. Het eens zo succesvolle social network voor 50 plussers haalde later deze week weer meer miljoenen op. De charismatische Jeff Taylor moet nu toch met lede ogen toezien hoe Microsoft Reed Sturtevant heeft overgenomen. De voormalig 'chief techonology officer' gaat voor Microsoft een nieuwe ontwikkel en innovatiegroep aansturen. Ik wist niet eens dat Eons zulke zwaargewichten aan boord had, maar een aderlating is dit op zijn minst.

Waarom Eons.com is mislukt

Een boude bewering, maar helaas moet ik al mijn twijfels over social networks (voor oudere doelgroepen) inmiddels zo'n beetje bewaarheid zien. Ik had het vorige week al via Dick Stroud vernomen. Eons.com wankelt. Dinsdag bereikten de eerste berichten mij dat Eons voorman Jeff Taylor 24 mensen van het Eons team de laan had uit gestuurd en nog eens 12 teamleden andere kansen hadden aangegrepen om hun carriere voor te zetten. Taylor probeert zoveel mogelijk van de 32 miljoen investeringsgelden te behouden. De officiële berichtgeving meldt een andere koers voor het breed georiënteerde Eons. Een hernieuwde focus op de grootste traffic generator, het social network gedeelte van de site. Terug naar de user generated content. Een goedkopere manier om de succesvolle site in stand te houden.

Eons investeerde tot dusver een aanzienlijk deel van haar tijd en kapitaal in het up to date houden van de 'in memoriam' pagina met overlijdensberichten en het reis-gedeelte van de site. Deze zullen vanaf deze week dus minder actueel zijn en wellicht zelfs helemaal verdwijnen. Tenzij hier de user generated variant opnieuw wordt geïntroducerd. Het zelf bijhouden van content blijkt waar het gaat om deze oudere doelgroepen niet rendabel. Maar of de doelgroep zelf bereid is om oneindig te delen en communiceren met leeftijdgenoten moet nog blijken.

Ik was al sceptisch over de stortvloed aan social networks voor ouderen die als paddestoelen uit de grond schieten, maar ben nu zelfs een beetje bang. Ik had goede hoop dat een tweetal grote jongens zou overblijven. Zoals dat natuurlijkerwijs ook met Hyves is gebeurd, met Facebook destijds en nu weer met Linkedin. Maar als de grootste jongen ineens een kleintje wordt en moet snijden in zijn budget, wat gaat er dan gebeuren? Wie van de andere social networks voor ouderen zal deze nummer 1 positie van Eons overnemen?

Een verklaring voor deze alarmerende berichten over Eons mag allereerst dus worden gezocht in de grote uitgaven aan het zelf up to date houden van content. Het leek bijna op de web 1.0 bubble van eind jaren '90. Er werd enorm in Eons geïnvesteerd. De bergen leken wel van goud. Ik ken meer social networks die een eigen redactie hebben, maar ook zij zullen ervaren dat dat nu eenmaal een kostbaar verhaal is. Als advertentieinkomsten daarnaast tegenvallen, dan drukt zo'n eigen redactie een zware stempel op het besteedbare budget. En moet er bij tegenvallende resultaten heel snel worden gesneden.

Sommigen zoeken de verklaringen in andere hoek. Eons.com is een duidelijk voorbeeld van een concept dat is gebaseerd op een ander succesvol concept. Extrapoleren in ultima forma. Wat Facebook voor jongeren deed, doet Eons voor ouderen. Social networking werkte voor de jeugd, dus zal het ook wel werken voor ouderen. Bernard Lunn noemt het de 'E-bay voor verloren sokken'. De derde verklaring heeft dan ook te maken met de vermeende reden waarom mensen aan een social network deelnemen. Niet iedereen is zomaar en zonder meer bereid om te delen. Dat signaleerde ook Carl Mangold eerder deze week. Het social network bestaat niet, maar moet ontstaan. Het is volgens Lunn daarbij niet langer hun 'levensfase' of leeftijd, maar hun behoefte aan bepaalde content. Hij beschrijft hier de belangrijke trend dat content steeds belangrijker wordt. Content bepaalt of mensen wille delen en communiceren. Eons.com draait niet om content, maar om early adopting internettende ouderen. Misschien is de focus die zij nu kiezen wel een voorbode voor een op handen zijnde focus op één van de onderwerpen. Waarom niet hét travel social network voor reizende ouderen? Eons.com : lovin' travel on the flip side of 50.

Natuurlijk moet ik ook toegeven dat trends nu eenmaal niet voor iedereen gelden. Er zijn gelukkig verschillende typen (vaak kleinere succesvolle netwerken) en ook blijvende successtories. Denk aan het voortdurende succesverhaal van Hyves en het succes van Myspace. Toch blijf ik erbij dat het inkrimpen van Eons een signaal is.

Een social network site die het wel gaat redden?

Er is hier al veel over het onderwerp gesproken. Ouderen zijn blijkbaar voor community sites de minst ontgonnen doelgroep. Vandaar ook dat daarvoor op dit moment de meeste iniatieven worden ontplooid. Terecht, want steeds meer ouderen ontdekken de mogelijkheden van het internet. Hier weer een leuk voorbeeld. Grandparents.com richt zich op grootouders. Slim, want als er iets is dat de babyboomers van nu belangrijk vinden, dan zijn het de kleinkinderen. Op de site vinden grootouders onderwerpen als reizen, cadeautjes, events enzovoorts. Het grootouderschap is iets dat hen erg aanspreekt. Ze hebben hun kinderen grootgebracht, verwend, laten studeren en goed terecht laten komen, nu is het de beurt aan de kleinkinderen om door opa en oma te worden verwend. Slim om daar als ondernemers of marketeer op in te spelen. We zullen daar in de toekomst nog legio voorbeelden van gaan zien.

Deze site is echters anders dan anders. Alle functies die een social network site dient te hebben zijn aanwezig, maar worden niet zo gepresenteerd. De makers houden het community karakter van de website meer op de achtergrond. Geen payoffs als 'largest community for babyboomers' of iets in die trant. Valse bescheidenheid. Volgens mij is dat de juiste manier.

Eerste échte Nederlandse ouderencommunity?

Plus Magazine, met een lezersbereik van zo’n 1,4 miljoen nog steeds met recht het grootste magazine van Nederland, heeft een nieuwe site. Nou ja, vanaf nu hebben ze eindelijk een goede site. Het populaire magazine, dat onderdeel is van Bayard Presse, wordt vooral gelezen door ouderen. Maxime de Jenlis, de charismatische topman van Bayard, verkondigde op de Silver Economy 2006 in Kerkrade nog dat print prioriteit één kreeg en dat Bayard vooralsnog geen grote stappen op het web zou gaan maken. Plus neemt driekwart jaar later de leiding en lanceert haar nieuwe Plus Online. Een goed begin. Steeds meer jonge en oude ouderen gebruiken het web.

Op het eerste gezicht lijkt de site een letterlijke vertaling van het magazine. De thema’s komen overeen en vooral de ‘look and feel’ is identiek. Plus lezers zullen zich hierin goed herkennen. Slimme keuze, maar erg spannend en vernieuwend is het verder niet. Niks mis mee was mijn eerste indruk. En een kleine vergelijking met concurrenten Zin, Seniorweb, en Vijftigplusser.nl leert dat de site nog niet boven het maaiveld uitsteekt. De artikelen stralen vooral de benodigde vertrouwelijkheid van Plus Magazine uit, maar verrassen allerminst.

Ik had eigenlijk verwacht en stiekem gehoopt dat het grootste blad dan ook zou gaan streven naar de grootste online ouderencommunity, het eerste online netwerk, de Hyves voor ouderen. Ze zijn volgens eigen zeggen wel bezig met web 2.0, maar op z'n vroegst in september gaan wij daar iets van zien. Waar Amerika wordt overspoeld met online social networks voor babyboomers, blijven we hier nog erg achter. Denk aan het succesvolle Eons.com, dat miljoenen ouderen aan zich heeft weten te binden. Vijftigplusser.nl doet in ons land een dappere poging, maar heeft niet het potentieel in handen dat Plus tot op heden onbenut liet. 1,4 miljoen lezers kunnen 1,4 miljoen sitebezoekers worden. De site heeft potentie om zich tot online community te ontwikkelen, maar mist nog de web 2.0 toepassingen die het succes zullen vergroten. Waar is bijvoorbeeld iets zo basaal als de mogelijkheid om video’s te uploaden?

Wat de site wel heeft:

• een online fietsrouteplanner (die heb ik nog niet eerder gezien)
• zelf aan te vullen activiteitenkalender
• een online samenwerking met de populaire restaurantsite IENS
• veel mogelijkheden tot opinievorming en discussie
• veel prijsvragen
• persoonlijke functies (profiel aanmaken en artikelen bewaren)
  

De launch van de site is tot op heden geruisloos verlopen. Behalve een nieuwsbrief waarin geen directe melding van de nieuwe site gemaakt is heb ik qua communicatie niets van Pluszijde vernomen. Ik ben benieuwd wat ze met hun nieuwe site van plan zijn. Er zit voldoende potentie in, maar de spanning mist nog. Misschien een actie op de 50 Plus Beurs in september? Overigens is Plus Online niet de enige nieuwe site van het Plus concern. Ook Plus gezondheid en de Pluswinkel gingen recent live.

Obama heeft een profiel op Eons

In Nederland zagen we het al tijdens de afgelopen verkiezingen; politici die op social networks en community sites hun profiel aanmaken om zo 'zieltjes' te winnen. Vooral Balkenende en Bos traden naar buiten met hun Hyves profiel. In Amerika, waar de strijd om de kiezer inmiddels heftig is losgebarsten hebben de politici deze sites ook ontdekt. Voor Obama is het niet Facebook of MySpace, maar Eons.com waarop hij zijn profiel heeft aangemaakt.

Obama gaat hiermee dus openlijk voor de oudere kiezer.

Dé MySpace voor 50 plussers

Volgens Dick Stroud, met een volledige vernieuwd weblog, bestaat dé MySpace voor 50 plussers inmiddels ook. Waar ik dacht en nog steeds vind dat Eons.com in de buurt komt is volgens hem een andere site meer overeenkomstig met MySpace: eGenerations.

Ik vraag me nog steeds af wanneer we één van deze initiatieven in Nederland mogen verwelkomen. Of zie ik startups over het hoofd?

Marketing door in plaats van voor vrouwen

In Canada doen ze het anders. Farmaceutische gigant Medicis (met Frederique van der Wal als boegbeeld) richt zich vooral op de huid van de vrouw. In plaats van een marketingcampagne voor de vrouw te ontwerpen en uit te zenden, komt Medicis met een campagne dóór de vrouw. Op de campagnesite Define Yourself worden Canadese vrouwen aangemoedigd met elkaar de discussie aan te gaan over ouder worden. De website is educatief, niet commercieel en moedigt vrouwen aan hun mening te geven. Natuurlijk is ook hier het doel uiteindelijk de producten van Medicis aan de man te brengen, maar behalve in de 'about us' sectie komt het nergens naar voren. Weer eens een andere geluid dan de inmiddels te vaak geprezen Dove Pro-Age campagne. Je kunt als fabrikant ook stilletjes de doelgroep bewerken. Define Yourself werkt met zogenaamde webisodes en laat ook de échte vrouw aan het woord.

En inderdaad, het is wel wéér een online community. Maar dan net even anders.

Een officiële plaag

Ik kan het er niet vaak genoeg over hebben. Ze schieten als paddestoelen uit de grond, dat constateerde ik hier al eerder. Maar dat het zo hard zou gaan had ik ook niet kunnen voorspellen. De oogst van 1 week vind je hieronder (en dan heb ik er misschien nog een paar gemist). Misschien moet ik gaan overwegen om dit blog alleen aan social networks en portals gericht op de babyboomer doelgroep te wijden. Alleen daar zou ik al dagelijks een posting van kunnen maken. Ongelofelijk welk een stortvloed aan initiatieven er wordt gelanceerd. Waar houdt dit op?

• Myboomerplace.com
• Pastfifty.net
• Grownups (Nieuw Zeeland, met een banner van de Rabobank)
• Boomertowne

Maar goed, gelukkig ben ik niet de enige die zijn twijfels heeft bij deze boomer explosie.

50 Plus Kring: eindelijk iets Hollands

Ik zou eigenlijk op deze plaats een klein excuuswoordje aan lezers van dit blog moeten richten. Waar ik altijd beweer dat er in Nederland nog geen enkel online social network is (behalve de vaak genoemde vijftigplusser.nl en seniorweb), blijkt dat er wel degelijk kleinschalige initiatieven worden ondernomen.

Alhoewel, social network, het lijkt erop. Het idee achter 50 plus kring is het vragen stellen aan elkaar. Zeker interactief karakter, maar weinig anders dan een forum.

"MijnKring is een online encyclopedie over de dagelijkse zaken waar we allemaal in het leven tegenaan lopen. Wonen, klussen, geld, gezondheid, auto's, mannen- en vrouwenzaken, kinderen, huisdieren en al het andere wat maar met ons dagelijks leven te maken heeft.We weten helaas niet alles en zitten vaak met vragen. MijnKring is bedoeld voor iedereen die op zoek is naar antwoorden of zelf goede tips heeft voor andere Kringleden. "

Eén van de tabbladen van mijnkring.nl is een tabblad 50 plus. Je kunt het beschouwen als een stapje in de juiste richting. Maar waarom niet alle tabbladen van Mijn Kring onder 50 plus hangen, het 50 plus veranderen in een pakkende titel en daar dan het eerste 'echte' online netwerk voor babyboomers van maken? Zo moeilijk is het niet.

Echt Hollands dus dit, maar nog niet af.

One down, daar gaan we....

"Live life to the full" was (en is) het motto van 50 connect. De grootste en meest bekende portal voor 50 plussers in Engeland is gesloten. De reden lijkt een ruzie tussen twee reguliere posters van het forum. Dit social network staat in de top 20 van Engelse social networks, met maar liefst 55.000 actieve leden.

Grappig om te zien dat de beheerders hier in de comments proberen te achterhalen hoe het verhaal de wereld in is geholpen. Navraag leert dat het forum echt dicht is. Terwijl ik in eerste instantie dacht dat het een publiciteitsstunt was. Want dan was ie namelijk goed geslaagd. Ik vraag me af of dit dan een eerste voorbode is van wat andere networks in de toekomst gaat overkomen. Ruzie op forums is moeilijk in de hand te houden en kan immers overal ontstaan. En ruzie is nog het minst erge dat kan gebeuren. Of is dat doemdenken en wil ik te graag bewijzen dat een groot aantal networks het niet gaat redden?

Drumtable.com; het zoveelste social network

Het was al een weekje stil in social network land. Maar lang kan het niet duren voor een stel internetondernemers (voorheen nog pioniers, maar bij de zoveelste launch ben je meer een volger) het gat in de markt denkt te hebben gevonden. Drumtable.com is een idee van 2 babyboomers die andere boomers willen stimuleren en motiveren hun levensverhalen 'up to drummen'. Met hun idee denken de mannen 76 miljoen babyboomers te kunnen bereiken.