Seniorenfiles? Het moet niet gekker worden!

De Verkeersinformatiedienst (VID) en de verkeersdienst ANWB signaleren steeds vaker zogenaamde 'seniorenfiles' tijdens de avondspits. De files ontstaan doordat ouderen na een dagje uit of familiebezoek tegelijk met forensen en het woon-werkverkeer naar huis willen.

Dat meldt De Telegraaf vandaag. Zo stonden er ondanks de voorjaarsvakantie de afgelopen twee weken niet minder avondspitsfiles. "We zien dat de seniorenfiles de avondspits flink verzwaren. Deze categorie mensen gaan 's ochtends wel later van huis, maar willen toch rond het avondeten thuis zijn. En dus belanden ze samen met het reguliere woon-werkverkeer massaal in de files", zegt VID-woordvoerder Patrick Potgraven in De Telegraaf. De ANWB constateert dat vooral de files op vrijdagmiddag beduidend drukker zijn geworden.

Het zal ongetwijfeld een oorzaak zijn van de files tijdens de voorjaarsvakantie, maar het komt bij mij vooral over als zoeken naar een zondebok. Nederland lijdt aan een verkeersinfarct, daar zullen senioren niet zozeer oorzaak van zijn of gaan worden. Tenzij dit één van de eerste negatieve gevolgen van vergrijzing is. Mensen die meer tijd hebben en dus meer dagjes weggaan.

Wat er over blijft.nl

Een oud gezegde, maar in veel (zo niet alle) gevallen nog steeds waarheid. "De één z'n dood is de ander zijn brood". We kennen allemaal de soms schrijnende verhalen van ordinaire lijkenpikkerij. Nog voor vader of moeder, opa of oma goed en wel is begraven gaan kinderen en kleinkinderen al aan de haal met de spullen. En vaak hebben zij voor de dood van vader of moeder, opa of oma al bedacht dat zij die dingen wilden hebben. Maar opa kan zelf niet meer aangeven wie wat krijgt. Om dat te voorkomen en de eindeloze ruzies voor te zijn is er nu Wateroverblijft.nl . Daar kun je heel handig aangeven wie na het overlijden wat krijgt. De portal geeft daarnaast tal van tips en trucs die je 'voor het overlijden' of 'na het overlijden' kunt gebruiken.

De FIV beurs in Hengelo

Eerlijk is eerlijk. De beurs zag er een hééél stuk beter uit dan de beurs in Arnhem. Eigenlijk mag ik die vergelijking niet eens trekken. Een goede ambiance, grotere deelnemende organisaties en een mooiere locatie. Het deed me zelfs op een aantal punten denken aan de 50 plus Beurs in de Jaarbeurs in Utrecht. Ook van standhouders kreeg ik reacties die een vergelijking trokken met ZIN de Beurs en de 50 Plus Beurs. Het gaat hen tenslotte om het type bezoeker. Vooral de vitale, actieve oudere is voor de meeste standhouders interessant.

Niet zo gek ook. Bedrijven als Essent, de Belastingdienst en ABN Amro hadden een prominente stand en het midden werd opgesierd door een groot podium. Waar naast allerlei workshops en voorstellingen onder andere Imca Marina en Thomas Berge live hun kunsten kwamen vertonen. Ook Segway was vertegenwoordigd met een heus behendigheidsparcours.

Dat trekt een vergelijkbaar publiek.

Of het druk is geworden kan ik niet voorspellen. Wij (Martijn en ik) waren er vrijdag van 12:00 uur tot 14:00 uur. Het was toen nog verre van druk. Logisch misschien. Deze doelgroep bezoekt beurzen liever 's morgens vroeg of aan het einde van de dag. En helaas moest ik concluderen dat ook bij deze beurs de gemiddelde leeftijd van bezoekers ver boven de 60 lag. Althans, van de mensen die ik heb gezien.

"U schrijft dat onze beurs zich duidelijker richt op de oudere ouderen. Het tegendeel is echter waar! Wij richten ons vooral op de actieve 50- en 60plusser die nog midden in het leven staan en die behoefte hebben aan een bruisend (beurs)evenement waar op het gebied van lifestyle, wonen, vrije tijd, body & soul en welzijn & zorg van alles te zien en te beleven valt"

Dat wil ik dan graag bijstellen naar de actieve 60 plusser. Maar met die ambitie is het concept mijns inziens goed geslaagd. Maar misschien mogen de scootmobielen volgend jaar thuis blijven. Thijs, bedankt voor de kaarten!

Eén op de drie wil best langer werken

Van de hoger opgeleiden vindt 35% doorwerken na 65 jaar geen probleem, mits daar een hoger pensioeninkomen tegenover staat. Dat concludeert de marktonderzoekstak van verzekeringsbedrijf Academica na onderzoek onder 1.532 hoger opgeleiden en middelbaar en hoger personeel. Bijna 25% vindt pensionering op 67-jarige leeftijd tegen 75% van het verdiende loon, de beste keus. Daarbij is niet aangegeven of het hier het laatstverdiende loon of het gemiddelde loon betreft. Stoppen met 66 tegen 70% vindt 10,3% de meest ideale optie.

Bron: Assurantiemagazine

Marketing in de zorg staat nog in de kinderschoenen

Zorgaanbieders hebben volgens het Zorgmarketing Onderzoek 2007 grote moeite met de implementatie van marketing in hun organisaties. Deskundigheid, tijd, capaciteit en geld ontbreken. En dat stemt me weinig positief. Vergrijzing en een groeiende druk op de gezondheidszorg zullen een andere houding vragen. Marktgericht denken, de klant centraal stellen, efficienter werken, concurrentie en voldoen aan een veranderende zorgvraag vormen slechts het topje van de ijsberg.

De cijfers spreken voor zich. De 5 obstakels die het meest werden genoemd:

1. Onvoldoende marketingdeskundigheid (44%)
2. Marketingverantwoordelijkheid onduidelijk (44%)
3. Bedrijfsstrategie is onduidelijk (42%)
4. Onvoldoende tijd en capaciteit (39%)
5. Onvoldoende marketingbudget (37%)

Rollator met Tom Tom

Dankzij een 'rollator-TomTom' kunnen senioren van wie het geheugen niet meer zo goed werkt de weg niet meer kwijtraken. Voor deze groeiende groep bejaarden hebben studenten van de Hogeschool Arnhem-Nijmegen het navigatiesysteem ontwikkeld, meldt De Telegraaf. Het systeem is bedoeld voor binnen grote gebouwen waar mensen makkelijk verdwalen en werkt via draadloos internet. De studenten hebben het systeem zo simpel mogelijk gehouden. Het apparaat is voorzien van vijf knoppen met symbolen, zoals bijvoorbeeld een kop koffie. Door op de juiste knop te drukken worden de senioren naar bijvoorbeeld het restaurant geleid.

Sociaal netwerk voor (mantel)zorgers

Soms kom ik van die dingen tegen waarvan ik denk 'ja, da's nou verrekte handig'. Met het oog op de toekomst geloof ik zeker in de kans van slagen van dit social network. Een handige tool waarmee je online optimaal gebruik leert maken je eigen sociale netwerk. Agis, een grote ouderenzorginstelling, is de bedenker en heeft hiermee goud in handen. Een social networking tool met een maatschappelijke functie. In een toekomst waarin de zorgvraag groter wordt dan het aanbod is hulp van familie, vrienden en bekenden een must. Lotsa Helping Hands lost dat probleem op. Zij biedt het platform om deze hulp mogelijk te maken. Online maakt men een community van al die vrienden, bekenden en familieleden. Door binnen die community een agenda met een takenlijst te maken (wie wast opa, brengt moeder naar de dokter of doet de boodschappen voor de buurvrouw?) kan makkelijk hulp aan elkaar worden geboden. Ideaal om veel zorgtaken te delen, maar ook klusjes en andere zaken waarbij men elkaar kan helpen.

3 jaar Grijswerkt stelt flink teleur

Dat geld hadden we beter ergens anders aan kunnen besteden. Ed Nijpels en consorten komen na 3 jaar 'noeste' arbeid met tien magere conclusies. Conclusies die iedere leek volgens mij ook kan trekken. In essentie zeggen zij niet veel meer dan "we moeten allemaal langer werken dan tot ons 65e". Dat wisten we toch allang? Was de regiegroep Grijswerkt niet in het leven geroepen om dingen te veranderen? Om ervoor te zorgen dat de werkloosheid onder 45 plussers aan de kaak werk gesteld. Dat werkgevers zien welk kapitaal ze op de werkvloer laten liggen, of simpelweg op straat zetten. Niets van dat alles. Word eens wakker Den Haag!

Ed, ik ga de uitdaging graag aan! Ik heb nog een mooi plan klaarliggen om te bewerkstelligen wat Agnes Jongerius jullie verwijt:

"Nijpels heeft er met de pet naar gegooid, ik kan niet anders zeggen. Ik vind het echt schandalig dat ze na drie jaar hiermee durven te komen. We zijn in Nederland al jaren bezig op een verantwoorde manier over te schakelen naar moderne systemen van vrijwillige pensionering, deeltijdpensioen, vrijwillig doorwerken na je 65e. Maar de grote bottleneck is dat 55-plussers niet meer aan de bak komen. Vanaf je 45e loopt de kans om ander werk te vinden enorm terug. De commissie Nijpels had moeten bevorderen dat bedrijven hun deuren open zetten voor oudere werkzoekende werknemers. Een gemiste kans."

De tien conclusies:

1. Het blikveld is te nauw. Leeftijdsbewust beleid gaat niet alleen over de categorie 55-plus. Het gaat over alle leeftijden.
2. Te veel vroege uittreders. De pensioenleeftijd is in de praktijk 62 jaar. Dat moet omhoog. Het ontbreekt aan integraal beleid dat dit afdwingt.
3. Niet gericht genoeg. Participatie bevorderend beleid van overheid en sociale partners is te generiek. Afspraken maken per leeftijdscohort is noodzakelijk.
4. Leeftijdsdiscriminatie bestaat. Nog steeds komt ze op grote schaal voor. De Wet gelijke behandeling op grond van leeftijd bij de arbeid zou meer tegengif moeten bieden.
5. Minder regelruis is broodnodig. Veel werkgevers en werknemers weten niet waar ze aan toe zijn. Bijvoorbeeld als het gaat om de pensioenleeftijd, harmonisatie van pensioenregelingen en sociale premies die doorwerkende ouderen moeten betalen.
6. Afhaken loont. Werknemers ervaren stoppen vaak als voordeliger dan doorwerken. Financiële prikkels en pensioenobstakels moeten veranderen, zodat doorwerken altijd de aantrekkelijkste optie is.
7. Meetpraktijk ontbreekt. Sociale partners, branches en bedrijven brengen de effecten van afspraken en maatregelen onvoldoende in kaart. Toch telt het resultaat, niet de goede bedoelingen.
8. Onduidelijkheid bij 65-grens. Doorwerken boven de 65 jaar heeft een vage status. Overheid en sociale partners moeten dit nadrukkelijk beter regelen. Doorwerken moet een recht zijn. Verankerd in de wet en in CAO’s.
9. Ouderen te vroeg afgeschreven. Werken aan duurzame inzetbaarheid is geen gemeengoed. Al helemaal niet van oudere werknemers. De WAI helpt bij het in kaart brengen van achterstallig onderhoud. Daarna is het een kwestie van op maat wegwerken.
10. Overheid kan goede voorbeeld geven. Te weinig werkgevende ministeries, provincies en gemeenten brengen leeftijdsbewust beleid en langer doorwerken in de praktijk. Overheden moeten dit over de hele linie verbeteren. Ze kunnen ook eisen stellen aan organisaties die ze financieren en controleren.

SP stelt thuiszorg aan de kaak

Er is al veel over gezegd en veel over geschreven. Ik wil hem hier toch nog even plaatsen. Het filmpje van de SP over de situatie in de thuiszorg. Schrijnend, dat zeker. Maar ook zeker berust op waarheid. Het is tijd voor ons commerciëlen om die thuiszorg eens bij kop en kont beet te pakken. Het is tijd voor goede marktwerking. En niet zoals nu het geval is.

Maar goed, dat is makkelijker gezegd dan gedaan. In ieder geval een goed teken dat de politiek zich ervan bewust is. Jammer dat dat dan uitgerekend de SP moet zijn.

Speeltuin voor 60 plussers

In Engeland is een wel heel aparte speeltuin geopend. Manchester heeft de primeur. De 15.000 pond kostende speeltuin is speciaal ontworpen voor 60 plussers. Met speciaal aangepaste toestellen die deze generatie in staat stelt om lekker te bewegen. Een aanmoediging voor mensen om op een relatief laagdrempelige manier te fitnessen.

De eerste reacties zijn positief:

"It makes you feel 21 again."

Eons laatste stuiptrekkingen

Tja, wat doe je als je met veel bombarie je social network hebt gelanceerd, miljoenen hebt opgehaald, geroemd, bejubeld en verguisd bent, maar vooral nog niet het succes hebt gekend dat je vooraf had verwacht. Dan gooi je in ultieme wanhoop het roer drastisch om.

Precies dat doet Eons' baas Jeff Taylor. En daarmee bevestigt hij alles wat mijn collega's en ik al sinds de oprichting hebben geroepen. Segmenteren op leeftijd kan nooit een goede basis zijn voor een sociaal netwerk. Waarom een grens bij 50 trekken? Het gaat om een bepaalde lifestyle, kenmerken in het leven of gedeelde hobby's. En wat zegt Taylor nu?

“It’s the attitude and energy of our generation that defines us — our collective BOOM!”

Maar of zijn huidige gebruikers daar blij mee zijn?

“But have you read some of the stuff that comes out of those kids mouths? Where are their parents? They must not give a hoot. I for 1 do not wish to deal with it.” Another complains that his comment was deleted and says “You’ve perpetrated a classic “bait and switch” scheme on all of us baby boomers … your dishonesty is disgusting.”

Precies. En vanaf heden is het dus mogelijk om al vanaf je 13e een profiel aan te maken op Eons. Al geloof ik niet dat Hyves en MySpace zich nu bang moeten maken. Ik denk wel dat het begin van het definitieve einde van Eons in zicht is.

Belona begint Beglische omroep Max

Afgelopen week kondigde Jo van Hove van seniormedia.be in het programma Volt aan dat het Belgische Belona een tv zender speciaal voor babyboomers gaat lanceren. Belona is vooral bekend van haar Mediobox, een ouderenvariant op de blije doos. Ook Belona directeur Filip Helssen komt in het programma aan het woord.



Belona gaat haar ambitie om diverse media voor ouderen aan te bieden ook in Nederland waar maken. Vanaf januari is Belona Nederland gestart. Ik ben benieuwd of zij ook de concurrentie met omroep Max zullen aangaan.

Hoe pak je die veranderende consument?

Het wordt volgens dit artikel op marketingonline steeds moeilijker om doelgroepen in kaart te brengen en demografisch af te bakenen.Een stijgende levensverwachting (veel meer ouderen), dalende geboortecijfers (ontgroening vs. vergrijzing), mondialisering, nieuwe media, technologie, klimaat, milieu: het leidt allemaal tot de nodige demografische verschuivingen. Daarmee veranderen voor marketeers ook doelgroepen. Om er grip op te krijgen, kun je ze het beste vanuit meerdere dimensies beschouwen. Dus, wat ik hier in lees, niet alleen met demografische cijfertjes, maar met andere methoden. Iets wat ik in mijn dagelijkse praktijk al jaren doe.

Uit sociodemografische kenmerken kan worden opgemaakt welke producten relevant zijn voor een doelgroep. Door goed inzicht te verwerven in de basiswaarden en behoeften van verschillende consumentengroepen binnen een doelgroep, kan het markt- en differentiatiepotentieel van producten worden bepaald. Hiervoor gebruik ik zelf altijd kwalitatief onderzoek. Inzicht in economisch relevante criteria van doelgroepen - zoals inkomen, bestedingsbereidheid en kenmerken van consumptiegedrag- maakt het mogelijk om waarde toe te kennen aan dit markt- en differentiatiepotentieel. Wie deze aandachtsgebieden combineert bij het definiëren van doelgroepen behaalt concurrentievoordeel: je weet wat de doelgroepen willen, hoe je ze kunt aanspreken en of ze economisch interessant zijn.

Volgens mij is dat nou juist hoe we oudere doelgroepen voor ons moeten winnen. Niet alleen op demografische kenmerken, leeftijd en inkomen, maar vooral op waarden en behoeften. Segmenteren op andere kenmerken dan leeftijd.

Meer informatie over dit onderwerp vind je bij Absatzwirtschaft.

De babyboomer bestaat niet meer! Leve de anadiggies?

Dat die niet meer bestaat roep ik al 3 jaar. En eindelijk ziet marketing Nederland dat ook. Het alom bekende Marketingonline publiceerde het onderstaande artikel over babyboomers in Nederland. De nieuwe term waar de auteur van het artikel mee komt roept bij mij vraagtekens op en werkt licht op de lachspieren. Die gaan we toch niet echt gebruiken? Deze staat wat mij betreft in dezelfde lijn als de titel van dit weblog. Mokka (mondige ouderen, kapitaalkrachtig en actief). Ook een volledig achterhaalde term. Youngtimers van Years is de enige die wat mij betreft lekker bekt.

Nostalgie met mate is een credo waar ik wel volledig in meega. En ook het gevoel van 'moeten meekomen met de samenleving' is iets dat uit onze projecten duidelijk naar voren komt. Wel willen meedoen, maar soms niet kunnen.

Hier het artikel van Marketingonline:

"Het is hoog tijd dat de generatie die tussen 1946 en 1964 geboren is van een nieuw, specifieker label wordt voorzien.Vergeet ‘babyboomers’. Die term is helemaal niet handig voor marketeers, want hij verklaart niets van wat deze groep consumenten zo uniek maakt. Laten we het voortaan liever hebben over 'anadiggies'. Dat etiket geeft aan dat het om een generatie gaat die groot is geworden in een analoge wereld en nu moet zien te overleven in het digitale tijdperk. Anadiggies leven in een wankel evenwicht: ze moeten zich staande zien te houden te midden van technologische ontwikkelingen die hen soms dreigen te overweldigen. Tegelijkertijd willen ze niet als ouderwetse idioten worden beschouwd die het moderne leven niet meer kunnen bijbenen. Daarom is 'nostalgie met mate' dé manier om deze groep aan te spreken. Denk aan het geluid van een piepende modem. Denk aan het gevoel van geperforeerd printerpapier dat je zelf afscheurt. Zulke oude vertrouwde dingen bieden een rustpunt in de onvermijdelijk snel veranderende wereld."

Ook Geenstijl heeft het artikel op Marketingonline ontdekt, maar spreekt liever over mazzelende uitvreters. Ach...

Pure nostalgie; de Trabant komt terug

De 50 jaar oude Trabant gaat volgens chassisproducent IndiKar binnenkort in een NewTrabi variant van de band rollen. Slim ingespeeld op de nostalgische trend. De Trabant werd voor het laatst gemaakt in 1990. Alleen onder liefhebbers geniet de auto tot op de dag van vandaag nog populariteit.

De productent gaat de pruttelende tweetakt motor vervangen, maar wil de lage prijs vasthouden. Voor nog geen 10.000 Euro kunnen we naar verwachting in 2009 al met nostalgische gevoelens in onze Trabant rondrijden. Het design zal niet veel afwijken van zijn voorganger. Nostalgisch hoekig dus. In 2009 zal de auto op de autoshow in Frankfurt officieel worden gepresenteerd.

Ik voeg hem toe aan het rijtje 'new edition classics'. Na de New Mini, de New Beetle en de Nuova Cinquecento, nu dus ook de Neue Trabi. What's next?

Werkt de geheugentrainer echt zo goed?

DAG stelt naar aanleiding van de ongekende populariteit van braintrainers de terechte vraag of je hersenen beter worden van braintraining. Kunnen wij met een uurtje per dag ervoor zorgen dat onze hersenen nieuwe cellen aanmaken? En we dus feitelijk met weinig inspanning slimmer worden. Dit naar aanleiding van het vervolg op dr. Kawashima's brain trainer, de Brain Challenge, die Nintendo vorige week op de markt bracht.

In het artikel reageert Neuropsycholoog Marleen Gerritsen van de Rijksuniversiteit in Groningen. Zij helpt alle speculaties uit de wereld:

• de braintrainer helpt je bepaalde vaardigheden te oefenen
• het brein is geeen spier die je kunt trainen
• beter presteren op de trainer betekent dat je beter wordt in het spelletje
• algemene cognitieve functies kun je niet verbeteren

Kortom, de braintrainer maakt je beter in de vaardigheden van het spelletje, maar verbetert niet het functioneren van je hersenen.

Ipod voor oma

Bang voor technologie is de babyboomer anno 2008 allang niet meer. Hyven, internetten, uitzendinggemist, Mp3 en zelfs de Ipod rukt op onder deze consumentendoelgroep. Met een beetje uitleg begrijpen zij verdraaid goed hoe de eenvoudige Ipod technologie werkt. En wat is er dan voor dames leuker dan een zelfgebreid beschermhoesje. Niet het fancy Apple design dat je hip tegemoet straalt, maar een zacht en veilig zelfgemaakt hoesje. Breien is inmiddels ook weer maatschappelijk geaccepteerd (en zelfs een heuse trend). Zie hier, een echte zelfgebreide Ipod cover volgens oma's breitechniek.

Dat herinnert me ineens weer aan een idee dat ik ooit had. Zou het niet handig zijn om een site te hebben waarop gebruiksaanwijzingen voor dit soort apparaten op een eenvoudige manier worden gebracht? Een soort IKEA handleidingen voor nieuwe technologie. Met plaatjes i.p.v. moeilijke omschrijvingen.

Zwitserleven's Zin wordt Het Gevoel

Ik had het al eerder aangekondigd, maar vandaag is de eerste digitale editie van Het Gevoel dan eindelijk bij mij bezorgd. Het Zwitserleven gevoel belichaamt in een digitaal online magazine. Oordeel vooral zelf. Het geeft mij een goed gevoel.

Auto's aangepast aan de babyboomers

Met een toenemend aantal ouder wordende babyboomers is het de auto-industrie die wakker wordt. Zij denkt hardop na over aanpassingen aan haar auto's die voldoen aan de wensen van babyboomers. Zeker nu de eerste lichting boomers de 60 reeds is gepasseerd en allerlei fysieke ongemakken steeds vaker om het hoekje komen kijken. De ideale auto: een cross-over tussen een gewone auto en een SUV. Een kleine versie van de alom bekende MPV. Hip ontworpen, voorzien van alle gemak en vol technische snufjes. Snel, wendbaar en milieuvriendelijk. Hip gevonden door een jonge generatie, maar vooral gekocht door de babyboomers. Designers denken bij het ontwerpen van deze auto's bijvoorbeeld aan aangepaste stoelhoogte, zittingen en een hoge instap. Cijfers wijzen uit dat babyboomers op latere leeftijd vaker kiezen voor SUV of andere auto's met een hoge instap. Amerikaanse cijfers laten zien dat de Lexus RX300 erg populair is. En mensen die een AARP bijeenkomst hadden bijgewoond gaven aan grotere handgrepen en duidelijkere letters op het dashboard ook erg prettig te vinden.

10 toekomstvisies over sociale netwerksites

Ik heb hier vorig jaar erg veel geschreven over social networking. Met name natuurlijk over sociale netwerken die speciaal voor oudere doelgroepen zijn en worden gemaakt. De vergelijking met paddestoelen gaat nog steeds op. En natuurlijk sprak ik uitvoerig over het reilen en zeilen van het bekendste voorbeeld Eons.com.

Ik geloof zeker nog in de kracht van online sociale netwerken. En mijn eerdere voorspelling (begin 2007) dat door de grote groei in 2008 niemand het meer zou doen gaat volgens mij niet helemaal op. Misschien in landen om ons heen, maar niet hier. Ik denk juist dat in 2008 ook de Nederlandse ouderen massaal gaan zwichten. Dat is inmiddels al zichtbaar aan de ontwikkeling en groei van bestaande online netwerken zoals Vijftigplusser.nl, maar ook aan de gestage groei van de bezoekersaantallen van PlusOnline.

Ik heb alleen nog steeds mijn twijfels bij de insteek die velen kiezen en zullen gaan kiezen om die oudere doelgroepen aan het netwerken te krijgen. Maar goed, die discussie zal ik hier niet nog een keer gaan voeren. Dit bericht heeft een andere insteek. Zojuist kreeg ik van Trafficmedia deze 10 toekomstvisies op social networking in mijn digitale brievenbus. Een interessante checklist voor 2008. Ik heb hem hier en daar aangevuld met wat recente cases of andere informatie.

1. De online bevolking zal tot 2009 wereldwijd blijven groeien. Alleen al de doelgroep 35-54 gaat volgens onderzoek van Ernst & Young een flinke duit in het zakje doen.
2. Mobiele- en niche netwerken zullen steeds populairder worden. Mensen zullen het leuk blijven vinden om bij een community te horen, ook als MySpace te druk wordt. Mobiele netwerken en niche netwerken bieden hiervoor mogelijkheden. Hyves speelt hier nu al handig op in door mobiele Hyves aan te bieden.
3. Real-time wordt steeds echter. Denk maar aan het grote succes van Twitter, ondanks alle kritieken. De eerste berichten van Joran en het glas wijn kwamen via Twitter.
4. Diepte in profielen is achterhaald. Hoeveel uitgebreide profielen heeft u nodig? Beantwoord een stuk of vier vragen, upload een foto en go. Andere gebruikers kunnen uw profiel verrijken door middel van tags. Daarnaast zien we ook dat veel mensen één echt profiel aanmaken dat alle nonsense naar de achtergrond verdrijft. Bijvoorbeeld via Realmee.com.
5. Door voice en video blijven mensen verbonden. Met het groeiende gebruik van breedband en webcams zal dit fenomeen steeds sterker worden. MySpace heeft al een deal gesloten met Skype om voice te implementeren in de community.
6. Merknetwerken zullen volledig worden geïntegreerd. Merken die sociale aspecten in hun websites verwerken, zoals fora en chat, zijn hot.
7. Yahoo zal social networking gebruiken om Google neer te halen. Yahoo zal in 2008 alle sociale functies die momenteel beschikbaar zijn, integreren met het Yahoo Mail systeem.
8. Virtuele communities blijven problematisch voor adverteerders. Veel bedrijven denken het te kunnen maken door simpelweg een shop te openen in SecondLife of een andere virtuele wereld en te hopen op het beste, maar dit is lang niet genoeg om response te genereren. Hetzelfde geldt overigens voor mediabureaus die bijna blind op Hyves adverteren zonder andere kanalen aan te boren.
9. Waar oude media goed in zijn, het creëren van content, zal hen uiteindelijk voordeel op leveren in nieuwe media. Veel sociale netwerksites ontbreekt het nog aan professionele content. Traditionele media als kranten kunnen hier uitstekend op inspelen en een voordeel behalen. Goede content verspreidt zich snel. En het onderscheid met zoveel sociale netwerken zal moeten worden gemaakt door die goede content.
10. Gebruikers zullen van het Web hun eigen sociale netwerk maken. Misschien is 2008 hiervoor te hoog gegrepen, maar er zijn reeds tools ontwikkeld die hier een bijdrage in leveren. coComment bijvoorbeeld, geeft gebruikers de mogelijkheid alles wat mensen online zeggen te volgen en te delen.

Ik ben heel benieuwd hoe de ouderencommunities het gaan doen in 2008.