Etos TV over ouder worden en sterven

Etos TV gaat het taboe rond ouder worden en sterven doorbreken. Zij komt met speciale content voor 50 plussers. Content die thema's rondom het ouder worden en uiteindelijk dus ook het sterven zal behandelen.

Wolf Tilmann Schneider, zelf oud RTL-man, is grondlegger van de nieuwe zender. Vanaf juni zullen de eerste beelden worden uitgezonden. Etos TV krijgt medewerking van een landelijk netwerk van 3000 Duitse begrafenisondernemers.

Men verwacht 10 miljoen Euro per jaar nodig te hebben om de kosten te dekken. Advertentie-inkomsten verwacht men volgens officiële berichten vooral uit advertenties voor alarminstallaties, overlijdensverzekeringen, seniorenwoningen en brommobielen.

Daarmee trek ik de conclusie dat dit vooral een bejaardenzender wordt.

Hollands diep of Eppo

Echt nieuw nieuws is het niet meer. Hollands diep ligt weer in de schappen, gebaseerd op zijn illustere voorganger uit de jaren '70. Een naam die bij veel literair adepten warme gevoelens oproept. Het tijdschrift komt dertig jaar na dato in een geheel onherkenbare vorm terug. Voor velen zal het blad de nostalgische gevoelen die de naam oproepen niet kunnen waarmaken.

Wel leuk: een briefwisseling tussen aartsrivalen Hermans en Reve, een column van Tommy Wieringa, foto’s van de Amerikaanse fotografe Annie Leibovitz, de Hollands Diep Kunstpeiling 2007 en een politiek getint interview van Paul Witteman met Hans van Mierlo

Natuurlijk had ik de aanplakbiljetten, advertenties en posters al gezien, maar pas vanmorgen zette het me aan het denken. Waarom brengen bladenmakers als Sanoma telkens nieuwe titels op de markt? Natuurlijk: je moet immers vernieuwen en je lezerspubliek blijven boeien. Veel van die titels floppen of zijn meer van hetzelfde. Er komen straks natuurlijk onvermijdelijk meer titels gericht op de babyboomerdoelgroep. Die krijgen allemaal fancy nieuwe namen als Zin, Midi, en Plus mee, maar die kent nog niemand. En zeker deze doelgroep gelooft niet zo in meer van hetzelfde. Waarom gebruiken bladenmarkers niet wat vaker oude namen de Pep, de Sjors of de Eppo. Niet geheel zoals vroeger natuurlijk, maar met een vleugje nostalgie.

Congres: Older, richer, wiser?

Voor wie aan Mokkamarketing niet genoeg heeft en zin heeft in een stukje vliegen, op 30 mei aanstaande organiseert Haymarket in Londen een congres over de kansen van de vergrijzing. Het centrale thema is hoe 'vergrijzings' -proof uw merk is. In het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld maken de 50-plussers inmiddels ruim 16 % van het online publiek uit. Houden bedrijven daar wel voldoende rekening mee?

Na dit congres kunt u volgens de organisatie:

• De meeste geschikte manieren van segmenteren beoordelen en toepassen op deze doelgroep. Hiermee kunt u uw product efficiënt adverteren met maximaal resultaat.
• De wensen, behoeften en drijfveren van vijftigers inschatten en onderzoeken. Hiermee kunt u uw strategie voldoende op de doelgroep afstemmen.
• Beoordelen of een webcampagne gericht op deze doelgroep geschikt is voor uw product. U kunt de mate van online penetratie van uw klanten nauwkeurig bepalen.

'Advertising to babyboomers' editie 2007

In Nederland kennen we nog geen standaardwerk met tips en trucs voor adverteren gericht op babyboomers. Met de huidige aandacht voor de groeiende babyboomer consumentendoelgroep is het een kwestie van wachten op de eerste natuurlijk, maar tot die tijd heb je wel wat kennis nodig. Amerikanen zijn op dit gebied al iets verder. Een boek dat ik nog weleens na sla bij het ontwerpen en schrijven van advertentiecampagnes gericht op deze interessante doelgroep is 'Advertising to Baby Boomers' van Chuck Nuyren, een autoriteit op het gebied van mature marketing. Tijdens de vierde Boomer Summit (o.a. georganiseerd door Mary Furlong) presenteerde Nuyren deze week de geheel vernieuwde 2007 versie van zijn boek. Het is verkrijgbaar als paperback en direct bij zijn uitgever te bestellen.