Verder leren tot je 80ste?

Leuke, maar wel een beetje flauwe campagne van de overheid. Kan me goed voorstellen dat de jeugd dit grappig vindt. Weet alleen de life long learning trend hier niet in te plaatsen. Het kan maar zo zijn dat wij straks allemaal tot aans ons 80ste lekker door blijven leren. Zoals het gezegde: je bent nooit te oud om te leren....

Meldpunt seniorproof

Een veelgehoorde klacht is de gebruiksonvriendelijkheid van veel producten. Vooral als het gaat om bedieningsgemak en hanteerbaarheid. Seniorgids.nl heeft daar iets op gevonden: het meldpunt seniorproof. Leuk initiatief. Ik ken niets vergelijkbaars. Behalve dan natuurlijk de consumentenbond en andere consumenteninstanties en ombudsmannen.

"Het doel van dit Meldpunt Seniorenproof is om inzicht te krijgen in de manier waarop bedrijven en overheidinstellingen inspelen op de vergrijzing. Dat wil zeggen: in hoeverre wordt er rekening gehouden met de wensen, beperkingen en behoeftes van ouderen binnen onze maatschappij.
De centrale vraag is: zijn de producten en diensten seniorenproof?
Wat is uw ervaring met de gebruiksvriendelijkheid van nieuwe producten en diensten. Wordt er rekening met uw wensen gehouden? Of juist niet? U kunt al uw ervaringen, zowel positief als negatief opschrijven in het MeldPunt Forum. Tevens kunt u reageren op ervaringen van andere bezoekers. Meedoen kan anoniem of onder uw eigen naam (dit laatste is wel zo sportief maar is niet verplicht). Op dit moment zijn er nog weinig meldingen, maar wij hopen dat u dit een goed initatief vind en mee wil helpen om het tot een succes te maken. "

Nogmaals, aardig idee. Al zal het aantal meldingen en de aard van de meldingen niet representatief zijn voor het jonge deel van de ouderenpopulatie in Nederland. Seniorgids trekt mijns inziens vooral een 60 plus publiek. Die hebben nu eenmaal andere productwensen. Wat ik wel goed vind is de indeling in categorieën.

Ontbijten in Baarn voor het vierde onderzoek van het 50 Plus expertisecentrum

Een hele mond vol voor een titel van een blogstukje, maar weet er weinig anders van te maken. Vanmorgen werd in Groot Kievitsdal in Baarn vanaf 8:00 uur het vierde onderzoek van het 50 Plus Expertisecentrum gepresenteerd. Onder het genot van een broodjesontbijt en koffie en een volle zaal bekende en voor mij ook onbekende toehoorders.

Het vierde onderzoek, opnieuw uitgevoerd door Bureau Veldkamp heet "50+: nieuwe fasen, nieuwe wensen". Ik had er best wel wat van verwacht. Eindelijk zou het onderzoek de grote verschillen tussen de traditionele 20-49 marketingdoelgroep en de 50 plus populatie aantonen. Hoewel we natuurlijk nooit kunnen segmenteren in twee zulke grote groepen, hadden globale verschillen interessante indicaties kunnen aangeven. Waar wij dan met onze eigen kwalitatieve of kwantitatieve methoden op hadden kunnen voortborduren. Iets dat ik graag doe. Maar met 'geluk en balans' als belangrijkste paramaters zijn die globale indicaties voor een hoop sectoren al niet meer relevant. Helaas heb ik buiten het intrappen van een paar open deuren niet veel nieuws gehoord. Kan aan mij liggen, ik heb immers al veel onderzoeken (nationaal en internationaal) gelezen, gezien, uitgevoerd en beoordeeld. Carl Rhode gaf ons vervolgens nog een 'trendy' kijkje in de kwalitatieve onderzoekswereld en de laatste ontwikkelingen op het gebied van 'ouderen en internet'. Al betwijfel ik bij 50 cool hunters de validiteit van zijn voorspellingen. Tot slot was het de beurt aan Louise

Wat me wel positief is opgevallen is het grote aantal bezoekers. Het centrum gaf er zelf ook nog even melding van, maar sinds het eerste onderzoek is de populariteit van '50 plus marketing' of marketing gericht op oudere doelgroepen an sich enorm toegenomen. Positief voor ons, maar ook voor het expertisecentrum en daarbij behorende programmabladen en tijdschriften. De markt is zich positief aan het ontwikkelen. Ben benieuwd waar het heen gaat.

Enkele highlights uit het onderzoek tot slot. Ik citeer hierbij letterlijk uit het onderzoeksboekje (dat overigens binnenkort op de website te bestellen is)

• De helft van de 50-70 jarigen is werkzaam
• 50+ers voelen zich even energiek als de 20-49 doelgroep
• 50+ers hechten aan authenticiteit
• Jongeren kiezen voor gemak, ouderen voor afwisseling
• Vooral de dealer moet goed zijn, vindt de 50+er (bij aankoop van een auto)
• De werkzame empty nester heeft de meeste interesse in financiële dienstverlening
• De 50+er kiest voor kwaliteit, de jongere groep voor prijs
• Informatie op de verpakking is voor 50+er het meest van belang
• 50+ers hebben behoefte aan informatie
• Jong gaat voor snufjes, 50+ voor advies en aandacht
• 50+er kiest eerste merk dat aan hun eisen voldoet

Maar oordeelt vooral zelf. Ik ga in ieder geval weer verder met waar ik gebleven was.

Franste tv zender voor babyboomers

In Frankrijk wordt op 10 december een nieuw lifestyle kanaal speciaal voor babyboomers gelanceerd: Vivolta. De zender gaat uitzenden via het Franse CanalSat en Numericâble. Omroep Max, maar dan specifiek voor babyboomers in leeftijd variërend van 45 tot 65. Het potentieel bereik van de zender is 16,5 miljoen kijkers. Het woord senioren wordt expliciet verbannen. Geen slechte zaak, ook in Frankrijk heeft het woord een 'bejaarde' bijsmaak. Men wil vooral de jonge oudere (de babyboomer dus) aan de zender binden. Verschillende investeringsmaatschappijen hebben een aandeel in de zender.

De programmering is toegespits op de doelgroep en bestaat voor 50% uit allerhande spel en tv shows. Shows die gedeeltelijk zelf worden geproduceerd en voornamelijk gepresenteerd door Franse tv bekend- en grootheden. Op prime time worden vooral goede films uitgezonden. De zender lanceert daarnaast begin 2008 een uitgebreide website met veel e-commercie, brain coahcing en thuiswinkeldiensten. Het verdienmodel van de zender is vooral gebaseerd op abonnementen en advertising.

Senioren en internet volgens Peter Wiegman

| View | Upload your own

Ik ken mediaonderzoek.nl, maar wist niet dat Peter Wiegman zich ook met ouderen en internet bezig hield. Tot ik zojuist deze presentatie van hem vond op Slideshare. Geen nieuwe informatie, wel een aardig overzicht.

Goede reclame: Toyota probeert het met de midlife

Ik vind zelf dat het een prachtig onderwerp is voor reclames; de midlife crisis. Eén van de dingen van het ouder worden waar we vrijelijk grappen over kunnen maken zonder iemand heel diep te beledigen. Mannen die dure sportwagens willen rijden, jonge vrouwen gaan versieren enzovoorts. De cliché's zijn ons allemaal bekend. We lachen erom. In deze nieuwe commercial voor de Toyota Camry worden een paar van die cliché's op de hak genomen.

Bij depressie geen therapeut meer nodig?

Opmerkelijk nieuws via Seniorgids.nl. Volgens recent onderzoek helpt een internetcursus vijftigplussers met depressieve klachten beter dan een groepstherapie. Voor het eerst is het nut van een digitale zelfhulpcursus voor depressieve klachten wetenschappelijk onderzocht. Aan de internetcursus die werd ontwikkeld door het Trimbosinstituut komt geen therapeut te pas. Zo kunnen eenvoudig veel mensen worden bereikt, zegt de onderzoekster. Behandeld worden voor een depressie zonder ook maar een bezoek aan een therapeut.

Het nieuws is eigenlijk al van september dit jaar. Toen werd de site Kleurjeleven.nl gelanceerd. Hier is de online zelfhulpmodule te gebruiken. Het zal mij benieuwen hoe vaak dit wordt gebruikt. Ik vraag me ten zeerste af of mensen hier überhaupt voor open staan.

Wellicht iemand die hier meer informatie over kan geven?

Wilt u ook een (dikke) Pakkerd?

Het voordeel van creativiteit is het kunnen bedenken van nieuwe innovatieve ideeën. Het nadeel? Veel van die dingen zijn al uitgevoerd of zijn ook al door anderen bedacht. Zo liep ik al een tijdje met het idee rond om 'boomerang' kaarten in verzorgingsinstellingen aan te bieden. Iets dat tot op heden nog zelfden of nooit voor komt. Helaas, enige research leert dat ik in gezondheids- en verzorgingsinstellingen al op mijn wenken kan worden bediend. Door zogenaamde Pakkerds. Leuk concept, al is het nog lang niet zo leuk en sexy als Boomerang zelf.

De doelgroep van de kaarten is volgens Mixmedia :

"Uit eigen onderzoek blijkt de samenstelling van pick up groep er als volgt uit te zien.

• 60 % komt regelmatig in de instelling, 40 % zelfs vaak.
• Leeftijden varieert tussen de 20 en 80 jaar, met nadruk op de groep 55+.
• Inkomen is gemiddeld modaal.
• 80 % van de doelgroep heeft minimaal havo.
• Een ruime meerderheid bestaat uit vrouwen.
• De groep respondenten waardeert de kaarten hoog en vindt dat ze op goed bereikbare en opvallende plaatsen worden aangeboden.

Eindejaarsquiz volgens PlusOnline

Vrijdag ontving ik een leuk berichtje in mijn inbox. Een berichtje van de Plus hyve. Daar had ik me ooit voor aangemeld. Zoals ik ook lid ben van de Vijftigplussers hyve en de Seniorweb hyve. Noem het beroepsdeformatie. De Hyves van Plus telt inmiddels 113 leden en is direct gekoppeld aan nieuwe artikelen op PlusOnline. Slim, want dat zorgt vast voor extra traffic. Maar dat was niet wat mijn aandacht trok.

Het bericht was een oproep om deel te nemen aan de Plus Online eindejaarsquiz. De prijs voor de winnaar: een Philips Ambilight. Aangezien ik gek ben op eindejaarsquizen over het afgelopen jaar ben ik meteen even gaan kijken. Aangenaam verrast ontdekte ik dat de quiz een soort 'quiz van de eeuw' is. Een quiz die alleen lezers van Plus kunnen doen. De vragen gaan namelijk niet alleen over 2007, maar eigenlijk over de afgelopen 50 jaar. En dat is slim, want volgens mij doet nog geen enkele krant of tijdschrift een dergelijke quiz. Claimen dus die generatiequiz.

Ik noem een voorbeeld van een vraag:

DAF, Huub van Doorne, de Variomatic met het pientere pookje. Wie kent ze niet, de DAFjes met de Variomatic versnelling. Het systeem met de continu variabele versnelling is gestaag doorontwikkeld. En hoewel de DAFjes allang niet meer gemaakt worden wordt de CVT zoals de Variomatic tegenwoordig heet, door vele bekende automerken in een deel van hun modellen geleverd. De vraag is nu: welke van deze vier beroemde automerken levert géén model met CVT?

Toyota, Audi, Mercedes, of Volvo?

Moeilijk voor te stellen, maar het antwoord blijkt dus echt Volvo te zijn.

Navraag bij de makers van de quiz leerde mij vanmorgen dat vanaf de verschijningsdatum van Plus Magazine in 4 dagen meer dan 6.000 mensen de quiz in zijn geheel hadden gemaakt.

Vrouw van 50 wil niet in 'seniorenhokje' worden gestopt

Maar liefst 67% van de vrouwen tussen 50 en 69 jaar vindt producten voor 50+ niet bij haar passen. De ongewenste post is verkeerd getimed, opdringerig en voldoet totaal niet aan de behoefte. De vijftiger van nu zit nog lang niet achter de geraniums, heeft een druk gezinsleven en werkt nog volop (64%). Daarnaast maakt ze regelmatig gebruik van nieuwe media zoals e-mail en internet (61%) en kan ze zelf haar weg prima vinden als ze informatie nodig heeft. Dit blijkt uit een landelijk representatief onderzoek van MarketResponse onder meer dan 500 vrouwen.

Géén vijftigplusbus

In Nederland denken we graag in hokjes, dat geeft structuur. Zodra een vrouw Sarah heeft gezien belandt ze in het seniorenhokje en wordt veelvuldig door bedrijven als zodanig benaderd. Natuurlijk stoot een bedrijf niemand voor het hoofd met een 50+ korting op vakantieparken, OV-jaarkaart of zorgverzekering. Maar de vrouw van vijftig van nu zit ècht niet te wachten op een pot seniorencrème, vijftigplusbus, seniorensport of 50+ beurs. Om nog maar te zwijgen over de bijna bangmakende ongewenste reclame en post over hulpbehoevende middelen. Ze voelen zich betutteld, behandeld als 'oude vrouw' en de toon staat ze niet aan. Dit beeld wordt nog eens extra kracht bij gezet door het onlangs verschenen boek Hoezo 50!? van Henriëtte van Heusden.

Segmentatie op leeftijd is passé

Vijftig plussers worden ongevraagd benaderd door niet aansprekende bedrijven met producten waarmee zij zich niet kunnen identificeren. Bijna de helft (45%) van de ondervraagde vrouwen voelt zich door bedrijven in het bejaardenhokje gestopt en meer dan de helft (66%) voelt zich daar absoluut niet thuis. Een ruime meerderheid van de vrouwen (63%) zit niet te wachten op de 50-plus post. Bedrijven slaan hiermee de plank volledig mis. Marketeers zouden zichzelf eens achter de oren moeten krabben of ze eigenlijk wel weten wie ze aanschrijven, voordat ze hun marketingtrucjes uit de kast trekken. Sterker nog, het roept irritatie op (47%). Deze irritatie ontstaat vooral omdat het beeld van bedrijven van vrouwen van 50 totaal niet klopt.

Bijna alle vrouwen willen af van dat 'seniorenhokje'

Bedrijven zijn in hun benadering van deze doelgroep aan een verjongingskuur toe, ze lopen gemiddeld 20 jaar achter, constateert Pauline Bron, research consultant bij MarketResponse. 'Bij deze vorm van segmenteren staat niet de behoefte maar de leeftijd centraal. Dat ze daarbij ook een grote groep irriteren nemen ze op de koop toe.' Volgens Bron moeten bedrijven stoppen met hokjes denken. De uitdaging is om te kijken wie de doelgroep is en wat de doelgroep beweegt. Dit zorgt voor een stuk minder irritatie en maakt effectieve en efficiënte communicatie mogelijk. Voorkom die opdringerige push door de brievenbus. En als marketeers dan toch zo nodig willen segmenteren op leeftijd, schuif dan minimaal 20 jaar door voor het bereiken van de senior.

Growing bolder is ook live

Veel kan ik er niet over zeggen. Dit is weer zo'n sociaal netwerk gericht op ouderen. Ook deze ziet er keurig uit, werkt snel en persoonlijk. Vooral de content is goed doordacht. Veel online tv uitzendingen, interessante radiointerviews en relevante informatie. Daarmee zouden deze mannen nog weleens goed kunnen scoren. Oordeel zelf op Growingbolder.com.

Goede reclame: California Soep op de retro toer

Dit is geen oude advertentie uit de jaren '70. Dit is een advertentie uit 2007. Heel retro en geheel in de 'back to the seventies' trend die we de laatste tijd aan populariteit zien toenemen. California Soep, een merk van Struik Food Europe, zet de lijn van de succesvolle -in ieder geval goed opgemerkte- echte jaren '70 radiocommercial voort. Deze keer met een printcampagne. California Soep. Die is pas lekker.

Erg leuk. Ik vraag me af wat de resultaten en reacties tot nu toe zijn.

(bron: reclamewereld.blog.nl)

Generali is op zoek naar 'een ander gevoel'

Ik draag challengers van grote gevestigde namen altijd een warm hart toe. Een paar weken geleden was ik aanwezig bij de Sprout Challenger day, waar onder andere Marc Schröder vertelde hoe hij destijds met zijn Route Mobiel het 'instituut' ANWB een flinke draai om de oren gaf. Erg inspirerende en motiverende verhalen.

Vandaag lees ik op Molblog over Generali, een snel groeiende verzekeraar die met een guerilla campagne Zwitserleven aanpakt. Het Zwitserleven gevoel is immers bijna zo verankerd in de Nederlandse samenleving als de kaas en de klompen. Generali pakt het anders aan, getuige bovenstaande advertentie en onderstaande foto. Erg leuk.

Ja, deze auto staat voor het hoofdkantoor van Zwitserleven.

Babyboomer vaak bezorgd over financiële toekomst

Vergrijzing is een proces dat nu al merkbaar is in veel landen. De komende jaren zullen honderden miljoenen vooral babyboomers eveneens hun pensioneringsleeftijd bereiken. Veel van hen gaan genieten van hun vrije tijd, sommigen blijven werken, enkelen willen zelfs een eigen bedrijf beginnen. Echter, steeds vaker hebben senioren zorgen over hun financiële situatie, zo blijkt uit onderzoek dat werd gedaan in opdracht van de Hartford Financial Services Group onder ruim 6.500 consumenten van 45 jaar en ouder in de VS, Groot-Brittannië, Duitsland, Japan en Zuid-Korea.

De behoefte om in de pensioenperiode ruim voldoende te hebben voor een relaxed leven, is in Groot-Brittannië en de VS veel groter (respectievelijk 46 procent en 43 procent) dan in Duitsland (24 procent), Japan (24 procent) en Zuid-Korea (12 procent).

Weinig concrete acties

Bij alle ondervraagden is de zorg voor voldoende financiële middelen in meerdere of mindere mate aanwezig. Japanners zijn aanzienlijk bezorgder (87 procent enigszins, 52 procent zeer bezorgd) dan Duitsers (69 procent enigszins bezorgd) en Koreanen (65 procent enigszins bezorgd) voor hun financiële situatie. Desondanks hebben weinigen concrete acties ondernomen om hun financiële positie na hun pensionering te verbeteren. Alleen in de VS is meer dan de helft van de ondervraagden (58 procent) het afgelopen jaar bezig geweest met hun financiële toekomst.

Vertrouwenscrisis

De discrepantie tussen bezorgdheid enerzijds en gebrek aan initiatief anderzijds wordt door de onderzoekers verklaard vanuit een vertrouwenscrisis. Mensen hebben het gevoel dat ze weinig greep hebben op hun financiële planning, en nog veel beschrijven zichzelf als risicomijdend. Dat geldt voornamelijk voor de Aziatische landen en Duitsland. Britten en Amerikanen aarzelen minder met het nemen van risico’s

Bron: infeite

De 50 plus beurs van België: Salon Zenith

Morgen, dinsdag 20 november, opent de 14de editie van Zenith. Tot en met zaterdag 24 november wordt Brussels Expo omgetoverd tot dé place to be voor de plusgeneratie. Ideaal voor ons marketeers om te genieten van wat de doelgroep bezig houdt. Ga rustig in een hoekje zitten en observeer. Ik kan er zelf helaas niet bij zijn, dus verslagen zijn meer dan welkom.

De beurs is zoals gebruikelijk verdeeld in 5 zones:

1. Vrije Tijd & Toerisme,
2. Recht & Geld,
3. Gezond, Mooi & Fit,
4. Lifestyle en
5. Non-profit verenigingen.

De beurs is kleiner dan de 50 plus beurs die jaarlijks in de Jaarbeurs wordt gehouden, maar afgaande op de exposantenlijst niet minder interessant.

"Het thema ‘Lekker & Gezond’ loopt als een rode draad doorheen Zenith 2007. Let je nauwgezet op je voeding of ben je een echte bourgondiër? Op deze editie zal elke 50- plusser zijn gastronomische horizonten kunnen verrijken. Ontdek zelf het nieuwe Smaken Parcours.
Verder zijn er ook enkele vaste waarden op Zenith 2007 terug te vinden. Kunstliefhebbers kunnen hun hart ophalen met de tentoonstelling Simone de Nave. Hierin worden meer dan 200 kunstwerken van 50-plussers verzameld. Wil je je liever wat in de watten laten leggen, dan kan je één van de relooking workshops kiezen. En als je even op adem wil komen, kan je op een van de gezellige terrasjes genieten van een natje en een droogje. "

Rabobank komt met grote random reader

Rabobank heef eindelijk door dat de kleine random reader niet voor iedereen handig is. Daarom komt zij met een groter formaat. Medio november is die via de bank te verkrijgen. Hij is bedoeld voor slecht zienden en anderszins gehandicapte klanten, maar ik denk dat meer mensen er aanspraak op zullen gaan maken. Een random reader met goed leesbare grote knoppen is voor meer doelgroepen een uitkomst.Over prijzen is tot op heden niets bekend. Als ze slim zijn verstrekken ze de reader gratis. Hoe meer internetbankierende klanten, des te beter. Lijkt me een goed motto.

"De Random Reader Comfort heeft extra grote knoppen met reliëf en een spraakfunctie. Met het brailletoetsenbord van de blinde zelf lukt het om geld over te boeken van de ene rekening naar de andere, maar ook om met Ideal een boek te betalen dat digitaal is besteld.De Random Reader Comfort is tijdens de 50+-beurs gedemonstreerd door Fatima Moreiro de Melo en de blinde Jaap van Lelieveld. Jaap van Lelieveld is een van de 40.000 blinden in Nederland. Samen met Visio Oost-Nederland in Apeldoorn heeft hij meegewerkt aan de ontwikkeling van de Random Reader Comfort en de bijbehorende training. "

Kok wil dat we langer blijven werken

Vanwege de vergrijzende beroepsbevolking moeten Nederlanders langer gaan werken. Arbeidsduurverkorting en vervroegd pensioen zijn in het verleden oplossingen geweest, maar zijn nu 'bottlenecks'.

Dit zegt oud-vakbondsman en oud-premier Wim Kok zaterdag in een vraaggesprek met de Volkskrant. 'Je moet makkelijk van baan kunnen veranderen. Dat is de uitdaging.'
'Het klinkt misschien raar uit mijn mond, maar je biedt mensen onvoldoende perspectief door ze alleen maar zo vroeg mogelijk met pensioen te laten gaan', stelt de 69-jarige sociaaldemocraat. Hij vindt dat 'levenslang leren' nog steeds te weinig inhoud heeft. Ook loopbaanbegeleiding schiet volgens hem nog vaak tekort.

Vijftigplusser.nl lanceert 'Hyves voor 50 plussers'

Eindelijk is het zover. Vanaf vandaag is het eerste Nederlandse ‘online social network’ voor 50 plussers een feit. Vijftigplusser.nl heeft haar succesvolle portal omgebouwd tot de eerste ‘Hyves’ voor ouderen.

Iedereen een eigen profiel

Met persoonlijke profielen, eigen en gedeelde fotoboeken, een verjaardagskalender, vriendenoverzichten, clubs en groepen vormen, volle agenda’s, een eigen berichtenservice en veel persoonlijke artikelen, geeft Vijftigplusser.nl haar concurrentie het nakijken.
De Eons.com van de lage landen heeft inmiddels 15.000 zeer actieve leden. Die netwerken al naar hartelust met de nieuwe functies. Vooral het vormen van clubs blijkt een populaire bezigheid.

3 miljoen gebruikers

Oprichter Thijs van Halteren verwacht in december 100.000 bezoekers en maar liefst 1 miljoen pageviews. De eerste nieuwe gebruikers hebben zich inmiddels aangemeld. En de groei is er voorlopig nog niet uit. “In Nederland wonen 5,3 miljoen 50 plussers, waarvan meer dan 60% toegang heeft tot het internet”. Dat zijn 3 miljoen gebruikers. “We hebben dus nog een lange weg te gaan”, concludeert van Halteren.

Niet voor jongeren

Lid worden van Vijftigplusser.nl is gratis. Om de site exclusief voor 50 plussers te houden is de minimum leeftijd voor leden 45 jaar. Jongeren mogen alleen stiekem een kijkje nemen.

50 plussers herkennen kankersignalen

Onderzoek van het KWF wijst uit dat Nederlanders ouder dan 50 gemiddeld 4 van de 9 signalen die duiden op kanker kunnen herkennen. Het gaat dan in de meeste gevallen om knobbeltjes in het lichaam, nieuwe of veranderende moedervlekken, veranderinen in de stoelgang en gewichtsverlies zonder aanleiding.

Slikklachten, een schilferende plekje of knobbeltje op de huid of urinewegproblemen of veranderingen bij het plassen zijn bij de ondervraagden het minst bekend.

Het onderzoek is uitgevoerd in het kader van de 'ken de negen signalen' campagne die het KWF nu voert. De campagne is bedoeld om mensen bewust te maken. Want, hoe eerder kanker wordt ontdekt, hoe groter de kans op genezing. De campagne is deze maand gestart en loopt dit jaar enkele weken. In het voorjaar van 2008 zal de campagne worden vervolgd. Naast het bewust maken moeten mensen ook worden gestimuleerd tot tijdige actie. De campagne heeft extra aandacht voor de 55 plusser. Want vooral voor mensen van die 55 jaar of ouder, moeten extra alert zijn. Als kanker wordt vastgesteld dan is 2 van de 3 van alle patiënten 60 jaar of ouder

Babyboomer als mentor op de werkvloer

Ik lees het helaas steeds vaker in de krant. Bijna alle officiële onderzoeken en rapporten wijzen uit dat de werkloosheid onder jongeren sterk afneemt, en er tegenwoordig zelfs een tekort aan werknemers is, maar dat aan de 45 plus kant van de arbeidsmarkt een steeds grotere kloof ontstaat. Alle inspanningen van regiegroep GrijsWerkt en andere initiatieven ten spijt, de 45 plusser is niet geliefd op de arbeidsmarkt.

En dat vind ik een onbegrijpelijk iets. Natuurlijk, er zijn tal van vooroordelen te noemen. En sommige daarvan zijn heus deels op waarheid berust. Veel werkgevers vinden oudere werknemers star, zijn van mening dat ze niets meer aan te leren is, vinden ze te duur, en zo nog meer van die redenenen. Werknemers op hun beurt voelen zich afgeserveerd of hebben het idee dat niemand meer op ze zit te wachten. Maar dat hoeft toch nog niet te betekenen dat dit probleem steeds groter moet worden? Is er dan niets om beide partijen weer bij elkaar te brengen? Is het dan niet meer zo dan oudere werknemers juist wijs en ervaren zijn? Blijkbaar niet...

Ik bedacht ooit een campagne om dat probleem aan de kaak te stellen. Simpel door te laten zien dat het gros van die vooroordelen nergens op is gebaseerd. Dat er nog genoeg vijftigers en zestigers zijn die met veel passie en volharding aan het werk zijn. Onmisbaar voor hun bedrijf f organisatie. En door op die manier het tegendeel te bewijzen die vooroordelen positief te ontkrachten. Tot op heden ligt die campagne nog steeds op de plank, te wachten op het 'juiste moment'. Dat terzijde. Ik werd vandaag op een aanvullend idee gebracht.

Vandaag las ik in het FD een interessant artikel over recruitmentgoeroe Kevin Wheeler. De zelfbenoemde arbeidsmarktdeskundige is geen onbekende. Onder andere Shell laat zich inspireren door de beste man. Hij analyse de babyboomgeneratie, generatie Y en generatie X. En juist door de komst van die laatste generatie op de arbeidsmarkt zie ik de rol van de babyboomer veranderen. Generatie X is de twintiger van nu. Volgens Wheeler zoeken en willen zij 6 dingen in hun werk:

1. Altijd (online) verbonden zijn
2. Ondernemen
3. Niet gemotiveerd worden door geld, wel door betekenisvol werk
4. Geen traditionele baas
5. Zelf kunnen bepalen wat zijn marktwaarde is
6. Eerst de praktijk, dan de theorie

En wat Wheeler stelt, daar sluit ik me graag bij aan. Generatie X laat zich niets gezegd zijn door de generatie Y (de dertiger en begin veertiger). Dat zijn namelijk hun managers. Zij zijn geneigd zich daar tegen af te zetten. Generatie X heeft een andere jeugd gehad, is anders opgeleid en streeft andere ambities naar. De vrijgevochten babyboomer daarentegen herkent zich steeds meer in de twintiger van nu. Daarbij komt dat die babyboomer alles wel zo'n beetje heeft gezien. Hij leert nog wel, maar heeft voldoende kennis om anderen te leren. Juist! De babyboomer kan uitstekend optreden als mentor voor generatie X. De manager uit generatie Y kan dan naar hartelust managen en de vorming van de 'juniors' aan de echte 'seniors' over laten. Daarbij, de twintiger is steeds vaker een kleinkind van de babyboomer. Juist de band opa/kleinzoon is een speciale. Door die te vertalen naar de arbeidssituatie treedt een goede mentor/student relatie op. Niets anders dan het aloude meester/gezel principe.

Uiteraard gebeurt dit al bij veel bedrijven, maar juist voor herintredende 45 plussers kan dit een voordeel zijn op de arbeidsmarkt. Laat hen proberen te solliciteren op coachende of sturende functies.

91 jaar oud en 600 liedjes op je Ipod

Bijblijven met de laatste technieken houd je jong. Dat is de filosofie in deze aflevering van 'Vital Signs'. Het schijnt er zelfs voor te zorgen dat wij minder vatbaar zijn voor Alzheimer. En Alzheimer is één van de grote gevaren van de 21e eeuw. Vooral mijn generatie wordt daar steeds vatbaarder voor.

De hoofdrolspeler in deze aflevering is 91 en heeft meer techniek in huis dan de gemiddelde middelbare scholier. Een plasmascherm met 300 kanalen en een Ipod met 600 nummers.

Chuck's European tour

Na Brent's visie op de Europese tour die hij, Chuck Nyren en Carol Osborn een aantal maanden geleden maakten, is het nu de beurt aan Chuck om zijn visie in video te verbeelden. Hij is natuurlijk te bekijken op zijn eigen site, maar ik wil hem ook hier niet laten ontbreken. En inderdaad, de video is niet volledig, maar volgens eigen zeggen meer een 'teaser'. Vragen zou ik dan ook stellen via het e-mailadres dat Chuck aan het einde noemt.

PlusOnline in één klap de grootste

Plus Magazine was al het grootste maandblad van Nederland, nu blijkt dat óók de in augustus gelanceerde website PlusOnline een sterke en stabiele positie heeft veroverd in het 50-plussegment. Vergeleken met concurrerende bladensites als Libelle.nl en Margriet.nl heeft PlusOnline het grootste bereik binnen de seniorendoelgroep: 2,8 procent in de maand september. Dat zijn maar liefst 143.000 bezoekers. PlusOnline ontwikkelt zich in rap tempo tot een plek waar de 50-plusser van nu vindt waar hij of zij naar zoekt. Met o.a. een online fietsrouteplanner, gezondheidsnieuws, een evenementenkalender, dagelijks nieuwe artikelen, puzzels, prijsvragen en veel bezoekersvoordeel.

Sinds de lancering in augustus is het aantal bezoekers volgens officiële STIR cijfers gestegen van 81.000 naar 203.300. Deze groei is mede te danken aan de promotie tijdens de 50PlusBeurs. De stijging zet ook in oktober gestaag door. Inmiddels heeft PlusOnline ook nog eens 35.000 nieuwsbriefabonnees die wekelijks een nieuwsbrief ontvangen.

PlusOnline webmanager Léon Geuyen is erg blij met de overweldigende resultaten. “We zien het als een uitdaging om de 50-plussers óók online te blijven boeien. Door veel interactie met de doelgroep willen we blijven voorzien in hun behoeftes.”

Vijftigplusser.nl komt met vriendennetwerk

Er is gelukkig ook positief nieuws te melden. Ik denk dat de heren nu aan het testen zijn. Vandaag heb ik even kunnen voorproeven, maar het ziet er allemaal erg goed uit. Vanaf binnenkort heeft Vijftigplusser.nl een vrienden netwerk functie aan haar site toegevoegd. Daarmee zijn zij de eerste ouderensite in Nederland die helemaal web 2.0 is uitgerust. Ik wacht het persbericht nog even af om een volledige recencie te schrijven, maar wat ik heb gezien stemt positief. Thijs, vanaf hier succes met de laatste loodjes.

Eons zakt nog verder af

Terwijl velen nog steeds voorspellen dat oudere doelgroepen (35-55 jaar) de grootste groei van het gebruik van social media gaan veroorzaken, begin ik nu toch wel een beetje te twijfelen. Ik zag vandaag de cijfers van Eons van oktober en zie dat zij nog verder in het diepe zijn gezakt. Is het misschien tijd voor een nieuwe viral van de flamboyante topman Jeff Taylor. Ik weet het niet, maar de cijfers voorspellen niet veel goeds voor het noodlijdende Eons.com.

Social networking houdt nooit op

Ik roep al een tijdje dat blijkbaar nooit ophoudt met de wildgroei aan social networks voor oudere doelgroepen. Afgelopen week was ik met vakantie, maar bij thuiskomst lees ik dat er weer twee nieuwe bij zijn.

Kylie Minogue heeft sinds deze weer haar eigen Kylie Konnect.

En volgens dit persbericht kunnen vrouwen van 50, 60 en 70 tegenwoordig eindelijk ook ergens met elkaar 'social networken'. Ik vraag me echt af wanneer deze zeepbel nu eens knapt.

"Vibrant Nation, a new online place that celebrates the ability of women in their 50s, 60s, 70s and beyond to do anything. Based on the idea that women already have the best answers for each other's questions, Vibrant Nation is like a social gathering where women connect each other to the best resources that work for them. By gathering their voices on http://www.vibrantnation.com/, these women also can help marketers understand their real interests and needs."

Vergrijzing dwingt luierfabrikant tot uitbreiding

Vergrijzing heeft flinke gevolgen voor onze samenleving. Maar zoals wij ouderenmarketeers propageren: vergrijzing biedt kansen. En dat blijkt uit wat ik vandaag op nu.nl las

"Luierfabrikant SCA in Hoogezand breidt de productie fors uit. Door de vergrijzing en daarmee toegenomen vraag naar incontinentieluiers is het bedrijf gedwongen een extra productielijn in gebruik te nemen, zo maakte SCA vrijdag bekend.
Het gaat om een productie-uitbreiding van incontinentieverbanden voor volwassenen die veel lijken op normaal ondergoed. Deze luiers winnen volgens SCA in veel Europese landen aan populariteit omdat ouderen het steeds belangrijker vinden zo lang mogelijk mobiel te blijven."