Trouw bijlage : 50-plus trends voor 2011

Dagblad Trouw presenteerde op 31 december 2010 zoals altijd haar jaarlijkse trendbijlage. Dit jaar was het de eer aan mij om namens Bureauvijftig een aantal algemene trends op de 50-plus markt te benoemen. Een waagstuk, want zo'n grote doelgroep is maar moeilijk in een paar trends te vatten. We onderscheiden er doorgaans per branche al een vijftal.

Toch zijn er overstijgende trends die makkelijk door te vertalen zijn naar meerdere branches, producten en uiteindelijk merken. Waarbij digitalisering natuurlijk de meest voor de hand liggende is. Hoe bereiken wij 50-plussers online is een vaak gehoorde vraag? De iPad is in opkomst, social media neemt overhand aan populariteit toe, maar de keerzijde van babyboomers en 50-plussers die het niet kunnen 'bijbenen' is inmiddels ook zichtbaar.

Beslist een uitdaging om gezamenlijk mee om te leren gaan. Meer weten over 50-plus trends? Mail me gerust.

Rotterdam heeft haar ouderen verwaarloosd

Dat stelt het Rotterdamse Sociaal Platform in een advies dat volgende week maandag wordt gepresenteerd. Rotterdam moet 2010 uitroepen tot Jaar van de Senioren. Het platform vindt dat het gemeentebestuur de laatste decennia ouderen in de stad ernstig heeft verwaarloosd.
Het rapport richt zich vooral op de positie van de ’witte’ senioren: de oudere autochtonen die hun wijken hebben zien veranderen en volgens de rapportschrijvers ontheemd, teleurgesteld en verbitterd zijn achtergebleven.

De rapportschrijvers constateren dat enorm is bezuinigd op welzijnsvoorzieningen. Veel ouderen gaan nu naar de dokter uit eenzaamheid, stellen ze. Dit probleem bestaat overigens niet alleen in Rotterdam. Bestuurders van andere steden klagen hier ook over.

Het Rotterdamse platform vindt dat de gemeente geld moet vrijmaken voor meer voorzieningen voor ouderen. Zo moeten bijvoorbeeld ouderenadviseurs meer ruimte krijgen om vereenzaamde senioren te bereiken. Huisartsen kunnen daarbij een rol spelen, want daar kloppen die ouderen immers vaak aan voor hulp.

Het platform noemt ook het probleem van ’het bureaucratische doolhof’ waarin de witte senioren verzeild raken als ze een beroep willen doen op hulp van de gemeente. De ouderenadviseurs die er nu al zijn, besteden hun tijd vaak vooral aan hulp bij het invullen van al die ingewikkelde formulieren die nodig zijn.

Tot slot wil het Sociaal platform een soort pas waarmee de oudere Rotterdammers gratis of met korting naar een klaverjasclub of café kunnen. (uit het Reformatorisch Dagblad)