Boomer venture summit komt er weer aan

Net als vorig jaar vindt ook dit jaar in Silicon Valley de Boomer venture summit plaats. De hoofdprijs van 10.000 dollar wordt uitgereikt aan het beste business idee om de babyboomer generatie te bedienen.

Sprekers tijdens dit jaarlijkse evenement zijn dit jaar o.a.:

• Mary Furlong (heeft de summit ooit bedacht)
• Paul Kleyman (editor van AgeBeat)
• Mark Miller van 50+ Digital

Voor wie een tripje naar Santa Clare wel ziet zitten, de Summit is volgens insider erg de moeite van het bezoek waard. Ik zie het verslag vanzelf tegemoet.

Het is komkommertijd

Wel wat vroeg dit jaar, maar ik begin er echt van overtuigd te raken. Komkommertijd in mei. Normaal komen de items, ideeën, nieuwtjes en feitjes vanzelf voorbij. Nu is het zoeken met een lantaarntje en nog niets vinden. Ik laat het maar zo en wacht op de stortvloed aan nieuwe items die ik binnenkort te verwerken krijg. Althans, dat hoop ik.... In de tussentijd zijn tips van harte welkom via info@mokkamarketing.nl .

Wel een klein nieuwsfeit. Advertising Age heeft deze week een leuk en interessant artikel over Unilever die de 'babyboomer met geld' officieel heeft ontdekt. Als het al zo publiekelijk wordt verkondigd is het nu toch wel tijd voor de rest om te volgen.

Blijf kijken, er komt vanzelf meer nieuws.

Boomers veranderen de gezondheidszorg

Ze groeiden op met the Beatles en Elvis, reden in de eerste Ford Mustangs en maakten politieke en sociale protesten tot norm. Geboren tussen 1946 en 1964 zijn het de babyboomers die onze gezondheidszorg ingrijpend gaan veranderen.

Enkele feiten:

• Het aantal 65-plussers zal voor 2030 verdriedubbelen.
• 6 op de 10 babyboomers lijdt dan aan één of meer chronische aandoeningen.
• 1 op de 3 babyboomers lijdt dan ook nog eens aan overwicht.
• Artritis komt voor bij bijna de helft van alle babyboomers.
• En er worden 8 keer meer nieuwe knieën geplaatst dan nu.

Een paar feiten uit een uitgebreid rapport dat de "American Hospital Association" deze maand presenteert. Het is wel even schrikken.

Eons lanceert travel site

Dat ouderen fervent reizigers zijn is inmiddels een vaststaand feit. Marketeers zijn daar de laatste jaren actief op in gesprongen met het organiseren van 50 plus en senioren reizen. Zij zagen al vroeg dat bij de oudere doelgroepen het geld te halen valt. De populariteit van dit soort reiezen was (en is misschien nog wel) ongekend.

Alhoewel; een groot deel van de nieuwe doelgroep ouderen voelt zich niet aangetrokken tot 50 plus reizen. Zij hebben geen behoefte aan volledig georganiseerde trips, maar plannen liever zelf wat ze gaan doen. Zij zijn nog niet toe aan een Rijncruise, maar willen graag wandelen door de Grand Canyon of cultuur snuiven in Bejing.

Eons.com, de grootste online 50 plus community ter wereld, springt daar handig op in. Eons baas Jeff Taylor flikt het 'm weer met een travel site waar niet alleen de boottripjes en cruises, maar ook de avontuurlijke, culturele en leervakanties gezocht, geboekt en beoordeeld kunnen worden.

" Eons Travel has created a one-stop travel research center for 50+ travelers, featuring exceptional tours not easily found – by providers with proven expertise in world-class tours and accommodations for 50+ travelers. Through partnerships with these resources, Eons gives you the ability to review all the providers’ trips from one site. "

Voor in plaats van over 50 plussers

Vrolijk vijftig. Een boekje dat nu eens een keer niet over 50-plussers gaat, maar voor hen is geschreven. Het leest als een "Een kleine gids vol hoop, tips en plezier voor de vijftigers van nu" , tevens de titel van het boek. Bij het boek hoort de website Vrolijk vijftig, waarop lezersreacties worden geplaatst, maar ook pagina's zijn te lezen.

Het boek is geschreven door Gerard Popkema (1958). Die kreeg het idee om dit boek te schrijven toen hij zich bij regelmatig afvroeg waarom mensen bij vijftigjarigen een pop in de tuin te zetten. Via internet, vakbladen en boeken onderzocht hij dit verschijnsel en de zaken die ermee samenhangen. Zo vond hij tal van wetenswaardigheden over deze doelgroep. Een groep waar veel over te vertellen is, maar die zich niet in een hokje laat stoppen. Het boek, vooral bedoeld voor vijftigers, voorziet in een gemis aan toegankelijke en herkenbare informatie voor deze doelgroep. In vogelvlucht passeren onderwerpen als Abraham en Sara, babyboomers, muziek, 50-plus marketing, werk en gezondheid de revue. Een hoofdstuk met ‘tips om je leven te veranderen’ en een uitgebreid overzicht met websites en boeken over het thema 50+ completeren deze gids voor de vijftigers van nu.
In ‘Vrolijk vijftig’ vindt de huidige vijftiger wat hij niet zocht: informatie over zijn of haar leven. Deze generatie vijftigers wil namelijk niet als groep gezien worden, ze gaat gewoon haar eigen gang en lijkt ongrijpbaar voor reclame en marketing. Ze is eigenzinnig en onafhankelijk. Deze vijftigers vormen een unieke generatie, met een boeiend verleden en een mooie toekomst. En een sterke behoefte om deze vooral zelf in te vullen.

Myspace naar Nederland; wat nu?

Op nu.nl las ik gisteren dat Emerce haar vermoedens heeft geuit dat MySpace van haar Nederlandse versie flink werk gaat maken. Ze heeft in ieder geval een aantal serieuze vacatures uitstaan. Hyves maakt zich niet zo'n zorgen, maar voor het lanceren van een online netwerk voor oudere doelgroepen kan MySpace roet in het eten gooien. MySpace is de enige grote serieuse concurrent (tenzij natuurlijk Eons de oceaan oversteek). Het publiek op MySpace is aanmerkelijk ouder dan het Hyves publiek. Er zijn relatief veel 35 plussers die MySpace gebruiken. In Nederland bevindt MySpace zich nog in een testversie. Het wachten is nu op het officiële startsein.

Senioren boeken ook reizen via internet

Gisteren kreeg ik van Webfactor het persbericht binnen, vandaag verschijnt het nieuws al op Nu.nl. De kern van het persbericht komt erop neer dat senioren/ouderen zich teveel laten beïnvloeden door berichtgeving in programma's als Radar en Kassa. De grootste reden voor niet online boeken is namelijk de negatieve berichtgeving over de veiligheid van internettransacties in deze programma's. Logisch, als je niet opgegroeid bent met het gebruik van internet en je hoort, ziet of leest zulke negatieve berichten, dan wordt de angst alleen maar groter om internet te gaan gebruiken.

---
AMSTERDAM - Ouderen boeken regelmatig een reis via het internet. Dit blijkt uit een onderzoek van het internetbedrijf Webfactor in samenwerking met Seniorenweb, de vereniging voor computergebruikers HCC en Seniorenconvent. Zij stelden achthonderd senioren vragen over hun internetgebruik op het gebied van reizen.
Tweederde van de ondervraagden zegt wel eens een reis te boeken via het internet. Toch staan ouderen vaak nog wantrouwend tegenover het doen van transacties op het net. Dit komt volgens het onderzoek mede door consumentenprogramma's als Kassa en

Radar.

Berichtgeving van programma's als Radar en Kassa hebben volgens het onderzoek een negatieve werking op de internethouding van senioren. De programma's besteden regelmatig aandacht aan internetcriminaliteit. Die berichtgeving schrikt ouderen af om transacties op het net te plegen.

"Ik vertrouw het niet! Ik lees te veel. Ik ontvang nieuwsbrieven van Kassa, Radar. Als ik daar de dingen lees, dan griezelt het mij", meldt één van de ondervraagden.

Goede reclame: Rutger Hauer Starfish Association

Rutger Hauer zet zich al jaren in voor AIDS bestrijding. Met zijn Starfish foundation heeft hij in samenwerking met kwaliteitsschoenmaker van Bommel door fotograaf Anton Corbijn een prachtige campagne neergezet. Prachtige foto's van één van Neerlands meest stijlvolle babyboomers.

40 plussers bellen met links

Soms lees je berichten in de krant waarin melding wordt gemaakt van de meest onzinnige onderzoeken. KPN heeft Blauw Research een onderzoek laten uitvoeren naar telefonie. Nou ja, naar de manieren waarop mensen hun telefoon gebruiken en bij zich dragen. 750 mensen in de leeftijd van 18 tot 65 jaar werden ondervraagd. Uit het onderzoek blijkt dat roddels nog steeds het vaakst via de vaste telefoon worden verteld. Veertigplussers dragen de telefoon het vaakst in de linkerhand. 60 procent van de Nederlanders draagt de telefoon altijd bij zich. De helft verklaart hem zelfs nooit uit te zetten. Ook bellen op het toilet (met het per ongeluk in de pot laten vallen) behoorde tot de resultaten van het onderzoek.

Box Vitaal is niet zo vitaal

BoxVitaal kondigde ik hier een tijdje geleden nog aan als een leuk initiatief gericht op de oudere doelgroepen. Een box met producten voor levensgenieters, gratis te bestellen. Helaas heb ik de box nog immer niet ontvangen. Vandaag werd mij het volgende e-mailbericht verzonden ter verduidelijking van de opgelopen vertraging.

"Bewuste levensgenieter,

Enige tijd geleden heeft u de BoxVitaal aangevraagd, waar wij u graag voor willen bedanken. De afgelopen periode zijn wij erg druk geweest met het samenstellen van de BoxVitaal. Bij het samenstellen van de geschenkdoos stellen wij hoge eisen aan onze adverteerders.Dit doen wij om er voor te zorgen dat u een verrassend, informatief en veelzijdig geschenk mag ontvangen.Helaas hebben een aantal partijen die hadden toegezegd mee te willen doen, onze verwachtingen niet waar gemaakt. Hierdoor hebben wij tot op heden nog geen volledige geschenkdoos kunnen samenstellen die aan u en onze verwachtingen voldoet.De BoxVitaal zal daarom niet worden verzonden. Uw gegevens zullen vertrouwelijk worden verwijderd uit onze database en niet voor ander doeleinden worden gebruikt.Uiteraard zullen de aan u gevraagde verzendkosten niet van uw rekening worden afgeschreven. Wij willen u hartelijk bedanken voor de getoonde interesse en hopen op uw begrip.

Met vitale groet, Het BoxVitaal Team

P.S. BoxVitaal is de lifestyle geschenkdoos voor alle actieve 50-plussers. "

De "Eons death alert"

Jeff Taylor van Eons.com verzint ook iedere keer weer iets nieuws om de pers te halen. Aan persbureau Reuters verklapte hij: "Death is a growing business". En gelijk heeft hij. Hoe meer mensen oud worden, hoe meer doden er zijn. Ook dat is een nadeel (of een voordeel) van de vergrijzing. Het voordeel is vooral merkbaar aan de zijde van begrafenisondernemers en crematoriumexploitanten.

Maar ook Jeff doet er zijn voordeel mee. Eons is voorzien van een 'death message sender'. Je kunt je hiervoor aanmelden. Wanneer een beroemdheid overlijdt stuurt Eons automatisch een death alert naar de voor deze service ingeschreven leden. Wel handig.

Niemand hoeft er nu meer aan te twijfelen of Elvis, Tupac en Freddy Mercury wel écht dood zijn.

Echte modellen voor Unilever

Deze week opmerkelijk nieuws in Marketingtribune. De campagne van Dove heeft Unilever ertoe gebracht om alleen nog maar echte modellen te gebruiken in haar campagnes. Weg met de broodmagere jonge modellen, tijd voor echte schoonheid.

"Merkmanagers en reclamebureaus van Unilever zijn voortaan verplicht alle merken aan te prijzen via modellen of acteurs met ‘realistische’ kledingmaten. Personen met een Body Mass Index (BMI) tussen de 18,5 en 25 vallen binnen die norm.

Daartoe heeft het levensmiddelenconcern een mondiale richtlijn uitgevaardigd. De Britse psychiater Susie Orbach, het brein achter de campagne voor echte schoonheid van Unilever-merk Dove, noemde het magere schoonheidsideaal in reclames gisteren ‘kleinerend, kwetsbaar en onbenaderbaar’, meldt Het Financieele Dagblad. Eetaandoeningen als boulimie en anorexia zouden daarom op grote schaal om zich heen grijpen.

50 plus bijlage in het Algemeen Dagblad

Dat de 50 plus doelgroep steeds belangrijker wordt dat hebben we nu inmiddels wel door. Het voelt steeds meer als een olievlek die zich langzaam verspreid. Ook het Algemeen Dagblad moet gedacht hebben iets met de doelgroep te moeten doen. Goed idee dus om een themabijlage geheel te wijden aan de 50 plus doelgroep. Onder de noemer "50+ is meer" kwam de zaterdagkrant op 12 mei met een 18 pagina's tellende extra bijlage, onafhankelijk samengesteld door Mediaplanet. Ik ken niemand bij mediaplanet, maar kan wel snel inschatten dat daar geen marketeers werken die de 50 plus doelgroep goed kennen. Aan de hand van de onderwerpen in deze bijlage mag u zelf die conclusie ook trekken. Het zijn wederom de cliché onderwerpen, thema's en vooroordelen. Als dit de toekomst is, dan mag de campagne van Vasken een groot succes worden....

De thema's in de bijlage:

• kunst van het fit blijven
• grootouderschap
• golf
• fietsen
• nordic walking
• tweede huis kopen
• reizen
• cruise maken
• comfortabel slapen
• vermogensbeheer
• gehoorapparaten

Duidelijk gericht op de rijke pensionado's die hun dagen vullen met golfen, reizen en genieten en leven van de rente van hun eigen vermogen. Niet de doorsnee doelgroep, wel het clichébeeld dat in Nederland heerst van dé 50-plusser. Helaas bestaat dé 50-plusser niet en zal deze bijlage slechts een deel van de gigantische doelgroep aanspreken.

Reclames in deze bijlage zijn dan ook van:

• Plus magazine
• Ook!
• Comfortabele stoelen
• Hartscans
• Online apotheek
• Koga Miyata
• Erectiescore
• Velux dakramen
• Reizen
• Gehoorapparaten
• Scootmobielen
• Verhoogd cholesterol
• Tweede huis in het buitenland

Op de barricades voor de 45-plussers

Vanksen agency bewijst dat 45-jarigen nog een fantastische toekomst te gaan hebben. Vooral bedrijven zien de waarde van hun oudere medewerkers vaak onvoldoende in. Er is in veel gevallen zelfs sprake van leeftijdsdiscriminatie. Vansken lanceert daarom samen met het “Centre de Formation Sociale Jean-Baptiste” een wereldwijde communicatiecampagne met de 45-plussers centraal. Het stereotype beeld dat heerst over de ouder wordende mens moet worden veranderd. Ze kozen vorige week donderdag de straten van Luxemburg als het toneel voor een opmerkelijke lancering.

Vanksen heeft als buzz company ervaring met dit soort guerilla straatmarketing acties. Het doel: de werkende mens in de stad ervan bewust maken dat de 45-plusser nog alle mogelijkheden heeft. En dus zeker niet uitgerangeerd is. Vanaf 7:00 uur 's morgens werden afgelopen donderdag 14 comedianten de straat op gestuurd. Eerst voor het centraal station, later in bussen en door de straten van het centrum. Als boodschappers en stadsdichters was het hun taak de vooroordelen over oudere medewerkers en de ouder wordende medemens op een ludieke manier aan de kaak te stellen. En met succes. Tot 's avonds laat was er interactie tussen deze 14 en de bevolking in Luxemburg. De actie is de hele dag gefilmd door een filmploeg. Foto's en filmpjes zijn te vinden op de actiesite.
Ik ben erg benieuwd naar de resultaten van deze campagne lancering. En natuurlijk ook of dit navolging gaat vinden in Nederland.

Nederlandse webcommunity voor 50-plussers

Ik beschrijf hier regelmatig de trends op het gebeid van online communities gericht op oudere doelgroepen. Ze schieten internationaal als paddestoelen uit de grond, maar Nederland blijft flink achter. De enige die we hier kennen is Vijftigplusser.nl . Geen stoere miljoenencijfers zoals bij Eons, maar een bescheiden en degelijk Nederlands project. "Vijftigplusser.nl is de eerste en grootste Nederlandse online community voor de actieve 50-plusser van nu." Wat begon als een 50 plus portal ontwikkelt zich in rap tempo tot een volwassen community.

De website is in oktober 2006 officieel van start gegaan en ziet zijn bezoekersaantallen sindsdien iedere twee maanden verdubbelen. De kracht van Vijftigplusser ligt volgens oprichter Thijs van Halteren in het aanpassen van de site aan de wensen en behoeften van de doelgroep. Volgens hem willen zijn leden bruikbare toepassingen in een aantrekkelijk jasje. Resultaat: een website met frisse en uitdagende mogelijkheden voor de oudere internetgebruiker van nu. Gebruikers en leden kunnen de site gebruiken om elkaar te ontmoeten in de chat of op het forum, cursussen volgen, artikelen plaatsen, nieuws lezen, spelletjes spelen, e-cards versturen of een weblog beginnen met eigen fotoboek en gastenboek. De teller staat na de eerste twee maanden op 450 weblogs, 2200 artikelen en 417 fotoboeken.

In september 2006 rees op Marketingfacts al de vraag of de doelgroep zich herkent in de propositie van de site en of de look and feel van de site niet te karig was. Voelt de doelgroep zich vijftigplusser of herkent zij zich meer in de benaming babyboomer of youngtimer? Vragen die ik voor Vijftigplusser nog niet kan beantwoorden.

Er is sindsdien een hoop veranderd, maar de site is nog lang niet af. Van Halteren zet 2007 in het teken van het ontwikkelen van nieuwe uitdagende modules:

• een agenda op de weblogs
• publicatiemogelijkheden voor eigen familiestamboom
• een eigen marktplaats
• implementeren van een social network

Vooral die laatste ontwikkeling mis ik op de huidige site. Het is een community met leden, maar qua functionaliteiten lijkt de site nog teveel op een portal. Juist door het toevoegen van een social network kan Vijftigplusser meedoen met de grote internationale jongens. En dat zijn er veel. Het topje van de ijsberg:

• Boomer-living
• Boomj
• Thirdage
• SecondPrime
• Eons

Het is nu wachten tot er in Nederland een tweede speler komt. Dan pas zal vijftigplusser concurrentie gaan krijgen.

Bericht vanaf de Rehab in Denemarken

Om de radiostilte te doorbreken een kort bericht vanaf de Rehab Scandinavia in Fredericia in Denemarken. Een interessante beurs waar alle bedrijven uit Denemarken (en eigenlijk vanuit heel Scandinavië) die actief zijn op de markt voor (thuis)zorgartikelen zijn vertegenwoordigd. Ik heb de dagen vol met afspraken, dus weinig tijd om het laatste nieuws in de gaten te houden. Normaal doe ik dat tussen mijn werkzaamheden door. Een goede ontspanningstherapie. Ik had gepland om alle artikelen, nieuwtjes en opvallende weetjes deze week in alle rust op mijn hotelkamer om te vormen tot leuke stukjes voor Mokkamarketing. Helaas laat het hotel waarin ik in Juelsminde verbleef mij al sinds maandag vreselijk in de steek. Er is een draadloze netwerkverbinding, maar die valt om de halve minuut volledig weg. Ik zit nu in de foreigners lounge van de Messehalle in Fredericia. Vanaf vandaag zal ik proberen de ziel weer terug te brengen in dit online medium. Bijdragen zijn ook nog steeds van harte welkom.

Ouderen verzieken Amsterdam

In het Parool las ik deze week een opmerkelijk stuk over Amsterdamse yuppen. Volgens de redacteur bederft de oudere YUP de sfeer in Amsterdam. Het aantal yuppen in Amsterdam breidt zich uit van de binnenstad naar de oude 19de eeuwse wijken zoals De Pijp en de Baarsjes. Op zich niks ernstigs dacht ik zo. Yuppen zijn vaak tweeverdienend en willen hun geld wel uitgeven in de vele café's en restaurants. Harde werkers, maar big spenders in hun vrije tijd.

Demograaf Marcel Jansen van de Amsterdamse Dienst Onderzoek en Statistiek waarschuwt echter voor dit optimisme. De groep yuppen waar het hier om gaat is ook de groep die in toenemende mate bezwaar maakt tegen herrie en festivals in de stad. Zij wonen in het stadscentrum, maar klagen bij overlast. Het gaat hier om de welgestelde vijftigers die gehecht zijn aan hun woning in het centrum, maar wel gauw klagen en daarmee een bedreiging vormen voor de gezelligheid in de binnenstad. Het wordt een stuk suffer in de hoofdstad.

Volgens Jansen is de oplossing dat deze mensen naar de andere kant van IJ verhuizing, waar nieuwe appartementen zijn gebouwd. Maar ja, daar woon je weer niet zo mooi als in de binnenstad. Het zijn de mooie pandjes die mensen daar houden.

Millennium's Circus Magazine

Millennium is een bureau dat zich exclusief richt op 'the mature market'. Ze noemen zichzelf het enige bureau dat zich bezig met houdt met advertising gericht op oudere doelgroepen. Ook in Groot Brittannië is de markt namelijk nog sterk in ontwikkeling.

Wat Millennium wel voor heeft op de bureaus die wij hier in Nederland kennen is een eigen segmentatiemodel. Millennium heeft inmiddels een stevige ervaring opgebouwd en heeft op basis daarvan een eigen model ontwikkeld om de markt in behapbare stukken op te delen. Er bestaat immers niet zoiets als 'dé 50-plusser of dé babyboomer'.

Het tweede pluspunt van millennium is een heus eigen magazine. Cricus staat boordevol artikelen en informatie over de 'mature population'. In het laatste issue bijvoorbeeld staat een artikel van de Amerikaanse seniorenmarketing autoriteit Chuck Nuyren. Het magazine is in pdf gratis van de site te downloaden.

The future's bright, the future's.....uhh grey

Op een dag die in het teken staat van bevrijding en waar de kleur oranje een centrale rol vervult is de titel hierboven wellicht een vreemde. Oranje boven is vandaag het motto. Natuurlijk weten we dat, maar we weten ook dat grijs onze toekomst is. Dat is helder.

Voor marketeers biedt deze vergrijzing volop kansen. Daar spreken we hier regelmatig over. De markt is zich nu aan het opwarmen. Het laatste half jaar is er veel veranderd. Steeds meer marketeers zien in dat ze 5 miljoen klanten niet kunnen negeren. En steeds meer bedrijven geven hun medewerkers de ruimte om 'iets aan ouderenmarketing' te doen. Spannend om die ontwikkelingen te volgen. Ik zal ze hier dan ook veelvuldig blijven berichten.

Voor marketeers heeft de vergrijzing echter ook negatieve gevolgen. De dynamiek, de creativiteit en het 'out of the box' denken wordt veelal toegeschreven aan jonge marketeers. In een rapport van het Britse CIM worden de negatieve gevolgen daarvan beschreven. Het strakke carriërepad dat marketeers vandaag de dag volgen houdt in dat zij na hun veertigste de max hebben bereikt en langzaam worden afgeserveerd. Ze worden dan als minder dynamisch en creatief beschouwd. Het aloude vooroordeel over conservativiteit bij oudere werknemers komt hier weer om de hoek kijken. Maar hoe gaan we dit veranderen?

Marketing door in plaats van voor vrouwen

In Canada doen ze het anders. Farmaceutische gigant Medicis (met Frederique van der Wal als boegbeeld) richt zich vooral op de huid van de vrouw. In plaats van een marketingcampagne voor de vrouw te ontwerpen en uit te zenden, komt Medicis met een campagne dóór de vrouw. Op de campagnesite Define Yourself worden Canadese vrouwen aangemoedigd met elkaar de discussie aan te gaan over ouder worden. De website is educatief, niet commercieel en moedigt vrouwen aan hun mening te geven. Natuurlijk is ook hier het doel uiteindelijk de producten van Medicis aan de man te brengen, maar behalve in de 'about us' sectie komt het nergens naar voren. Weer eens een andere geluid dan de inmiddels te vaak geprezen Dove Pro-Age campagne. Je kunt als fabrikant ook stilletjes de doelgroep bewerken. Define Yourself werkt met zogenaamde webisodes en laat ook de échte vrouw aan het woord.

En inderdaad, het is wel wéér een online community. Maar dan net even anders.

Senioren online even actief als tiener

Met de koninginnedag erbij was het een erg lang weekend. Met m'n ogen inmiddels weer open en het zonnetje op mijn balkon ga ik vol goede moed weer aan de slag. Helaas was dit wel een weekend waarin ik veel dingen over het hoofd heb gezien. Geen levensbedreigende, maar wel een aantal nieuwtjes. Sommige zijn inmiddels achterhaald, andere al door anderen opgepikt. Daarom deze maar even via Emerce. Het biedt perspectieven. Een bevestiging dat ouderen actief zijn op het internet houdt net zoveel in als concluderen dat je ouderen kunt bereiken via het internet. En dat is nu juist hetgeen veel bedrijven tot nog toe angstig hebben vermeden. Ondernemers en managers van Nederland opgelet: ouderen zijn dus wel degelijk via het web te bereiken.

Senioren van SeniorWeb, een van de grootste seniorwebsites in Nederland, internetten net zo vaak als tieners. Dat blijkt uit onderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) in samenwerking met SeniorWeb, dat zo'n 75.000 actieve leden telt.
58 procent van de ondervraagde senioren (vijftigplussers) geeft aan dagelijks meerdere malen online te zijn, bij tieners is dit 61 procent. Er is wel verschil in internetgebruik. Senioren geven sterk de voorkeur aan mailen (96 procent), bij tieners is dit 82 procent. Gewoon wat surfen op internet doen beide groepen eens of vaker per week: 76 procent van de tieners en 60 procent van de senioren. Op andere vlakken zijn er wel verschillen. Tieners besteden hun tijd het liefst aan msn'en (95 procent) terwijl slechts 25 procent van de SeniorWeb senioren msn't. Voor beide doelgroepen geldt dat vrouwen vaker msn'en dan mannen. Een andere typische tieneractiviteit is het downloaden van muziek, 71 procent doet dit wekelijks of vaker. Bij senioren is dit wat minder, namelijk 25 procent.In september zullen alle feiten uit het onderzoek worden gepresenteerd tijdens een seminar in Media Plaza in Utrecht. Dan verschijnt er ook een boek waarin de onderzoeksresultaten zijn opgenomen. “We gaan het onderzoek verder uitdiepen,” zegt woordvoerster Carola van den Berg van SeniorWeb. “We willen nog meer inzicht zien te krijgen in het internetgebruik van ouderen en bijvoorbeeld zien te achterhalen wat de digitale hangplekken van ouderen zijn.”“Senioren zijn superactief,”zegt Thijs van Halteren van Vijftigplusser.nl. “Het is nu bijna dertig graden buiten, maar bij ons zijn de senioren druk aan het chatten. De laatste maanden hebben senioren bij ons honderden weblogs aangemaakt en zo’n 1800 artikelen gepubliceerd, naast fotoalbums.”De belangrijkheid van senioren op het heb was al eerder aangetoond door het Stir-onderzoek. Senioren bleken, volgens dat onderzoek, de snelst groeiende groep internetgebruikers te zijn. In het jaar 2005 bracht een senior 2,1 uur per week door achter de computer. Afgelopen jaar groeide dat met 48 procent tot 3,1 uur. Een aantal bedrijven speelt al handig in op de groeiende markt van online senioren. “We zien een duidelijke interesse van de kant van adverteerders,”zegt Carola van den Berg van SeniorWeb. “Adverteerders richten zich momenteel erg op vrouwen, maar met name de laatste twee jaar neemt de aandacht voor senioren sterk toe,” zegt ook Thijs van Halteren van Vijftigplusser.nl.