Rekenfoutje van Kuoni?

Soms zie je van die advertenties waar je eerst een keer of 3 naar moet kijken, nog eens de tekst moet lezen, om te begrijpen wat er nou impliciet staat. En dan begrijp je het soms nog niet helemaal. Dat had ik bij deze advertentie van Kuoni travel. Zag hem vorige week ook al in het FD. En dacht meteen: slim, 50-plus en inderdaad prima voor het FD magazine. Spot on 50+ doelgroep met geld. Toch blijft de tekst in het midden me intrigeren.... over 40 jaar? Het lijkt op een rekenfoutje.

Waarom?

We weten uit 50-plus onderzoek immers dat dit soort camper-rondtochten vooral bij 50-plus populair zijn. Relatief duur, veel vrijheid en alle tijd om rustig te ontdekken. King of the road zeg maar. We weten ook dat die doelgroep nog lang niet bezig is met een plekje in het bejaardenhuis. Dus dat noemen voelt al niet goed. Voor veel babyboomers is dat immers een doemscenario. En toch wordt hier openlijk gerefereerd aan een bejaardenonderkomen. Herkent 50-plus dat?

Ik blijf ook zitten met die 40 jaar. Voor de snelle rekenaars moet deze advertentie dan zijn bedoeld voor dertigers en veertigers. Die zijn over 40 jaar eind 70 of 80 en dus bejaardenhuis'rijp'. Spreekt dit hen aan? Zo'n rondtochtvakantie?

Of was het toch 50-plus en een rekenfoutje van de maker?

Trend: oudere dames in hippe campagnes

Het is niet alleen de Whopper die met oudere dames wordt geafficheerd, ook andere producten worden met 'rijpheid' aangeprezen. Een geweldige ontwikkeling voor de ouderen of 40 plus marketeers onder ons. Het lijkt alsof uiteindelijk de mode-industrie begrijpt hoe het zit en wie het geld uitgeven. Je hebt een ouder model nodig om oudere dames aan te spreken. Zo simpel werkt het soms. Niet iedereen wil er alleen maar jong uitzien. Misschien heeft de pro-age campagne van Dove dan toch het gewenste effect gehad.

Voorbeelden? Genoeg.

• De 50-jarige Madonna is model voor Louis Vuitton (zie foto boven).


• Jerry Hall, inmiddels 52, is het nieuwe gezicht van Chanel.


• Eveneens 50, Twiggy, is model voor Marks & Spencer.


• Helena Christensen, bijna 40, maar oe lala, is ondergoedmodel voor Agent Provocateur.


• Minder bekend bij het grote publiek, Ines de la Fresange, vroegere muze van Karal Lagerfeld, loopt weer op de Parijse haute couture catwalks.


• Voormalige tv modellen Cherly Tiegs van 61 en Iman van 54 treden op als hostes en gastjurlyeden bij True Beauty en Project Runway.


• Cindy Crawford, ook alweer 42, is met haar eigen meubelcollectie volop in de picture.

En zo gaat de lijst nog wel even door.

Hebben we zo ook Nederlandse voorbeelden? Kan er zo niet direct een paar opnoemen vrees ik. Maar goed, er is hoop.

Etos TV over ouder worden en sterven

Etos TV gaat het taboe rond ouder worden en sterven doorbreken. Zij komt met speciale content voor 50 plussers. Content die thema's rondom het ouder worden en uiteindelijk dus ook het sterven zal behandelen.

Wolf Tilmann Schneider, zelf oud RTL-man, is grondlegger van de nieuwe zender. Vanaf juni zullen de eerste beelden worden uitgezonden. Etos TV krijgt medewerking van een landelijk netwerk van 3000 Duitse begrafenisondernemers.

Men verwacht 10 miljoen Euro per jaar nodig te hebben om de kosten te dekken. Advertentie-inkomsten verwacht men volgens officiële berichten vooral uit advertenties voor alarminstallaties, overlijdensverzekeringen, seniorenwoningen en brommobielen.

Daarmee trek ik de conclusie dat dit vooral een bejaardenzender wordt.

En weer een site voor 50 plussers

Het was te verwachten, maar gaat nu toch wel zeer rap. Naast seniorweb en vijftigplusser is er weer een nieuwe 50 plus portal. Portal sites lijken uit, communities zijn hartstikke in. Waarom dan toch een portal vraag ik me af? De eerste community zal toch niet lang meer op zich moeten laten wachten.

Onder de naam 'de 50 plusser' wordt vooral nieuws gebracht, afgewisseld met gesponsorde links en bedrijfsadvertenties. Ik moet eerlijk bekennen dat ik geen idee heb wie hier achter zit en wat de toekomstplannen zijn. Er is mijns inziens nauwelijks ruchtbaarheid aan het initiatief gegeven. Ik ben het in ieder geval tot vandaag nog nergens tegengekomen. Kan iemand dit ophelderen?