In België weet men het nog niet helemaal met die 50-plussers

Althans, als ik de berichten in de Belgische kranten volg. Op 14 januari lees ik dat vijftigplussers de eerste slachtoffers van de crisis zijn. De Belgische minister van Werk Vandenbroucke stelde eerder al premies in voor werkgevers die 50 plussers in dienst namen. Een succes leek even, maar helaas nam het percentage 50 plus werkloze toch met 5 procent toe.

Een door de kredietcrisis geveld kansrijk initiatief denk ik dan. Als het allemaal economisch in hoogconjunctuur was gebleven, dan zou iedere werkgever gek zijn om zo'n premie te laten lopen. Veel kennis en ervaring, voor minder geld. Enzovoorts. Genoeg reden dus.

Tot ik op 16 januari (2 dagen later) lees dat het eigenlijk wel meevalt. In Vlaanderen zijn sinds 2007 juist veel meer 50-plussers aan het werk. De premies van de minister werken wel degelijk, ondanks de crisis. Het aandeel 50-plussers steeg van zo'n 5 procent naar ruim 6,7% van de totale beroepsbevolking. Twijfel dus bij de Belgische pers.

Ik hoop maar dat het laatste geldt. Dat er meer ouderen worden aangenomen, ondanks of juist dankzij de crisis. In 2006 namelijk stelde Vedior in een onderzoek onder 700 Belgische bedrijven vast, dan niemand zit te wachten op de 50 plusser in dienst. Staan ze er nu dus in ieder geval iets florisanter voor.

Ik ga op zoek naar Nederlandse cijfers. Want ook hier hebben we volgens mij genoeg tegenstrijdigheid.

Vijftigplusser.nl doet een Flashmob

Leuk initiatief. Afgelopen zaterdag organiseerde Vijftigplusser.nl een zogenaamd flashmob. Kijk zelf.

50 plus en supermarkten, hoe zit dat nou?

Las ik halverwege november nog dat supermarkten te weinig aandacht besteden aan de 50 plus doelgroep, nu blijkt dat 50 plussers helemaal niet zitten te wachten op extra aandacht.

Wel extra aandacht
In november stelde Henriette van Wijk van IRI Nederland dat de Nederlandse supermarktformules 50 plussers nog onvoldoende als interessante doelgroep zien. Van Wijk was van mening dat de formules in Nederland zich in de toekomst vooral moeten richten op verbreding van de gangpaden, het vergroten van de prijskaartjes en het verbeteren van de service om meer oudere klanten te trekken. In het buitenland houden supers zich meer bezig met deze doelgroep. In Japan en Oostenrijk bestaan er bijvoorbeeld aparte seniorenketens.

Geen behoefte aan 50 plus supermarkten
Deze week las ik dat diezelfde 50 plusser (wat is een 50 plusser vraag ik me dan oprecht af?) eigenlijk helemaal niet zit te wachten op een 50 plus supermarkt. Dat blijkt uit een steekproef van PCOB, de belangenbehartiger voor 50-plussers in Nederland. 85 procent van de ondervraagden ziet helemaal niets in een 50-plus formule. Uit de antwoorden blijkt dat de senioren juist zeer tevreden zijn met de bestaande supermarktformules. Albert Heijn voldoet het beste aan de wensen van de groep 50-plussers. Achtereenvolgens C1000, Aldi, Super de Boer en de Lidl maken de top 5 compleet. In de steekproef werd gevraagd naar zaken als bereikbaarheid, toegankelijkheid, service, assortiment en speciale diensten. De service in de bestaande supermarkten wordt door meer dan 80 procent van de respondenten als prettig ervaren. Op de vraag of 50-plussers ook liever door ouder personeel geholpen willen worden, antwoordt 34 procent ontkennend. 38 procent heeft geen voorkeur wat betreft leeftijd van personeel. Wel geeft meer dan de helft aan regelmatig aanbiedingen mis te lopen, omdat dergelijke producten alleen in grote verpakkingen aangeboden worden. Ook hebben ze moeite met de productinformatie op de verpakkingen. Daarnaast heeft de helft moeite met het openen van de verpakkingen. Een klantentoilet wordt zeer op prijs gesteld en veel respondenten geven aan dat ze het verdwijnen van de snelkassa in hun supermarkt betreuren.Nederlandse marketeers worden er vaak op gewezen dat ze de 50-plus consument niet zouden begrijpen en niet inspelen op de vergrijzing. In Japan, Duitsland en Oostenrijk bestaan speciale supermarktketens die gericht zijn op senioren, met namen als ‘Aktiv Markt 50+’ en ‘Supermarket for all generations’.

Heerlijk, dergelijke tegenstrijdigheid. Ik blijf erbij dat we oudere klanten gewoon moeten behandelen als iedere andere klant. En dus moeten luisteren naar hun wensen en vooral vriendelijk zijn. What's new?

Een nieuwe of een oude Solex?

De Solex is al sinds jaar en dag het stijlicoon van vervlogen tijden. Waar in de jaren '60 Jan en Alleman op reed. Genoeg om menig babyboomer te doen vervallen in katzwijm. Maar waar van alle stijliconen uit de gouden jaren '60, '70 en '80 inmiddels nieuwe hippe versies zijn verschenen ( de New Beetle, de Fiat 500 en de Mini Cooper van BMW) en waar motormerken bijna alleen maar retro's maken, blijven brommermerken nog achter in het herintroduceren van oude modellen.

De Franse zakenman Jean-Pierre Bransard vroeg zich af wat er met Solex gebeurd was, ontdekte de merkrechten in een bureaula in Italië en komt vrijdag ook de Nederlandse markt op met een elektrische moderne uitgave van de oudere pruttelende en rammelende Solex. Voor 1595 Euro bent u de trotse eigenaar. Te koop bij de Halfords. Helaas met wat minder charmante geluiden dan een echte klassieker, maar wel met een uiterst milieuvriendelijke CO2 neutrale elektromotor.

Hij is volgens de importeur vooral bedoeld voor studenten en de eco-chic (zeg maar de mensen die ook Priussen kopen). En daarmee dus een product voor de welgestelde en milieubewuste babyboomers.

Nieuw 50 plus magazine

Nou ja, nieuw. Het magazine bestaat al een tijdje, maar opereert in de luwte. Het blad beleeft inmiddels haar tweede jaargang. De organisatie achter de50plusser.nl heeft het regionale magazine 'De 50 Plusser' in eigen beheer gelanceerd . Eerst in de regio Almere, later in 't Gooi en nu bezig aan een gestage opmars door Nederland met uitbreidingen naar de regio's Haarlem en Leiden. De formule heeft overeenkomsten met bestaande ouderenmagazines als Plus en Zin. De onderwerpen van de editie voorjaar 2008 zijn ingedeeld in wonen, natuur, reizen, sport en evenementen. Afhankelijk van de regio en de tijd van het jaar zullen onderwerpen en thema's kunnen variëren.

Begonnen als een advertentie- en informatiegids heeft het blad zich snel ontwikkelt tot iets dat meer weg heeft van een tijdschrift of magazine. De artikelen zijn goed leesbaar, met interessante informatie afgewisseld door leuke columns, een evenementen kalender en handige www adressen en gadgets. Het blad bedient de regionale ondernemer met het bereiken van de 50 plussers in hun eigen omgeving. Betaalbaar adverteren met een regionaal karakter. Gratis verstrekt en verspreid onder ouderen.

Een paar maren heb ik wel:

De pay-off mogen ze wat mij betreft wel wijzigen in 'gratis magazine voor vijftigers'. Infogids klinkt goedkoop.

Ik vraag me af welk deel van de 50 plus populatie zich aangesproken voelt door de titel 'de 50 plusser'. Die bestaat namelijk niet. Misschien toch nog maar eens heroverwegen?

Sommige artikelen zijn nog wat oubollig en adverteerders soms cliché, maar de ontwikkelingen wijzen op een positieve toekomst. De juiste trend en koers zijn ingezet. Succes met het veroveren van Nederland!