Eerste online magazine voor 50-plussers: ENNU

ENNU is daarmee een van de grootste 50-plus titels van Nederland. Het magazine is door de makers bedoeld als een positieve online gids voor mensen van pakweg een jaar of 50, die met een frisse blik op het leven iedere dag plukken. Vaste pijlers van het blad zijn politiek, sport, , gezondheid, vrije tijd, reizen, cultuur, financiën en wonen. De opzet en indeling is interactief en moedigt lezers aan zelf deel te nemen. Editie 1 wordt dinsdag 16 maart gepresenteerd in het Spoorwegmuseum en krijgt het thema Lente Liefde mee. ENNU is via www.ennumagazine.nl voor iedereen gratis beschikbaar. Deze maand presenteert ENNU een uitgebreid persoonlijk video- interview met de net 65 geworden Herman van Veen, Margreet Blanken over Medisch Centrum West, een dag uit het drukke leven van Gerdi Verbeet: voorzitter van de Tweede Kamer, lekkere lenterecepten, de boeken top 5, tips voor digitaal fotograferen, alles over online dating en de eerste aflevering van de docusoap over 45-plus voetballers. Ondersteund door visuele effecten en mooie muziek.

Redactionele online bladformule
ENNU magazine zal vanaf 16 maart maandelijks verschijnen en louter digitaal worden verspreid. Lezers kunnen zich gratis abonneren, zonder verdere verplichtingen. Naast de maandedities zullen rondom bepaalde thema’s specials worden uitgebracht. ENNU is de eerste redactionele bladformule die op deze manier online wordt gemaakt. De techniek om online magazines te maken wordt tot dusver alleen door bedrijven ingezet voor eigen klandizie.

A-merk adverteerders
ENNU is een initiatief van bureauvijftig, een bureau gespecialiseerd in 50-plus marketing en communicatie en Dutch Giraffe communications, dat zich specialiseert in het uigeven van online magazines. Voor deze eerste uitgave wisten de samenwerkende partijen een groot aantal A-merk adverteerders te interesseren: Unilever, selexyz, de Tweede Kamer, KNVB en het WNF. Daarmee onderstrepen zij de groeiende belangstelling voor de doelgroep 50-plus en hoe die succesvol te bereiken. Om de juiste toon te handhaven is een hoofdredactrice betrokken en wordt actief met tekstschrijvers en vormgevers gewerkt, die soms zelf tot de doelgroep behoren.

50% van de autoverzekeraars discrimineert 65-plussers

65-plussers kunnen slechts bij 14 van de 46 autoverzekeraars terecht voor het afsluiten van een nieuwe verzekering zonder leeftijdstoeslag. Bij 23 bedrijven kan een 65-plusser zich helemaal niet verzekeren. Zij kunnen dus niet profiteren van de overstapkortingen waarmee aanbieders adverteren. Dit is het resultaat van een onderzoek van productvergelijker Verzekeringssite.nl die in voorgaande jaren tot dezelfde conclusies kwam.

Slechts veertien verzekeraars accepteren alle senioren zonder dat zij een premietoeslag berekenen. Het gaat hierbij om de autoverzekeringen van de ANWB, De Nationale Autoverzekering, Europeesche, Generali, HDI, InShared, Kruidvat, OHRA, Orion Direct, Polis Direct, RVS, Unigarant, Univé en ZLM. Tercht concludeert de directeur van verzekeren.nl dat ouderen niet meer brokken maken dan jongeren. Het blijft een raadsel waarom men op basis van de leeftijd waarop mensen nog wel doorwerken, zich niet meer kunnen verzekeren bij de onderzochten maatschappijen. Waarschijnlijk kunnen ze na hun 64e er dan ook niet meer werken of worden ze door collega's opgehaald? De slimme verzekeraars weten dat het aantal 65-plussers hard groeit en deze markt veel potentieel biedt. Op 6 januari 2010 kopte het CBS nog 'Fors meer 65-plussers hebben een auto'

Op de 'Wat U Zegt' pagina van de Telegraaf geeft al 94% van de stellingdeelnemers aan dat het weigeren van senioren door verzekeraars discriminerend is. Leeftijd is nou eenmaal een slechte raadgever.

Bereidheid tot grote aankopen onder jongeren en 65-plussers stijgt

Nederlandse 65-plussers en jongeren tot 25 jaar zullen in 2010 meer grote aankopen gaan doen, zoals van huizen, auto’s en meubels. Maar de middengroepen tussen de 35 en 64 jaar blijven pessimistisch en hun koopbereidheid is verder gedaald. Dit blijkt uit onderzoeksresultaten van de Tilburg Consumer Outlook Monitor (Tilcom) van de Universiteit van Tilburg en CentERdata onder 2000 Nederlanders.

Huizen nodig voor senioren en starters
Het zullen vooral de senioren en jongeren zijn die in 2010 meer huizen gaan kopen. Alleen onder 65-plussers en jongeren onder 25 is de bereidheid voor het kopen van een huis gestegen. Voor alle andere leeftijdsgroepen is de aankoopkans juist gedaald ten opzichte van september. Het zijn nog wel steeds de jonge Nederlanders die de meeste koopplannen hebben op huizengebied; ongeveer 10% van de jongeren tussen de 15 en 24 jaar en 12% van de jongeren tussen 25 en 34 jaar geeft aan een huis te willen gaan kopen in 2010 - dat was een kwartaal geleden nog respectievelijk 9% en 14%.

Middengroepen kopen minder auto’s en meubels
Nederlanders schatten de kans om een nieuwe auto te kopen in 2010 op 7,4%; voor het kopen van grote interieurobjecten geldt een aankoopkans van 16,8%. In beide branches zien we een toename bij de jongeren tot 25 jaar en 65-plussers, de groep 55-64 jarigen gaat alleen meer auto’s kopen. Teruggang in de bereidheid tot aankoop van auto’s en meubels zien we bij alle andere leeftijdsgroepen, met veruit de sterkste daling bij personen tussen 35 en 44 jaar. Jonge Nederlanders tot 35 jaar blijven de meeste auto’s en meubels kopen, maar onder 65-plussers neemt de koopbereidheid het sterkst toe.

Levensfase verandert koopgedrag
De koopmotivatie van de 65-plussers laat zich raden. Ik vermoed dat het financiële vermogen en de nieuwe levensfasen zoals stoppen met werken en kinderen die zelfstandig gaan wonen de belangrijkste drivers zijn. Hieruit ontstaat de behoefte aan een passend huis of een kleinere auto. Ook het wegvallen van de lease-auto kan een belangrijke reden voor de aankoop van een nieuwe zijn. Diegenen die leeftijdsloze communicatie die de doelgroepen op veranderende levensfasen aanspreekt, is spekkoper.

Succes!

Geen behoefte aan een seniorenstad in Nederland

Er is weinig tot geen belangstelling voor een seniorenstad. Dit blijkt uit een onderzoek van in opdracht van het ministerie voor Wonen, Wijken en Integratie (WWI), de provincie Flevoland en de gemeente Noordoostpolder.

Het onderzoek moest antwoord geven op de volgende vragen: 1 Is een seniorenstad in Nederland haalbaar en welk schaalniveau is dan mogelijk? 2 Hoe zou een seniorenstad in Nederland er uit moeten zien?Een selecte groep van senioren (55+), maximaal 23.000 huishoudens, heeft belangstelling voor het op korte termijn verhuizen naar een buurt, dorp of stad met vrijwel uitsluitend 55-plussers. Dit is minder dan 1 procent van alle 55-plushuishoudens in ons land.Alleen een kleinschalig initiatief blijkt kansrijk; niet alleen omdat senioren dat veel aantrekkelijker vinden, maar ook vanwege het risico op een tegenvallende belangstelling. Bovendien vormen een centrale ligging en de bevolkingsdichtheid van de regio belangrijke succesfactoren. De grote uitdaging voor de markt ligt in het vinden van een goede balans tussen enerzijds kleinschaligheid en anderzijds voldoende aanbod van voorzieningen.Voor geïnteresseerde senioren blijkt de nabijheid van voorzieningen (voor zorg, vrije tijd, winkelen en openbaar vervoer) doorslaggevend. Daarnaast vinden zij een goede mix van leeftijden in een toekomstige seniorenstad en gevarieerde prijzen in het woningaanbod belangrijk. Hetzelfde geldt voor de inkomensopbouw: de voorkeur gaat uit naar een concept gericht op verschillende inkomensgroepen in plaats van alleen op hogere inkomens.Een goed onderzoek wat we in de praktijk al vaker op kleinere schaal zagen, is nu nationaal bevestigd. Dit betekent niet dat er geen kansen zijn voor een woonfocus op de oudere doelgroep. het geeft vooral aan hoe er niet mee om te gaan. Zoals ook gebleken in de Blauwe Stad is het succes in grote mate afhankelijk van de marketing & communicatie. Dat horen wij bij bureauvijftig natuurlijk graag.

Babyboomers omarmen technologie

Volgend jaar is eenderde van de bevolking van de USA ouder dan 50 jaar en zullen zij vermoedelijk 1 miljard dollar meer besteden dan de jongere volwassenen. Daar komt bij dat de 50-plussers van alle leeftijdsgroepen wereldwijd de grootste bereidheid tonen om elektronische producten aan te schaffen. Met dit in het achterhoofd zijn de grootste ouderenorganisatie ter wereld, de AARP en Microsoft een bijzonder kwalitatief onderzoek gestart naar de mening van zo’n 60 mensen tussen de 50 en 60 jaar over technologie.

Een samenwerking tussen de AARP en Microsoft geeft niet veel nieuwe maar wel interessante bevestigende resultaten voor productontwerpers en marketeers.
Volgens één van de onderzoekers was de meest verrassende uitkomst de bereidheid van babyboomers om nieuwe technologieën te omarmen. Ondanks het feit dat het reeds ook in kwantitatieve onderzoeken en experimenten aangetoond is, kan deze boodschap wat mij betreft niet vaak genoeg herhaald worden. Zo zagen we in Nederland bijvoorbeeld al dat senioren de OV-Chipkaart en de zelfscanners van supermarkten het meest intensief gebruiken.

Volgens de onderzoek zullen dezelfde babyboomers ook de drijvende kracht achter de technologische innovaties in de zorg worden. Zo gebruikten ze al veel online services om te communiceren met artsen en hun eigen medische dossiers in te kijken. De behoefte om de eigen medische informatie te managen groeit alleen maar verder met het ouder worden van het lichaam. Een veel gehoorde klacht was de overvloed aan features op nieuwe producten. Ze willen graag internet, radio, spelletjes op hun telefoons maar het moet niet overdone zijn

Het zijn net mensen, maar dan met besteedbaar inkomen en behoefte aan passende marketing & communicatie.

Overheid discrimineert 50-plussers

De PVDA vermoedt leeftijdsdiscriminatie bij de Rijksoverheid op basis van een onderzoek naar de AOW. Hierin ontving ze veel meldingen van 50-plussers die met een goed cv toch voor verschillende ambtenaarfuncties werden afgewezen.

Na het slecht betalen van facturen wordt de overheid weer in verlegenheid gebracht door ondermijning van het eigen beleid. Dat leeftjdsdiscriminatie veel in de maatschappij voorkomt, wisten we allemaal allang. Dat de overheid hierin ook niet het juiste voorbeeld geeft, mag verbazingwekkend genoemd worden. Volgens onderzoeken heeft de overheid overwegend oudere werknemers in dienst. Dat komt, aldus de PVDA, niet door het aannamebeleid. Hieruit mag je concluderen dat mensen graag (levens)lang bij de overheid werken. Uit ervaring weet ik dat in het verleden vooral jonge mensen het bij reorganisaties van de overheid moesten ontgelden omdat ontslag volgens de kantonrechterformule goedkoper was. Daarnaast verlieten jongeren de werkgever op eigen initiatief vanwege het gebrek aan doorstroming in hogere functies. Uiteraard geldt dit niet voor alle overheidsinstanties maar het probleem is wel omvangrijk.

Zo ontvouwt zich een vreemd scenario. De jonge mensen verlaten de overheid aldanniet op eigen initiatief. De overheid houdt de oudere garde in functie omdat het goedkoper zou zijn en hanteert vervolgens een leeftijdsdiscriminerend beleid om te verjongen.

Dat de overheid op leeftijd discrimineert, is dus waarschijnlijk te wijten aan het feit dat functies niet op basis van kwaliteit verdeeld worden. De overheid discrimineert extern door 50-plussers te weren en interne door jongere mensen niet te binden. Het is vast geen nieuws voor Minister ter Horst maar nu deze resultaten zichtbaar worden, moet ze publiekelijk maatregelen treffen. Met leeftijdsbewust peroneelsbeleid kan je een heel eind komen maar dan moeten eerst alle verantwoordelijken op een lijn gebracht worden. We zijn benieuwd naar de consequenties.

DIDI zet oudere dames in haar brochures

Fantastisch. Kreeg vandaag de nieuwe DIDI brochure te zien. Naast de jonge dames die er altijd in staan nu ook een dame die duidelijk al op leeftijd is, maar prachtig gefotografeerd.

Een duidelijk statement van de retailketen. DIDI mode is blijkbaar voor dames van alle leeftijden.

Oudste topmodel ter wereld wordt vandaag 80

Een mooi staaltje senior power. De 80-jarige schone Daphne Selfe is al zestig jaar lang te bewonderen op de catwalk en ook op haar oude dag mag ze nog zeker worden gezien. Daphne mag zich model noemen van onder andere Dolce&Gabbana, Tata-Naka en Michiko Koshino. Selfe verdient hedendaags nog 1100 euro per dag met modellenwerk en kan zich hiermee het oudste topmodel ter wereld noemen. De 80-jarige, oma van vier kleinkinderen, werd op jonge leeftijd ontdekt tijdens een modellenwedstrijd in een kledingzaak. Elf jaar geleden maakte ze haar comeback, toen ze tijdens een modeshow werd ontdekt om de ‘iets’ oudere doelgroep aan te spreken.
Nu jaren later is ze nog niet van plan om te stoppen, aangezien de tachtigjarige het nog steeds leuk vindt om als model te werken.

Ook Studiosport is 50

Het lijkt wel of 50 jaar geleden zo'n beetje alles is begonnen. Het begin van de sixties misschien? Er is veel te vieren in ieder geval. De Whopper is 50, Barbie is 50, het Astmafonds bestaat 50 jaar, Prénatal is 50 en ook good old Studiosport, gelukkig met het voetbal weer in de programmering, bestaat 50 jaar.

Het Instituut voor Beeld & Geluid eert Studio Sport met een tentoonstelling. De Rabobank stuurt haar leden er met korting heen.

Meer 50 plussers online

Ieder internetnieuwsbericht met nieuwe cijfers voor 2009 werkt in het voordeel van de 50 plus doelgroep. Vandaag bracht de STIR haar nieuwste cijfers naar buiten.

De gemiddelde surftijd op het internet is vorig jaar toegenomen met 8 procent tot 6,9 uur per week. De grootste groei werd veroorzaakt door de groep vijftigplussers. De groep van 13-34 jaar surft het meest; zij besteden gemiddeld 10,6 uur per week op internet. Hun aandeel in de totale surftijd bedraagt ruim 60 procent.

Minder tv en radio

De totale surfpopulatie is vorig jaar gestegen tot 82 procent (was 81 procent in 2007). Internet liet als enig medium een groei zien in de tijdsconsumptie.
Televisie kijken, radio luisteren en tijdschriften lezen werd in 2008 minder gedaan als gekeken wordt naar het totaal aantal uur per week

Trend: oudere dames in hippe campagnes

Het is niet alleen de Whopper die met oudere dames wordt geafficheerd, ook andere producten worden met 'rijpheid' aangeprezen. Een geweldige ontwikkeling voor de ouderen of 40 plus marketeers onder ons. Het lijkt alsof uiteindelijk de mode-industrie begrijpt hoe het zit en wie het geld uitgeven. Je hebt een ouder model nodig om oudere dames aan te spreken. Zo simpel werkt het soms. Niet iedereen wil er alleen maar jong uitzien. Misschien heeft de pro-age campagne van Dove dan toch het gewenste effect gehad.

Voorbeelden? Genoeg.

• De 50-jarige Madonna is model voor Louis Vuitton (zie foto boven).


• Jerry Hall, inmiddels 52, is het nieuwe gezicht van Chanel.


• Eveneens 50, Twiggy, is model voor Marks & Spencer.


• Helena Christensen, bijna 40, maar oe lala, is ondergoedmodel voor Agent Provocateur.


• Minder bekend bij het grote publiek, Ines de la Fresange, vroegere muze van Karal Lagerfeld, loopt weer op de Parijse haute couture catwalks.


• Voormalige tv modellen Cherly Tiegs van 61 en Iman van 54 treden op als hostes en gastjurlyeden bij True Beauty en Project Runway.


• Cindy Crawford, ook alweer 42, is met haar eigen meubelcollectie volop in de picture.

En zo gaat de lijst nog wel even door.

Hebben we zo ook Nederlandse voorbeelden? Kan er zo niet direct een paar opnoemen vrees ik. Maar goed, er is hoop.

Vrouwen van 50 promoten Whopper van 50

Het Duitse .start heeft het begrepen. Voor de Whopper, die dit jaar 50 jaar in Duitsland is, koos het bureau vrouwen van 50 in de campagne. Vrouwen die volgens de makers nog net zo begerenswaardig zijn als de wereldwijd bekende burger. Een statement misschien, maar hoe dan ook een prachtig uitgevoerde campagne. De Whopper is overigens al op de Amerikaanse markt sinds '57, maar pas sinds '59 in Duitsland.

Babyboomers jeugdsentiment: The Byrds & Bruce Springsteen

Ik kijk regelmatig op Growingbolder.com voor de soms geweldige video-interviews die ze daar doen. Vooral met babyboomers en hun vroegere helden. Met een oom van bijna 60 die Byrds fanaat is (nog steeds), kon ik vooral deze niet weerstaan. Geweldig om die twee rocklegendes samen te zien optreden. Was zelf ooit getuige van een solo-optreden van Roger McGuinn in Rotterdam, op zijn 12-snaren gitaar. Kippenvel. Beide heren vertegenwoordigen de eerste en tweede generatie babyboomers. Het was namelijk ooit Bob Dylan die Mr. Tambourine Man voor de Byrds schreef.

Ouderensupermarkt in Duitsland

Hij is er al een tijdje hoor, dus in dat opzicht geen wereldnieuws. Wel leuk dat CBS er in deze reportage uitgebreid aandacht aan besteed. En dat terwijl we nog steeds niet met zekerheid kunnen zeggen of een senioren, ouderen of 50 plus supermarkt wel of geen goed idee is.

Weg met die surfende senioren; voor hun eigen bestwil

Stelt Eus in BN de stem. En Eus, jij hebt het volgens mij nog niet helemaal door. Zijn alle mensen ouder dan 55 oudjes, bejaard of senior? En is iedereen boven de 55 digibeet, en dus een klein beetje debiel?

De aanleiding voor het opruiende bericht van Eus is de Stichting Welzijn Ouderen Geertruidenberg (SWOG). Die start binnenkort een computercursus voor 55-plussers.

De reactie van Eus: "Hmmm, ik weet niet of het nou wel zo'n goed idee is om deze doelgroep wegwijs te maken op de computer en digitale snelweg.Veel digibeten op leeftijd weten ook na zo'n cursus nog steeds niet het verschil tussen een broodrooster en een computer. Dus ga maar na waarin zo af en toe de boterham en waarin de rewritable CD-ROM wordt ge-insert.Begrijp me goed, ik heb niks tegen surfende senioren. Maar ik zie het als een belangrijke taak van alle 55-minners om onze oudjes te beschermen tegen de gevaren van computers en internet.Ik voorzie namelijk een hoop gedoe met al die browsende bejaarden. Zijn ze straks hun kunstgebit kwijt… gaan ze zoeken via Google.Of: 'Jan, kijk even op de homepage van de kleinkinderen wanneer ze ook alweer jarig zijn?' En als oma last heeft van gordelroos? Inderdaad. Dan laat ze zich krabbelen op Hyves. In de coffeecorner bestellen ze voortaan cappuccino met een slagroom punt nl. En ik zal er nooit aan wennen dat al die moderne ooms en tantes op een verjaardag gezellig zitten te kletsen over bloggen, emoticions, IP-adressen, trage FTP-servers, grappige FW:mailtjes en error 404.Oké, noem me maar ouderwets. Maar ik zie onze 55-plussers toch echt veel liever op hun eigen harde schijf achter de geraniums door de Windows gluren. Een virusvrij weekend gewenst.Eus Roovers. "

Oordeelt zelf.

1 op de 4 ouderen bespaart niet ondanks de crisis

Eén op de vier senioren bespaart niet, ondanks de huidige crisis. Dat blijkt uit een enquête onder vijftigplussers door De Streekkrant en Seniorennet. In totaal werden iets minder dan 2.500 ouderen ondervraagd. Het is Belgisch nieuws, maar daarom niet minder interessant. Wij marketeers weten dat bij ouderen het gros van het vermogen (zo'n 80%) zit. Zo'n crisis hakt er dan flink in.

Zij die wel besparen doen dat vooral op "veel zaken tegelijk" (49,3 procent), verwarming (5,3 procent), reizen (4 procent), elektriciteit (3,2 procent) en kleding (2,5 procent).

Energie is dus klaarblijkelijk een belangrijke besparingspost bij vijftigplussers, maar toch denkt één op de drie (32,9 procent) er niet aan om van energieleverancier te veranderen.

Eén op de vijf heeft dat wel al gedaan. Anderzijds geven de senioren toe dat ze voelen dat hun koopkracht is afgenomen (44,4 procent) tot zelfs "sterk afgenomen" (34,3 procent). Hun spaargeld plaatsen ze op de bank. De senioren blijken niet dagelijks bezig te zijn met hun nalatenschap: 72,1 procent ging (nog) niet bij de notaris langs om een gesprek te hebben over hoe ze het best hun kinderen iets nalaten.

Leuke cijfers. Ik durf te stellen dat ze voor Nederland vergelijkbaar zullen zijn. En misschien zelfs ook voor andere leeftijdsgroepen. Besparen op energie doen velen, terwijl we op andere fronten juist makkelijker zouden kunnen besparen.

Forward om van vergrijzen naar verzilveren te gaan

Ik hoor regelmatig van studenten die bezig zijn met een afstudeeronderzoek naar babyboomers, ouderen of senioren. Soms bellen ze mij voor advies, vaak ook niet. Leuk in ieder geval om te zien dat ouderenmarketing jonge mensen bezig houdt. Immers, zo is het bij mij ook begonnen.

Vandaag lees ik over een nieuw initiatief van NHTV Breda studenten. Forward>> helpt ouderen bij het vinden van passend vrijwilligerswerk.

Een leuk idee, al kan in de uitvoering en benaming nog wel wat nuance worden aangebracht. Hier de volledige promotekst:

"Bianca Beckers & Jennifer van Deursen zijn het bedrijf Forward>> gestart onder de hoede van NHTV in Breda. Zij kwamen op het idee tijdens een gesprek met een senior die de vraag stelde; “Jullie als vrijetijdsmanagers weten vast wat ik kan gaan doen wanneer ik met pensioen ben, want ik weet het zelf niet!” Deze vraag zette de twee studentes aan het denken. Na het ondervragen van vele senioren bleek dat zij niet altijd weten wat de markt hen allemaal te bieden heeft na het vijftigste levensjaar en dat de mogelijkheden vaak eindeloos zijn. Daarnaast blijkt de nood hoog voor vrijwilligers in de zorg en het onderwijs. De generatie van de thuisblijvende moeders, die nu veelal vrijwilligerswerk leveren, loopt namelijk langzaam af, en de instellingen hebben simpelweg weinig tijd om vrijwilligers te zoeken en vinden. Onder het motto: niet vergrijzen maar verzilveren is Forward>> gestart als een intermediair tussen de 50-plussers en zorg- en onderwijsinstellingen. Het doel is mensen die met pensioen gaan niet te laten voelen dat ze gaan beginnen aan de laatste fase van hun leven, maar aan een volgende, en nieuwe fase, vol nieuwe mogelijkheden.Forward>> biedt de mogelijkheid om de senior vrijwilligerswerk te laten vervullen geheel naar wens bij de zorg- en onderwijsinstelling. Forward>> gaat namelijk op zoek naar passende vacature voor iedere senior. De twee studenten willen het woord ‘senior’ graag nieuwe betekenis geven. Het leven gaat verder en er zijn nog duizenden mogelijkheden.Naast het zoeken van passende vacatures voor senioren gaat Forward>> een onderzoek uitvoeren naar de behoeften van 50-plussers en bieden zij workshops aan voor de senior."

Genoeg promo. Welke 50 plusser heeft genoeg vrije tijd voor vrijwilligerswerk? Juist! De 65 plusser. Lieve Bianca en Jennifer, probeer wat segmentatie aan te brengen in je project en je product. Dan komt het vast goed. Veel succes!

Eppo komt terug

Goed nieuws voor mannen die jong waren in de jaren '70 en '80 en met weemoed terugdenken aan Eppo. Het stripblad komt vanaf volgende week tweewekelijks terug. Zodra het eerste exemplaar er is zal ik een korte review plaatsen.

Nu valt me vooral op dat de domeinnaam Eppo.nl in handen is van een Eindhovense stripboekenverkoper. Die zal vandaag goede zaken hebben gedaan. In pageviews dan...

In België weet men het nog niet helemaal met die 50-plussers

Althans, als ik de berichten in de Belgische kranten volg. Op 14 januari lees ik dat vijftigplussers de eerste slachtoffers van de crisis zijn. De Belgische minister van Werk Vandenbroucke stelde eerder al premies in voor werkgevers die 50 plussers in dienst namen. Een succes leek even, maar helaas nam het percentage 50 plus werkloze toch met 5 procent toe.

Een door de kredietcrisis geveld kansrijk initiatief denk ik dan. Als het allemaal economisch in hoogconjunctuur was gebleven, dan zou iedere werkgever gek zijn om zo'n premie te laten lopen. Veel kennis en ervaring, voor minder geld. Enzovoorts. Genoeg reden dus.

Tot ik op 16 januari (2 dagen later) lees dat het eigenlijk wel meevalt. In Vlaanderen zijn sinds 2007 juist veel meer 50-plussers aan het werk. De premies van de minister werken wel degelijk, ondanks de crisis. Het aandeel 50-plussers steeg van zo'n 5 procent naar ruim 6,7% van de totale beroepsbevolking. Twijfel dus bij de Belgische pers.

Ik hoop maar dat het laatste geldt. Dat er meer ouderen worden aangenomen, ondanks of juist dankzij de crisis. In 2006 namelijk stelde Vedior in een onderzoek onder 700 Belgische bedrijven vast, dan niemand zit te wachten op de 50 plusser in dienst. Staan ze er nu dus in ieder geval iets florisanter voor.

Ik ga op zoek naar Nederlandse cijfers. Want ook hier hebben we volgens mij genoeg tegenstrijdigheid.

Rotterdam heeft haar ouderen verwaarloosd

Dat stelt het Rotterdamse Sociaal Platform in een advies dat volgende week maandag wordt gepresenteerd. Rotterdam moet 2010 uitroepen tot Jaar van de Senioren. Het platform vindt dat het gemeentebestuur de laatste decennia ouderen in de stad ernstig heeft verwaarloosd.
Het rapport richt zich vooral op de positie van de ’witte’ senioren: de oudere autochtonen die hun wijken hebben zien veranderen en volgens de rapportschrijvers ontheemd, teleurgesteld en verbitterd zijn achtergebleven.

De rapportschrijvers constateren dat enorm is bezuinigd op welzijnsvoorzieningen. Veel ouderen gaan nu naar de dokter uit eenzaamheid, stellen ze. Dit probleem bestaat overigens niet alleen in Rotterdam. Bestuurders van andere steden klagen hier ook over.

Het Rotterdamse platform vindt dat de gemeente geld moet vrijmaken voor meer voorzieningen voor ouderen. Zo moeten bijvoorbeeld ouderenadviseurs meer ruimte krijgen om vereenzaamde senioren te bereiken. Huisartsen kunnen daarbij een rol spelen, want daar kloppen die ouderen immers vaak aan voor hulp.

Het platform noemt ook het probleem van ’het bureaucratische doolhof’ waarin de witte senioren verzeild raken als ze een beroep willen doen op hulp van de gemeente. De ouderenadviseurs die er nu al zijn, besteden hun tijd vaak vooral aan hulp bij het invullen van al die ingewikkelde formulieren die nodig zijn.

Tot slot wil het Sociaal platform een soort pas waarmee de oudere Rotterdammers gratis of met korting naar een klaverjasclub of café kunnen. (uit het Reformatorisch Dagblad)

Wetenschap: Fitte senior presteert ook mentaal beter

Dat meldt Nu.nl vandaag. Canadese onderzoekers van de universiteit van Calgary ontdekten dat fysieke inspanning de bloedsdoorloop naar het brein verbetert en daarmee ook de mentale vaardigheden. Het is voor het eerst dat wordt bewezen dat de bloedsomloop in de hersenen ook daadwerkelijk beter is bij fitte ouderen. Voor het onderzoek werden twee groepen vrouwen van gemiddeld 65 jaar vergeleken. De ene helft bewoog nauwelijks, de andere helft nam regelmatig deel aan activiteiten die de hartslag deden versnellen. De actieve vrouwen bleken 10 procent hoger te scoren op mentale testen. Ook was hun bloeddruk 10 procent lager.

De onderzoekers willen benadrukken dat het belangrijk is om op oudere leeftijd aan beweging te blijven doen. Elke dag een wandelingetje kan volgens hen al helpen om mentaal beter te blijven functioneren.

Het onderzoek verschijnt in het internationale tijdschrift Neurobiology of Aging.

Bellen doe je zo...

Geweldig initiatief om jonge mensen aan oudere telefoongebruikers uit te laten leggen hoe een en ander werkt.

" Jongeren zijn heel handig in het oppikken en gebruiken van de laatste snufjes op het gebied van mobiele telefonie. Ze sms’en sneller dan het licht, downloaden allerlei bestanden en maken en versturen foto’s en filmpjes met het grootste gemak. Op het gebied van mobiele telefonie heeft u waarschijnlijk dus nog wat van hen te leren.

Laat u iets wijsmaken en volg een workshop Bellen doe je zo! De workshop wordt speciaal verzorgd door vmbo-leerlingen van het Marcanti College uit Amsterdam.

Een workshop is bedoeld voor ongeveer acht personen. Leuk als relatiegeschenk maar ook interessant voor uw eigen medewerkers! Een workshop op maat behoort tot de mogelijkheden. Bijvoorbeeld tijdens de lunch bij u op kantoor."

Meer vrouwen op de Harley

De internationale motorbijeenkomst in Keystone, Colo in Amerika in april 2009 wordt dit jaar gesponsord door Harley Davidson. Voor het eerst. Harley is druk bezig om meer vrouwen op de motor te krijgen. De motorbouwer uit Milwaukee speelt hiermee handig in op de laatste trends.

Volgens cijfers van het MIC (Motorcylce Industry Council) is in de US 12,6 procent van alle motorrijders in 2008 een vrouw. Dat zijn 4,3 miljoen vrouwelijke motorrijders. Een toename van bijna 30% ten opzichte van 2003. In 1990 maakten vrouwen nog geen 4% van het totaal aantal rijders uit.

Naast deze toename in het aantal vrouwelijke rijders, is ook de gemiddelde leeftijd van die vrouwelijke motorrijders toegenomen. De Harly rijders waren in 1990 32 jaar oud, in 1998 38 jaar, in 2003 41 en dit jaar zelfs gemiddeld 42 jaar oud. Opvallend dat deze steeds ouder wordende motorrijders steeds nieuwere motoren kopen.

Harley speelt handig in op al deze trends. Op haar website is een 48 pagina's tellend boek te downloaden. Speciaal voor vrouwen die van motorrijden houden. Daarnaast krijgen vrouwen die voor het eerst klant worden bij Harley een door de achterkleindochter van de oprichter gemaakte ring. Welcome to the Harley family.

Waarom vrouwen steeds meer gaan rijden?

Ze hebben er plezier in en willen graag samen met anderen leuke dingen doen. Niet veel anders dan mannen dus. Opvallend is wel dat ook voor vrouwen de motor steeds vaker een statussymbool wordt.

We blijven het volgen......

KRO gaat voor Goed Leven

In een strijd om meer leden heeft de KRO een nieuwe campagne ingezet. Hij loopt al een tijdje, maar is het noemen zeker waard. 'Het goede leven' vond men wat opportunistisch, maar 'goed leven' past de KRO kijker zeker. Wat is goed leven volgens...Anita Witzier, Bert van Leeuwen en andere KRO anchors?

Een duidelijke poging om ook de oudere tv kijker aan zich te binden. Kwaliteit van leven is immers één van de belangrijkste zaken in het leven wanneer men ouder wordt. Met name het behouden van die goede kwaliteit. Ook de programma's van de KRO gaan over 'goed leven'.

Volgens de KRO is de campagne authentiek en alledaags, maar ook opmerkelijk en eigenzinnig.

De foto bij dit bericht en alle andere campagnebeelden zijn ook op posterformaat te bestellen.

John Lennon in een commercial?

Dat met techniek veel mogelijk is weten we, dat Paul McCartney figureert in een spot voor een investeringsmaatschappij is niet raar, dat we Rutger Hauer zien in een spot voor van Bommel schoenen ook niet, maar John Lennon in een commercial zien die in 2008 is gemaakt doet nogal vreemd aan. Slim, dat wel. Want het project 'one laptop per child' is natuurlijk iets dat bij uitstek de babyboomgeneratie aanspreekt. En dat waren Beatle maniaks, toch?

Ik ben het echter ook met Chuck Nuyren eens....moet dit echt?

Vijftigplusser.nl doet een Flashmob

Leuk initiatief. Afgelopen zaterdag organiseerde Vijftigplusser.nl een zogenaamd flashmob. Kijk zelf.

Kleine lettertjes van Eyewish Groeneveld

In de jacht om de gunst van de oudere consument komt Eyewish Groeneveld met een strijd tegen kleine lettertjes. Consumenten ouder dan 40 hebben hier volgens onderzoek een hekel aan. Deze consumenten worden opgeroepen foto's in te sturen van irritant kleine lettertjes. Op Flickr.com staat een photostream met voorbeelden.

Leuke insteek. Geen enkele brillenfabrikant claimt het leesbrilmoment. Eyewish doet hiermee een verkapte indirecte poging.

Inzenders maken kans op een leven lang goed zien.

Er hoort ook een commercial bij, in dezelfde trant als eerder Eyewish commercials:

50 plus en supermarkten, hoe zit dat nou?

Las ik halverwege november nog dat supermarkten te weinig aandacht besteden aan de 50 plus doelgroep, nu blijkt dat 50 plussers helemaal niet zitten te wachten op extra aandacht.

Wel extra aandacht
In november stelde Henriette van Wijk van IRI Nederland dat de Nederlandse supermarktformules 50 plussers nog onvoldoende als interessante doelgroep zien. Van Wijk was van mening dat de formules in Nederland zich in de toekomst vooral moeten richten op verbreding van de gangpaden, het vergroten van de prijskaartjes en het verbeteren van de service om meer oudere klanten te trekken. In het buitenland houden supers zich meer bezig met deze doelgroep. In Japan en Oostenrijk bestaan er bijvoorbeeld aparte seniorenketens.

Geen behoefte aan 50 plus supermarkten
Deze week las ik dat diezelfde 50 plusser (wat is een 50 plusser vraag ik me dan oprecht af?) eigenlijk helemaal niet zit te wachten op een 50 plus supermarkt. Dat blijkt uit een steekproef van PCOB, de belangenbehartiger voor 50-plussers in Nederland. 85 procent van de ondervraagden ziet helemaal niets in een 50-plus formule. Uit de antwoorden blijkt dat de senioren juist zeer tevreden zijn met de bestaande supermarktformules. Albert Heijn voldoet het beste aan de wensen van de groep 50-plussers. Achtereenvolgens C1000, Aldi, Super de Boer en de Lidl maken de top 5 compleet. In de steekproef werd gevraagd naar zaken als bereikbaarheid, toegankelijkheid, service, assortiment en speciale diensten. De service in de bestaande supermarkten wordt door meer dan 80 procent van de respondenten als prettig ervaren. Op de vraag of 50-plussers ook liever door ouder personeel geholpen willen worden, antwoordt 34 procent ontkennend. 38 procent heeft geen voorkeur wat betreft leeftijd van personeel. Wel geeft meer dan de helft aan regelmatig aanbiedingen mis te lopen, omdat dergelijke producten alleen in grote verpakkingen aangeboden worden. Ook hebben ze moeite met de productinformatie op de verpakkingen. Daarnaast heeft de helft moeite met het openen van de verpakkingen. Een klantentoilet wordt zeer op prijs gesteld en veel respondenten geven aan dat ze het verdwijnen van de snelkassa in hun supermarkt betreuren.Nederlandse marketeers worden er vaak op gewezen dat ze de 50-plus consument niet zouden begrijpen en niet inspelen op de vergrijzing. In Japan, Duitsland en Oostenrijk bestaan speciale supermarktketens die gericht zijn op senioren, met namen als ‘Aktiv Markt 50+’ en ‘Supermarket for all generations’.

Heerlijk, dergelijke tegenstrijdigheid. Ik blijf erbij dat we oudere klanten gewoon moeten behandelen als iedere andere klant. En dus moeten luisteren naar hun wensen en vooral vriendelijk zijn. What's new?

Senior games trapt af in Olympisch stadion

Van 7 tot 12 september 2009 vinden in Zeeland de eerste Senior Games van Nederland plaats. We hebben daarmee een primeur te pakken. Een dergelijk sportevenement heeft nog nergens in Europa plaats gevonden. Hoezeer ik de benaming 'senior' ook in twijfel trek, het blijft een prestigieus en ambitieus project. Aankomende dinsdag 10 december wordt in het Olympisch stadion een bijeenkomst georganiseerd waar het programma nog eens wordt toegelicht. De officiële Nederlandse presentatie als het ware. Met vrije toegang, dus ga ik zelf even kijken.

Het persbericht:

"In maar liefst 22 sporten wordt er door 4500 sporters op het hoogste niveau gestreden.De Senior Games 2009 dient als aanjager en motivator voor het thema '50-plussers en sport'. Een nieuwe generatie 50-plussers, die een actieve levenshouding en maatschappelijke participatie nastreven, waar veel sporten, gezondheid, genieten en plezier centraal staan, is opgestaan. Deze groep verdient erkenning en hoort een herkenbare plek te krijgen binnen de Europese sportstructuur.

Onder leiding van de Vlaamse sportpresentator Louis de Pelsmaeker, oud topsporters Ard Schenk, Daley Thompson en universitair docent & onderzoeker bewegingswetenschappen Mathieu de Greef wordt gesproken over het gezondheids- en maatschappelijk belang van 50-plussers en sport. Tevens geeft Ton Kienhuis, directeur Senior Games 2009, een toelichting op het evenement.

Programma 10 december:

16.00 uur Inloop met ontvangst door presentator Louis de Pelsmaeker

16.25 uur Openingswoord drs. Harry van Waveren sportgedeputeerde provincie Zeeland

16.30 uur dr. Mathieu de Greef, docent Instituut Bewegingswetenschappen

16.45 uur Ton Kienhuis, directeur Senior Games 2009

17.00 uur Ard Schenk, ISU bestuurder, voormalig topschaatser & Chef de Mission

17.20 uur Interview Daley Thompson, tweevoudig OS kampioen tienkamp UK

17.30 uur Gelegenheid tot vragen stellen

17.45 uur Ondertekening sponsorpartner overeenkomsten

18.00 uur Proeverij Zeeuwse Zilte Zaligheden

Verder informeren wij u over het 2-daags symposium, dat in de week van de Senior Games plaatsvindt.De organisatie nodigt u van harte uit om aanwezig te zijn tijdens de landelijke presentatie 'Senior Games, 50-plussers en sport' op woensdag 10 december aanstaande van 16.00 tot 19.00 uur in het Regardz Event Center in het Olympisch Stadion 24-29 te Amsterdam. "

Een nieuwe of een oude Solex?

De Solex is al sinds jaar en dag het stijlicoon van vervlogen tijden. Waar in de jaren '60 Jan en Alleman op reed. Genoeg om menig babyboomer te doen vervallen in katzwijm. Maar waar van alle stijliconen uit de gouden jaren '60, '70 en '80 inmiddels nieuwe hippe versies zijn verschenen ( de New Beetle, de Fiat 500 en de Mini Cooper van BMW) en waar motormerken bijna alleen maar retro's maken, blijven brommermerken nog achter in het herintroduceren van oude modellen.

De Franse zakenman Jean-Pierre Bransard vroeg zich af wat er met Solex gebeurd was, ontdekte de merkrechten in een bureaula in Italië en komt vrijdag ook de Nederlandse markt op met een elektrische moderne uitgave van de oudere pruttelende en rammelende Solex. Voor 1595 Euro bent u de trotse eigenaar. Te koop bij de Halfords. Helaas met wat minder charmante geluiden dan een echte klassieker, maar wel met een uiterst milieuvriendelijke CO2 neutrale elektromotor.

Hij is volgens de importeur vooral bedoeld voor studenten en de eco-chic (zeg maar de mensen die ook Priussen kopen). En daarmee dus een product voor de welgestelde en milieubewuste babyboomers.

De eerste Idélis box ligt op de mat

Ik schreef al eens eerder over de seniorenbox van het Belgische Belona. Toen nog wat wijfelend. We hadden immers al een aantal geflopte initiatieven voorbij zien komen. Het lijkt er nu toch op dat Belona volhardend genoeg is om er een succes van te maken. Die Medioboxen heten vandaag de dag Idélis boxen en worden door het inmiddels ook in Nederland gevestigde Belona verspreid.

Vandaag vond ik één van de eerste exemplaren van de Idélis box in mijn eigen brievenbus.


Een prachtige doos vol met folders en flyers van producten en diensten voor ouderen. Sommige met speciale acties, andere met een gewone korting erop. Leuk concept. Ben erg benieuwd naar de toekomst. In 2009 zullen namelijk zo'n 80.000 boxen onder ouderen worden verspreid.


Welke bedrijven er in deze box zitten?

• National Geographic (met een gratis exemplaar)
• ECI (gratis boek van 12,50 bij aanmelden online)
• Telegraaf (10 weken voor 25 Euro)
• Molenheid (100 Euro korting)
• Wereld Natuurfonds
• Les Misérables
• Samsung
• Alpro Soya
• Vrij Uit
• Hof van Saksen
• Vlaanderen vakantieland (boekenbon)
• Interhome
• Bose
• Lu Cracottes Vital
• Kinderhulp
  

Artikel: Ouderenmarketing door een andere bril

Vandaag op Molblog en deze maand in Tijdschrift voor Marketing. Een artikel van Martijn de Haas en ondergetekende:

"Alle pogingen ten spijt gebeurt er weinig tot niets op de ouderenmarkt. Nederland vergrijst in rap tempo, met als gevolg een doelgroep van vijf miljoen oudere consumenten met aanzienlijk veel vrije tijd en koopkracht. Het overgrote deel van deze vijftigplussers geeft echter aan zich niet te kunnen identificeren met de huidige reclamecampagnes, gericht op een jonger publiek. Voor marketeers en reclamemakers blijkt het moeilijk om vaste patronen te doorbreken. Met enig inzicht in de problematiek, een ander kijk op segmentering en een gezonde dosis lef lijkt een doorbraak echter dichterbij dan gedacht.

Arjan in’t Veld (creative director/partner van Inthefield marketing & communicatie) en Martijn de Haas (oprichter van Active Development) houden op Marketingonline.nl een pleidooi voor leeftijdsloos segmenteren.Door te segmenteren op levensfase of kenmerk kan de vijftigplusdoelgroep heel doeltreffend worden aangesproken, zeggen de twee in dit artikel(pdf).

Bedrijven moeten zich beseffen dat een levensloop van 50, 60 of 70 jaar heel veel kanten op kan. En dat sommige fasen in die levensloop pas relevant zijn na een bepaalde leeftijd. Het moment waarop de kinderen het huis uit gaan bijvoorbeeld. "

Ohra doet aan levensfasemarketing

Deze week ontving ik deze mailing van Ohra. De verzekeraar doet nu dus ook aan levensfasemarketing. Ze onderscheidt een aantal groepen:

• studenten


• singles


• duo's


• jonge gezinnen


• gezinnen


• 50 plussers

Een segmentatie die keurig is, tot ik terecht kom bij de 50 plussers. Want waarom zitten die in een aparte groep?

Waarschijnlijk vanwege de noodzaak tot aanschaf van rollators en de gemeenschappelijke erectieproblemen.

Documentaire van Aegon over later

Het is al wat laat, maar wil er toch nog even aandacht aan geven. De documentaire Later die Aegon in het kader van haar nieuwe pensioencampagne op RTL 4 heeft uitgezonden verdient die attentie zeker. Een prachtig realistisch portret van Nederland. Met antwoorden op gewone vragen als 'wat te doen over 30 jaar', 'ben je bezig met later' en ' hoe ziet later eruit?'.

Een aanrader.

EONS zakt nog dieper weg

Verreweg de meest interessante case om te volgen is 'social network' site Eons.com. Met veel bombarie gelanceerd, vele miljoenen geïnvesteerd, een meer dan flamboyante topman Jeff Taylor, Jane Seymour in je ledenlijst en toch uitblijvend succes en negatieve publiciteit.

Deze week het bericht dat Eons wederom worstelt tijdens haar zoektocht naar de juiste formule. de eigen content had men al afgezworen (dat was te duur). Nu zijn het 8 medewerkers die de laan worden uitgestuurd. En dat terwijl 5 nieuwe medewerkers staan te trappelen om te beginnen. Interessant om te volgen dus.

De Nederlandse startups op de ouderenmarkt schieten niet meer als paddestoelen uit de grond. Er zijn veel nieuwe ideëen, maar er gebeurt weinig. Is het dan toch zo dat een community speciaal voor '50 plussers' niet kan. Of is het de manier van aanpakken die verkeerd is? Ik denk het laatste.

Senioren aan de telefoon bij the Goodwill family

Deze week in Adformatie een artikel over Jeroen Hogenhout's Goodwill Family. Al Pater familias (directeur) bestiert Jeroen een callcenter waar ouderen de telefoons bemannen. Hij is niet de eerste, maar wel nog steeds een van de weinigen die het zo doet. En dat terwijl jonge mensen steeds minder te motiveren zijn om in callcenters te gaan werken.

Vraag zal er dus zeker zijn, maar ik vraag me oprecht af of het 'familie-idee' de ouderen in kwestie wel zo aanspreekt. Het voelt een beetje als 'babytaal'. "Lukt het vandaag niet meneer de Vries? Kom dan maar bij tante Monique." Volgens mij lazen we deze week al dat mensen daar een jaar 0f 7,5 minder door leven. Oppassen daarmee dus.

Domeinen natuur en dier, gezondheid en armoedebestrijding zijn wel een schot in de roos.

Succes!

Was ik maar vast 53 en op mijn romantisch hoogtepunt

Uit Brits onderzoek blijkt namelijk dat mannen rond hun 53e levensjaar romantisch gezien op hun hoogtepunt zijn. Op die leeftijd verrassen ze hun partner graag met een simpel gebaar. Dat blijkt uit Brits onderzoek onder 2.000 mannen, verschenen in de Daily Mail.

Het feit dat de vijftiger al een schat aan ervaring heeft, speelt een grote rol. Mannen worden wijzer en weten beter wat een vrouw precies wil. De vele twisten met zijn partner, de honderden fouten en blunders door de jaren heen, werpen op latere leeftijd dan toch hun vruchten af.

Volgens de Britse onderzoekers worden mannen niet alleen wijzer, maar spannen ze zich later ten volle in. Zo bleek uit de studie dat een derde van de 50-plussers hun partner onlangs wist te plezieren met champagne, 73 procent stamelt lieve woordjes als 'hoe mooi ze wel is', en 85 procent zou het huis niet verlaten zonder een afscheidskus. Van de 20 tot 25 jarigen haalde slechts één op de vier goede punten met een dinertje bij kaarslicht. Bijna de helft van alle vijftigplussers doet dit regelmatig. Even populair bij de vijftiger is een picknick (50%), een ontbijt op bed (42%), gedichtje schrijven (28%), bloemen, pralines en parfum kopen (47%), rozenblaadjes in het bad strooien (26%) en een wandeling in de regen (33%). (lvl)

Weer zo'n beurs voor 55 plussers

Alsof het nooit ophoudt met mensen en organisaties die bedenken dat vergrijzing in Nederland betekent dat we beurzen moeten organiseren voor 50 of 55 plussers. In de hoop dat we dan de babyboomers bereiken, of in ieder geval die interessante groep ouderen waar iedereen het altijd over heeft. Ik word er soms een beetje moedeloos van. Hier weer een voorbeeld van een waarschijnlijk fantastisch strak georganiseerde beurs, met samenwerking met ouderenbonden en andere belangenorganisaties, duidelijk gericht op oude senioren, maar gebracht als 'dé beurs voor mensen vanaf 55'. Dat zijn nog geen senioren toch?

Ik denk dat we toch eens regels met elkaar moeten afspreken over het gebruik van 50 plus, 55 plus, 60 plus of 65 plus. Nu bekruipt mij nog te vaak het gevoel dat we alles op een hoop gooien en maar eraf pakken wat ons op dat moment het best uitkomt.

Ik gok dat deze beurs Ahoy niet plat krijgt. Tenzij ze Frans Bauer uitnodigen.

Ik ga in ieder geval uit nieuwsgierigheid en beroepsdeformatie wel even kijken en foto's maken. Gaat er iemand mee?

Online acties scoren massaal bij 50 plussers

Dat blijkt uit de laatste online acties van PlusOnline. De puzzelmarathon van juli en augustus scoorde al 18.000 deelnemers uit 75.000 verspreide nieuwsbrieven. De laatste actie doet het echter nóg beter.

PlusOnline lanceerde deze week het Plus Stedenspel, een ‘viraal spel’ waarbij bezoekers moeten raden welke stad op een foto wordt afgebeeld. Meedoen kan zo vaak je wilt, tips krijg je door vrienden uit te nodigen. Het resultaat: ruim 10.000 deelnemers op de eerste dag. De actie werd eveneens uitgezet in een nieuwsbrief aan 75.000 PlusOnline-bezoekers. In 1 week werd een recordaantal van 400.000 pageviews gehaald.

Hiermee is volgens mij nog maar eens bewezen dat 50-plussers wel degelijk online te bereiken zijn. Dergelijke acties zorgden ervoor dat PlusOnline.nl in minder dan 1 jaar groeide van 25.000 unieke bezoekers in augustus 2007 naar 150.000 unieke bezoekers in de afgelopen maand. Een groei van meer dan 500 procent.

PlusOnline.nl voegt hiermee een nieuwe dimensie toe aan virale marketing. In plaats van de 3 g’s grof, geil en grappig, moet virale marketing voor ouderen vooral gezellig zijn.

Ook leuk om die stedenviral een keer te spelen.

Geheugenpillen voor babyboomers

Soms kom je van die producten tegen waarvan je eerst een grote glimlach op je gezicht krijgt, maar waarvan later het nu begint te dagen. Vivi mind is zoiets. Een natuurlijk product dat ervoor zorgt dat het geheugen beter werkt. Voor babyboomers die vergeetachtig worden, of dingen niet meer makkelijk kunnen onthouden.

Best een slim idee toch?

Leeftijdsbewust personeelsbeleid (.com)

Normaal gesproken doe ik weinig aan schaamteloze zelfpromotie. Vandaag wel. Inthefield heeft een traject leeftijdsbewust personeelsbeleid ontwikkeld. Met als vertrekpunt een workshop waarbij de rollen in de organisatie op een inspirerende manier worden belicht. Waarna vervolgens naar concrete interventies wordt gezocht.

Kijk op Leeftijdsbewustpersoneelsbeleid.com voor meer informatie.

Worden filmsterren wel oud?

Een vraag die mij vaker bezig houdt. Ik vond hem vandaag weer terug op Changing aging.org. Natuurlijk worden filmsterren en artiesten ieder jaar net als u en ik een jaartje ouder. Maar met Madonna als 50-jarige in mijn achterhoofd vraag ik me toch af of de biologische leeftijd van sterren wel zo'n grote rol speelt. Volgens mij heeft dit alles met beeldvorming en sterrenstatus te maken.

Ik heb het volgende vaak in mijn presentaties opgenomen:

Dit zijn babyboomers. Vindt u deze mensen oud?:

Maar dit zijn ook babyboomers, hoe oud vindt u deze mensen?

Het verschil is duidelijk. De laatste worden minder oud gevonden, terwijl ze misschien (kijk eens naar David Bowie en Rutger Hauer ) wel al dik tegen of in de 60 zijn. Maar juist vanwege de artiestenstatus zijn ze langer houdbaar.

Als ik mijn toehoorders met het verschil confronteer, dan krijg ik wisselende reacties, maar nooit iemand die het eerlijk toegeeft. Het verschil in kleur of zwart-wit beeld wordt genoemd...

Geld verdienen aan babyboomers?

Leuk stukje van Dick Stroud naar aanleiding van een artikel in Forbes over dé 8 manieren om geld te verdienen aan babyboomers. Ik gniffel alleen maar als ik de cliché's lees. Alsof iedere babyboomer bezig is met gezondheid, schoonheid, voeding, wonen, financiën, reizen en boodschappen doen. Inderdaad, daar houden zij zich mee bezig. Maar of ze daarbij al deze adviesrollen en specialistische winkels nodig hebben, dat vraag ik me af.

1.Voedings- en gewichtsconsulent
2. Reisbureau
3. Boodschappen service
4. Financieel advies
5. Specialistische aannemers
6. Schoonheidssalon
7. Verkoper van cosmetische producten
8. Gezondheidsclub

Voorleeshulp op websites wint terrein

Of het nou echt nieuws is kan ik niet zo goed beoordelen. Ik vind het wel opvallend dat veel websites de functies van Axendo integreren. Een andere bericht dan het nieuws dat veel websites ouderen negeren. En er staan best aardige namen in dit rijtje:

"Deze week heeft Axendo de honderdste website voorzien van de voorleeshulp BrowseAloud. De Regelingenbank van de gemeente Stadskanaal viel de eer te beurt. De Regelingenbank is de eerste website in Nederland die volledig voldoet aan de Webrichtlijnen voor overheidssites. Die richtlijnen zijn vooral bedoeld om internet toegankelijk te maken voor blinden, slechtzienden en mensen met motorische handicaps. Met de toevoeging van de BrowseAloud voorleeshulp is de Regelingenbank ook toegankelijk geworden voor iedereen die niet beschikt over de technische leesvaardigheid die nodig is om een tekst te kunnen begrijpen. Voor deze mensen is gesproken tekst onmisbaar. Het gaat om ongeveer 2 miljoen personen die laaggeletterd zijn, last hebben van dyslexie (woordblindheid) of voor wie Nederlands niet de eerste taal is. Met de gratis te downloaden BrowseAloud software kunnen zij de tekst van geabonneerde websites beluisteren. Diverse gemeenten, bibliotheken, zorginstellingen, bedrijven en uitgevers hebben al een abonnement genomen. Organisaties beseffen steeds beter hoe belangrijk het is gesproken websites aan te bieden om mensen met een leeshandicap te kunnen bereiken.. Het belang van gesproken websites werd onlangs ook nog door de Europese Commissie onderstreept. In de communicatie "Commissie wil een web dat beter is afgestemd op gehandicapten" stelt EU-commissaris voor Informatiemaatschappij en Media, Viviane Reding: "Er bestaan zulke simpele oplossingen - waarom is het dan dat zo weinig webuitgevers ze toepassen?".
De eenvoudige oplossingen die de Commissie voorstelt om internet toegankelijker te maken zijn: - grotere lettertypes op de browser, - gesproken tekst van beeldschermtekst met behulp van ondersteunende software, - internetnavigatie met behulp van toetsen in plaats van met de muis. Reding doet de dringende oproep: "Ik vraag de webuitgevers en de overheidsinstanties dan ook zich meer vastberaden in te zetten om te maken dat het web toegankelijk is voor iedereen." Enkele andere websites die sinds kort BrowseAloud aanbieden zijn: goudengids.nl, nationaletelefoongids.nl, nu.nl, gemeente Aa en Hunze, gemeente Amersfoort, gemeente Bergen, stadsbibliotheek Haarlem, bibliotheek Amsterdam, oudervereniging Balans, Steunpunt dyslexie, ROC Rijn IJssel, de Rivas Zorggroep, alle Zorgbelang organisaties in Nederland, de alfabetiseringswebsites van de Stichting Lezen & Schrijven: weekvandealfabetisering.nl, taalkrachtvoorbedrijven.nl, "

Verzekeringswebsites negeren oudere consumenten

Meer dan tweederde van de verzekeringswebsites (70%) houdt geen rekening met oudere gebruikers. Hiervan scoort meer dan helft nog geen voldoende als het gaat om gebruikersgemak. Dit blijkt uit het onderzoek 'Online aansluiting 50 plussers' van marketingbureau Active Development in samenwerking met communicatiebureau Inthefield.

Dit onderzoek, dat deel uitmaakt van een groter onderzoek naar de toegankelijkheid van websites voor de oudere consument, toont aan dat 60% van de verzekeringsmaatschappijen geen rekening houdt met de bezoekers en de redenen voor een websitebezoek. Op 40% van de websites ontbreekt zelfs een begrijpelijke volgorde om een verzekering af te sluiten. Het tonen van de technologische kennis en ontwerpvaardigheden is bij veel websites belangrijker dan het assisteren van de minder ervaren potentiële klanten.De panels van oudere gebruikers die aan het onderzoek deelnamen, klaagden in 60% van de gevallen over een gebrek aan feedback bij de stappen voor premieberekening en het afsluiten van een verzekering. De angst om aan een contract vast te zitten na het klikken op een knop leidt bij 80% van de minder ervaren internetgebruikers tot het stoppen met de verdere verkenning van de mogelijkheden. Simpele instrumenten die inspelen op fysieke beperkingen zijn bij 80% van de websites afwezig. De websites die het voldoen aan het keurmerk van de stichting Drempelvrij (10%) scoren beter op deze aspecten.

Inthefield en Active Development stellen dat de verzekeringsmaatschappijen op deze manier de aansluiting met een grote groep consumenten verliezen. Dit is een gemiste kans aangezien steeds meer oudere consumenten internet gebruiken in hun zoektocht naar passende verzekeringen. De tijd dat de oudere consument merkentrouw was, is voorbij en de transparantie van internet zal het switchen van merken alleen maar verder aanwakkeren.Het onderzoek `Online aansluiting 50 plussers' is een onderdeel van een samenwerkingsverband tussen Active Development en Inthefield op het gebied van ouderenmarketing en de economische kansen die de vergrijzing biedt. Een selectie van de resultaten is publiek beschikbaar op de website www.actived.nl.

De Yoppies?

Mokka ontstond ooit uit mijn frustratie en zoektocht naar een goede benaming voor ouderen, 50 plussers, senioren, babyboomers of wat we allemaal nog meer al kenden.

Nu krijg ik naar aanleiding van een vraag die ik jaren geleden stelde een nieuwe benaming. Gratis en voor niets. Op Marketingfacts:

"Anita Schimmel plaatste de volgende reactie:
"Ik wil graag reageren op de vraag van Arjan in't Veld zaterdag 5 augustus 2006, 17:43
"Heb jij een suggestie voor een alternatief op de benaming 50 plus?"

Wij, King Arthur Groep, hebben daar iets voor bedacht.

Yoppie: Youthful Older Person, with Plenty of Interests en Experience.
King Arthur Groep introduceerde de naam Yoppie op de 50 plus beurs in 2007. Deze nieuwe naam voor senioren is bedacht als analoog op de doelgroepbenaming Yuppie. De T-Shirts met de tekst: "ik ben een Yuppie, bent u een Yoppie?" en "Ik ben een Yuppie, mijn oma is een Yoppie", vielen zeer bij de bezoekers aan de beurs in de smaak."

Ik weet het nog niet.

Oude hardlopers zijn geen doodlopers

Dat meldt NRC.Next vandaag. 50 plussers die hardlopen hebben volgens onderzoek van Stanford University 40 procent minder kans in een bepaald jaar te sterven dan leeftijdsgenoten die niet hardlopen. En van handicaps die het dagelijks leven bemoeilijken hebben die oudere hardlopers gemiddeld 12 jaar later last dan de niet-hardlopers.

Opmerkelijke resultaten.

Ben benieuwd naar het eerste sportmerk dat de oudere hardloper gaat bedienen.

MAX is overbodig; zegt Mies Bouwman

Oudere tv-coryfeeën als Mies Bouwman, Aad van den Heuvel en Koos Postema vinden Omroep MAX gezapig, zijn doel missend en overbodig. In een verhaal van persbureau GPD zegt Bouwman: Ik weet werkelijk niet wie nu op hun programma's zit te wachten. Ouderen moeten zich niet in een hoek laten duwen, vind ik. Ze is niet tegen de omroep, maar ziet ook geen voordelen.

Postema is het met haar eens en gaat nog een stap verder: Ik vind dat MAX ouderen degradeert. Ik wil niet tot simpele ziel worden bestempeld omdat ik 75 jaar ben. Daarnaast vindt hij het jammer dat MAX de zendtijd van andere omroepen opeet. Nog meer versnippering in dit rotbestel. Het is een fundamentele fout om te denken dat er niks voor ouderen is. Alle onderzoeken wijzen uit dat juist ouderen trouwe kijkers en luisteraars zijn. De aanpak van MAX kan Postema niet bekoren: De groep 60-plussers groeit hard, dat zijn heel vitale mensen die vaak nog werken, studeren of vrijwilligerswerk doen. Waar BNN is geslaagd in hun missie jongeren te bereiken, heeft MAX gefaald. Het is een gezapige, zakkerige omroep geworden.

Zijn collega Aad van den Heuvel kijkt ook niet graag naar de programma's van MAX. Dat gemiereneuk met Eddy Christiani en al die andere dingen uit de oude doos is toch vreselijk? Ooit heb ik geopperd dat ze een programma met de naam Grijze Panters zouden moeten maken, een consumentenrubriek van dwarse senioren over die paar onderwerpen die senioren wel gemeen hebben, zoals pensioenzaken en de kans op vreselijke ziektes als Alzheimer.

MAX moet aan het einde van de lopende termijn 150 duizend leden hebben om te worden behouden in het publieke bestel. Het GPD meldt dat de teller nu op 135 duizend leden staat.

Werknemers willen zelf langer doorwerken

En wij maar denken dat we mensen moeten stimuleren om dat te doen. Waar dat mee te maken heeft? Een te laag pensioen. Mijn inschatting is dat we deze stimulans steeds vaker gaan zien. Niet iedereen heeft zijn pensioen perfect in orde.

"Het kabinet hoeft niet met wetgeving af te dwingen dat mensen langer blijven werken. Werknemers doen dat al steeds vaker uit zichzelf, stelt algemeen directeur Niek Jan van Kesteren van VNO-NCW. "Als oudere werknemers inzien dat hun pensioen lager uitvalt dan ze hadden verwacht, besluiten ze zelf om langer door te werken", zei hij in het Radio 1 Journaal.
De VNO-NCW-directeur is het eens met de analyse van minister Donner, die onlangs betoogde dat steeds hogere pensioenleeftijden nodig zijn om de economie draaiende te houden. Maar dat gaat vanzelf, zegt Van Kesteren. "Mensen worden altijd gedreven door financiële prikkels. Als ze zien dat hun pensioen uitkomt op 50 of 60 procent van hun laatst verdiende loon, zullen ze er sneller voor kiezen om nog even door te gaan. Een jaar langer werken levert 8 procent meer pensioen op."

Ook vice-voorzitter Rienk van Splunder van het CNV constateert dat steeds meer werknemers inzien dat het loont om een paar jaar langer door te werken. "Die trend zal alleen maar sterker worden. Financieel gezien maakt het namelijk nogal wat uit. Afhankelijk van het inkomen kan het gaan om honderden euro's per maand."

Van Kesteren benadrukt dat het niet alleen aan de werknemer is om te besluiten langer door te werken, maar dat de afspraken in goed onderling overleg tussen werkgever en werknemer gemaakt moeten worden. "Dat maakt de discussies in Den Haag een beetje relatief. De ontwikkelingen in de arbeidsmarkt zullen uiteindelijk zwaarder wegen dan allerlei beleidsvoornemens"

Bron: HR Praktijk

50 plus marketing is een trend

Dat blijkt uit een onderzoek van Berenschot in samenwerking met MarketingTribune onder 1400 marketeers. De ondervraagden bestempelden communitymarketing dit jaar als trend. Het aantal marketeers dat hier ook daadwerkelijk iets mee doet is maar net iets meer dan de helft.

Een tweede trend die werd onderkend was 50+marketing. Hierbij is het aantal markteers dat er ook echt wat mee doet nóg lager. Slechts 35 procent speelt in op deze trend. De reden waarom er zo weinig op de trends wordt ingespeeld is dat marketeers te weinig macht hebben om productontwikkeling en andere marketingmixelementen te beïnvloeden.

Wie het wel lukt om mee te doen met de trends, doet dit veelal door de P’s van productie en promotie te benutten. Volgens de respondenten hebben trends in slechts een kwart van de gevallen invloed op het productontwikkelingproces in hun bedrijf. De werking van trends op marketingmixelementen is nog lager: 18 procent.

De belangrijkste trend dit jaar is communitymarketing met 32 procent. Daar op volgend kwam 50+marketing met 26 procent. Deze trends zijn beide nieuw in de top vijf. Andere trends die als belangrijk beschouwd worden zijn: e-communication (22 procent), internet en web-based applicaties (22 procent) en viral- en buzz-marketing (20 procent).

Leuke reclame: Bol.com 'Turks Fruit of de Bont-collectie'

Leuk, geschikt voor iedereen en grappig genoeg. Het aardige van dit soort commercials is dat het niet specifiek over online shoppen gaat, maar dat de kijkers wel de essentie van Bol.com begrijpen. Veilig en betrouwbaar online shoppen.

Ouderen drijfveren online groei

Volgens Emerce.

Het aantal Nederlandse 50-plussers dat online is, groeide afgelopen halfjaar met 8,5 procent. Vierenzestig procent van hen is online. Zij zijn in een jaar tijd 16 procent langer gaan surfen.
Vijftigplussers surfen wekelijks gemiddeld 3,6 uur op internet, toename van 16 procent. Dat blijkt uit het zesmaandelijks onderzoek dat onderzoeksbureau GfK voor Stichting Internetreclame (Stir) uitvoert.Voorts blijkt dat de gemiddelde surftijd van alle online Nederlanders van 13 jaar en ouder in een half jaar met 9 procent is gegroeid tot 1,2 uur per dag. De totale surfpopulatie is gegroeid met 3 procent.Drieëntachtig procent van de Nederlanders is online. Van de groep tussen 13 en 34 jaar is 100 procent online, aldus Stir. Zij zijn voor 60 procent verantwoordelijk van alle surftijd die Nederlanders op het web doorbrengen. Omgerekend is dat 11 uur per persoon tot 34 per week. Het landelijk gemiddelde ligt op 8,5 uur per week.Het aantal Nederlanders dat op zijn werk toegang tot internet heeft, is nagenoeg ongewijzigd. Nog steeds heeft meer dan 60 procent van de Nederlanders geen internettoegang in de baas zijn tijd. Achtendertig procent heeft dat wel.Het halfjaarlijks onderzoek van Stir, het zogeheten Establishment Survey, is bedoeld om de opbouw van de Nederlandse internetpopulatie te bepalen. Aan de hand van deze informatie plannen adverteerders hun online reclamecampagnes in. Stir rapporteert, net als het Kijk- en Luisteronderzoek, maandelijks de bereiksmetingen onder het internetpubliek.

Oude wijn in oude zakken met Edgar Keehnen

Het klinkt bijna als een nieuwe 'tv-show' voor Omroep Max, maar zou een goede titel zijn geweest voor zijn nieuwe boek 'Vijftigplus marketing'. En eerlijk is eerlijk, zijn eerste boek 'Ervaren maar veranderlijk' was goed en voor velen een opening tot de ouderenmarkt. Ook voor mij was dat een goede aanvulling in mijn literatuurcollectie. Maar dat was 4 jaar geleden, toen er nog nauwelijks aandacht was voor de oudere medemens. Het is nu 2008, het gros van de ouderen in Nederland is online en veel bedrijven en instanties beginnen te onderkennen dat een groot deel van hun klanten niet tot de traditionele groep boodschappers van 18 tot 49 jaar behoort. Ook wij merken dat groeiend besef. Het is nu alleen tijd voor praktisch aanpakken, niet voor nog een boekje over waarom we iets zouden moeten gaan doen.

Deze opvolger (4 jaar na dato) had dus wel iets meer om het lijf mogen hebben.

Keehnen trapt alle deuren die al open stonden in en komt met een luchtige opeenstapeling van cliché's. Hij hangt ze op aan namen van bekende tv-shows. En daar komt dan de ongelukkige verbastering 'Knorrige knarren top 10' uit voort. Alsof iemand van 51 zich zal vereenzelvigen met het beeld dat 'knorrige knar' oproept. Een top 10 waarvan hij overigens de les 'beeld ouderen niet af als oude fossielen' zelf niet heeft opgevolgd. Getuige de in het zand liggende grijsaard op de cover.

Ik mag natuurlijk niet zomaar ongezouten kritiek leveren op het boek van een collega als ik zelf nooit een boek heb geschreven (wel artikelen overigens). Dat beaam ik meteen. Maar zelfs Adformatie trekt als enige slotconclusie 'baat het niet, schaadt het niet'.

En kopt verder:

'spreek ouderen niet expliciet aan op hun leeftijd komt wel erg bekend voor'

'cases komen niet als makkelijk toepasbaar uit de verf'

Uit andere bronnen hoorde ik:

"Het is veel geschreven met 'ik, de ontdekker van 50+ marketing', voorbeelden van TV en andere mensen en niet zozeer van zichzelf, vaak de toevoeging 'ik denk dat de verklaring ligt in het feit dat' en cases waar je je vraagtekens bij kan zetten. On top of it all vertaalt hij letterlijk uit Furlong, Nyren en Stroud waar hij openlijk geen aanhanger van is."

Misschien moet ik dan toch zelf maar eens de pen ter hand nemen. Een kritische verhandeling over het hoe en waarom van het doorbreken van het traditioneel marketingdenken richting een reuze-interessante groep ouder wordende klanten. Met eigen praktijkcases die wel hanteerbaar en meetbaar zijn.

Babyboomers zijn online erg traditioneel

Er wordt veel beweerd over ouderen en internetgebruik. En ook veel verschillende dingen. Waar de één nog steeds (onterecht, zo weten wij) beweert dat ouderen niet online zijn, zegt de ander dat ouderen juist meer online doen dan andere generaties onder hen. De waarheid ligt in het midden en biedt ons voorlopig nog wel voer voor onderzoek.


Thirdage en JWT Boom deden zo'n onderzoek. Met leuke resultaten.

Mensen van 40 jaar en ouder zijn vooral actieve 'mond tot mond' verspreiders en doen graag aan persoonlijke aanbevelingen of meningen op basis van hun ervaring. Logisch, het zijn digital immigrants. Toch hebben zij social networking en bloggen nog niet massaal omarmd. Een studie onder 1800 van deze babyboomers toont het volgende:

Social networking op hun eigen manier

Natuurlijk zijn boomers sociale wezens en blijven zij binnen hun eigen communicaties graag op de hoogte van het wel en wee van anderen en en delen ze graag wetenswaardigheden over zichzelf. Maar met meer traditionele online tools dan jongere generaties.

96% gebruikt e-mail
92% onderhoudt contact met familie en vrienden via het net
84% ontvangt foto's van familie en vrienden

Op de vraag of zij sites bezoeken of in de nabije toekomst denken te bezoeken om contact te onderhouden met anderen (zoals social networking sites MySpace, Facebook, Linkedin e.d.) antwoordt:

53% nee
22% ja
26% nee, maar misschien wel in de toekomst

Van die 53% die nee zegt geeft:

47 % te kennen zich zorgen te maken over privacy en persoonlijke gegevens op het
39 % aan te druk te zijn voor dit soort zaken
32% aan geen duidelijk voordeel te zien van het gebruik van deze social networking sites

De ondervraagde babyboomers toonden ook weinig interesse in andere online activiteiten:

67% heeft geen interesse in blogging
63% heeft geen interesse om deel te neme aan algemene sociale netwerksites
62% heeft geen interesse in online gaming
55% heeft geen interesse in podcasting of andere online geluidsfragmenten
44% heeft geen interesse in het downloaden van muziek

Ok, maar wat doen zij dan wel online? Babyboomers nemen deel aan betrouwbare (in hun ogen) sociale netwerken en delen vooral meningen over merken. Ze staan open voor traditonele marketing en e-mail marketing, zolang het bericht maar afkomstig is van een bron die zij vertrouwen. Vandaar ook de hoge clickrates bij sommige e-mailcampagnes die ik vanuit Inthefield heb uitgevoerd.

Maar liefst 75% klikt door als zij een e-mail ontvangt over producten en diensten (mits van een betrouwbare afzender)
Meer dan 55% kocht een product dat in zo'n e-mail werd aangeprezen
93% bezocht ooit een website waarover zijn in een artikel of andere printuiting had gelezen

Enig wantrouwen bij websites

Respondenten geven een aantal zaken aan op basis waarvan ze de betrouwbaarheid van een website beoordeelt. Een expert of een bekend merk dragen daar het meeste aan bij.

83% stelt dat content die van experts of autoriteiten afkomstig is de geloofwaardigheid flink vergroot
66% geeft aan websites te vertrouwen waarvan de content door een bekend bedrijf of merk wordt geleverd.
62% geeft aan dat zij sommige sites op den duur vertrouwen waneer zij er maar vaak genoeg zijn geweest

Een leuk detail tot slot:

80% van de in dit onderzoek bevraagde respondenten heeft thuis een snelle breedbandinternetverbinding.

Worden ouderen ook gameverslaafd?

Oei! Oh ja, ouderen blijken intensiever te gamen dan men vaak denkt. Niks stoffige mensen, maar zelfs potentieel verslaafden. Nieuws van EPN vandaag, maar eigenlijk helemaal geen nieuws. In 2002 wisten we dit al......

20 procent van de in het onderzoek bevraagde ouderen meent zelfs het risico te lopen eraan verslaafd te raken. Daarnaast stelt ruim de helft haar computervaardigheden te leren door het spelen van digitale spellen, zo blijkt uit blijkt uit onderzoek van EPN, het platform voor de informatiesamenleving. Ruim de helft van de vijftigplussers in de steekproef zegt onvoldoende kennis te hebben om zelf games te kopen.

Men speelt vooral ‘gratis’ spellen. 43 procent geeft aan gratis games te downloaden van een website. Drie procent maakt wel eens de gang naar een gespecialiseerde gamewinkel.Ondanks dat senioren intensief bezig zijn met games, ziet 85 procent van de vijftigplussers in het onderzoek die regelmatig (minimaal één tot twee maal per week) een spel op de computer spelen zichzelf niet als gamer. Zelfs van de ouderen die dagelijks gamen, noemt 76 procent zichzelf geen gamer.‘De geringe vertrouwdheid van ouderen met de gamecultuur komt doordat de game-industrie hen nog niet goed in het vizier heeft. Ouderen zijn een minder zichtbare groep gamers en hun diverse gamegedrag past niet in de bestaande hokjesindeling van de industrie. Bovendien heeft de gamende vijftigplusser zo zijn eigen ideeën over “gaming”: 63 procent vindt games duur, 89 procent speelt liever geen gewelddadige spellen en zij vinden “games” meer iets voor jongeren. Binnen de game-industrie en de gamecultuur neemt de bekendheid met de gamende vijftigplusser weliswaar toe, maar er moet nog een grote slag gemaakt worden’, aldus EPN.‘Het belang van games neemt toe, niet alleen als vrijetijdsbesteding maar bijvoorbeeld ook in de zorg, het onderwijs en het bedrijfsleven op het vlak van training en opleidingen. Gegeven de vergrijzing en de waarde die games ook voor ouderen kunnen hebben, is het zaak bestaande beeldvorming bij hen over computerspellen - die zouden ontoegankelijk, niet sociaal en gewelddadig zijn -, te veranderen. Termen als “game”, “gamer” en “de game-industrie” moeten breder worden gedefinieerd, stelt onderzoeker van EPN, die ook van mening is dat nader onderzoek naar gamebeleving van andere groepen dan de stereotype jonge gamer gewenst is

Verzekeraars weigeren oudere automobilisten

67% van de verzekeraars weigert oudere automobilisten. En dan hebben we het natuurlijk wel over de echte senioren. Dit concludeert de vergelijkingssite Verzekeringssite.nl. "Bovendien betalen die senioren in veel gevallen een hogere premie." Door de toenemende vergrijzing blijven steeds meer ouderen tot op hoge leeftijd door rijden. Maar mensen van ongeveer 75 jaar zouden het vaakst schade rijden. Door senioren een hogere premie voor te schotelen, te weigeren of een strenger acceptatiebeleid te voeren proberen verzekeraars in de huidige prijzenoorlog premies 'betaalbaar' te houden. Volgens Verzekeringssite.nl kunnen senioren voor een autoverzekering alleen nog terecht bij ANWB, Avéro Achmea, nationale autoverzekering.nl, Delta Lloyd, Ditzo, OHRA, RVS en Unigarant.

Zou dat voor andere sectoren ook zo zijn? Ouderen lopen ook meer risico als zij op reis gaan, zijn wellicht vaker ziek en zo kan ik nog wel even doorgaan. Moeten we op deze manier de vergrijzing gaan betalen?

Ford komt met 'ouderentestpak'

Een zogenaamd 'Third age suit'. Met dit pak simuleert Ford hoe oudere consumenten een auto ervaren. De simulatieoutfit houdt het midden tussen een bijenpak en een astronautenpak. De eerste auto die Ford heeft gebouwd met behulp van het third age suit is de nieuwe Ford Focus. Het pak stelt jonge ontwerpers in staat om zich goed in te leven in oudere consumenten. Iets dat je niet kunt wanneer je voornaamste insteek is om voor 'iedereen' te ontwerpen. De Focus is mede door de third age suit-test uitgerust met meer hoofdruimte dan iedere andere auto in zijn klasse.

Ik gniffel stilletjes en weet nog niet of ik het een totaal belachelijk idee moet vinden, of Ford moet roemen om haar innovativiteit en haar zorg voor oudere consumenten.