Marketing door in plaats van voor vrouwen

In Canada doen ze het anders. Farmaceutische gigant Medicis (met Frederique van der Wal als boegbeeld) richt zich vooral op de huid van de vrouw. In plaats van een marketingcampagne voor de vrouw te ontwerpen en uit te zenden, komt Medicis met een campagne dóór de vrouw. Op de campagnesite Define Yourself worden Canadese vrouwen aangemoedigd met elkaar de discussie aan te gaan over ouder worden. De website is educatief, niet commercieel en moedigt vrouwen aan hun mening te geven. Natuurlijk is ook hier het doel uiteindelijk de producten van Medicis aan de man te brengen, maar behalve in de 'about us' sectie komt het nergens naar voren. Weer eens een andere geluid dan de inmiddels te vaak geprezen Dove Pro-Age campagne. Je kunt als fabrikant ook stilletjes de doelgroep bewerken. Define Yourself werkt met zogenaamde webisodes en laat ook de échte vrouw aan het woord.

En inderdaad, het is wel wéér een online community. Maar dan net even anders.

Dove op Times Square

Ik heb hem helaas niet zelf gemaakt, maar vind hem wél zeer de moeite waard om hier te plaatsen. Dove reclame op Times Square New York. Dan heb je zelf. Eerder berichte ik nog dat de naaktcommercials van Dove in Amerika van de buis zijn, dit bewijst dat in Amerika andere dingen wel degelijk kunnen.

Bij deze beloof ik meteen dat dit voorlopig het laatste is dat ik over Dove schrijf.

Too old to be in an anti-aging campaign

Dove flikt het weer. Ik ga er niet veel woorden aan vuil maken. Soms zegt beeld meer dan het verhaal eromheen. Dit is wel een verdraaid leuk stukje 50 plus marketing.