50-plussers werken meer en langer

Volgens een onderzoek van het CBS nemen er op dit moment veel meer 50-plussers deel aan het arbeidsproces dan in 2001. Ook is het aantal mensen dat doorwerkt na zijn 65e verdubbeld naar bijna 76.000 personen. Vooral kleine deeltijdbanen tot maximaal twintig uur per week zijn in trek bij de 65-plussers.
De arbeidsparticipatie van 50 tot 65 jarigen is sinds 2001 met bijna 10% gestegen naar 57%. Deze stijging wordt vooral veroorzaakt door het grotere aantal vrouwen dat na het 50e levensjaar door blijft werken of juist weer met werken begint.

Van de 65-plussers die langer doorwerken was in 2009 ruim de helft als zelfstandige werkzaam. Het CBS stelt dat dit onder andere komt doordat zelfstandigen minder pensioen hebben opgebouwd dan werknemers in loondienst. Helaas staan er in de publicatie geen concrete cijfers over.
Interessante cijfers maar zoals meestal met statistische onderzoek blijven de oorzaken onbekend. Bij de 65-plussers kan je in ieder geval concluderen dat ze zelf meer kunnen beslissen over hoe ze doorwerken. Wij zien ook in veel onderzoeken dat de weerstand om langer door te werken juist niet bij die groep zit, mits de arbeidsomstandigheden goed zijn. Dat is ook ons advies aan beleidsbepalers. Discussieer niet over de leeftijd tot wanneer iemand moet doorwerken maar over de omstandigheden waaronder mensen bereid zijn om langer door te werken. Ouderen zijn vitaler, begrijpen dat het leven niet ophoudt bij 50 en hebben nog genoeg ambities. Verdiep je in de doelgroep, speel daar op in en maak het leuk!

Lezende ouderen genieten meer

Ouderen die veel lezen genieten meer van het leven. Dat bleek dinsdag uit een onderzoek onder meer dan duizend ouderen tussen de 49 en 90 jaar. Zo maakte onderzoeksbureau Pro Aging bekend. Uit het eerste Nationale Leesonderzoek 50+ blijkt verder dat het merendeel van de ouderen (58 procent) voor zijn of haar plezier leest.

Ruim 42 procent vindt lezen belangrijk om bij te blijven. Meer dan een kwart van de ondervraagden meent dat je met een boek lekker kunt wegdromen.

Vrouwen blijken meer boeken te lezen (25 per jaar) dan mannen (17 per jaar). Ook kopen ze meer boeken (9,1 tegenover 7,6 per jaar) dan mannen en zijn dames vaker lid van een bibliotheek

Nivea's nieuwe commercial versus Dove; wat is schoonheid?

Haha, eindelijk! Ik was al een beetje aan het wachten tot de volgende cosmeticagigant zou opstaan en een grootse campagne omtrent schoonheid zou starten. Het is Niveau en ik moet zeggen dat ik er nu al meer van gecharmeerd ben, dan van Dove. Ik lees net op Molblog wisselende geluiden over het activisme van Dove, de prijzen die Dove al met deze campagne heeft gewonnen, het hoge gehalte Duitse koppies in de Nivea commercial enzovoorts. Mijn terechte vraag is, hoeveel extra sales heeft Dove erdoor gekregen? Weegt dat op tegen alle publiciteit.

Het belangrijkste voor mij is de booschap die beide merken willen uitstralen. Dove is duidelijk het merk dat de lans heeft gebroken voor échte schoonheid. Voor de gewone vrouw, met al haar onvolkomendheden. Échte schoonheid zit van binnen en wordt niet bepaald door een 'ideaalbeeld'. Dat ideealbeeld wordt bepaald door de media. Met de Evolution, en nu weer met de Onslaught film laat Dove zien wat zij vindt van het Photoshoppen en de stortvloed aan afslankende en schoonheidsideaal propagerende boodschappen. Dat is voor Dove geen échte schoonheid, maar pure manipulatie.

Nivea pakt het volgens mij veel beter aan. Op de geremde voorsprong van Dove komt Nivea met de 'Mooi zijn is...' campagne. En daar hou ik van. Ik mag het namelijk zelf invullen. Ik hoef niet te kijken naar vrouwen die misschien wel puur, maar in mijn ogen niet allemaal even mooi zijn. Ik mag het zelf weten. Of zoals Nivea stelt "mooi zijn is meer dan een ideaal, het zit in ons allemaal en hoe we met elkaar omgaan". Juist, een campagne voor innerlijke schoonheid, maar zonder dat idealisme, zonder het op de barricades staan. Nivea vraagt mij gewoon wat ik mooi vind. Dat is wat de consument wil. Als een vrouw zichzelf graag conformeert aan een 'in haar ogen geldend schoonheidsideaal', dan mag zij dat. Als een man poedertjes wil gebruiken, dan mag hij dat. Mooi zijn is wat je er zelf van maakt.

En daarbij. Nivea bewaakt haar imago. Nivea staat in mijn ogen voor puur, wit, sereen, zuiver en voor intimiteit. Ik weet niet of dat de merkwaarden zijn, maar dat is waar ik aan denk bij Nivea.

Ik weet niet waar ik bij Dove aan moet denken. De vorige commercials waren allemaal vooral heel tender, lief en zacht, terwijl met het harde rood van de 'nieuwe Dove verouderingsproducten' en een activistische campagne mijns inziens een heel ander karakter naar boven komt.

Maar goed, wie ben ik?

Ook Bette Midler doet mee met 'The Women'

Bette Midler, Carrie Fisher en Cloris Leachman zijn toegevoegd aan de cast van de komedie 'The women'. Dat heeft filmmaatschappij Picturehouse bekendgemaakt. De film is een remake van het toneelstuk van Clare Boothe Luce uit 1936, dat drie jaar later voor het eerst werd verfilmd, met onder anderen Norma Shearer en Joan Crawford. Eerder werd al bekend dat actrices als Meg Ryan, Annette Bening, Eva Mendes, Debra Messing en Jada Pinkett-Smith te zien zijn in de film over een groep welgestelde vrouwen in Manhattan. De regie is in handen van Diane English. Rolling Stone Mick Jagger neemt met zijn bedrijfje Jagged Films de productie voor zijn rekening.
'The women' komt waarschijnlijk volgend jaar in de bioscopen.

De film laat zien dat 'schoonheid er is in elke gedaante en omvang'. Bedrijven als Dove investeren flink mee in het 20 miljoen dollar budget.

Mooie vrouwen van boven de 40

Vandaag op MSN lifestyle de top 5 mooiste vrouwen van boven de 40. Opvallend in een tijd waarin het schoonheidsideaal niet bij vrouwen van rond de 40 ligt. Al brak Dove natuurlijk een lans voor dames op leeftijd.

Op de foto Michelle Pfeiffer (49)

Critici vinden dat zij steeds mooier wordt naarmate de jaren gaan tellen. In Hollywoodkringen een uiterst zeldzaam geluid. Hoe krijgt de blondine dat voor elkaar? "Het is heel simpel. Eet goed, sport veel en zorg voor voldoende slaap", onthult ze desgevraagd. Aan cosmetische chirurgie denkt ze niet. Voor Michelle Pfeiffer geen liposuctie, facelift of borstvergroting. Ouder worden houd je toch niet tegen, redeneert ze. Zou de actrice dat volhouden naarmate de jaren nóg verder verstrijken?

De andere vier delen van deze lifestyle serie gaan over:

Cindy Crawford (41)

Cindy Crawford is ongelooflijk goed in shape. Ondanks het feit dat ze twee kinderen op de wereld heeft gezet. Daar kan menig 20-jarige niet aan tippen. Het ex-supermodel maakte onlangs haar comeback: een fotoshoot voor het najaarsmodenummer van het prestigieuze New York Magazine. Een unicum, want in de keiharde modellenwereld worden vrouwen normaal gesproken afgeschreven op hun 30ste. Wie naar Cindy Crawford kijkt, weet dat dat nergens op slaat!

Ellen Barkin (53)

Smalle ogen, gebogen neus en scherpe mond. De kleine en slanke Ellen Barkin straalt een en al passie uit. Ook op haar 53e. Haar carrière bereikte de top in de jaren '80 met films als Sea of Love en The Big Easy. Maar ook nu nog timmert de actrice flink aan de weg. Zo is ze te bewonderen in Ocean's Thirteen naast filmsterren als Al Pacino, George Clooney, Brad Pitt en Matt Damon.

Glenn Close (60)

Met haar zestig jaren is Glenn Close de oudste in dit rijtje. En inderdaad: ze ziet er nog waanzinnig goed uit. Goed geconserveerd, zonder meer. En naar verluidt zonder naar de botox of andere wanhoopsmiddelen te grijpen. Op het witte doek is Glenn Close niet alleen sexy maar ook vaak huiveringwekkend. Dat krijg je als je altijd de rol van superbitch speelt, zoals in Fatal Attraction, Dangerous Liaisons, en 101 Dalmations.

Marcia Cross (45)

De roodharige Desperate Wives-actrice Marcia Cross ziet er volgens het lijstje in OK! Magazine ongelooflijk goed uit. Expressief, beeldschoon en slank. En dat terwijl ze begin dit jaar voor het eerst moeder is geworden. De doktoren moesten haar wel een handje helpen, maar het resultaat is er naar: een prachtige tweeling. De extra zwangerschapskilo's had Marcia Cross er na de bevalling zo weer af. Gewoon door thuis aan de slag te gaan met een paar workout-DVD-tjes…