De GVR "Babybooming Business"

Ik was al niet zo heel enthousiast over de GVR bijeenkomst over babyboomermarketing afgelopen maandag. Niet zozeer vanwege het thema (ik ben immers altijd enthousiast te krijgen voor organisaties die zich bekommeren om marketing en communicatie gericht op ouderen) maar om het feit dat ik al kon vermoeden dat het weer een verhaal zou worden over waarom we toch vooral naar deze doelgroep moeten kijken en luisteren en hoe deze doelgroep dan eigenlijk wel niet is. Terwijl we nu toch zo onderhand wel weten dat er vooral behoefte is aan praktisch aanpakken, mooie dingen maken en goede creatie. Ik zie al jaren dezelfde praktijkcases, waarvan het gros niet eens voor de doelgroep is gemaakt.

Bij binnenkomst viel me direct op dat de opkomst beschamend was. Gistermiddag las ik tijdens mijn treinreis in Adformatie nog een enthousiaste aankondiging van de Babybooming Business bijeenkomst bij Sanoma. 25 man (sterk?) zat in het kleine zaaltje van het hoofdkantoor in Hoofddorp. En dan vooral het concurrentie- en vakveld was ruim vertegenwoordigd. Ik zag zum Beispiel onder andere Eric van den Berge van My Generation en Monique Hus van Booming Experience. Leuk voor mij om die weer eens te zien, maar voor de gasten/bezoekers niet per definitie interessant. Ik was er zelf ook met vakbroeder Herbert Driessen van Rijp.

De directeur van Sanoma gaf een korte opening en introductie, beloofde op de borrel te verschijnen, vertrok en werd niet weder gezien. Renske van Kooij trapte daarop af met de 5 typologieën van 50 plussers zoals het Expertisecentrum al enige tijd propageert. Leuke presentatie, maar voor mij in ieder geval nichts neues.

Gertjan Hafkamp deed zijn kunstje op basis van zijn boekje Babybooming Business uit 2006. Toen nog geschreven vanuit Imagine, nu als propagandapraatje voor Publicis. Niets nieuws onder de zon. Oude wijn in nieuwe zakken.

Na de pauze was het tot slot Gerard Teuben met de eerste verrassende presentatie. Ik zeg “perception vs. Reality”, Rolling Stone en een leuke frisse blik. Ik had een stukje op video opgenomen, maar daarvan is de geluidskwaliteit helaas beneden maats.

Jammer van de voorbeelden die Gerard noemt. Deze komen slechts uit bladen gericht op de doelgroep en zijn niet direct voor de doelgroep bedacht. Terwijl er toch best leuke voorbeelden (vooral internationaal) zijn te bedenken. Ik probeer ze hier regelmatig voorbij te laten komen.
Wat ik dus al zei. Het ontbreekt aan praktijkcases waarin de babyboomer, 50 plus, youngtimer of ouderenpopulatie op succesvolle manier met communicatie wordt aangesproken, verleid en tot aankoop aangezet. Wie gaat dat nou eens doen?

Daar gaan we weer: Booming Business met 50 plussers

Soms besef ik me weer heel goed waarom ik me ooit ben gaan bemoeien met marketing gericht op oudere doelgroepen. Mijn eerste ingeving was destijds dat ik me moest afzetten tegen de congres en seminarcultuur waarin we ons bevonden. En ja, ik vond medestanders. Want erover praten is 1, ernaar handelen is 2. Het is nu tijd voor actie. We weten hoe de doelgroep demografisch in elkaar zit, laten we daar dan nu de kansen van grijpen.

Maar goed, nog steeds worden aan de lopende band bijeenkomsten georganiseerd van allerlei pluimage. Graag geziene gast is steevast het 50 plus expertisecentrum en verschillende auteurs worden in wisselende formaties eveneens aan de sprekerslijst toegevoegd. Gelukkig wordt de praktijk vandaag de dag vaker aan het woord gelaten dan een paar jaar geleden. Men bespreekt cases en laat bezoekers vaak actiever meedenken.

3 september is het weer zover. Sanoma, met een vinger in de pap bij het expertisecentrum en uitgever van o.a. Zin en Midi, organiseert een bijeenkomst samen met de GVR. Voor een luttele 95 als GVR lid, 145 als CMC lid en maar liefst 195 euro als niet-lid bent u erbij in Hoofddorp. Wat u daar te horen krijgt?:

Met 80% van al het vermogen in handen zijn 50+ers dé markt van de toekomst. Daarnaast neemt het aantal 50+-ers sterk toe door de groeiende vergrijzing; verwacht wordt dat in 2015 40% van de totale bevolking 50 jaar of ouder is. In 2010 zijn er echter al meer mensen in de leeftijdcategorie 50+ dan in de leeftijdsgroep 25-49. Tijdens deze sessie gaan de sprekers in op wat de voorkeuren en patronen van 50+-ers zijn en of er zoiets is als dé 50+er en hoe deze groeimarkt te benaderen.

Renske van Kooij van het 50+ Expertisecentrum zal de twee onderzoeken toelichten die het centrum heeft uitgevoerd op het gebied van de belevingswereld van 50+ers en de communicatie voorkeuren van deze groep. Gertjan Hafkamp, auteur van “Baby Booming Business” zal dieper in gaan op hoe veel bedrijven deze doelgroep verwarren met zogenaamde “pensionados” en waarnaar zij op zoek zijn. De middag zal afgesloten worden met een praktijkcase van een adverteerder die zich (onder andere) op deze doelgroep richt, die later bekend gemaakt zal worden op de site van het GVR.

Lijkt me een interessante en leuke bijeenkomst. Wat ik niet helemaal begrijp is de aanwezigheid van Gertjan Hafkamp. Zijn boekje (wat hij schreef met Ron Meijer) is weliswaar leuk, maar gaat niet heel diep in op de materie en beschrijft vooral wat anderen ervan vinden.

Ik ben benieuwd wie hier naartoe gaan?