De Seventies zijn hot: lang leve de nostalgie

Daar ben ik weer met mijn pleidooi voor de wederopbloei van nostalgie. Alsof het een moetje is, waar ik uit beroepsdeformatie niet omheen kan. Gelukkig ben ik niet de enige die er zo over denkt. Wederom de Pers (ik zat de hele dag in de trein gisteren) die bericht over de ‘wereld onder de schrootjesplafonds’. Wat er nog meer gebeurde in de jaren ’70 behalve het gevoel van ‘ik had vroeger ook zo’n jurk’. Over de twee tentoonstellingen in Den Bosch en Nijmegen die bezoekers trakteren op en onderdompelen in de jaren ’70. De kleding, de muziek enzovorts. Maar zijn dat wel de jaren ’70, vraagt de journalist zich terecht af? De hippiekostuums, de bloemetjesbehangetjes de rare kapsels roepen inderdaad in Den Bosch bij velen een feest van herkenning op, maar doen bijna vergeten waar de jaren ’70 echt voor stonden. De communisten, de pacifisten, het activisme, de polarisatie op politiek en sociaal vlak, onverdraagzaamheid jegens mensen uit ‘het andere kamp’, de woningnood, de atoomdreiging, het studentenprotest enzovoorts.

Ik trek meteen de parallel met babyboomermarketing. Immers, de jaren waarin de babyboomers jong waren hebben grotendeels hun normen en waarden gevormd. Dus vooral wat er toen gebeurde: de Summer of Love, het actievoeren, de kont tegen de kribbe en het vechten tegen de laatste restjes verzuiling. Die normen en waarden werden tussen het 15e en 25e levensjaar vaak al bepaald. Laten we dus vooral de ‘kreatieve aksiejaren’ die in de tentoonstelling in het Valkhof in Nijmegen centraal staan niet vergeten.

Nostalgie is ook te huur

Nostalgie is blijkbaar ook te huur. Synoniem voor Flower Power is de Volkswagen bus (of camper). Het klassieke ronde model is tot op de dag van vandaag bij velen geliefd. Om weer even het gevoel te ervaren van slapen in een 'flowerpowerbusje', of de herinneringen aan de Summer of Love te laten herleven, bieden bedrijven tegenwoordig de mogelijkheid om campervans te huren. In leeftijd van 25 tot soms wel 70 jaar oud. Helemaal hersteld in oude glorie, inclusief de kitsch van de jaren '50 en '60. Liefhebbers van kamperen in zo'n oude VW bus kunnen terecht bij het Engelse O'Conners Campers . Huur je liever een nieuwe, dan kun je terecht bij Seven Degrees West. Dit bedrijf heeft echte Braziliaanse VW busjes voor 250 Euro per weekend. De oude productielijn van VW is daar naartoe verhuisd.

Mooi om te zien dat de nostalgische trend voor veel ondernemers een uitdaging is. Ik kan nog wel meer producten bedenken die voor veel babyboomers mooie herinneringen aan vroeger oproepen. Producten die ze misschien ook nog wel zouden willen kopen of huren.