Nivea's nieuwe commercial versus Dove; wat is schoonheid?

Haha, eindelijk! Ik was al een beetje aan het wachten tot de volgende cosmeticagigant zou opstaan en een grootse campagne omtrent schoonheid zou starten. Het is Niveau en ik moet zeggen dat ik er nu al meer van gecharmeerd ben, dan van Dove. Ik lees net op Molblog wisselende geluiden over het activisme van Dove, de prijzen die Dove al met deze campagne heeft gewonnen, het hoge gehalte Duitse koppies in de Nivea commercial enzovoorts. Mijn terechte vraag is, hoeveel extra sales heeft Dove erdoor gekregen? Weegt dat op tegen alle publiciteit.

Het belangrijkste voor mij is de booschap die beide merken willen uitstralen. Dove is duidelijk het merk dat de lans heeft gebroken voor échte schoonheid. Voor de gewone vrouw, met al haar onvolkomendheden. Échte schoonheid zit van binnen en wordt niet bepaald door een 'ideaalbeeld'. Dat ideealbeeld wordt bepaald door de media. Met de Evolution, en nu weer met de Onslaught film laat Dove zien wat zij vindt van het Photoshoppen en de stortvloed aan afslankende en schoonheidsideaal propagerende boodschappen. Dat is voor Dove geen échte schoonheid, maar pure manipulatie.

Nivea pakt het volgens mij veel beter aan. Op de geremde voorsprong van Dove komt Nivea met de 'Mooi zijn is...' campagne. En daar hou ik van. Ik mag het namelijk zelf invullen. Ik hoef niet te kijken naar vrouwen die misschien wel puur, maar in mijn ogen niet allemaal even mooi zijn. Ik mag het zelf weten. Of zoals Nivea stelt "mooi zijn is meer dan een ideaal, het zit in ons allemaal en hoe we met elkaar omgaan". Juist, een campagne voor innerlijke schoonheid, maar zonder dat idealisme, zonder het op de barricades staan. Nivea vraagt mij gewoon wat ik mooi vind. Dat is wat de consument wil. Als een vrouw zichzelf graag conformeert aan een 'in haar ogen geldend schoonheidsideaal', dan mag zij dat. Als een man poedertjes wil gebruiken, dan mag hij dat. Mooi zijn is wat je er zelf van maakt.

En daarbij. Nivea bewaakt haar imago. Nivea staat in mijn ogen voor puur, wit, sereen, zuiver en voor intimiteit. Ik weet niet of dat de merkwaarden zijn, maar dat is waar ik aan denk bij Nivea.

Ik weet niet waar ik bij Dove aan moet denken. De vorige commercials waren allemaal vooral heel tender, lief en zacht, terwijl met het harde rood van de 'nieuwe Dove verouderingsproducten' en een activistische campagne mijns inziens een heel ander karakter naar boven komt.

Maar goed, wie ben ik?

Stijlgids voor de oudere vrouw: kwestie van lef

Vrouwen van boven de 40 zijn niet afgeschreven. Dat zagen we deze week al in de top 5 mooiste vrouwen van 40+. En zien we ook door de massale opkomst van vrouwenmarketing. Integendeel zelfs: het leven wordt steeds leuker wanneer je met een flinke portie lef de strijd aanbindt tegen het chagrijn van het lichamelijk verval. ‘Je bent leuker dan je denkt.’

‘Het leven word elk jaar leuker, vind ik, en spannender en veelomvattender, maar het lijkt wel of dat geheim moet blijven.’Met deze persoonlijke ontboezeming begint Joyce Roodnat haar Stijlgids voor de oudere vrouw: Een kwestie van lef. Een vrouw die niet langer nadrukkelijk jong is, telt niet meer mee, stelt Roodnat vast. Een kentering in deze trend tekent zich echter af: de commerciële belangstelling voor veertig-, vijftig- en zestigplussers neemt toe. Zie het succes van bladen zoals Plus Magazine, die zich nadrukkelijk richten op de actieve ouderenmarkt. De vergrijzende generatie babyboomers laat zich niet zo makkelijk achter de geraniums wegzetten als zijn ouders.Vrouwen, opgegroeid in de tijd van flower power, baas in eigen buik en onstuitbare emancipatieprocessen herkennen zich niet in het nog steeds gangbare beeld dat ze boven de 50 seksloze, nutteloze zuurpruimpjes zouden zijn. Maar bruikbare tips om in stijl oud te worden zijn er nog niet zoveel. Joyce Roodnat biedt vrouwen van boven de 40houvast. Hoe ga je om met de overgang, met je eigen lichamelijke verval, en met de (naderende) dood. Ze bespreekt ook de noodzaak van zorg voor je uiterlijk en je omgeving, flatteuze kleuren en de lengte van het haar, de voordelen van botox en de schoonheid van een rimpel. De kwaliteit van lingerie, de zin van seks: ‘lust is leven’. Met een opgestoken wijsvinger presenteert ze do’s en dont’s, spoort ze aan tot smeren, scrubben, vijlen en spenderen en zal ze iedere vrouw met zin weten te verleiden tot een nieuwe blik in de spiegel. Niet op zoek naar het meisje dat ze ooit zag, maar naar de vrouw die ze is geworden.

Het boek is verkrijgbaar bij uitgeverij contact voor 25 Euro.

Mooie vrouwen van boven de 40

Vandaag op MSN lifestyle de top 5 mooiste vrouwen van boven de 40. Opvallend in een tijd waarin het schoonheidsideaal niet bij vrouwen van rond de 40 ligt. Al brak Dove natuurlijk een lans voor dames op leeftijd.

Op de foto Michelle Pfeiffer (49)

Critici vinden dat zij steeds mooier wordt naarmate de jaren gaan tellen. In Hollywoodkringen een uiterst zeldzaam geluid. Hoe krijgt de blondine dat voor elkaar? "Het is heel simpel. Eet goed, sport veel en zorg voor voldoende slaap", onthult ze desgevraagd. Aan cosmetische chirurgie denkt ze niet. Voor Michelle Pfeiffer geen liposuctie, facelift of borstvergroting. Ouder worden houd je toch niet tegen, redeneert ze. Zou de actrice dat volhouden naarmate de jaren nóg verder verstrijken?

De andere vier delen van deze lifestyle serie gaan over:

Cindy Crawford (41)

Cindy Crawford is ongelooflijk goed in shape. Ondanks het feit dat ze twee kinderen op de wereld heeft gezet. Daar kan menig 20-jarige niet aan tippen. Het ex-supermodel maakte onlangs haar comeback: een fotoshoot voor het najaarsmodenummer van het prestigieuze New York Magazine. Een unicum, want in de keiharde modellenwereld worden vrouwen normaal gesproken afgeschreven op hun 30ste. Wie naar Cindy Crawford kijkt, weet dat dat nergens op slaat!

Ellen Barkin (53)

Smalle ogen, gebogen neus en scherpe mond. De kleine en slanke Ellen Barkin straalt een en al passie uit. Ook op haar 53e. Haar carrière bereikte de top in de jaren '80 met films als Sea of Love en The Big Easy. Maar ook nu nog timmert de actrice flink aan de weg. Zo is ze te bewonderen in Ocean's Thirteen naast filmsterren als Al Pacino, George Clooney, Brad Pitt en Matt Damon.

Glenn Close (60)

Met haar zestig jaren is Glenn Close de oudste in dit rijtje. En inderdaad: ze ziet er nog waanzinnig goed uit. Goed geconserveerd, zonder meer. En naar verluidt zonder naar de botox of andere wanhoopsmiddelen te grijpen. Op het witte doek is Glenn Close niet alleen sexy maar ook vaak huiveringwekkend. Dat krijg je als je altijd de rol van superbitch speelt, zoals in Fatal Attraction, Dangerous Liaisons, en 101 Dalmations.

Marcia Cross (45)

De roodharige Desperate Wives-actrice Marcia Cross ziet er volgens het lijstje in OK! Magazine ongelooflijk goed uit. Expressief, beeldschoon en slank. En dat terwijl ze begin dit jaar voor het eerst moeder is geworden. De doktoren moesten haar wel een handje helpen, maar het resultaat is er naar: een prachtige tweeling. De extra zwangerschapskilo's had Marcia Cross er na de bevalling zo weer af. Gewoon door thuis aan de slag te gaan met een paar workout-DVD-tjes…

Echte modellen voor Unilever

Deze week opmerkelijk nieuws in Marketingtribune. De campagne van Dove heeft Unilever ertoe gebracht om alleen nog maar echte modellen te gebruiken in haar campagnes. Weg met de broodmagere jonge modellen, tijd voor echte schoonheid.

"Merkmanagers en reclamebureaus van Unilever zijn voortaan verplicht alle merken aan te prijzen via modellen of acteurs met ‘realistische’ kledingmaten. Personen met een Body Mass Index (BMI) tussen de 18,5 en 25 vallen binnen die norm.

Daartoe heeft het levensmiddelenconcern een mondiale richtlijn uitgevaardigd. De Britse psychiater Susie Orbach, het brein achter de campagne voor echte schoonheid van Unilever-merk Dove, noemde het magere schoonheidsideaal in reclames gisteren ‘kleinerend, kwetsbaar en onbenaderbaar’, meldt Het Financieele Dagblad. Eetaandoeningen als boulimie en anorexia zouden daarom op grote schaal om zich heen grijpen.