De babyboomer in beeld

Prachtige animatie van het CBS over de babyboomgeneratie. Tussen 1946 en 1955 werden in Nederland 2,4 miljoen kinderen geboren die een enorme impact op onze maatschappij hebben gehad. En nu zij langzaam pensioneren voor ons 50+ marketeers een geweldig interessant groep consumenten.

Trouw bijlage : 50-plus trends voor 2011

Dagblad Trouw presenteerde op 31 december 2010 zoals altijd haar jaarlijkse trendbijlage. Dit jaar was het de eer aan mij om namens Bureauvijftig een aantal algemene trends op de 50-plus markt te benoemen. Een waagstuk, want zo'n grote doelgroep is maar moeilijk in een paar trends te vatten. We onderscheiden er doorgaans per branche al een vijftal.

Toch zijn er overstijgende trends die makkelijk door te vertalen zijn naar meerdere branches, producten en uiteindelijk merken. Waarbij digitalisering natuurlijk de meest voor de hand liggende is. Hoe bereiken wij 50-plussers online is een vaak gehoorde vraag? De iPad is in opkomst, social media neemt overhand aan populariteit toe, maar de keerzijde van babyboomers en 50-plussers die het niet kunnen 'bijbenen' is inmiddels ook zichtbaar.

Beslist een uitdaging om gezamenlijk mee om te leren gaan. Meer weten over 50-plus trends? Mail me gerust.

Omroep Max doet zelf z'n onderzoekjes

Speldenprikjes zijn het, maar wel hele leuke inkijkjes in de wereld van de Omroep Max kijker.

Tientallen online onderzoekjes naar het 'wat' van de 50-plussers die naar omroep Max kijken. Met hele leuke percentages. Weetjes over de 50-plus doelgroep. Bijvoorbeeld dat 30% van de mensen weleens Telefoongids.nl bezoekt. Leden van het Max opiniepanel krijgen periodiek vragen voorgelegd over websites, vakanties en allerlei actuele onderwerpen. Resultaten zijn vrij beschikbaar.

Overigens mist bij dergelijke onderzoeken het 'hoe'. Hoe bereiken we die mensen, of veranderen of sturen we hun gedrag? Weinig diepgang nog.

3D geluid bezig aan opmars

Ideaal voor 50-plussers. 3D geluid. Want het was Pink Floyd, met vele andere bands uit die tijd, die volop experimenteerden met arrangementen. Met een koptelefoon op beleef je een volledige geluidsbeleving, alsof het allemaal om je heen is. Met de basrifjes bij je oren en de violen bij je vingertoppen.... De nieuwe revolutie sinds Stereo volgens Radio 1. Luister zelf.

Unilever gaat zich richten op vergrijzing

Wat ze natuurlijk in 2009, 2008 en ook eerder al riepen. Maar nu schijnt het dan echt zo te zijn. Becel Pro-Activ krijgt er een heleboel broertjes en zusje bij als het aan het Brits-Nederlandse concern ligt. Joepie!

Het Brits-Nederlandse voedingsmiddelenconcern meldt dat zij met het Amerikaanse Ampere de komende 5 jaar nieuwe producten gaat ontwikkelen voor 50-plussers. Producten die antioxidanten bevatten. Ampere heeft daarvoor de technologie in huis. Unilever krijgt de rechten.

70% van de 50-plussers is online

Dat blijkt uit recente STIR metingen. De Nederlander zit weer langer op internet. Was de gemiddelde surftijd in 2009 nog 7 uur per week, inmiddels neemt het internetten gemiddeld 8,3 uur per week in beslag. 25% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder surft wel eens op een mobiel, dat was in 2009 nog 18%. Deze cijfers blijken uit een onderzoek van Intomart GfK die de Stichting Internetreclame (STIR) en de Verenigde Internetexploitanten (VINEX) dinsdag bekendmaakten. Van de Nederlanders boven de 13 is 86% online. Ook dit aantal steeg in de 1ste helft van 2010. Van de 50-plussers is 70% actief op internet. Bij de leeftijdscategorie 13-34 jaar is de internetpenetratie inmiddels 100%. Zij zijn met 14,5 surfuren per week de meest intensieve gebruikers van internet. Het onderzoek werd gehouden onder 2000 Nederlanders van 13 jaar en ouder.

Slecht nieuws over jeugd maakt 50-plussers blij

Mensen van 50 jaar en ouder krijgen een beter zelfbeeld wanneer ze negatief nieuws lezen of jongeren, zo blijkt uit onderzoek van de Zeppelin University in Friedrichshafen. Aan het onderzoek deden 98 mensen mee tussen de 55 en 60 jaar oud en 178 mensen tussen de 18 en 30 jaar oud. Hoewel ik het zelf wat voorbarig vind om conclusies te trekken op een onderzoek onder 98 mensen, zijn de resultaten opmerkelijk te noemen. Leedvermaak in ultima forma.

De proefpersonen bij het onderzoek kregen op een scherm een aantal artikelen te lezen, waarbij werd verteld dat ze geen tijd genoeg hadden om alles te kunnen lezen. Ze moesten de voor hen interessante artikelen eruit kiezen.

Elk artikel ging over een bepaald persoon, maar van elk van die artikelen waren twee versies: één met een positief en één met een negatief eind. De proefpersonen kregen maar één van de twee versies aangeboden. Ouderen kozen vooral negatieve artikelen over jongeren. Bij artikelen over mensen van hun eigen leeftijd lieten ze geen voorkeur zien voor positieve of negatieve verhalen.

De jongeren daarentegen hadden totaal geen interesse in verhalen over ouderen, ongeacht of ze positief of negatief waren. Over mensen van hun eigen leeftijd lazen zij het liefst de positieve verhalen. Achteraf moesten de deelnemers een vragenlijst invullen om hun zelfbeeld te meten. Jongeren lieten geen verandering in zelfbeeld zien na het lezen van de artikelen. De ouderen wel; hoe meer negatieve verhalen over jongeren zij hadden gelezen, hoe beter hun zelfbeeld was.

Ik ben ook wel benieuwd waarom dit gedrag zo duidelijk werd gemeten. Hebben ouderen een hekel aan de jeugd? Of willen ze de jeugd zien falen? Misschien is het jaloezie? Of voelen ouderen zich niet gewaardeerd door jongeren?

Cruisemarkt groeit in Nederland

In januari tot april 2010 werd door 42.000 Nederlanders een cruise geboekt. Dat is een stijging van bijna 12 procent ten opzichte van vorig jaar. Schepen vertrekken vaker uit Europa. Daarmee proberen rederijen om meer Europeanen aan boord te krijgen.
De Amerikaanse markt is van oudsher de cruisemarkt bij uitstek, maar nu die markt tegen verzadiging aanzit richten de rederijen hun pijlen op Europa.

Blijkbaar met succes. Ben benieuwd welke groep die 4000 nieuwe klanten vertegenwoordigen. Dat zegt het onderzoek namelijk niet. Vijftigers? Die misschien wat minder ver willen reizen om aan boord te stappen? Of juist de jeugd?

De groei is overigens niet in alle Europese landen even groot. In Groot-Brittannië bijvoorbeeld, was de groei 4 procent, op het Europese vasteland bijna 16 procent. In Nederland groeide de cruisemarkt vorig jaar in totaal met bijna 30 procent.

Social netwoking is populair bij 50-plussers

Stelt de Telegraaf gisteren. Sociale netwerken, als Facebook, Twiter en MySpace, blijken niet alleen geliefd onder jongeren, zo stelt de krant. Uit nieuw onderzoek blijkt dat meer dan een kwart van de Amerikaanse bezoekers van deze sites 50 jaar en ouder zijn. ”De nieuwste gegevens laten ons inzien dat sociaal netwerken een steeds groter deel uitmaakt van het dagelijks leven van Amerikaanse 50-plussers”, vertelt een woordvoerder van de ouderenorganisatie AARP die het onderzoek heeft uitgevoerd. Volgens de AARP is Facebook veruit het populairste netwerk onder haar leden, gevolgd door MySpace, LinkedIn en Twitter. Bijna een kwart van alle oudere Amerikanen is aanwezig op Facebook en 73 procent zegt het vooral te gebruiken om contact te onderhouden met familieleden, vrienden en verwanten. Bijna de helft van de 50-plussers zegt kennis te hebben genomen van sociale netwerksites door familieleden, voornamelijk een kind of kleinkind.

Is dat nieuws?

Eerder werd in Nederland al onderzocht dat zo'n 22% van alle 50-plussers Hyves en Facebook gebruiken. Vooral die twee, omdat ze dat kennen. Twitter was toen pas net aan een opmars bezig.

Veel interessanter is de vraag wat mensen doen op die sociale netwerken. Het Nationale 50+ Panel onderzocht begin dit jaar hoe men zich gedraagt in dergelijke netwerken. Als een zoeker, surfer en vooral een 'voyeur'. Het gaat niet om nieuwe vrienden maken en 'expressie'(het profiel wordt niet gepimpt), maar om de indrukken die men er op doet, het contact met eigen sociale kring, maar vooral het kijken naar wat anderen aan het doen zijn.

Daar zou ik nog wel wat meer over willen weten.

Motorsector vaart wel bij ouderen

Het motorbezit onder 50-plussers neemt toe, zo blijkt uit cijfers van het CBS. Waar jongeren afzien van een motor, daar schaffen steeds meer ouderen er eentje aan. Op 1 januari 2009 hadden particulieren ruim 595.000 motorfietsen in bezit, anderhalf keer zo veel als in 2000.

De stijging komt doordat steeds meer 50-plussers een motor aanschaffen. Was negen jaar geleden nog maar 15% van de motorbezitters 50-plus, inmiddels is dat een derde. Het aantal jongeren dat een motor bezit is daarentegen afgenomen. Op 1 januari 2009 was nog maar 10% van de motorbezitters jonger dan 30. De gemiddelde leeftijd van motorrijders is sinds 2000 opgelopen van 39 naar 45 jaar.

Afgezien van het plezier dat iemand van motorrijden kan hebben, is de algemene aanname dat veel senioren hun midlife op het asfalt willen botvieren door een motor te kopen. Of ze zich daarmee een jeugdiger imago verwerven, is overigens hoogst onwaarschijnlijk. Volgens het CBS heeft motorrijden namelijk zijn jeugdige imago verloren. Een gegeven dat natuurlijk alleen maar verergert naarmate meer ouderen het stalen ros bestijgen.

En BEN doet het weer met een knaller.

Dit keer met een dommige 50-plusser en een frituurpan. Leuk, flauw, maar wel weer heel erg lekker KesselsKramer en écht BEN. Knap gedaan.

Oude liefde roest niet

Uit de enquête onder 467 ouderen blijkt dat een jeugdliefde vaak een onuitwisbare indruk achterlaat. Zo meldt Plus Magazine. De eerste liefde is toch een ijkpunt waarmee alle anderen die daarna nog komen worden vergeleken. Positief en negatief. Oude liefde roest niet dus.

Eén op de tien ondervraagden denkt zelfs nog vaak aan de oude vlam. Wat natuurlijk altijd blijft is de nieuwsgierigheid. Daarom zou 66% van de ondervraagden de jeugdliefde nog wel eens willen ontmoeten. Om bij te praten en herinneringen op te halen, maar voor enkelen (6%) toch ook om te achterhalen of de gevoelens van weleer er nog zijn. Maar niet alle ervaringen zijn positief. Zo ontmoette een van de ondervraagden na 40 jaar haar jeugdliefde: ,,En dat was meteen het einde ervan”. Volgens anderen nemen gedane zaken geen keer, maar de belangrijkste reden om minder naar het verleden te hangen is: ‘Ik ben gelukkig met mijn huidige leven'.

Mooi perspectief voor alle senioren- en 50-plus datingsites. Zorg ervoor dat oude geliefden elkaar weer terug kunnen vinden. Bijvoorbeeld na scheiding met de huidige partner.

Nostalgie: Joris Driepinter is terug

Voor veel babyboomers en 50-plussers pure nostalgie: het melkicoon Joris Driepinter. Ik herinner nog dat mijn vader vroeger altijd tegen mij zei: 'je lijkt Joris Driepinter wel', als ik mijn volle glas snel leeg dronk. Voor mij als generatie Y-zoon riep dat natuurlijk de nodige vraagtekens op, hij, geboren in 1953, groeide op met Joris Driepinter en wist niet beter.

In de periode 1965 tot 1978 speelde Joris Driepinter de hoofdrol in een advertentiecampagne van de NZO. Deze campagne had als doel om kinderen meer melk te laten drinken. En was uiterst effectief. De Nederlandse Zuivelorganisatie heeft Joris Driepinter weer uit de kast gehaald om de consumptie van zuivelproducten te stimuleren. Never change a winning team.

De nieuwe campagne met Joris Driepinter is er vooral voor bedoeld om consumenten te wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivelproducten. De advertenties hebben als motto: 3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken.

NZO wil niet alleen met een campagne de zuivelconsumptie promoten. Ook worden er wetenschappelijke symposia georganiseerd met als centrale thema `zuivel in relatie met voeding en gezondheid`. De wetenschappelijke informatie wordt door NZO omgezet in voorlichting aan professionals en consumenten.

Ben benieuwd of ze de grote herkenbaarheid van de naam Joris Driepinter onder babyboomers ook positief gaan benutten. Ouderen die jongeren aanzetten tot meer zuivel drinken? Geen gek idee.

Box Vitaal is niet zo vitaal

BoxVitaal kondigde ik hier een tijdje geleden nog aan als een leuk initiatief gericht op de oudere doelgroepen. Een box met producten voor levensgenieters, gratis te bestellen. Helaas heb ik de box nog immer niet ontvangen. Vandaag werd mij het volgende e-mailbericht verzonden ter verduidelijking van de opgelopen vertraging.

"Bewuste levensgenieter,

Enige tijd geleden heeft u de BoxVitaal aangevraagd, waar wij u graag voor willen bedanken. De afgelopen periode zijn wij erg druk geweest met het samenstellen van de BoxVitaal. Bij het samenstellen van de geschenkdoos stellen wij hoge eisen aan onze adverteerders.Dit doen wij om er voor te zorgen dat u een verrassend, informatief en veelzijdig geschenk mag ontvangen.Helaas hebben een aantal partijen die hadden toegezegd mee te willen doen, onze verwachtingen niet waar gemaakt. Hierdoor hebben wij tot op heden nog geen volledige geschenkdoos kunnen samenstellen die aan u en onze verwachtingen voldoet.De BoxVitaal zal daarom niet worden verzonden. Uw gegevens zullen vertrouwelijk worden verwijderd uit onze database en niet voor ander doeleinden worden gebruikt.Uiteraard zullen de aan u gevraagde verzendkosten niet van uw rekening worden afgeschreven. Wij willen u hartelijk bedanken voor de getoonde interesse en hopen op uw begrip.

Met vitale groet, Het BoxVitaal Team

P.S. BoxVitaal is de lifestyle geschenkdoos voor alle actieve 50-plussers. "

Nederlandse webcommunity voor 50-plussers

Ik beschrijf hier regelmatig de trends op het gebeid van online communities gericht op oudere doelgroepen. Ze schieten internationaal als paddestoelen uit de grond, maar Nederland blijft flink achter. De enige die we hier kennen is Vijftigplusser.nl . Geen stoere miljoenencijfers zoals bij Eons, maar een bescheiden en degelijk Nederlands project. "Vijftigplusser.nl is de eerste en grootste Nederlandse online community voor de actieve 50-plusser van nu." Wat begon als een 50 plus portal ontwikkelt zich in rap tempo tot een volwassen community.

De website is in oktober 2006 officieel van start gegaan en ziet zijn bezoekersaantallen sindsdien iedere twee maanden verdubbelen. De kracht van Vijftigplusser ligt volgens oprichter Thijs van Halteren in het aanpassen van de site aan de wensen en behoeften van de doelgroep. Volgens hem willen zijn leden bruikbare toepassingen in een aantrekkelijk jasje. Resultaat: een website met frisse en uitdagende mogelijkheden voor de oudere internetgebruiker van nu. Gebruikers en leden kunnen de site gebruiken om elkaar te ontmoeten in de chat of op het forum, cursussen volgen, artikelen plaatsen, nieuws lezen, spelletjes spelen, e-cards versturen of een weblog beginnen met eigen fotoboek en gastenboek. De teller staat na de eerste twee maanden op 450 weblogs, 2200 artikelen en 417 fotoboeken.

In september 2006 rees op Marketingfacts al de vraag of de doelgroep zich herkent in de propositie van de site en of de look and feel van de site niet te karig was. Voelt de doelgroep zich vijftigplusser of herkent zij zich meer in de benaming babyboomer of youngtimer? Vragen die ik voor Vijftigplusser nog niet kan beantwoorden.

Er is sindsdien een hoop veranderd, maar de site is nog lang niet af. Van Halteren zet 2007 in het teken van het ontwikkelen van nieuwe uitdagende modules:

• een agenda op de weblogs
• publicatiemogelijkheden voor eigen familiestamboom
• een eigen marktplaats
• implementeren van een social network

Vooral die laatste ontwikkeling mis ik op de huidige site. Het is een community met leden, maar qua functionaliteiten lijkt de site nog teveel op een portal. Juist door het toevoegen van een social network kan Vijftigplusser meedoen met de grote internationale jongens. En dat zijn er veel. Het topje van de ijsberg:

• Boomer-living
• Boomj
• Thirdage
• SecondPrime
• Eons

Het is nu wachten tot er in Nederland een tweede speler komt. Dan pas zal vijftigplusser concurrentie gaan krijgen.