25 november 2010
Is dit het einde van 'UNIE' Kbo?
18 november 2010
H&M durft het aan...
24 oktober 2010
Jongeren kopen andere groenten dan senioren
Nederland telt 1 miljoen huishoudens van jonge alleenstaanden tot 40 jaar. Het aantal huishoudens met gepensioneerden is bijna twee maal zo groot. Jongeren kopen veel minder `oude` groenten zoals bloemkool, witlof, spruiten en asperges. Slechts 35% van de jonge alleenstaanden koopt wel eens of regelmatig bloemkool. Bij spruiten is dat een kwart. Van de huishoudens met gepensioneerden eet 90% witlof en 80% bloemkool. Ook prei en kropsla worden vaker door ouderen gekocht.
Welgestelde ouderen aten in 2009 gemiddeld 88 kilo verse groenten. Tomaat, champignon, asperge, komkommer en paprika worden vaker door welgestelde gepensioneerden gekocht dan door ouderen met een beperkt inkomen. Zij kochten slechts 66 kilo groenten. Welgestelde ouderen eten 40% meer fruit dan ouderen met een beperkt budget. Jonge alleenstaanden kopen ruim 41 kilo vers fruit.
23 oktober 2010
Omroep Max doet zelf z'n onderzoekjes
18 oktober 2010
3D geluid bezig aan opmars
10 oktober 2010
55-plus expo komt er weer aan
28 september 2010
Cendris noemt 50-plussers 'miskende doelgroep'
"Dat de Nederlandse bevolking door vergrijzing aan het veranderen is, is binnen de meeste organisaties wel bekend. Er zijn nu al om en nabij de vijf miljoen mensen in Nederland met een leeftijd van vijftig jaar of ouder. Deze leeftijdsgroep groeit tot zeven miljoen mensen in 2025. Dat komt neer op 43% van de Nederlandse bevolking! Zo’n grote afnemersgroep is niet langer te negeren. Organisaties realiseren zich alleen nog onvoldoende dat dit grote consequenties heeft voor onder meer hun marketingbeleid, waaronder product-, promotie- en distributiebeleid. Het gegeven dat 50-plussers straks in Nederland ruim 40 procent van de Nederlandse bevolking vertegenwoordigen is niet de enige reden waarom het voor organisaties een interessante doelgroep is. Deze afnemersgroep bevindt zich over het algemeen in een betere financiële positie dan jongere leeftijdsgroepen en dat zie je terug in hun bestedingsgedrag.
De klant van de toekomst
De vraag is eigenlijk niet of je als organisaties 50-plussers moet bedienen, maar hoe je deze effectief kunt bereiken. Het blijkt dat organisaties de beschikbare informatie ten aanzien van 50-plussers maar moeilijk kunnen vertalen naar acties, activiteiten, campagnes om hen daadwerkelijk te bereiken.
De uitdaging: klantinzicht
Cendris ging de uitdaging aan en wist op basis van uitgebreid onderzoek de in meerdere opzichten alsmaar groeiende groep in vier inzichtelijke segmenten op te delen. Op basis van de kenmerken van deze segmenten zijn organisaties niet alleen in staat de juiste benadering te kiezen, maar de individuen binnen elke segment ook daadwerkelijk te bereiken. De segmentindeling benadrukt dat bepaalde 50-plussers beter per email bereikt kunnen worden dan per post of telefoon. Daarnaast geven de segmenten een helder inzicht in bijvoorbeeld de reizen die zij boeken. Dit kan verschillen van het boeken van cruisevakanties tot kamperen op Texel of het vliegen naar Azië. Cendris beperkt zich daarmee dus niet tot een abstracte theoretische beschrijving van deze segmenten binnen de 50-plus doelgroep. Maar brengt de individuele 50-plusser en zijn/haar behoeften echt in zicht. "
Ik ben erg nieuwsgierig naar de segmentering en de praktische toepasbaarheid. Beslist een goede ontwikkeling dat ook grote data-organisaties als Cendris de nek uitsteken om 50-plussers op een goede en representatieve manier voor het voetlicht te krijgen.
27 september 2010
50-plus onderzoek is in trek
- 3 op de 5 maken zich zorgen over hun financiele toekomst.
- 56% vindt dat de rekening van de crisis teveel bij de ouderen wordt neergelegd.
- 71% denkt dat de huidige partijen te weinig doen voor ouderen.
- 74% voelt zich machteloos als ze zien wat er in Den Haag wordt gedaan.
- De helft van de 50-plussers vindt een ouderenpartij een goed idee.
19 september 2010
Het is weer voorbij: de 50-plus beurs
bureauvijftig te gast bij Omroep Max
17 september 2010
Unilever gaat zich richten op vergrijzing
Brigitte Kaandorp en haar tirade tegen de babyboomers
12 september 2010
70% van de 50-plussers is online
Dat blijkt uit recente STIR metingen. De Nederlander zit weer langer op internet. Was de gemiddelde surftijd in 2009 nog 7 uur per week, inmiddels neemt het internetten gemiddeld 8,3 uur per week in beslag. 25% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder surft wel eens op een mobiel, dat was in 2009 nog 18%. Deze cijfers blijken uit een onderzoek van Intomart GfK die de Stichting Internetreclame (STIR) en de Verenigde Internetexploitanten (VINEX) dinsdag bekendmaakten. Van de Nederlanders boven de 13 is 86% online. Ook dit aantal steeg in de 1ste helft van 2010. Van de 50-plussers is 70% actief op internet. Bij de leeftijdscategorie 13-34 jaar is de internetpenetratie inmiddels 100%. Zij zijn met 14,5 surfuren per week de meest intensieve gebruikers van internet. Het onderzoek werd gehouden onder 2000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. |
De makkelijkste computer van Nederland is nu verkrijgbaar
Nog dagelijks leert SIM veel over computergebruik en gedrag van oudere consumenten. Daarom komt SIM deze maand in samenwerking met onder meer Medion en KPN met de SIM Touch op de markt. Met recht de makkelijkste computer van Nederland te noemen. Een aanraakscherm en grote heldere knoppen zorgen voor ultiem bedieningsgemak. Daarnaast is de pc door een uniek concept volledig virusvrij. Een volwaardige pc waarmee je kunt mailen, surfen, beeldbellen, spelletjes spelen, online bankieren, belastingaangifte doen enz. enz.
Dit weekend was de officiële aftrap van de landelijke introductiecampagne met een paginagrote advertentie in de 50-plus beurs bijlage van de Telegraaf. SIM PC is van woensdag tot zondag aanwezig tijdens die 50-plus beurs. Vanaf maandag zal op de publieke omroepen in samenwerking met STER een televisiecampagne te zien zijn met 1 minuut spots die de voordelen uitleggen van de makkelijkste computer van Nederland. In de provincie Friesland start 16 september de lokaal gevoerde campagne met 20 probeerbijeenkomsten in de Friese bibliotheken. Daarvoor worden lokale media ingezet. SIM ambassadeur Francois Boulangé nodigt 1000 Friezen zonder computer uit om de SIM Touch 30 dagen thuis uit te proberen.
Op www.simpc.nl is meer te lezen en te zien van de SIM Touch en de actie.
05 september 2010
Slecht nieuws over jeugd maakt 50-plussers blij
De proefpersonen bij het onderzoek kregen op een scherm een aantal artikelen te lezen, waarbij werd verteld dat ze geen tijd genoeg hadden om alles te kunnen lezen. Ze moesten de voor hen interessante artikelen eruit kiezen.
Elk artikel ging over een bepaald persoon, maar van elk van die artikelen waren twee versies: één met een positief en één met een negatief eind. De proefpersonen kregen maar één van de twee versies aangeboden. Ouderen kozen vooral negatieve artikelen over jongeren. Bij artikelen over mensen van hun eigen leeftijd lieten ze geen voorkeur zien voor positieve of negatieve verhalen.
De jongeren daarentegen hadden totaal geen interesse in verhalen over ouderen, ongeacht of ze positief of negatief waren. Over mensen van hun eigen leeftijd lazen zij het liefst de positieve verhalen. Achteraf moesten de deelnemers een vragenlijst invullen om hun zelfbeeld te meten. Jongeren lieten geen verandering in zelfbeeld zien na het lezen van de artikelen. De ouderen wel; hoe meer negatieve verhalen over jongeren zij hadden gelezen, hoe beter hun zelfbeeld was.
Ik ben ook wel benieuwd waarom dit gedrag zo duidelijk werd gemeten. Hebben ouderen een hekel aan de jeugd? Of willen ze de jeugd zien falen? Misschien is het jaloezie? Of voelen ouderen zich niet gewaardeerd door jongeren?
03 september 2010
Het grappige van oud worden is dat je niet kunt oefenen.
Randstad is 50 jaar
18 augustus 2010
Alleenstaande 50-plussers zijn erg gelukkig
Het blad wilde weten of de alleenstaande 50-plussers verzuurd of vereenzaamd zijn en liet een internetpeiling uitvoeren bij 1.050 alleenstaande Belgische 50-plussers. 38 procent van de deelnemers waren vrouwen en 62 procent mannen. Slechts 9 procent voelt zich ongelukkig, 29 procent voelt zich prima in zijn vel en 62 procent kent zowel gelukkige als ongelukkige periodes . Verder vindt 78 procent het grootste voordeel dat ze meester zijn over hun eigen leven.
Het grootste nadeel van hun situatie is het feit dat ze niemand hebben om mooie momenten mee te delen, vindt de helft van de ondervraagden. Slechts 2 procent droomt van een huwelijk, 54 procent zou in de toekomst het liefst een LAT-relatie willen, 28 procent wil nooit meer een relatie en 16 procent hoopt op een vaste relatie waarbij ze samenwonen met hun partner.
03 augustus 2010
Man van 100 koopt nieuwe auto
Dat noemen we 'goed oud worden'.
19 juli 2010
Babyboomer neemt werk niet meer naar huis
Hoger opgeleiden
Dat blijkt uit een internationaal onderzoek van het uitzendbureau Randstad. Daarbij blijkt dat 66 procent van de werknemers tijdens hun vakantie hun werkgever helemaal op de achtergrond kunnen schuiven. Uitzondering daarop vormen echter de hoger opgeleiden, want daar is een grote groep tijdens de vakantie wel met zijn werk bezig. Vier op de tien hoger opgeleiden wordt tijdens zijn vakantie bovendien geregeld gecontacteerd over werkgerelateerde onderwerpen.
Babyboomgeneratie
Kijkend naar de verschillende generatie die zich op de arbeidsmarkt begeven, valt op dat babyboomers het beste in staat zijn om het werk van zich af te zetten tijdens de vakantie. De jongste generatie werknemers denken het vaakst aan hun werk tijdens vakantie
15 juli 2010
Dé mantelzorger bestaat niet. Maar hoe vind je 'm dan?
Op de site van Mezzo, de landelijke vereniging voor mantelzorg en vrijwilligerszorg, staat een interessant stukje van Cora in haar dagboek. Zij stelt dat dé mantelzorger niet bestaat. En daar heeft ze helemaal gelijk in.
Ze noemt een heel mooi voorbeeld: het mantelzorgcompliment.
Iedere mantelzorger kan voor deze vergoeding van €250 in aanmerking komen. Maar dit bedrag heeft, voor iemand die 7 dagen in de week en 24 uur per dag mantelzorger is voor zijn of haar partner, een hele andere waarde en symboliek dan voor iemand die 1 dag in de week voor een dementerende moeder zorgt.
Iedere situatie is weer anders. Niet dat de ene minder waardevol is dan de ander. Maar uit haar stukje blijkt wel dat overheden moeite hebben om goed op deze diversiteit in te spelen. Overheden willen namelijk graag eenduidige regels. Strak, makkelijk toe te passen en objectiveerbaar.
Maar dat strookt niet met de werkelijkheid. Moet de werkelijkheid zich dan maar aanpassen aan de overheid? Dat lijkt mij niet! Volgens mij kunnen wij 2 dingen doen. Ten eerste kunnen we faciliteren dat mantelzorgers controle hebben over de situatie. Dit wordt vooral gerealiseerd als het makkelijk is om hulp in allerlei vorm (familie, vrienden, buren, collega’s, vrijwilligers, professionele hulp) te mobiliseren. Ten tweede is het belangrijk dat allerlei instellingen die met mantelzorg te maken hebben meer en beter inzicht hebben in dat wat de mantelzorger daadwerkelijk doet en nodig heeft. Bijkomend probleem is dat dergelijke instellingen vaak alleen met een klein deel van de mantelzorgers te maken heeft. Meestal de “zwaardere gevallen” en de minder redzamen.
Sinds kort is er een gratis online applicatie die het bovenstaande mooi weet samen te voegen. Deze applicatie heet www.helpjemee.nl. Je kan daar een eigen online agenda maken en vervolgens kan de mantelzorger, of de zorgvrager zelf, helpers uitnodigen (familie, vrienden, buren, collega’s of vrijwilligers). Ook zij krijgen dan inzicht in de agenda van de zorgvrager en kunnen op deze manier allerlei taken makkelijk oppakken. Je bepaalt dus zelf welke taken je wilt oppakken en wanneer. Elkaar helpen wordt op deze manier heel vanzelfsprekend. Ook is het mogelijk om onderling berichten uit te wisselen en kun je een gratis SMS als herinnering ontvangen als je een taak hebt opgepakt. Omdat de applicatie “digitaal” gekoppeld is aan het plaatselijke steunpunt mantelzorg en/of het gemeentelijke WMO loket, biedt het de gemeente of het steunpunt inzicht in de behoeften van mantelzorgers en zorgvragers.
Helpjemee.nl is natuurlijk niet dé oplossing voor alle mantelzorg-problemen. Maar alle kleine beetjes helpen vanzelfsprekend.
04 juli 2010
Cruisemarkt groeit in Nederland
De Amerikaanse markt is van oudsher de cruisemarkt bij uitstek, maar nu die markt tegen verzadiging aanzit richten de rederijen hun pijlen op Europa.
Blijkbaar met succes. Ben benieuwd welke groep die 4000 nieuwe klanten vertegenwoordigen. Dat zegt het onderzoek namelijk niet. Vijftigers? Die misschien wat minder ver willen reizen om aan boord te stappen? Of juist de jeugd?
De groei is overigens niet in alle Europese landen even groot. In Groot-Brittannië bijvoorbeeld, was de groei 4 procent, op het Europese vasteland bijna 16 procent. In Nederland groeide de cruisemarkt vorig jaar in totaal met bijna 30 procent.
12 juni 2010
Social netwoking is populair bij 50-plussers
Stelt de Telegraaf gisteren. Sociale netwerken, als Facebook, Twiter en MySpace, blijken niet alleen geliefd onder jongeren, zo stelt de krant. Uit nieuw onderzoek blijkt dat meer dan een kwart van de Amerikaanse bezoekers van deze sites 50 jaar en ouder zijn. ”De nieuwste gegevens laten ons inzien dat sociaal netwerken een steeds groter deel uitmaakt van het dagelijks leven van Amerikaanse 50-plussers”, vertelt een woordvoerder van de ouderenorganisatie AARP die het onderzoek heeft uitgevoerd. Volgens de AARP is Facebook veruit het populairste netwerk onder haar leden, gevolgd door MySpace, LinkedIn en Twitter. Bijna een kwart van alle oudere Amerikanen is aanwezig op Facebook en 73 procent zegt het vooral te gebruiken om contact te onderhouden met familieleden, vrienden en verwanten. Bijna de helft van de 50-plussers zegt kennis te hebben genomen van sociale netwerksites door familieleden, voornamelijk een kind of kleinkind.
Is dat nieuws?
Eerder werd in Nederland al onderzocht dat zo'n 22% van alle 50-plussers Hyves en Facebook gebruiken. Vooral die twee, omdat ze dat kennen. Twitter was toen pas net aan een opmars bezig.
Veel interessanter is de vraag wat mensen doen op die sociale netwerken. Het Nationale 50+ Panel onderzocht begin dit jaar hoe men zich gedraagt in dergelijke netwerken. Als een zoeker, surfer en vooral een 'voyeur'. Het gaat niet om nieuwe vrienden maken en 'expressie'(het profiel wordt niet gepimpt), maar om de indrukken die men er op doet, het contact met eigen sociale kring, maar vooral het kijken naar wat anderen aan het doen zijn.
Daar zou ik nog wel wat meer over willen weten.
08 juni 2010
56-plusser wordt niet ontzien bij hervorming pensioenen
Ah, daar konden we op wachten. Waar vorige week nog leek alsof de rijkste groep ouderen (de babyboomers) zouden worden ontzien in de nieuwe plannen, blijkt nu dat ook werknemers vanaf 56 jaar volgens het akkoord van vakbonden en werkgevers moeten inleveren als het gaat om de oudedagsvoorzieningen. Zij krijgen volgens de plannen vanaf hun 65ste een lagere pensioenuitkering dan waarvoor zij nu rechten opbouwen, schrijft het Financieele Dagblad vandaag. In het akkoord staat dat de AOW-leeftijd in 2020 wordt verhoogd naar 66 jaar. Daarmee zouden 56-plussers eigenlijk worden 'ontzien'.
Deskundigen uit de pensioensector noemen de lagere pensioenuitkering volgens het dagblad daarom een bezuinigingsmaatregel voor 56-plussers. Dat zou alleen niet zo worden gezegd omdat het gevoelig ligt bij de achterban van vakcentrale FNV. De lagere uitkering komt doordat de pensioenfondsen al vanaf volgend jaar uitgaan van een pensioenleeftijd vanaf 66 jaar. Wie eerder met pensioen gaat, moet inleveren. Een 56-jarige die over negen jaar dertigduizend euro dacht te ontvangen, moet het met 540 euro per jaar minder doen. Om zijn volledig pensioen te behouden moet hij na zijn 65e drie maanden doorwerken. Dat kan vaak niet, omdat in veel cao's is afgesproken dat iemand met zijn 65e verjaardag wordt ontslagen.
Het kalf is overigens nog niet verdronken. Het beruchte akkoord moet nog door de leden van de vakbonden worden goedgekeurd.
31 mei 2010
Babyboomers boeren goed
Iets meer dan een kwart van alle huishoudens had in 2008 een babyboomer als kostwinner. Van de 10 procent hoogste inkomens maakten deze huishoudens zelfs 43 procent uit. Deze huishoudens hadden gemiddeld een besteedbaar inkomen van 88.000 euro. Ook in de op een na hoogste inkomensgroep deden mensen die in de geboortegolf na de Tweede Wereldoorlog geboren zijn het met een aandeel van ruim een derde goed.
Het CBS becijferde dat mensen in de hoogste inkomensgroepen de zwaarste lasten dragen. In 2008 kwam ruim de helft van het totale bedrag aan premies en inkomstenbelasting voor rekening van de 20 procent huishoudens met de hoogste inkomens. Hun bruto-inkomen bedroeg gemiddeld bijna 126.000 euro. Deze huishoudens droegen daarvan ongeveer 45 procent af aan premies en belasting.
28 mei 2010
Motorsector vaart wel bij ouderen
De stijging komt doordat steeds meer 50-plussers een motor aanschaffen. Was negen jaar geleden nog maar 15% van de motorbezitters 50-plus, inmiddels is dat een derde. Het aantal jongeren dat een motor bezit is daarentegen afgenomen. Op 1 januari 2009 was nog maar 10% van de motorbezitters jonger dan 30. De gemiddelde leeftijd van motorrijders is sinds 2000 opgelopen van 39 naar 45 jaar.
Afgezien van het plezier dat iemand van motorrijden kan hebben, is de algemene aanname dat veel senioren hun midlife op het asfalt willen botvieren door een motor te kopen. Of ze zich daarmee een jeugdiger imago verwerven, is overigens hoogst onwaarschijnlijk. Volgens het CBS heeft motorrijden namelijk zijn jeugdige imago verloren. Een gegeven dat natuurlijk alleen maar verergert naarmate meer ouderen het stalen ros bestijgen.
12 mei 2010
50-plussers werken meer en langer
De arbeidsparticipatie van 50 tot 65 jarigen is sinds 2001 met bijna 10% gestegen naar 57%. Deze stijging wordt vooral veroorzaakt door het grotere aantal vrouwen dat na het 50e levensjaar door blijft werken of juist weer met werken begint.
Van de 65-plussers die langer doorwerken was in 2009 ruim de helft als zelfstandige werkzaam. Het CBS stelt dat dit onder andere komt doordat zelfstandigen minder pensioen hebben opgebouwd dan werknemers in loondienst. Helaas staan er in de publicatie geen concrete cijfers over.
Interessante cijfers maar zoals meestal met statistische onderzoek blijven de oorzaken onbekend. Bij de 65-plussers kan je in ieder geval concluderen dat ze zelf meer kunnen beslissen over hoe ze doorwerken. Wij zien ook in veel onderzoeken dat de weerstand om langer door te werken juist niet bij die groep zit, mits de arbeidsomstandigheden goed zijn. Dat is ook ons advies aan beleidsbepalers. Discussieer niet over de leeftijd tot wanneer iemand moet doorwerken maar over de omstandigheden waaronder mensen bereid zijn om langer door te werken. Ouderen zijn vitaler, begrijpen dat het leven niet ophoudt bij 50 en hebben nog genoeg ambities. Verdiep je in de doelgroep, speel daar op in en maak het leuk!
06 mei 2010
Nieuwe ouderen maken meer gebruik van auto
Het autogebruik gaat in Nederland voorlopig nog hard toenemen. Dat stelt de Raad voor Verkeer en Waterstaat in het rapport 'Wie ik ben en waar ik ga'. De groepen die voor de toename zorgen, zijn ouderen, allochtonen en jongeren. De toekomstige ouderen zullen meer van de auto gebruik maken dan de ouderen van nu en dat ook langer blijven doen.
Een belangrijke reden voor het verkiezen van de auto boven het openbaar vervoer of de fiets is de krimp door vergrijzing in bepaalde regio's. Door de krimp wordt het voor openbaar vervoerslijnen onrendabel en zal de dienstfrequentie afnemen of zelfs helemaal opgeheven worden. Daarnaast hebben de nieuwe ouderen bijna allemaal een rijbewijs, zijn ze gewend aan het verkeer, werken ze langer door en zijn ze financieel in staat om de auto te bekostigen.
Volgens de raad gaan deze ouderen op nieuwe tijdstippen mede voor filedruk zorgen. Om de ochtend en avondspits te vermijden zullen zij zich namelijk meer tussen 10:00 en 12:00 en 14:00 en 16:00 verplaatsen.
Voor het verkeer is dit geen prettig vooruitzicht en dat is waarom de raad van V&W dit rapport met aanbevelingen aan demissionair minister Eurlings aangeboden heeft. Zoals wel vaker ligge er in de geboden adviezen talrijke kansen voor ondernemers.
05 mei 2010
Oudere dames vaker in sexy lingerie
Steeds meer dames die de leeftijd van 40 gepasseerd zijn zouden zich namelijk hullen in sexy lingerie. De verkoop van deze items is over de afgelopen periode (van oktober ’09 tot april ’10) althans fors toegenomen, zo liet het bekende warenhuis weten aan Reuters. Ook wij merkten het al eens tijdens ons relatie en sexonderzoek, waaruit vooral bleek dat 50+ vrouwen een erg actief seksleven hebben.
Trend
"Met veertigers die onthaald worden als de nieuwe twintigers, en lingerieontwerpers die de trend maar wat graag omarmen, verwachten we dat dit effect in de nabije toekomst alleen nog maar zal toenemen", zo voorspelt een woordvoerder van het warenhuis althans. Ook andere warenhuizen zijn zich bewust van de tendens. Volgens de Daily Mail lanceerde Marks & Spencer om dezelfde reden een speciale lijn voor dit soort vrouwen.Bovendien zouden bestaande lingerielijnen voor cougars, vaak afkomstig zijn van vrouwen die de 40 zelf al gepasseerd zijn. Als voorbeelden noemt de krant Liz Hurley en Elle Mcpherson.
Meer seks
Eerder onderzoek toonde aan dat vrouwen die de 40 gepasseerd zijn, nu ook meer seks hebben dan bij eerdere generaties het geval was. Een derde van deze dames zegt nu zelfs meer seks te hebben dan toen zij zelf en twintiger was. Ruim de helft gaf aan nu meer orgasmen te hebben.
Kennis van oudere werknemers?
"Oudere bezit technisch geheugen bedrijf" is de kop van een interessant artikel in De TECHNOLOGIEkrant. De auteur stelt terecht dat met het pensioneren van de babyboomers er veel technische kennis verdwijnt en dat dit probleem nog maar weinig wordt onderkend. Geen nieuws zult u denken, en dat klopt; voor ons is het ook regelmatig een onderwerp van klanten, blogs en presentaties.
Aardig in dit artikel is een tegengeluid van de kennismanagementexpert Prof.dr.ir. Weggeman die stelt dat 80% van de ouderen vroeg of laat het mentaal niet meer opbrengt om iets nieuws te leren. De andere 20% gaat daarentegen eindeloos door met leren. Hij geeft ook aan dat deze 20% vaak excentriek is en goed in staat om een meester-gezelrelatie te onderhouden. Dit wijkt af van de norm in Nederland waar ouderen juist vaker van de ideeën van jongeren leren.
Toch deelt hij de mening van de auteur dat oudere ingenieurs meer fundamentele kennis bezitten dan hun jongere praktisch opgeleide collega's. Als er iets grondig mis gaat, is de oudere ingenieur degene die als enige de onderliggende techniek kent. Op dit moment doet hij onderzoek naar de mentale vitaliteit van ouderen en hun leerstijlen.
Iets om in de gaten te houden want steeds meer bedrijven zullen zich (aldaniet te laat) realiseren dat de kennis van ouderen fundamenteel voor het voortbestaan is.
19 april 2010
En BEN doet het weer met een knaller.
Dit keer met een dommige 50-plusser en een frituurpan. Leuk, flauw, maar wel weer heel erg lekker KesselsKramer en écht BEN. Knap gedaan.
16 april 2010
Oude liefde roest niet
Eén op de tien ondervraagden denkt zelfs nog vaak aan de oude vlam. Wat natuurlijk altijd blijft is de nieuwsgierigheid. Daarom zou 66% van de ondervraagden de jeugdliefde nog wel eens willen ontmoeten. Om bij te praten en herinneringen op te halen, maar voor enkelen (6%) toch ook om te achterhalen of de gevoelens van weleer er nog zijn. Maar niet alle ervaringen zijn positief. Zo ontmoette een van de ondervraagden na 40 jaar haar jeugdliefde: ,,En dat was meteen het einde ervan”. Volgens anderen nemen gedane zaken geen keer, maar de belangrijkste reden om minder naar het verleden te hangen is: ‘Ik ben gelukkig met mijn huidige leven'.
Mooi perspectief voor alle senioren- en 50-plus datingsites. Zorg ervoor dat oude geliefden elkaar weer terug kunnen vinden. Bijvoorbeeld na scheiding met de huidige partner.
14 april 2010
Eerste babyboomer krijgt in juni AOW
Geboren uit een uitgesteld huwelijk dat werd gesloten vlak na de bevrijding. De bevrijding in Nederland begon in september 1944 in Maastricht, 9 maanden later is het juni 1945. En dat is anno 2010 precies 65 jaar geleden. Prachtig moment!
Een begin van heel veel problemen? Of juist het begin van ongekende commerciële kansen?
Hoe ziet u dat?
10 april 2010
Nostalgie: Joris Driepinter is terug
Voor veel babyboomers en 50-plussers pure nostalgie: het melkicoon Joris Driepinter. Ik herinner nog dat mijn vader vroeger altijd tegen mij zei: 'je lijkt Joris Driepinter wel', als ik mijn volle glas snel leeg dronk. Voor mij als generatie Y-zoon riep dat natuurlijk de nodige vraagtekens op, hij, geboren in 1953, groeide op met Joris Driepinter en wist niet beter.
In de periode 1965 tot 1978 speelde Joris Driepinter de hoofdrol in een advertentiecampagne van de NZO. Deze campagne had als doel om kinderen meer melk te laten drinken. En was uiterst effectief. De Nederlandse Zuivelorganisatie heeft Joris Driepinter weer uit de kast gehaald om de consumptie van zuivelproducten te stimuleren. Never change a winning team.
De nieuwe campagne met Joris Driepinter is er vooral voor bedoeld om consumenten te wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivelproducten. De advertenties hebben als motto: 3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken.
NZO wil niet alleen met een campagne de zuivelconsumptie promoten. Ook worden er wetenschappelijke symposia georganiseerd met als centrale thema `zuivel in relatie met voeding en gezondheid`. De wetenschappelijke informatie wordt door NZO omgezet in voorlichting aan professionals en consumenten.
Ben benieuwd of ze de grote herkenbaarheid van de naam Joris Driepinter onder babyboomers ook positief gaan benutten. Ouderen die jongeren aanzetten tot meer zuivel drinken? Geen gek idee.
09 april 2010
50+ reisonderzoek segmenteert in generaties
Sanne van Barselaar, vierdejaarsstudent Communicatie aan de Hogeschool Rotterdam, voerde in opdracht van Here marketing een onderzoek uit onder 50+ bezoekers tijdens de Vakantiebeurs 2010. Leuk onderzoek, jammer van de indeling in generaties als segmentatie. Voor reizen weten we inmiddels dat andere segmentatievariabelen bepalender zijn.
Enkele conclusies uit het onderzoek:
Recreanten en toeristen van boven de 50 jaar worden meestal door tijdschriften, kranten, brochures en televisie geïnspireerd als het gaat om een uitstapje of een reis. Buitenreclame en radioprogramma’s vormen nauwelijks een inspiratiebron. Een groot deel van deze – verrassend heterogene - groep boekt bij voorkeur via internet.
Diversiteit in 50-plussers
50-plussers zijn niet meer allemaal over een kam te scheren. Sanne maakte daarom bij het onderzoek onderscheid in vier verschillende groepen:
De crisisgeneratie (80 jaar en ouder);
de opbouwgeneratie (65- 79 jaar);
de welvaartgeneratie ( 55-64 jaar)
en de nieuwe generatie (45- 54 jaar).
Een veel gebruikte methodiek. Zij werden tijdens de Vakantiebeurs ondervraagd over hun mediagebruik tijdens het vakantiekeuzeproces. In het vakantiekeuzeproces worden drie fasen onderscheiden:
de inspiratiefase,
de oriëntatiefase
en de boekingsfase.
Uit het onderzoek blijkt dat de verschillen in het gedrag van de diverse 50-plussers in dit proces interessant en belangrijk genoeg zijn om in marketingcommunicatie rekening mee te houden. Zo blijkt bijvoorbeeld dat de nieuwe- en welvaartgeneratie internet gebruikt voor het oriënteren op én het boeken van een reis, maar dat de opbouwgeneratie deze weg nog vaker mijdt. Bij de opbouwgeneratie komt internet op de tweede plaatst. Hoewel vaak gezegd wordt dat visuele media plaatsmaakt voor het internet, blijkt uit dit onderzoek dat alle generaties tijdens de inspiratiefase en oriëntatiefase nog volop gebruikmaken van visuele media. Verder valt op dat de 50-plusser niet aangesproken wil worden op leeftijd maar op interesse. En dus ook niet op generatieniveau. Niet over één kam scheren betekent ook niet in generatiehokjes stoppen.
Groeiende doelgroep
Het aantal ouderen in Nederland blijft de komende decennia stijgen en omdat een groot deel van de 50-plusmarkt veel geld te besteden heeft en over veel vrije tijd beschikt, is de groep zeer interessant voor organisaties in de toeristische recreatieve branche. Minstens 90% van de doelgroep doet aan dagrecreatie en 56% tot 84% (afhankelijk van de generatie) gaat op vakantie.
Een mooi verkennend onderzoek met aanknopingspunten voor een vervolg. Benieuwd hoe dit concreet te vertalen in campagnes. Echt bruikbaar voor marketingcomunicatie. Want daar zit de reisbranche op te wachten. Campagnes die 50-plussers gericht aanspreken en raken. En die beginnen niet met 'hallo protestgeneratie'. En ook ver weg gaan van de '50-plus' en 'seniorenreizen'.
08 april 2010
DIDI mixt leeftijden verder
In april 2009 blogden we al over de oudere dame in de uitingen van het kledingmerk Didi. Nu kunnen we met enthousiasme melden dat ze de lijn van het mixen van leeftijden doorzetten. Naast de dame van vorig jaar prijkt nu Natasja Froger (1965) op de voorkant van de folder en de abri's. In diezelfde folder vinden we ook enkele jongere vrouwen en kinderen. Een mooie leeftijdsloze uiting met bovendien een slim gekozen boegbeeld. Natasja is niet alleen een mooie 44 jarige vrouw maar spreekt door haar rol in verschillende televisieprogramma's ook een jeugdig publiek aan. Complimenten aan de creatieven en de Didi-verantwoordelijken voor deze leeftijdsloze campagne.
Editor's note: in de eerste versie van deze blog vermeldde ik abusievelijk dat dit Angela Groothuizen zou zijn. Excuses aan beide dames (al denk ik dat ze qua schoonheid weinig voor elkaar onder doen)en natuurlijk aan Coltex, de moedermaatschappij van Didi die me naast 'anoniem' netjes op de fout wees. De kern en complimenten blijven staan.
Oma had toch gelijk: luister naar je ouders
Amerikaans onderzoek wijst uit dat ouderen de wijsheid hebben als het aankomt op het omgaan met sociale conflicten en verandering. Dit geeft volgens de onderzoekers vooral aan dat het belangrijk is om werkplekken voor ouderen te reserveren binnen organisaties.
In een uitgebreid psychologisch onderzoek werden respondenten van verschillende leeftijden gevraagd om hun meningen over een fictief conflict te geven. De resultaten werden uiteindelijk voorgelegd aan experts die ze zonder leeftijdsinformatie over de respondenten moesten selecteren op factoren zoals compromis, flexibiliteit, inlevingsvermogen en de zoektocht naar oplossingen. De wetenschappers vermoedden uiteraard dat de ouderen beter zouden scoren maar de conclusies bleken nog extremer dan verwacht. De ouderen presteerden allemaal veel beter dan de jongeren.
Ouderdom mag zijn beperkingen kennen maar hier blijkt wederom dat het ook met grote voordelen gepaard gaat. De onderzoekers stellen terecht dat ouderen met deze eigenschap een grote bijdrage op de werkvloer kunnen leveren. Onze ervaring is dat ze het ook graag willen maar worden afgeremd door de vooroordelen die aan ouderdom kleven. Zonde.....
07 april 2010
Nieuwe rage? Tattoos voor ouderen.
Het moet niet gekker worden.... Schrok deze week al van het asociale gedrag van de Benidorm Bastards, nu lees ik zojuist over tattoos voor ouderen. Met Nostalgische thema's uit vervolgen tijden. Prachtig geïllustreerd, dat wel. Vooruit: niet helemaal zelf gevonden, maar wel een erg leuk idee. Vraag me af of deze uit de hand gelopen grap ook klandizie trekt.
En of er meer hilarische voorbeelden zijn van 'seniorenproducten'. Ik hou me aanbevolen....
Unilever ziet babyboomers weer staan
Ben heel benieuwd hoe dat in Nederland gaat lopen? Unilever heeft in ieder geval prachtige producten in huis voor deze enorm interessante groep consumenten. Dat zijn er in Nederland toch ook al gauw zo'n 5,7 miljoen.
04 april 2010
Een midweekje weg om de relatie goed te houden
Speciaal voor echtparen van 55 jaar en ouder, organiseert Mar-Enc Plus een midweek om hun relatie goed te houden. Het klinkt als een grap, maar lijkt een heel serieus aanbod. Op vakantie om het huwelijk intact te houden, speciaal voor iedereen ouder dan 55.
Reisaanbieder Mar-Enc Plus is onderdeel van het protestants christelijke Marriage Encouter, een wereldwijde organisatie die inmiddels al meer dan dertig jaar in Nederland weekenden aanbiedt.
Een huwelijksweekend speciaal voor echtparen van 55 jaar en ouder, is dat nog wel nodig? Dat vragen u en ik ons allebei waarschijnlijk af. "Ja", zeggen Ton en Olga Elferink van Mar-Enc Plus. "Waren stellen vroeger druk met het getrouwd zijn, de carrière, het werk en de kleine kinderen; nu zijn er veranderingen met betrekking tot gezondheid, werksituatie, seksualiteit en het zicht op pensioen. Hoe ga je dan nog samen verder, in harmonie en genietend van het samenzijn? Veel dingen gaan vanzelf, maar een relatie goed houden, vraagt ook dan om wederzijdse inzet."
Marriage Encouter werkt vanuit de gedachte dat wanneer ouders elkaar beter leren kennen en elkaar op gevoelsniveau ontmoeten, dit hun relatie zal verdiepen, met een gunstige invloed op hun kinderen.
Weet niet of ik het mijn eigen ouders zie doen, maar kan uit eigen doelgroeponderzoek beamen dat het moment rond of net na het 50ste levensjaar inderdaad flinke veranderingen met zich meebrengt. Ons eigen rollencommunicatiemodel is op die veranderende rolpatronen gebaseerd. Maar of een midweekje vakantie daar een oplossing voor biedt?
Vraag naar senioren huurwoningen stijgt
Steeds meer senioren verkopen hun woning en kiezen voor een huurwoning. Vermoedelijk om van het vrijkomende kapitaal te kunnen leven. Men kiest volgens Ymere vaak voor een drie- of vierkamerhuurwoning met een huur tussen de 650 en 900 euro. De organisatie deed zelf marktonderzoek.
Ouderen verkopen hun woning in de prijsklasse 200.000-250.000 euro en willen daar een ruime, kant-en-klare huurwoning met buitenruimte voor terughebben. "Het zou kunnen dat zij de overwaarde van hun woning willen verzilveren, en tegelijkertijd een woning willen die beter past bij een nieuwe levensfase", verklaart Dennis van der Burgt, manager wonen en stijl bij Ymere de groeiende vraag van de 55-plussers. "Dat hun volgende woning een huurwoning kan zijn, is voor hen blijkbaar een serieuze optie." Inspraak willen de senioren volgens hem alleen als het gaat om de stijl van de keuken. De woning moet zo'n 90 vierkante meter groot zijn. De 55-plussers willen ook graag dat hun woning in een rustige buurt staat en gemakkelijk te bereiken is. Verder is het prettig als het huis niet te ver van het dorpshart of winkelcentrum ligt.
Eerder deze week publiceerde het ministerie van VROM een onderzoek waaruit blijkt dat senioren steeds rijker worden en dat ze in grote, gelijkvloerse, liefst grondgebonden woningen wensen te wonen.
31 maart 2010
Benidorm Bastards - bejaarden slaan terug
Het is de omkering van het verwachtingspatroon dat de verwarring en humor schept in de Belgische verborgen camera serie 'Benidorm Bastards'. In verschillende scenes met verborgen camera's zetten ze overal jongeren op het verkeerde been. Markant is dat het op een zender draait, 2BE, die zich vooral op jongere mensen richt en waarvan de adverteerders de ouderen als doelgroep compleet negeren.
Met Benidorm Bastards willen de bejaarden aantonen dat ze nog lang niet uitgeblust zijn. Dat lukt ze aardig, en zoals we op de beelden in De Wereld Draait Door al zagen, zijn er veel mensen die er hard om kunnen lachen. Het enige puntje van kritiek dat ik heb, is dat het provocerende soms erg plat is. Wellicht is dat de manier om het op TV te krijgen maar het kan er ook voor zorgen dat het programma niet zo populair is als dat het mijns inziens moet zijn. Het verandert immers op briljante wijze de beeldvorming van ouderen.
UPDATE
Gisterenavond waren ze zelfs te gast bij de Wereld Draait Door met 2 Amsterdamse grappen. Bekijk de video hier.
15 maart 2010
Eerste online magazine voor 50-plussers: ENNU
ENNU is daarmee een van de grootste 50-plus titels van Nederland. Het magazine is door de makers bedoeld als een positieve online gids voor mensen van pakweg een jaar of 50, die met een frisse blik op het leven iedere dag plukken. Vaste pijlers van het blad zijn politiek, sport, , gezondheid, vrije tijd, reizen, cultuur, financiën en wonen. De opzet en indeling is interactief en moedigt lezers aan zelf deel te nemen. Editie 1 wordt dinsdag 16 maart gepresenteerd in het Spoorwegmuseum en krijgt het thema Lente Liefde mee. ENNU is via www.ennumagazine.nl voor iedereen gratis beschikbaar. Deze maand presenteert ENNU een uitgebreid persoonlijk video- interview met de net 65 geworden Herman van Veen, Margreet Blanken over Medisch Centrum West, een dag uit het drukke leven van Gerdi Verbeet: voorzitter van de Tweede Kamer, lekkere lenterecepten, de boeken top 5, tips voor digitaal fotograferen, alles over online dating en de eerste aflevering van de docusoap over 45-plus voetballers. Ondersteund door visuele effecten en mooie muziek.
Redactionele online bladformule
ENNU magazine zal vanaf 16 maart maandelijks verschijnen en louter digitaal worden verspreid. Lezers kunnen zich gratis abonneren, zonder verdere verplichtingen. Naast de maandedities zullen rondom bepaalde thema’s specials worden uitgebracht. ENNU is de eerste redactionele bladformule die op deze manier online wordt gemaakt. De techniek om online magazines te maken wordt tot dusver alleen door bedrijven ingezet voor eigen klandizie.
A-merk adverteerders
ENNU is een initiatief van bureauvijftig, een bureau gespecialiseerd in 50-plus marketing en communicatie en Dutch Giraffe communications, dat zich specialiseert in het uigeven van online magazines. Voor deze eerste uitgave wisten de samenwerkende partijen een groot aantal A-merk adverteerders te interesseren: Unilever, selexyz, de Tweede Kamer, KNVB en het WNF. Daarmee onderstrepen zij de groeiende belangstelling voor de doelgroep 50-plus en hoe die succesvol te bereiken. Om de juiste toon te handhaven is een hoofdredactrice betrokken en wordt actief met tekstschrijvers en vormgevers gewerkt, die soms zelf tot de doelgroep behoren.
10 maart 2010
50% van de autoverzekeraars discrimineert 65-plussers
65-plussers kunnen slechts bij 14 van de 46 autoverzekeraars terecht voor het afsluiten van een nieuwe verzekering zonder leeftijdstoeslag. Bij 23 bedrijven kan een 65-plusser zich helemaal niet verzekeren. Zij kunnen dus niet profiteren van de overstapkortingen waarmee aanbieders adverteren. Dit is het resultaat van een onderzoek van productvergelijker Verzekeringssite.nl die in voorgaande jaren tot dezelfde conclusies kwam.
Slechts veertien verzekeraars accepteren alle senioren zonder dat zij een premietoeslag berekenen. Het gaat hierbij om de autoverzekeringen van de ANWB, De Nationale Autoverzekering, Europeesche, Generali, HDI, InShared, Kruidvat, OHRA, Orion Direct, Polis Direct, RVS, Unigarant, Univé en ZLM. Tercht concludeert de directeur van verzekeren.nl dat ouderen niet meer brokken maken dan jongeren. Het blijft een raadsel waarom men op basis van de leeftijd waarop mensen nog wel doorwerken, zich niet meer kunnen verzekeren bij de onderzochten maatschappijen. Waarschijnlijk kunnen ze na hun 64e er dan ook niet meer werken of worden ze door collega's opgehaald? De slimme verzekeraars weten dat het aantal 65-plussers hard groeit en deze markt veel potentieel biedt. Op 6 januari 2010 kopte het CBS nog 'Fors meer 65-plussers hebben een auto'
Op de 'Wat U Zegt' pagina van de Telegraaf geeft al 94% van de stellingdeelnemers aan dat het weigeren van senioren door verzekeraars discriminerend is. Leeftijd is nou eenmaal een slechte raadgever.
08 maart 2010
Bereidheid tot grote aankopen onder jongeren en 65-plussers stijgt
Huizen nodig voor senioren en starters
Het zullen vooral de senioren en jongeren zijn die in 2010 meer huizen gaan kopen. Alleen onder 65-plussers en jongeren onder 25 is de bereidheid voor het kopen van een huis gestegen. Voor alle andere leeftijdsgroepen is de aankoopkans juist gedaald ten opzichte van september. Het zijn nog wel steeds de jonge Nederlanders die de meeste koopplannen hebben op huizengebied; ongeveer 10% van de jongeren tussen de 15 en 24 jaar en 12% van de jongeren tussen 25 en 34 jaar geeft aan een huis te willen gaan kopen in 2010 - dat was een kwartaal geleden nog respectievelijk 9% en 14%.
Middengroepen kopen minder auto’s en meubels
Nederlanders schatten de kans om een nieuwe auto te kopen in 2010 op 7,4%; voor het kopen van grote interieurobjecten geldt een aankoopkans van 16,8%. In beide branches zien we een toename bij de jongeren tot 25 jaar en 65-plussers, de groep 55-64 jarigen gaat alleen meer auto’s kopen. Teruggang in de bereidheid tot aankoop van auto’s en meubels zien we bij alle andere leeftijdsgroepen, met veruit de sterkste daling bij personen tussen 35 en 44 jaar. Jonge Nederlanders tot 35 jaar blijven de meeste auto’s en meubels kopen, maar onder 65-plussers neemt de koopbereidheid het sterkst toe.
Levensfase verandert koopgedrag
De koopmotivatie van de 65-plussers laat zich raden. Ik vermoed dat het financiële vermogen en de nieuwe levensfasen zoals stoppen met werken en kinderen die zelfstandig gaan wonen de belangrijkste drivers zijn. Hieruit ontstaat de behoefte aan een passend huis of een kleinere auto. Ook het wegvallen van de lease-auto kan een belangrijke reden voor de aankoop van een nieuwe zijn. Diegenen die leeftijdsloze communicatie die de doelgroepen op veranderende levensfasen aanspreekt, is spekkoper.
Succes!