Trouw bijlage : 50-plus trends voor 2011

Dagblad Trouw presenteerde op 31 december 2010 zoals altijd haar jaarlijkse trendbijlage. Dit jaar was het de eer aan mij om namens Bureauvijftig een aantal algemene trends op de 50-plus markt te benoemen. Een waagstuk, want zo'n grote doelgroep is maar moeilijk in een paar trends te vatten. We onderscheiden er doorgaans per branche al een vijftal.

Toch zijn er overstijgende trends die makkelijk door te vertalen zijn naar meerdere branches, producten en uiteindelijk merken. Waarbij digitalisering natuurlijk de meest voor de hand liggende is. Hoe bereiken wij 50-plussers online is een vaak gehoorde vraag? De iPad is in opkomst, social media neemt overhand aan populariteit toe, maar de keerzijde van babyboomers en 50-plussers die het niet kunnen 'bijbenen' is inmiddels ook zichtbaar.

Beslist een uitdaging om gezamenlijk mee om te leren gaan. Meer weten over 50-plus trends? Mail me gerust.

Franste tv zender voor babyboomers

In Frankrijk wordt op 10 december een nieuw lifestyle kanaal speciaal voor babyboomers gelanceerd: Vivolta. De zender gaat uitzenden via het Franse CanalSat en Numericâble. Omroep Max, maar dan specifiek voor babyboomers in leeftijd variërend van 45 tot 65. Het potentieel bereik van de zender is 16,5 miljoen kijkers. Het woord senioren wordt expliciet verbannen. Geen slechte zaak, ook in Frankrijk heeft het woord een 'bejaarde' bijsmaak. Men wil vooral de jonge oudere (de babyboomer dus) aan de zender binden. Verschillende investeringsmaatschappijen hebben een aandeel in de zender.

De programmering is toegespits op de doelgroep en bestaat voor 50% uit allerhande spel en tv shows. Shows die gedeeltelijk zelf worden geproduceerd en voornamelijk gepresenteerd door Franse tv bekend- en grootheden. Op prime time worden vooral goede films uitgezonden. De zender lanceert daarnaast begin 2008 een uitgebreide website met veel e-commercie, brain coahcing en thuiswinkeldiensten. Het verdienmodel van de zender is vooral gebaseerd op abonnementen en advertising.

Chuck's European tour

Na Brent's visie op de Europese tour die hij, Chuck Nyren en Carol Osborn een aantal maanden geleden maakten, is het nu de beurt aan Chuck om zijn visie in video te verbeelden. Hij is natuurlijk te bekijken op zijn eigen site, maar ik wil hem ook hier niet laten ontbreken. En inderdaad, de video is niet volledig, maar volgens eigen zeggen meer een 'teaser'. Vragen zou ik dan ook stellen via het e-mailadres dat Chuck aan het einde noemt.