Meer vrouwen op de Harley

De internationale motorbijeenkomst in Keystone, Colo in Amerika in april 2009 wordt dit jaar gesponsord door Harley Davidson. Voor het eerst. Harley is druk bezig om meer vrouwen op de motor te krijgen. De motorbouwer uit Milwaukee speelt hiermee handig in op de laatste trends.

Volgens cijfers van het MIC (Motorcylce Industry Council) is in de US 12,6 procent van alle motorrijders in 2008 een vrouw. Dat zijn 4,3 miljoen vrouwelijke motorrijders. Een toename van bijna 30% ten opzichte van 2003. In 1990 maakten vrouwen nog geen 4% van het totaal aantal rijders uit.

Naast deze toename in het aantal vrouwelijke rijders, is ook de gemiddelde leeftijd van die vrouwelijke motorrijders toegenomen. De Harly rijders waren in 1990 32 jaar oud, in 1998 38 jaar, in 2003 41 en dit jaar zelfs gemiddeld 42 jaar oud. Opvallend dat deze steeds ouder wordende motorrijders steeds nieuwere motoren kopen.

Harley speelt handig in op al deze trends. Op haar website is een 48 pagina's tellend boek te downloaden. Speciaal voor vrouwen die van motorrijden houden. Daarnaast krijgen vrouwen die voor het eerst klant worden bij Harley een door de achterkleindochter van de oprichter gemaakte ring. Welcome to the Harley family.

Waarom vrouwen steeds meer gaan rijden?

Ze hebben er plezier in en willen graag samen met anderen leuke dingen doen. Niet veel anders dan mannen dus. Opvallend is wel dat ook voor vrouwen de motor steeds vaker een statussymbool wordt.

We blijven het volgen......

Shine: maar alleen voor vrouwen jonger dan 54

Deze week kwam Yahoo met de nieuwe website Shine. Deze site richt zich op vrouwen van 25 tot 54 en heeft onderwerpen als mode, entertainment, ouderschap en werk. Een échte vrouwenportal dus. Slim, want voor online marketeers zijn vrouwen een geliefde doelgroep. Er zijn meer vrouwen online actief dan mannen. Onder vrouwen boven de 18 jaar zijn er 81 miljoen actief op internet. Bij de mannen is dit 77, 8 miljoen. Ook zijn de websites voor vrouwen ontzettend populair. Afgelopen februari bezochten maar liefst 74 miljoen mensen dergelijke sites. Een stijging van 43 procent in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Wanneer je bedenkt dat het totale internetverkeer slechts 5% toenam, is duidelijk hoe belangrijk deze groei is.
Met Shine hoopt Yahoo een nieuwe populaire plek te bieden voor de bezoekers. Yahoo had al eerder successen met Yahoo Finance, Yahoo Sports en Yahoo News.

Ik begrijp alleen niet zo goed waarom Yahoo de grens trekt bij 54. Natuurlijk, dat doen meer partijen, maar juist oudere vrouwen zijn erg actief online. Geen logische keuze van Yahoo. Maak het gewoon toegankelijk voor alle vrouwen.

De inhoud die voor de website wordt verzameld is afkomstig van tijdschriften en weblogs voor vrouwen. Deze worden samengevoegd voor een contentrijke omgeving met een duidelijke inhoud. Shine moet een magneet worden voor vrouwen die de beste informatie op één plek willen zien.

Deze nieuwe portal is voor Yahoo een riskante ondernemening, omdat er al veel drukbezochte sites voor deze doelgroep bestaan. Het bedrijf denkt echter dat zij een groot voordeel hebben, omdat zij jarenlang gegevens hebben verzameld over de doelgroep. Yahoo weet wat ze zoeken en waar ze op klikken.Volgens senior analyst Debra Aho Williamson van Emarketer maakt Yahoo een goede kans. Zij kunnen gebruik maken van hun merk, contacten met tijdschriften en adverteerders. Een ander nieuw bedrijf zou met dezelfde portal minder kans op succes hebben.

En als het dan zo riskant lijkt, maar toch zo kansrijk is, waarom kiest Yahoo dan is vredesnaam voor Shine. Mijn eerste logische reactie was via mijn browser naar http://www.shine.com/ te gaan. Helaas, dan kom ik niet bij Shine, maar bij een online vacaturesite. http://shine.yahoo.com/ is net wat moeilijker, maar brengt me bij het juiste portal.

Vrouw van 50 wil niet in 'seniorenhokje' worden gestopt

Maar liefst 67% van de vrouwen tussen 50 en 69 jaar vindt producten voor 50+ niet bij haar passen. De ongewenste post is verkeerd getimed, opdringerig en voldoet totaal niet aan de behoefte. De vijftiger van nu zit nog lang niet achter de geraniums, heeft een druk gezinsleven en werkt nog volop (64%). Daarnaast maakt ze regelmatig gebruik van nieuwe media zoals e-mail en internet (61%) en kan ze zelf haar weg prima vinden als ze informatie nodig heeft. Dit blijkt uit een landelijk representatief onderzoek van MarketResponse onder meer dan 500 vrouwen.

Géén vijftigplusbus

In Nederland denken we graag in hokjes, dat geeft structuur. Zodra een vrouw Sarah heeft gezien belandt ze in het seniorenhokje en wordt veelvuldig door bedrijven als zodanig benaderd. Natuurlijk stoot een bedrijf niemand voor het hoofd met een 50+ korting op vakantieparken, OV-jaarkaart of zorgverzekering. Maar de vrouw van vijftig van nu zit ècht niet te wachten op een pot seniorencrème, vijftigplusbus, seniorensport of 50+ beurs. Om nog maar te zwijgen over de bijna bangmakende ongewenste reclame en post over hulpbehoevende middelen. Ze voelen zich betutteld, behandeld als 'oude vrouw' en de toon staat ze niet aan. Dit beeld wordt nog eens extra kracht bij gezet door het onlangs verschenen boek Hoezo 50!? van Henriëtte van Heusden.

Segmentatie op leeftijd is passé

Vijftig plussers worden ongevraagd benaderd door niet aansprekende bedrijven met producten waarmee zij zich niet kunnen identificeren. Bijna de helft (45%) van de ondervraagde vrouwen voelt zich door bedrijven in het bejaardenhokje gestopt en meer dan de helft (66%) voelt zich daar absoluut niet thuis. Een ruime meerderheid van de vrouwen (63%) zit niet te wachten op de 50-plus post. Bedrijven slaan hiermee de plank volledig mis. Marketeers zouden zichzelf eens achter de oren moeten krabben of ze eigenlijk wel weten wie ze aanschrijven, voordat ze hun marketingtrucjes uit de kast trekken. Sterker nog, het roept irritatie op (47%). Deze irritatie ontstaat vooral omdat het beeld van bedrijven van vrouwen van 50 totaal niet klopt.

Bijna alle vrouwen willen af van dat 'seniorenhokje'

Bedrijven zijn in hun benadering van deze doelgroep aan een verjongingskuur toe, ze lopen gemiddeld 20 jaar achter, constateert Pauline Bron, research consultant bij MarketResponse. 'Bij deze vorm van segmenteren staat niet de behoefte maar de leeftijd centraal. Dat ze daarbij ook een grote groep irriteren nemen ze op de koop toe.' Volgens Bron moeten bedrijven stoppen met hokjes denken. De uitdaging is om te kijken wie de doelgroep is en wat de doelgroep beweegt. Dit zorgt voor een stuk minder irritatie en maakt effectieve en efficiënte communicatie mogelijk. Voorkom die opdringerige push door de brievenbus. En als marketeers dan toch zo nodig willen segmenteren op leeftijd, schuif dan minimaal 20 jaar door voor het bereiken van de senior.

Aantal 100-plussers toegenomen

Dat Nederland vergrijst en ouder wordt weten we inmiddels. Maar dat ouder worden leidt ook tot een toename van het aantal 100-plussers. Dat meldt Nu.nl vandaag op basis van cijfers van het CBS.

Momenteel telt Nederland bijna 1400 mensen boven de honderd. In 1997 telde Nederland voor het eerst meer dan duizend honderdplussers terwijl dat er in 1950 nog geen veertig waren. In 1965 was het aantal al gestegen tot ruim honderd.

In de meeste gevallen gaat het om vrouwen. Per 1 januari 2007 zijn er bijna zes keer zoveel vrouwen van honderd jaar en ouder als mannen. Begin jaren tachtig was het aantal vrouwelijke honderdplussers nog ongeveer twee maal zo hoog als het aantal mannen.

Podcast over 50 plus en mobiele data

Hier een podcast van Dick Stroud over 50 plus marketing en mobiele data. De podcast werd opgenomen tijdens een recente Women in mobile data meeting. Dit event werd georganiseerd om marketeers te stimuleren zich meer bezig te gaan houden met mobiele content voor vrouwen en andere ondergewaardeerde doelgroepen, zoals de babyboomers of 50 plusserst. De bijeenkomsten worden enkele malen per jaar in formele en informele setting georganiseerd en hebben vooral een leerdoel. Het is de bedoeling dat men van elkaars dagelijke praktijk leert en elkaar daarbij gaat helpen.

Meer rijdende ouderen

Goed nieuws voor de auto-branche. Oudere doelgroepen en vrouwen worden hun nieuwe focus . Uit cijfers van het CBS blijkt namelijk dat steeds meer vrouwen en oudere mensen een rijbewijs hebben.

In 2005 waren ongeveer 10 miljoen Nederlanders in het bezit van een rijbewijs. Opvallend aan de cijfers in 2005 is het toenemend aantal vrouwen in de leeftijdsgroepen ouder dan 45 dat in het bezit was van een roze papiertje. Maar ook het aantal oudere mannen dat een rijbewijs bezit is flink toegenomen.

Naast dat deze doelgroep de grootste groep eigen auto 'bezitters' is, zijn er dus ook steeds meer die een rijbewijs bezitten. Ik ben benieuwd naar de verkoopcijfers van autofabrikanten verdeeld naar leeftijdsgroep.

Leuk product: "nooit meer last van zweetplekken"

Het is niet mijn strategie, reageren op basis van persberichten die ik krijg toegestuurd, maar soms komen er van die producten voorbij waar je dan toch graag je enthousiasme over wilt delen omdat de belofte zo goed is. Dryshield is zo'n product. Nooit meer zweetplekken, wie wil dat nou niet?

Toen ik het voor het eerst van het product hoorde moest ik wel een beetje lachen. Zweten zit in Nederland nog steeds in een soort van taboesfeer. Mensen generen zich als ze stinken, mensen generen zich als ze natte plekken onder hun oksels hebben en mensen vinden het vreselijk om het zweet van anderen te ruiken. We zijn niet voor niets een deodorant spuitend volk. En dan het product: wie gaat er nou dingen in z'n t-shirt plakken? Die dingen, okselbeschermers of pads genoemd, zien er namelijk uit als maandverband, maar dan flinterdun. Het deed me meteen ook een beetje denken aan vroeger, aan meisjes in de discotheek. Ik heb namelijk weleens meegemaakt dat vriendinnen inlegkruisjes in hun oksels plakten om zweetplekken te voorkomen.

Maar wat een briljante vondst. Je voelt het niet, je ziet het niet en het werkt perfect. Stel je voor dat je presentaties moet houden, een dag op een beurs loopt, boodschappen moet doen als het dertig graden is, noem maar op. Het houdt je droog en fris en met een beetje deodorant onder de oksels blijf je nog de hele dag fris ruiken ook. En voor 24 stuks betaal je nog geen acht euro, dus een hele dure grap is het ook niet. Het schijnt zelfs dat het in Amerika al de normaalste zaak van de wereld is om dryshields in je kleding te dragen.

En denkend aan babyboomers; zweten doet iedereen, dus ook zij. Misschien dat het voor vrouwen in de overgang, met alle opvliegers van dien, misschien wel een echte uitkomst is. Een accute zweetaanval wordt vakkundig afgevoerd en afgewend.

En ik ben niet de enige die het een leuk product vind. Klaarblijkelijk hbbben de mensen achter Dryshield ook Albert Verlinde in RTL Boulevard enthousiast gekregen.

Zin Dé Beurs van 6 tot 11 maart 2007

Van dinsdag 6 tot en met zondag 11 maart 2007 wordt de Parkhal van de RAI omgetoverd tot het Mekka voor de jonge, actieve vijftigplusser. Zin de Beurs richt zich op de vijftigplusser die volop in het leven staat en daar met volle teugen van geniet.

Meer dan 200 exposanten presenteren aan deze actieve plussers het neusje van de zalm op het gebied van reizen, wonen, antiek, gezondheid, financiën, culinair, beauty, cultuur en charity. De beurs is gebaseerd op tien pijlers die zijn afgestemd op de interessegebieden van deze doelgroep en staat vooral in het teken van beleven, proberen en ervaren. Daarom zijn er meer dan 100 activiteiten als workshops, lezingen, films en shows die door de bezoekers gratis bezocht kunnen worden. Op elke dag zijn er specifieke hoogtepunten, bijv. een politiek debat over ouderen, een voorpremière van ‘La Vie en Rose’ de film over het leven van Edith Piaf, het congres Doelbewust over goede doelen, een verloting van een auto, een debat over het beeld van 50+ vrouwen in de media enz.

50 plus Fabulous voor een positief beeld van de vrouw

50 Plus Fabulous kondigde vorige week de prijswinnaars aan van de eerste 50 Plus Fabulous awards. Awards zullen vanaf 2007 jaarlijks worden uitgereikt aan bedrijven die hebben bijgedragen aan een positieve beeldvorming van 50 plus vrouwen, aan bedrijven die producten maken en diensten leveren gericht op 50 plus vrouwen en aan bedrijven die de waarde herkennen, benadrukken en promoten van 50 plus vrouwen op de werkvloer.

In Nederland hebben we sinds kort de 50 plus expertise award, in Amerika gaan ze dus nog een klein stapje verder.

De eerste 50 Plus Fabulous awards zijn uitgereikt aan:

• Chico's omdat zij de eerste was die met een kledingcollectie voor de rijpere vrouw op de markt kwam. Een doelgroep die voorheen werd genegeerd.
• Coldwater Creek, ook kledingfabrikant. Omdat zij worden geprezen om de herintroductie van de denim stretch jeans voor vrouwen op leeftijd.
• Zowel L'Oréal als CoverGirl, voor het feit dat zij 50 plus vrouwen als gezicht voor hun merk hebben gekozen.
• Dove, zoals verwacht als beloning voor haar 'Echte schoonheid' (Campaign for Real Beauty') campagne. Vooral deze evolution film oogste veel lof.

Too old to be in an anti-aging campaign

Dove flikt het weer. Ik ga er niet veel woorden aan vuil maken. Soms zegt beeld meer dan het verhaal eromheen. Dit is wel een verdraaid leuk stukje 50 plus marketing.

Nieuw boek: Marti Barletta: Prime Time Women

Waar we in Nederland nog steeds met smart wachten op een goed en praktisch hanteerbaar boek over babyboomermarketing verschijnen ze in Amerika aan de lopende band. Naast het eerder besproken boek van Carol Osborn over marketing gericht op de machtigste consumenten van allemaal; babyboomer vrouwen, is het nu de beurt aan Trendsight directrice Marti Berletta met haar 'Prime Time Women'. Seniorenmarketing autoriteit Brent Green zegt op zijn blog het volgende over Marti's boek.

" Now Marti has introduced a third significant marketing book. Get your highlighters ready. This book provides unique focus on the Boomer market, with emphasis on women and how they differ from their male peers. As Marti observes, “I believe the difference in men’s and women’s midlife experience is not rooted in a difference in underlying human development, but rather stems from three simple circumstances: more control, more support, and believe it or not, menopause. From this jumping off point, you have to keep reading! Marti doesn’t just provoke readers, although she’s good at it; she delivers keen insights and analysis backed by consumer research and thoughtful case study assessments. She does this in a breezy writing style that comes across as an intelligent conversation rather than a grinding polemic. Her advice for marketers is solid and substantial. As we liked to say in the 70s, Marti Barletta has her act together. This perceptive marketing book is also a social statement that middle-aged women (and the men who love them) can heartily embrace."

Media discrimineren ouderen

De nieuwe Dove pro-age campagne besprak ik eerder deze week al. Het persbericht had ik toen nog niet ontvangen. Het blijkt dat de nieuwe pro-age campagne van Dove is gebaseerd op een onderzoek in samenwerking met Harvard University.

Meer over de campagne is te vinden op Tijd voor echte schoonheid.

Het persbericht:

De maatschappij moet haar houding ten opzichte van oudere vrouwen en hun uiterlijk herzien. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek over schoonheid van het beautymerk Dove – in samenwerking met Harvard University – onder 2.000 vrouwen boven de 50 jaar. Uit het onderzoek blijkt dat er veel vooroordelen over oudere vrouwen bestaan, zoals geen plezier hebben in seks of rimpelloos door het leven willen. De studie spreekt deze vooroordelen tegen en laat zien dat 57% van de vrouwen zich in de media gediscrimineerd voelt. De grote meerderheid (91%) van de vrouwen vindt dat de maatschappij haar mening over ouder worden moet herzien. Om af te rekenen met de heersende ‘anti-age’-mentaliteit start het beautymerk daarom een ‘pro-age’-campagne.

Vandaag de dag worden mensen steeds ouder. Desondanks wordt de samenleving voortdurend geconfronteerd met het stereotiepe beeld dat alleen jonge vrouwen mooi en gelukkig zijn. 87% van de ondervraagde vrouwen herkent zich niet in dit beeld. De ‘pro-age’-campagne moet een halt toeroepen aan het algemeen heersende beeld dat ouder worden niet mag en oudere vrouwen geen bestaansrecht hebben.

Maatschappij schat ouderen verkeerd in

De grootste misvatting van de maatschappij ten aanzien van vrouwen van 50 jaar en ouder is dat ze niet productief zouden zijn. De huidige generatie is niet alleen veel actiever in het arbeidsproces, ook hun financiële onafhankelijkheid onderscheidt de vrouwen van deze generatie van die van hun moeder. Daarnaast heeft deze generatie veel meer aandacht voor het uiterlijk en leidt zij een sociaal leven. Tevens geeft een op de drie vrouwen van 50 jaar en ouder aan dat de seks beter is geworden in de loop der jaren.
In de media bestaan oudere vrouwen niet
Ondanks dit zelfbewustzijn en haar jonge geest voelt de oudere vrouw zich in de media gediscrimineerd. Zo zegt 57% van de vrouwen dat als de media een afspiegeling van de bevolking zouden zijn, er geen vrouwen van boven de 50 jaar zouden bestaan. 69% van de vrouwen meent dat ouder worden liever wordt verstopt in plaats van gevierd. En dat de maatschappij haar vertelt dat ouder worden iets is wat bestreden moet worden. Terwijl zij zelf liever haar leeftijd viert.

Schoonheid kent geen leeftijd

Dove roept op meer oudere vrouwen in te zetten in de media en opener te zijn over leeftijd, om zo een realistischer beeld van de oudere vrouw te geven. Met de ‘pro-age’-campagne wil het beautymerk een verandering teweeg brengen in de houding van de maatschappij ten aanzien van ouder worden – van een ‘anti’ en negatieve benadering van ouder worden naar een positieve en affirmatieve benadering. Omdat zij vindt dat schoonheid niet aan leeftijd is gebonden. Dove is van mening dat leeftijd een onderdeel is van datgene wat vrouwen mooi maakt en dat het niet een imperfectie is die gecorrigeerd dient te worden.

Van anti naar pro: de nieuwe Dove strategie

Dove, die met haar 'echte schoonheid' campagnes al vaak in de prijzen viel, gaat zich nu dan eindelijk openlijk richten op de schoonheid van de oudere vrouw. Was het eerst alleen de schoonheid van de gewone vrouw, nu is het die van vrouwen die net voor, in, of net na hun menopauze zitten. Juist, de babyboomer vrouw. Dove bewijst hiermee opnieuw dat campagnes niet altijd op jonge vrouwen gericht moeten zijn. De real beauty campagne werd door babyboomers natuurlijk al hoog gewaardeerd, maar nu zij ook echt de doelgroep zijn is die houding nog positiever.

Het doet me denken aan een campagne van een Amerikaanse onderkledingfabrikant. Een oudere vrouw die heel veel zegt met de volgende zin:

"If you want to reach me, don't show me pictures of my daughter in underwear"

De zogenaamde pro-age campagne van Dove is de volgende stap in de prijswinnende real beauty campagne. Unilever heeft de lancering van de 'Pro-age' productenlijn volgende maand in de planning Reclamebureau Ogilvy & Mathers probeert op deze manier om samen met Unilever het traditionele 'anti' te doorbreken. Producten die ouderdomsverschijnselen kunnen tegengaan of camoufleren worden doorgaans als anti-aging verkocht. Pro-aging klinkt volgens beide partijen veel vriendelijker en wordt door de doelgroep hoger gewaardeerd.

Savvyher; social network voor vrouwen ouder dan 45

Het lijkt wel of het social networks regent. Logisch, want als er een maand geschikt is om iets nieuws te lanceren is het wel januari. Een frisse start maken heet dat. Jammer dat we deze maand nog steeds geen Nederlands nieuws horen. Daar hopen we nog even op...

Gisteren opende SavvyHer haar digitale deuren:

"Welcome to SavvyHer.com - the first online social network that recognizes and rewards (with gifts) women 45+ for sharing their tips to make life easier and more joyful. The community is now open."

Ik moet zeggen dat Jean Schore en Kare Anderson een goed stukje werk hebben afgeleverd. Leden van SavvyHer hebben een aantal interessante voordelen. SavvyHer kan een portal zijn voor je eigen site.

• De beste tien gebruikerstips worden iedere maand beloond met een presentje.
• Leden ontvangen jaarlijks het e-book met de 12 maand tip top tiens.
• Een vermelding in het e-book gaat gepaard met je profiel en een link naar je eigen website.
• Kunnen tips lezen, toevoegen en beoordelen. De tips zijn voor en door vrouwen van boven de 45. Tips variëren van cosmetica tot gezondheid en schoonmaken tot kleding.

Aanmelden is gratis.

Het slimme van SavvyHer is dat de voordelen vooraf duidelijk zijn. Babyboomers zijn bij uitstek consumenten die graag duidelijkheid hebben. Wat moet ik doen, wat kan ik ermee en wat levert het op. In dat opzicht is de win-win situatie hier helder en duidelijk.

Ik ben benieuwd hoeveel social networks daadwerkelijk uit Amerika naar Europa zullen overwaaien. Misschien moet ik nog overwegen deze blog exclusief daaraan te wijden.

Boomergirls, join the club

Een site voor de babyboomer vrouw. Een site waar zij graag komt en die zij haar 'online plekje' noemt. Ik geloof er nog niet direct in, maar volgens de makers komt Boomergirl.com sterk in de buurt. Kijk zelf maar.

Ik zal het interview met één van de initiatiefneemsters nog toevoegen.

Carol Osborn over BOOM (webcast)

Carol Osborn, auteur van het boek dat ik nog steeds aan het lezen ben; Boom, houdt morgenochtend (Amerikaanse tijd) een webcast. Ze gaat daarin de discussie aan over het grootste marktpotentieel in een vergrijzende samenleving; de doelgroep babyboomer vrouwen en de talloze kansen die deze biedt. Registreren is verplicht. En hou rekening met het tijdsverschil ;-)

---
Update: de volledige webcast is online te bekijken.

Logitech richt zich op 'machtige' vrouwen

Ik ben al een tijdje bezig in het boek BOOM - marketing to the ultimate power consumer - the babyboomer woman , een aanrader waarvan uiteraard de recensie en samenvatting hier nog volgen. Interessant om te lezen dat van de grote groep babyboomers in de wereld vooral de vrouwen de macht in handen hebben. Niet verwonderlijk: in deze leeftijdscategorie zijn het de vrouwen die de aankopen voor hun man en vaak ook voor hun kinderen bepalen. Mannen zeggen weleens gekscherend dat hun vrouw de broek aanheeft, maar vaak is dat geen woord gelogen. Als je als marketeer deze vrouw weet te bereiken dan heb je de gouden formule in handen. Belangrijk om te weten.

Leuk dat ik terwijl ik in het boek zit te lezen op dit bericht stuit. Logitech, producent van allerhande computertoebehoren heeft de vrouw als klant strak in het vizier. Helaas kan ik er alleen deze advertentie van vinden. Mocht iemand andere beelden uit deze campagne hebben, ik houd me aanbevolen. Het geeft een aardig beeld van de benadering die Logitech kiest. Techniek is niet eng, maar kan ook sexy zijn. De webcam ziet eruit als een lipstick, een modeaccessoire. Een goede move van Logitech als je het mij vraagt.

Natuurlijk is Logitech niet het eerste bedrijf met een succesvolle campagne. Eerder behandelde ik hier de campagne van Dove waarin echte vrouwen in beeld worden gebracht. Ik ben benieuwd welke bedrijven volgen. Een cosmeticabedrijf en een computerbedrijf vormen volgens mij wel de uitersten in een continuum.