Babyboomer neemt werk niet meer naar huis

Een grote meerderheid van de werknemers slaagt er heel goed in om tijdens de vakantie de knop om te draaien en hun collega's en baas te vergeten. Hoger opgeleiden zijn op vakantie het meest met het werk bezig. Deze groep wordt het vaakst gebeld of gemaild door hun werk, terwijl ze op vakantie zijn.

Hoger opgeleiden
Dat blijkt uit een internationaal onderzoek van het uitzendbureau Randstad. Daarbij blijkt dat 66 procent van de werknemers tijdens hun vakantie hun werkgever helemaal op de achtergrond kunnen schuiven. Uitzondering daarop vormen echter de hoger opgeleiden, want daar is een grote groep tijdens de vakantie wel met zijn werk bezig. Vier op de tien hoger opgeleiden wordt tijdens zijn vakantie bovendien geregeld gecontacteerd over werkgerelateerde onderwerpen.

Babyboomgeneratie
Kijkend naar de verschillende generatie die zich op de arbeidsmarkt begeven, valt op dat babyboomers het beste in staat zijn om het werk van zich af te zetten tijdens de vakantie. De jongste generatie werknemers denken het vaakst aan hun werk tijdens vakantie

Dé mantelzorger bestaat niet. Maar hoe vind je 'm dan?

Op de site van Mezzo, de landelijke vereniging voor mantelzorg en vrijwilligerszorg, staat een interessant stukje van Cora in haar dagboek. Zij stelt dat dé mantelzorger niet bestaat. En daar heeft ze helemaal gelijk in.

Ze noemt een heel mooi voorbeeld: het mantelzorgcompliment.

Iedere mantelzorger kan voor deze vergoeding van €250 in aanmerking komen. Maar dit bedrag heeft, voor iemand die 7 dagen in de week en 24 uur per dag mantelzorger is voor zijn of haar partner, een hele andere waarde en symboliek dan voor iemand die 1 dag in de week voor een dementerende moeder zorgt.

Iedere situatie is weer anders. Niet dat de ene minder waardevol is dan de ander. Maar uit haar stukje blijkt wel dat overheden moeite hebben om goed op deze diversiteit in te spelen. Overheden willen namelijk graag eenduidige regels. Strak, makkelijk toe te passen en objectiveerbaar.

Maar dat strookt niet met de werkelijkheid. Moet de werkelijkheid zich dan maar aanpassen aan de overheid? Dat lijkt mij niet! Volgens mij kunnen wij 2 dingen doen. Ten eerste kunnen we faciliteren dat mantelzorgers controle hebben over de situatie. Dit wordt vooral gerealiseerd als het makkelijk is om hulp in allerlei vorm (familie, vrienden, buren, collega’s, vrijwilligers, professionele hulp) te mobiliseren. Ten tweede is het belangrijk dat allerlei instellingen die met mantelzorg te maken hebben meer en beter inzicht hebben in dat wat de mantelzorger daadwerkelijk doet en nodig heeft. Bijkomend probleem is dat dergelijke instellingen vaak alleen met een klein deel van de mantelzorgers te maken heeft. Meestal de “zwaardere gevallen” en de minder redzamen.

Sinds kort is er een gratis online applicatie die het bovenstaande mooi weet samen te voegen. Deze applicatie heet www.helpjemee.nl. Je kan daar een eigen online agenda maken en vervolgens kan de mantelzorger, of de zorgvrager zelf, helpers uitnodigen (familie, vrienden, buren, collega’s of vrijwilligers). Ook zij krijgen dan inzicht in de agenda van de zorgvrager en kunnen op deze manier allerlei taken makkelijk oppakken. Je bepaalt dus zelf welke taken je wilt oppakken en wanneer. Elkaar helpen wordt op deze manier heel vanzelfsprekend. Ook is het mogelijk om onderling berichten uit te wisselen en kun je een gratis SMS als herinnering ontvangen als je een taak hebt opgepakt. Omdat de applicatie “digitaal” gekoppeld is aan het plaatselijke steunpunt mantelzorg en/of het gemeentelijke WMO loket, biedt het de gemeente of het steunpunt inzicht in de behoeften van mantelzorgers en zorgvragers.

Helpjemee.nl is natuurlijk niet dé oplossing voor alle mantelzorg-problemen. Maar alle kleine beetjes helpen vanzelfsprekend.

Cruisemarkt groeit in Nederland

In januari tot april 2010 werd door 42.000 Nederlanders een cruise geboekt. Dat is een stijging van bijna 12 procent ten opzichte van vorig jaar. Schepen vertrekken vaker uit Europa. Daarmee proberen rederijen om meer Europeanen aan boord te krijgen.
De Amerikaanse markt is van oudsher de cruisemarkt bij uitstek, maar nu die markt tegen verzadiging aanzit richten de rederijen hun pijlen op Europa.

Blijkbaar met succes. Ben benieuwd welke groep die 4000 nieuwe klanten vertegenwoordigen. Dat zegt het onderzoek namelijk niet. Vijftigers? Die misschien wat minder ver willen reizen om aan boord te stappen? Of juist de jeugd?

De groei is overigens niet in alle Europese landen even groot. In Groot-Brittannië bijvoorbeeld, was de groei 4 procent, op het Europese vasteland bijna 16 procent. In Nederland groeide de cruisemarkt vorig jaar in totaal met bijna 30 procent.

Social netwoking is populair bij 50-plussers

Stelt de Telegraaf gisteren. Sociale netwerken, als Facebook, Twiter en MySpace, blijken niet alleen geliefd onder jongeren, zo stelt de krant. Uit nieuw onderzoek blijkt dat meer dan een kwart van de Amerikaanse bezoekers van deze sites 50 jaar en ouder zijn. ”De nieuwste gegevens laten ons inzien dat sociaal netwerken een steeds groter deel uitmaakt van het dagelijks leven van Amerikaanse 50-plussers”, vertelt een woordvoerder van de ouderenorganisatie AARP die het onderzoek heeft uitgevoerd. Volgens de AARP is Facebook veruit het populairste netwerk onder haar leden, gevolgd door MySpace, LinkedIn en Twitter. Bijna een kwart van alle oudere Amerikanen is aanwezig op Facebook en 73 procent zegt het vooral te gebruiken om contact te onderhouden met familieleden, vrienden en verwanten. Bijna de helft van de 50-plussers zegt kennis te hebben genomen van sociale netwerksites door familieleden, voornamelijk een kind of kleinkind.

Is dat nieuws?

Eerder werd in Nederland al onderzocht dat zo'n 22% van alle 50-plussers Hyves en Facebook gebruiken. Vooral die twee, omdat ze dat kennen. Twitter was toen pas net aan een opmars bezig.

Veel interessanter is de vraag wat mensen doen op die sociale netwerken. Het Nationale 50+ Panel onderzocht begin dit jaar hoe men zich gedraagt in dergelijke netwerken. Als een zoeker, surfer en vooral een 'voyeur'. Het gaat niet om nieuwe vrienden maken en 'expressie'(het profiel wordt niet gepimpt), maar om de indrukken die men er op doet, het contact met eigen sociale kring, maar vooral het kijken naar wat anderen aan het doen zijn.

Daar zou ik nog wel wat meer over willen weten.

56-plusser wordt niet ontzien bij hervorming pensioenen

Ah, daar konden we op wachten. Waar vorige week nog leek alsof de rijkste groep ouderen (de babyboomers) zouden worden ontzien in de nieuwe plannen, blijkt nu dat ook werknemers vanaf 56 jaar volgens het akkoord van vakbonden en werkgevers moeten inleveren als het gaat om de oudedagsvoorzieningen. Zij krijgen volgens de plannen vanaf hun 65ste een lagere pensioenuitkering dan waarvoor zij nu rechten opbouwen, schrijft het Financieele Dagblad vandaag. In het akkoord staat dat de AOW-leeftijd in 2020 wordt verhoogd naar 66 jaar. Daarmee zouden 56-plussers eigenlijk worden 'ontzien'.

Deskundigen uit de pensioensector noemen de lagere pensioenuitkering volgens het dagblad daarom een bezuinigingsmaatregel voor 56-plussers. Dat zou alleen niet zo worden gezegd omdat het gevoelig ligt bij de achterban van vakcentrale FNV. De lagere uitkering komt doordat de pensioenfondsen al vanaf volgend jaar uitgaan van een pensioenleeftijd vanaf 66 jaar. Wie eerder met pensioen gaat, moet inleveren. Een 56-jarige die over negen jaar dertigduizend euro dacht te ontvangen, moet het met 540 euro per jaar minder doen. Om zijn volledig pensioen te behouden moet hij na zijn 65e drie maanden doorwerken. Dat kan vaak niet, omdat in veel cao's is afgesproken dat iemand met zijn 65e verjaardag wordt ontslagen.

Het kalf is overigens nog niet verdronken. Het beruchte akkoord moet nog door de leden van de vakbonden worden goedgekeurd.

Babyboomers boeren goed

Babyboomers zijn relatief welvarend. Huishoudens met een kostwinner tussen de 50 en 65 jaar zijn goed vertegenwoordigd in de hoogste inkomensregionen en hebben vaker dan gemiddeld een groot vermogen. Dat blijkt uit cijfers die het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) maandag presenteerde.

Iets meer dan een kwart van alle huishoudens had in 2008 een babyboomer als kostwinner. Van de 10 procent hoogste inkomens maakten deze huishoudens zelfs 43 procent uit. Deze huishoudens hadden gemiddeld een besteedbaar inkomen van 88.000 euro. Ook in de op een na hoogste inkomensgroep deden mensen die in de geboortegolf na de Tweede Wereldoorlog geboren zijn het met een aandeel van ruim een derde goed.

Het CBS becijferde dat mensen in de hoogste inkomensgroepen de zwaarste lasten dragen. In 2008 kwam ruim de helft van het totale bedrag aan premies en inkomstenbelasting voor rekening van de 20 procent huishoudens met de hoogste inkomens. Hun bruto-inkomen bedroeg gemiddeld bijna 126.000 euro. Deze huishoudens droegen daarvan ongeveer 45 procent af aan premies en belasting.

Motorsector vaart wel bij ouderen

Het motorbezit onder 50-plussers neemt toe, zo blijkt uit cijfers van het CBS. Waar jongeren afzien van een motor, daar schaffen steeds meer ouderen er eentje aan. Op 1 januari 2009 hadden particulieren ruim 595.000 motorfietsen in bezit, anderhalf keer zo veel als in 2000.

De stijging komt doordat steeds meer 50-plussers een motor aanschaffen. Was negen jaar geleden nog maar 15% van de motorbezitters 50-plus, inmiddels is dat een derde. Het aantal jongeren dat een motor bezit is daarentegen afgenomen. Op 1 januari 2009 was nog maar 10% van de motorbezitters jonger dan 30. De gemiddelde leeftijd van motorrijders is sinds 2000 opgelopen van 39 naar 45 jaar.

Afgezien van het plezier dat iemand van motorrijden kan hebben, is de algemene aanname dat veel senioren hun midlife op het asfalt willen botvieren door een motor te kopen. Of ze zich daarmee een jeugdiger imago verwerven, is overigens hoogst onwaarschijnlijk. Volgens het CBS heeft motorrijden namelijk zijn jeugdige imago verloren. Een gegeven dat natuurlijk alleen maar verergert naarmate meer ouderen het stalen ros bestijgen.

50-plussers werken meer en langer

Volgens een onderzoek van het CBS nemen er op dit moment veel meer 50-plussers deel aan het arbeidsproces dan in 2001. Ook is het aantal mensen dat doorwerkt na zijn 65e verdubbeld naar bijna 76.000 personen. Vooral kleine deeltijdbanen tot maximaal twintig uur per week zijn in trek bij de 65-plussers.
De arbeidsparticipatie van 50 tot 65 jarigen is sinds 2001 met bijna 10% gestegen naar 57%. Deze stijging wordt vooral veroorzaakt door het grotere aantal vrouwen dat na het 50e levensjaar door blijft werken of juist weer met werken begint.

Van de 65-plussers die langer doorwerken was in 2009 ruim de helft als zelfstandige werkzaam. Het CBS stelt dat dit onder andere komt doordat zelfstandigen minder pensioen hebben opgebouwd dan werknemers in loondienst. Helaas staan er in de publicatie geen concrete cijfers over.
Interessante cijfers maar zoals meestal met statistische onderzoek blijven de oorzaken onbekend. Bij de 65-plussers kan je in ieder geval concluderen dat ze zelf meer kunnen beslissen over hoe ze doorwerken. Wij zien ook in veel onderzoeken dat de weerstand om langer door te werken juist niet bij die groep zit, mits de arbeidsomstandigheden goed zijn. Dat is ook ons advies aan beleidsbepalers. Discussieer niet over de leeftijd tot wanneer iemand moet doorwerken maar over de omstandigheden waaronder mensen bereid zijn om langer door te werken. Ouderen zijn vitaler, begrijpen dat het leven niet ophoudt bij 50 en hebben nog genoeg ambities. Verdiep je in de doelgroep, speel daar op in en maak het leuk!

Nieuwe ouderen maken meer gebruik van auto

Het autogebruik gaat in Nederland voorlopig nog hard toenemen. Dat stelt de Raad voor Verkeer en Waterstaat in het rapport 'Wie ik ben en waar ik ga'. De groepen die voor de toename zorgen, zijn ouderen, allochtonen en jongeren. De toekomstige ouderen zullen meer van de auto gebruik maken dan de ouderen van nu en dat ook langer blijven doen.
Een belangrijke reden voor het verkiezen van de auto boven het openbaar vervoer of de fiets is de krimp door vergrijzing in bepaalde regio's. Door de krimp wordt het voor openbaar vervoerslijnen onrendabel en zal de dienstfrequentie afnemen of zelfs helemaal opgeheven worden. Daarnaast hebben de nieuwe ouderen bijna allemaal een rijbewijs, zijn ze gewend aan het verkeer, werken ze langer door en zijn ze financieel in staat om de auto te bekostigen.
Volgens de raad gaan deze ouderen op nieuwe tijdstippen mede voor filedruk zorgen. Om de ochtend en avondspits te vermijden zullen zij zich namelijk meer tussen 10:00 en 12:00 en 14:00 en 16:00 verplaatsen.
Voor het verkeer is dit geen prettig vooruitzicht en dat is waarom de raad van V&W dit rapport met aanbevelingen aan demissionair minister Eurlings aangeboden heeft. Zoals wel vaker ligge er in de geboden adviezen talrijke kansen voor ondernemers.

Oudere dames vaker in sexy lingerie

Dat meldt Nu.nl deze week. In series als Cougar Town en Sex and The City is veel aandacht voor 40+ dames en hun seksleven, dat vaak gedeeld wordt met veel jongere mannen. Dit zogenaamde Cougar-effect blijkt ook de gewone vrouw te beïnvloeden, zo constateerde het Britse warenhuis Debenhams.

Steeds meer dames die de leeftijd van 40 gepasseerd zijn zouden zich namelijk hullen in sexy lingerie. De verkoop van deze items is over de afgelopen periode (van oktober ’09 tot april ’10) althans fors toegenomen, zo liet het bekende warenhuis weten aan Reuters. Ook wij merkten het al eens tijdens ons relatie en sexonderzoek, waaruit vooral bleek dat 50+ vrouwen een erg actief seksleven hebben.

Trend

"Met veertigers die onthaald worden als de nieuwe twintigers, en lingerieontwerpers die de trend maar wat graag omarmen, verwachten we dat dit effect in de nabije toekomst alleen nog maar zal toenemen", zo voorspelt een woordvoerder van het warenhuis althans. Ook andere warenhuizen zijn zich bewust van de tendens. Volgens de Daily Mail lanceerde Marks & Spencer om dezelfde reden een speciale lijn voor dit soort vrouwen.Bovendien zouden bestaande lingerielijnen voor cougars, vaak afkomstig zijn van vrouwen die de 40 zelf al gepasseerd zijn. Als voorbeelden noemt de krant Liz Hurley en Elle Mcpherson.

Meer seks

Eerder onderzoek toonde aan dat vrouwen die de 40 gepasseerd zijn, nu ook meer seks hebben dan bij eerdere generaties het geval was. Een derde van deze dames zegt nu zelfs meer seks te hebben dan toen zij zelf en twintiger was. Ruim de helft gaf aan nu meer orgasmen te hebben.

Kennis van oudere werknemers?

"Oudere bezit technisch geheugen bedrijf" is de kop van een interessant artikel in De TECHNOLOGIEkrant. De auteur stelt terecht dat met het pensioneren van de babyboomers er veel technische kennis verdwijnt en dat dit probleem nog maar weinig wordt onderkend. Geen nieuws zult u denken, en dat klopt; voor ons is het ook regelmatig een onderwerp van klanten, blogs en presentaties.
Aardig in dit artikel is een tegengeluid van de kennismanagementexpert Prof.dr.ir. Weggeman die stelt dat 80% van de ouderen vroeg of laat het mentaal niet meer opbrengt om iets nieuws te leren. De andere 20% gaat daarentegen eindeloos door met leren. Hij geeft ook aan dat deze 20% vaak excentriek is en goed in staat om een meester-gezelrelatie te onderhouden. Dit wijkt af van de norm in Nederland waar ouderen juist vaker van de ideeën van jongeren leren.
Toch deelt hij de mening van de auteur dat oudere ingenieurs meer fundamentele kennis bezitten dan hun jongere praktisch opgeleide collega's. Als er iets grondig mis gaat, is de oudere ingenieur degene die als enige de onderliggende techniek kent. Op dit moment doet hij onderzoek naar de mentale vitaliteit van ouderen en hun leerstijlen.
Iets om in de gaten te houden want steeds meer bedrijven zullen zich (aldaniet te laat) realiseren dat de kennis van ouderen fundamenteel voor het voortbestaan is.

En BEN doet het weer met een knaller.

Dit keer met een dommige 50-plusser en een frituurpan. Leuk, flauw, maar wel weer heel erg lekker KesselsKramer en écht BEN. Knap gedaan.

Oude liefde roest niet

Uit de enquête onder 467 ouderen blijkt dat een jeugdliefde vaak een onuitwisbare indruk achterlaat. Zo meldt Plus Magazine. De eerste liefde is toch een ijkpunt waarmee alle anderen die daarna nog komen worden vergeleken. Positief en negatief. Oude liefde roest niet dus.

Eén op de tien ondervraagden denkt zelfs nog vaak aan de oude vlam. Wat natuurlijk altijd blijft is de nieuwsgierigheid. Daarom zou 66% van de ondervraagden de jeugdliefde nog wel eens willen ontmoeten. Om bij te praten en herinneringen op te halen, maar voor enkelen (6%) toch ook om te achterhalen of de gevoelens van weleer er nog zijn. Maar niet alle ervaringen zijn positief. Zo ontmoette een van de ondervraagden na 40 jaar haar jeugdliefde: ,,En dat was meteen het einde ervan”. Volgens anderen nemen gedane zaken geen keer, maar de belangrijkste reden om minder naar het verleden te hangen is: ‘Ik ben gelukkig met mijn huidige leven'.

Mooi perspectief voor alle senioren- en 50-plus datingsites. Zorg ervoor dat oude geliefden elkaar weer terug kunnen vinden. Bijvoorbeeld na scheiding met de huidige partner.

Eerste babyboomer krijgt in juni AOW

In juni 2010 wordt de eerste baby-boomer namelijk 65 jaar oud.

Geboren uit een uitgesteld huwelijk dat werd gesloten vlak na de bevrijding. De bevrijding in Nederland begon in september 1944 in Maastricht, 9 maanden later is het juni 1945. En dat is anno 2010 precies 65 jaar geleden. Prachtig moment!

Een begin van heel veel problemen? Of juist het begin van ongekende commerciële kansen?

Hoe ziet u dat?

Nostalgie: Joris Driepinter is terug

Voor veel babyboomers en 50-plussers pure nostalgie: het melkicoon Joris Driepinter. Ik herinner nog dat mijn vader vroeger altijd tegen mij zei: 'je lijkt Joris Driepinter wel', als ik mijn volle glas snel leeg dronk. Voor mij als generatie Y-zoon riep dat natuurlijk de nodige vraagtekens op, hij, geboren in 1953, groeide op met Joris Driepinter en wist niet beter.

In de periode 1965 tot 1978 speelde Joris Driepinter de hoofdrol in een advertentiecampagne van de NZO. Deze campagne had als doel om kinderen meer melk te laten drinken. En was uiterst effectief. De Nederlandse Zuivelorganisatie heeft Joris Driepinter weer uit de kast gehaald om de consumptie van zuivelproducten te stimuleren. Never change a winning team.

De nieuwe campagne met Joris Driepinter is er vooral voor bedoeld om consumenten te wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivelproducten. De advertenties hebben als motto: 3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken.

NZO wil niet alleen met een campagne de zuivelconsumptie promoten. Ook worden er wetenschappelijke symposia georganiseerd met als centrale thema `zuivel in relatie met voeding en gezondheid`. De wetenschappelijke informatie wordt door NZO omgezet in voorlichting aan professionals en consumenten.

Ben benieuwd of ze de grote herkenbaarheid van de naam Joris Driepinter onder babyboomers ook positief gaan benutten. Ouderen die jongeren aanzetten tot meer zuivel drinken? Geen gek idee.

50+ reisonderzoek segmenteert in generaties

Soms hier op Mokkamarketing ook nieuws van andere bureaus. Want als het ontwikkeling van de markt betreft, is heel veel interessant.

Sanne van Barselaar, vierdejaarsstudent Communicatie aan de Hogeschool Rotterdam, voerde in opdracht van Here marketing een onderzoek uit onder 50+ bezoekers tijdens de Vakantiebeurs 2010. Leuk onderzoek, jammer van de indeling in generaties als segmentatie. Voor reizen weten we inmiddels dat andere segmentatievariabelen bepalender zijn.

Enkele conclusies uit het onderzoek:
Recreanten en toeristen van boven de 50 jaar worden meestal door tijdschriften, kranten, brochures en televisie geïnspireerd als het gaat om een uitstapje of een reis. Buitenreclame en radioprogramma’s vormen nauwelijks een inspiratiebron. Een groot deel van deze – verrassend heterogene - groep boekt bij voorkeur via internet.

Diversiteit in 50-plussers
50-plussers zijn niet meer allemaal over een kam te scheren. Sanne maakte daarom bij het onderzoek onderscheid in vier verschillende groepen:

De crisisgeneratie (80 jaar en ouder);
de opbouwgeneratie (65- 79 jaar);
de welvaartgeneratie ( 55-64 jaar)
en de nieuwe generatie (45- 54 jaar).

Een veel gebruikte methodiek. Zij werden tijdens de Vakantiebeurs ondervraagd over hun mediagebruik tijdens het vakantiekeuzeproces. In het vakantiekeuzeproces worden drie fasen onderscheiden:

de inspiratiefase,
de oriëntatiefase
en de boekingsfase.

Uit het onderzoek blijkt dat de verschillen in het gedrag van de diverse 50-plussers in dit proces interessant en belangrijk genoeg zijn om in marketingcommunicatie rekening mee te houden. Zo blijkt bijvoorbeeld dat de nieuwe- en welvaartgeneratie internet gebruikt voor het oriënteren op én het boeken van een reis, maar dat de opbouwgeneratie deze weg nog vaker mijdt. Bij de opbouwgeneratie komt internet op de tweede plaatst. Hoewel vaak gezegd wordt dat visuele media plaatsmaakt voor het internet, blijkt uit dit onderzoek dat alle generaties tijdens de inspiratiefase en oriëntatiefase nog volop gebruikmaken van visuele media. Verder valt op dat de 50-plusser niet aangesproken wil worden op leeftijd maar op interesse. En dus ook niet op generatieniveau. Niet over één kam scheren betekent ook niet in generatiehokjes stoppen.

Groeiende doelgroep
Het aantal ouderen in Nederland blijft de komende decennia stijgen en omdat een groot deel van de 50-plusmarkt veel geld te besteden heeft en over veel vrije tijd beschikt, is de groep zeer interessant voor organisaties in de toeristische recreatieve branche. Minstens 90% van de doelgroep doet aan dagrecreatie en 56% tot 84% (afhankelijk van de generatie) gaat op vakantie.

Een mooi verkennend onderzoek met aanknopingspunten voor een vervolg. Benieuwd hoe dit concreet te vertalen in campagnes. Echt bruikbaar voor marketingcomunicatie. Want daar zit de reisbranche op te wachten. Campagnes die 50-plussers gericht aanspreken en raken. En die beginnen niet met 'hallo protestgeneratie'. En ook ver weg gaan van de '50-plus' en 'seniorenreizen'.

DIDI mixt leeftijden verder

In april 2009 blogden we al over de oudere dame in de uitingen van het kledingmerk Didi. Nu kunnen we met enthousiasme melden dat ze de lijn van het mixen van leeftijden doorzetten. Naast de dame van vorig jaar prijkt nu Natasja Froger (1965) op de voorkant van de folder en de abri's. In diezelfde folder vinden we ook enkele jongere vrouwen en kinderen. Een mooie leeftijdsloze uiting met bovendien een slim gekozen boegbeeld. Natasja is niet alleen een mooie 44 jarige vrouw maar spreekt door haar rol in verschillende televisieprogramma's ook een jeugdig publiek aan. Complimenten aan de creatieven en de Didi-verantwoordelijken voor deze leeftijdsloze campagne.

Editor's note: in de eerste versie van deze blog vermeldde ik abusievelijk dat dit Angela Groothuizen zou zijn. Excuses aan beide dames (al denk ik dat ze qua schoonheid weinig voor elkaar onder doen)en natuurlijk aan Coltex, de moedermaatschappij van Didi die me naast 'anoniem' netjes op de fout wees. De kern en complimenten blijven staan.

Oma had toch gelijk: luister naar je ouders

Amerikaans onderzoek wijst uit dat ouderen de wijsheid hebben als het aankomt op het omgaan met sociale conflicten en verandering. Dit geeft volgens de onderzoekers vooral aan dat het belangrijk is om werkplekken voor ouderen te reserveren binnen organisaties.

In een uitgebreid psychologisch onderzoek werden respondenten van verschillende leeftijden gevraagd om hun meningen over een fictief conflict te geven. De resultaten werden uiteindelijk voorgelegd aan experts die ze zonder leeftijdsinformatie over de respondenten moesten selecteren op factoren zoals compromis, flexibiliteit, inlevingsvermogen en de zoektocht naar oplossingen. De wetenschappers vermoedden uiteraard dat de ouderen beter zouden scoren maar de conclusies bleken nog extremer dan verwacht. De ouderen presteerden allemaal veel beter dan de jongeren.

Ouderdom mag zijn beperkingen kennen maar hier blijkt wederom dat het ook met grote voordelen gepaard gaat. De onderzoekers stellen terecht dat ouderen met deze eigenschap een grote bijdrage op de werkvloer kunnen leveren. Onze ervaring is dat ze het ook graag willen maar worden afgeremd door de vooroordelen die aan ouderdom kleven. Zonde.....

Nieuwe rage? Tattoos voor ouderen.

Het moet niet gekker worden.... Schrok deze week al van het asociale gedrag van de Benidorm Bastards, nu lees ik zojuist over tattoos voor ouderen. Met Nostalgische thema's uit vervolgen tijden. Prachtig geïllustreerd, dat wel. Vooruit: niet helemaal zelf gevonden, maar wel een erg leuk idee. Vraag me af of deze uit de hand gelopen grap ook klandizie trekt.

En of er meer hilarische voorbeelden zijn van 'seniorenproducten'. Ik hou me aanbevolen....

Unilever ziet babyboomers weer staan

In de VS dan, meldt het FD vandaag. Deze generatie 'babyboom'consumenten wordt door marketeers veelal genegeerd, zo stelt het artikel. Unilever herwaardeert de babyboomers echter, omdat ze met zovelen zijn en ze veel te besteden hebben. Zij zijn goed voor 60% van de bestedingen van het soort producten dat Unilever maakt.

Ben heel benieuwd hoe dat in Nederland gaat lopen? Unilever heeft in ieder geval prachtige producten in huis voor deze enorm interessante groep consumenten. Dat zijn er in Nederland toch ook al gauw zo'n 5,7 miljoen.