Koefnoen op de 50+ Beurs

Hilariteit alom als het duo van Koefnoen als stelletje de 50+ Beurs bezoekt in de Jaarbeurs in Utrecht. Kijk vanaf 20 minuut 56 en geniet mee. Okkemannetje!!

Als je gekopieerd wordt, dan tel je pas echt mee

Dit jaar hebben we ENNUmagazine.nl flink op de schop gegooid. We kondigden dat eerder al aan in de nieuwsbrief van Bureauvijftig. Met een nieuw plan, een nieuwe hoofdredactrice en nieuwe goede zin zijn we aan de slag gegaan. Niet zonder resultaat, maar dat zal later dit jaar wel duidelijk worden.

Tot die tijd blijft het vooral ook kijken naar wat andere 50+ titels doen. Niet dat we graag concurreren, maar we blijven nieuwsgierig van aard. Weten wat er in de wereld gebeurt.

En dan kom je soms ineens verrassende dingen tegen. Catherine Keyl op de cover van het zomernummer van Plus. Tot zover niks geks. Ware het niet dat wij van ENNU Catherine op de cover plaatsten van ons lentenummer. Ben al benieuwd naar het kerstnummer van ZIN......

Nooit te oud om te dromen

Geweldig filmpje kreeg ik vorige week doorgestuurd. Van een prachtige groep 'seniore' heren die ondanks hun fysieke gesteldheid en hun hoge leeftijd dromen najagen. Want wat is er mooier dan dromen?

Complimenten aan Ogilvy Asia.

"Surfende senioren snuiven cultuur via Ipad"

Als ik hem zelf had bedacht zou ik alleen al op de titel apetrots zijn. Prachtig gevonden en voor een groot deel van de doelgroep hartstikke waar. Senioren en 50-plussers zijn van nature meer bezig met kuns en cultuur en ook de Ipad maakt beslist een opmars binnen deze doelgroepen.

Dat moet ook het aanknopingspunt zijn geweest voor het artikel dat Berber van Oyen schreef voor de Boekman stichting. De strekking van haar artikel is helder. Marketeers en communicatiemakers van culturele instellingen lijken zich nauwelijks te realiseren dat 50-plussers en senioren een enorm potentieel vormen. De pijlen zijn gericht op jeugdige bezoekers, terwijl die minder tijd en geld hebben dan de voornoemde groepen. De hoofdvraag van Berber's artikel "Met welke marketingtechnieken is de cultuurminnende senior te bereiken?"

Zij komt tot 5 vuistregels, waarbij door haar terecht wordt opgemerkt dat zij niet klakkeloos zonder segmentatie zijn toe te passen. De ene oudere is de andere niet geldt ook hier. Een aanpak heeft doorgaans meer kans van slagen als hij specifieker wordt gericht op een bepaald segment. Van de vuistregels is het niet noemen van leeftijden (en ze ook niet als segmentatiecriterium hanteren) en het zorgen voor binding en goede service voor mij het meest cruciaal.

Overigens ben ik van mening dat deze vuistregels voor een groot gedeelte ook kunnen gelden voor jongere doelgroepen.

1. Wees echt en realistisch.
2. Maak het leuk en verrassend.
3. Vermijd leeftijden en toon generaties.
4. Bied service en houd contact.
5. Communiceer helder en gericht.

De toelichting bij de 5 vuistregels is hier te vinden.

De Renovatiegeneratie komt eraan

Briljant gevonden toch? "De Renovatiegeneratie".

De term is afkomstig uit een onderzoek van social networksite Go51. Dat concludeert dat mensen tussen 50 en 69 hun huis renoveren, bioproducten kopen, geld storten voor een goed doel en surfen op internet. Vandaar de naam 'renovatiegeneratie'. Een generatie die massaal bezig is het huis te verbouwen. In Belgie lees ik tegenwoordig steeds vaker van dit soort prachtige berichten over 50-plus doelgroepen.

"Wie is de vijftigplusser?" is de vraag die de onderzoekers zich stelden. Ze kwamen tot 7 kenmerken:

De vijftigplusser:

1. Renoveert massaal

Een groot deel is van plan de komende jaren behoorlijk wat tijd en geld te investeren in het opknappen van de eigen woning. 69 procent gaat schilderen, 48 procent gaat behangen en 46 procent wil de interieurinrichting aanpakken.

Ignace Glorieux, hoogleraar sociologie aan de VUB: '50-plussers zitten vaker thuis, dus willen ze er een knus nest van maken. Ze wonen ook in huizen die al dertig jaar hetzelfde zijn. Voordien hadden ze geen tijd om het op te knappen door hun werk en door de kinderen. Nu ze door hun anciënniteit wat meer verdienen en de kinderen het huis uit zijn, kunnen ze gaan renoveren. Ze hebben ook het nu-of-nooit-gevoel. Als we zeventig zijn, dan is het misschien te laat, klinkt het.'

2. Ontdekt sociale netwerksites

42,5 procent is lid van een sociaal netwerk op het internet zoals Facebook of LinkedIn. En dat terwijl twee op de drie zestigplussers in 2006 nog nooit een computer had gebruikt.

Glorieux: 'Vijftigplussers staan nog volop in het leven en voor hen is de stap naar netwerksites heel klein. Ze zijn ook de eerste generatie die echt massaal hoogopgeleid is. Zestig- en zeventigplussers gaan vooral op die sites om in contact te blijven met kinderen en kleinkinderen. Zeker als die wat verder van huis wonen. Ze willen zo ook nieuwe mensen ontmoeten. Als je werk wegvalt, is dat niet meer zo evident. Ook het gevoel van er nog bij te horen, is belangrijk. Een nieuw soort Facebook voor 50-plussers heeft zeker kans op slagen.'

3. Vindt bewegen niet gemakkelijk

Wondermiddeltjes om jong en gezond te blijven? Ze gebruiken ze misschien, maar weten wel beter. Voldoende slapen, evenwichtig eten en voldoende bewegen. Dat is volgens zestig procent van de vijftigplussers het gezondst. Anti-rimpelcrèmes vindt slecht één op negen de moeite waard. Gezond eten werkt volgens hen wel. En dat lukt ook. Maar dat bewegen, daar hebben toch vier op de tien mensen moeite mee.

Glorieux: 'In de boekjes lees je vaak over actieve ouderen, maar in werkelijkheid zitten heel veel van hen minstens drie uur per dag voor de tv. Toch weten ze dat bewegen heel belangrijk wordt, omdat ze vanaf die leeftijd last krijgen van cholesterol, bloeddruk of suikerziekte. Of omdat iemand uit hun omgeving er mee te maken heeft. Als je jonger bent, sta je daar veel minder bij stil.'

4. Reist graag binnen Europa

Reizen is meer dan ooit de favoriete tijdsbesteding. De focus ligt op cultuur, vooral bij vrouwen. 63 procent verkiest vakanties binnen Europa. 31 procent waagt nog een verre reis.

Glorieux: 'Reizen als je kinderen hebt en carrière maakt, is niet zo evident. Zijn de kinderen het huis uit, dan komen 50-plussers los van een aantal verplichtingen. Deze generatie heeft vroeger, voor ze kinderen had, ook al veel gereisd. Nu pikt ze de draad weer op. Waarom in Europa? Omdat het onbekende toch nog wat schrik aanjaagt en omdat comfort belangrijk is.'

5. Houdt van vrijwilligerswerk en goede doelen

Een derde van hen neemt zich voor om dit jaar vrijwilligerswerk te doen. Driekwart van de 50-plussers zal geld storten aan een goed doel.

Glorieux: 'Je moet als vijftigplusser niet elke euro drie keer omdraaien. Je wordt ook wat weker en rijper. Het draait niet allemaal meer om jezelf. Je hebt de tijd om rond te kijken en dingen in perspectief te plaatsen. Je krijgt ook meer last van een schuldgevoel. Je staat dan ook veel meer open om geld aan een goed doel te geven.'

6. Koopt biologische producten

Driekwart van de vijftigplussers koopt biologische producten.

Glorieux: 'Logisch. Dit is de generatie die de biologische producten al kent uit de jaren zestig en zeventig. Toen was er ook al een biotrend. Omdat zij nu meer geld hebben, vinden ze het ook normaal om wat dieper in de buidel te tasten. Ook hun gezondheid wordt belangrijker, dus is de stap naar bioproducten niet zo groot.'

7. Kijkt uit naar pensioen

De meeste vijftigplussers kijken uit naar hun pensioen. 42 procent ziet het pensioen niét zitten. Fijne collega's maken het vooral moeilijk om afscheid te nemen.

Glorieux: 'Dus 58 procent kijkt wel uit naar zijn pensioen. Hierbij heb je twee categorieën. Je hebt mensen die het echt beu zijn. De zoveelste verandering, de zoveelste baas die het warm water uitvindt en al dat jonge geweld hoeft niet meer. Maar de andere categorie zou het liefst nog lang doorgaan. Reden: werk zorgt voor erkenning. Valt dat weg, dan gaapt het zwarte gat.'

(Bron: Nieuwsblad.be)

De BIG MAC; 40 jaar in Nederland. Tijd voor een terugblik.

Leuk gedaan van McDonald's. Hoewel de Big Mac in 2007 al 40 werd, is hij pas sinds 1971 in Nederland verkrijgbaar. En wie 40 wordt, wil weleens wat geks doen. Bungee jumpen? Een knipoogje naar de midlife wellicht? In ieder geval flitst het leven in luttele seconden aan je voorbij. En overal was de Big Mac er. Als troost, als herkenningspunt in den vreemde, met je vrienden of na een avondje stappen. Prettige nostalgie werkt. Een Sunday ijsje erbij voor 40 cent overigens ook...

Trouw bijlage : 50-plus trends voor 2011

Dagblad Trouw presenteerde op 31 december 2010 zoals altijd haar jaarlijkse trendbijlage. Dit jaar was het de eer aan mij om namens Bureauvijftig een aantal algemene trends op de 50-plus markt te benoemen. Een waagstuk, want zo'n grote doelgroep is maar moeilijk in een paar trends te vatten. We onderscheiden er doorgaans per branche al een vijftal.

Toch zijn er overstijgende trends die makkelijk door te vertalen zijn naar meerdere branches, producten en uiteindelijk merken. Waarbij digitalisering natuurlijk de meest voor de hand liggende is. Hoe bereiken wij 50-plussers online is een vaak gehoorde vraag? De iPad is in opkomst, social media neemt overhand aan populariteit toe, maar de keerzijde van babyboomers en 50-plussers die het niet kunnen 'bijbenen' is inmiddels ook zichtbaar.

Beslist een uitdaging om gezamenlijk mee om te leren gaan. Meer weten over 50-plus trends? Mail me gerust.

50-plusser eet nog wel witlof, dus wat is het probleem?

Het Productschap Tuinbouw publiceerde deze week een onderzoek met de conclusie dat witlof een vergrijzende fanbase heeft. En dat is volgens de onderzoekers niet goed.

Slechts 4 op de 10 jongeren kopen de groente, tegen 9 op de 10 ouderen. Een flinke kloof zo wordt gemeld. Een kloof die vooral door onduidelijkheid over bereidingswijze is ontstaan. Jonge mensen weten minder goed hoe ze met de groente moeten omgaan en kopen het daarom niet of minder vaak. Zo weten veel consumenten bijvoorbeeld niet dat witlof heel eenvoudig te wokken is, en ook gekookt snel klaar is. Of dat witlof ook in salades rauw erg gezond is. Met meer en eenvoudige recepten in combinatie met voorlichting denkt men een stap te kunnen zetten de kloof te dichten.

Dat is nog niet eens hetgeen mij nou zo triggerde in dit onderzoek, noch in het persbericht.

Ik verbaas me zoals wel vaker over die sterke focus op jongeren. Alsof alleen de jeugd de toekomst heeft. Natuurlijk wil het Productschap ervoor zorgen dat de jeugd meer witlof gaat eten. Ook voor de toekomst moet de groente, de teelt en de industrie eromheen behouden blijven. Heel logisch gedacht.

Maar is het ook niet zo dat:

• Wij naarmate ons leven vordert bittere smaken meer gaan waarderen?
• De jeugd gewoon minder tijd aan eten en koken besteed en voor gemak gaat?
• Er nu 5,7 miljoen ouderen zijn en straks 7 miljoen. En er dus een nog grotere groep witlofeters is/bijkomt.
• We hoe ouder we worden, meer tijd gaan besteden aan de keuken. We hebben er meer tijd voor, vaak een groter huis en een gezin. 
• En we hoe ouder we worden ook kennis over eten en koken gaan overdragen op kinderen en kleinkinderen?

Het Productschap doet er mijns inziens goed aan om die grijze fanbase te koesteren, aan te moedigen om te varieren met witlof en die te stimuleren in familieverband wat vaker de witlof op tafel te zetten. Dan komt het vanzelf goed.

Rekenfoutje van Kuoni?

Soms zie je van die advertenties waar je eerst een keer of 3 naar moet kijken, nog eens de tekst moet lezen, om te begrijpen wat er nou impliciet staat. En dan begrijp je het soms nog niet helemaal. Dat had ik bij deze advertentie van Kuoni travel. Zag hem vorige week ook al in het FD. En dacht meteen: slim, 50-plus en inderdaad prima voor het FD magazine. Spot on 50+ doelgroep met geld. Toch blijft de tekst in het midden me intrigeren.... over 40 jaar? Het lijkt op een rekenfoutje.

Waarom?

We weten uit 50-plus onderzoek immers dat dit soort camper-rondtochten vooral bij 50-plus populair zijn. Relatief duur, veel vrijheid en alle tijd om rustig te ontdekken. King of the road zeg maar. We weten ook dat die doelgroep nog lang niet bezig is met een plekje in het bejaardenhuis. Dus dat noemen voelt al niet goed. Voor veel babyboomers is dat immers een doemscenario. En toch wordt hier openlijk gerefereerd aan een bejaardenonderkomen. Herkent 50-plus dat?

Ik blijf ook zitten met die 40 jaar. Voor de snelle rekenaars moet deze advertentie dan zijn bedoeld voor dertigers en veertigers. Die zijn over 40 jaar eind 70 of 80 en dus bejaardenhuis'rijp'. Spreekt dit hen aan? Zo'n rondtochtvakantie?

Of was het toch 50-plus en een rekenfoutje van de maker?

Is dit het einde van 'UNIE' Kbo?

Het lijkt zo mooi: een ouderenbond als Unie KBO die in 1 klap 330.000 senioren verenigd in 1 orgaan. De Unie KBO wordt dan ook door veel partijen op de 50-plus en seniorenmarkt gevonden voor een (strategische) samenwerking. Van sportbonden tot overheidsorganen en zorginstanties.

Vandaag echter een bericht via het ANP dat de grootste van de 12 bonden, de KBO Brabant heeft besloten op eigen kracht verder te gaan. De discussie over de te varen koers heeft geleid tot een niet meer te lijmen breuk.

De Unie KBO noemt het een zwarte bladzijde en zegt vol vertrouwen verder te gaan. In hoop ook dat de KBO Brabant zich zal bekeren.

Ik vraag me hardop af hoe de leden hierop gaan reageren. Is dit het einde van de Unie? En gaan de bonden zelf verder?

H&M durft het aan...

Een oudere dame in haar allernieuwste commercial. Prachtig staaltje 'leeftijdsloos' communiceren. Jong en oud samen. Want H&M mode is natuurlijk voor alle leeftijden. Mooi en gedurfd.

Jongeren kopen andere groenten dan senioren

De groenteconsumptie van jongere alleenstaanden verschilt aanzienlijk van die van senioren. De drie meest gekochte verse groenten bij gepensioneerden zijn tomaat, bloemkool en witlof. Bij jonge alleenstaanden zijn dat tomaat, komkommer en paprika, zo blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw op basis van cijfers van GfK.

Nederland telt 1 miljoen huishoudens van jonge alleenstaanden tot 40 jaar. Het aantal huishoudens met gepensioneerden is bijna twee maal zo groot. Jongeren kopen veel minder `oude` groenten zoals bloemkool, witlof, spruiten en asperges. Slechts 35% van de jonge alleenstaanden koopt wel eens of regelmatig bloemkool. Bij spruiten is dat een kwart. Van de huishoudens met gepensioneerden eet 90% witlof en 80% bloemkool. Ook prei en kropsla worden vaker door ouderen gekocht.

Welgestelde ouderen aten in 2009 gemiddeld 88 kilo verse groenten. Tomaat, champignon, asperge, komkommer en paprika worden vaker door welgestelde gepensioneerden gekocht dan door ouderen met een beperkt inkomen. Zij kochten slechts 66 kilo groenten. Welgestelde ouderen eten 40% meer fruit dan ouderen met een beperkt budget. Jonge alleenstaanden kopen ruim 41 kilo vers fruit.

Omroep Max doet zelf z'n onderzoekjes

Speldenprikjes zijn het, maar wel hele leuke inkijkjes in de wereld van de Omroep Max kijker.

Tientallen online onderzoekjes naar het 'wat' van de 50-plussers die naar omroep Max kijken. Met hele leuke percentages. Weetjes over de 50-plus doelgroep. Bijvoorbeeld dat 30% van de mensen weleens Telefoongids.nl bezoekt. Leden van het Max opiniepanel krijgen periodiek vragen voorgelegd over websites, vakanties en allerlei actuele onderwerpen. Resultaten zijn vrij beschikbaar.

Overigens mist bij dergelijke onderzoeken het 'hoe'. Hoe bereiken we die mensen, of veranderen of sturen we hun gedrag? Weinig diepgang nog.

3D geluid bezig aan opmars

Ideaal voor 50-plussers. 3D geluid. Want het was Pink Floyd, met vele andere bands uit die tijd, die volop experimenteerden met arrangementen. Met een koptelefoon op beleef je een volledige geluidsbeleving, alsof het allemaal om je heen is. Met de basrifjes bij je oren en de violen bij je vingertoppen.... De nieuwe revolutie sinds Stereo volgens Radio 1. Luister zelf.

55-plus expo komt er weer aan

Van 3 tot 7 november is Ahoy Rotterdam weer het toneel voor de 55 plus expo. Eigenlijk meer 65 plus expo. De bezoekers zijn vooral leden van ouderenbonden. Desalniettemin interessante exposanten. Van seniorenwoningen tot sportfondsenbaden.

Cendris noemt 50-plussers 'miskende doelgroep'

Ik wist al eerder van het onderzoek dat Mark de Keijzer binnen Cendris uitvoerde, nu ook het bericht van zijn bevindingen.

"Dat de Nederlandse bevolking door vergrijzing aan het veranderen is, is binnen de meeste organisaties wel bekend. Er zijn nu al om en nabij de vijf miljoen mensen in Nederland met een leeftijd van vijftig jaar of ouder. Deze leeftijdsgroep groeit tot zeven miljoen mensen in 2025. Dat komt neer op 43% van de Nederlandse bevolking! Zo’n grote afnemersgroep is niet langer te negeren. Organisaties realiseren zich alleen nog onvoldoende dat dit grote consequenties heeft voor onder meer hun marketingbeleid, waaronder product-, promotie- en distributiebeleid. Het gegeven dat 50-plussers straks in Nederland ruim 40 procent van de Nederlandse bevolking vertegenwoordigen is niet de enige reden waarom het voor organisaties een interessante doelgroep is. Deze afnemersgroep bevindt zich over het algemeen in een betere financiële positie dan jongere leeftijdsgroepen en dat zie je terug in hun bestedingsgedrag.

De klant van de toekomst
De vraag is eigenlijk niet of je als organisaties 50-plussers moet bedienen, maar hoe je deze effectief kunt bereiken. Het blijkt dat organisaties de beschikbare informatie ten aanzien van 50-plussers maar moeilijk kunnen vertalen naar acties, activiteiten, campagnes om hen daadwerkelijk te bereiken.

De uitdaging: klantinzicht
Cendris ging de uitdaging aan en wist op basis van uitgebreid onderzoek de in meerdere opzichten alsmaar groeiende groep in vier inzichtelijke segmenten op te delen. Op basis van de kenmerken van deze segmenten zijn organisaties niet alleen in staat de juiste benadering te kiezen, maar de individuen binnen elke segment ook daadwerkelijk te bereiken. De segmentindeling benadrukt dat bepaalde 50-plussers beter per email bereikt kunnen worden dan per post of telefoon. Daarnaast geven de segmenten een helder inzicht in bijvoorbeeld de reizen die zij boeken. Dit kan verschillen van het boeken van cruisevakanties tot kamperen op Texel of het vliegen naar Azië. Cendris beperkt zich daarmee dus niet tot een abstracte theoretische beschrijving van deze segmenten binnen de 50-plus doelgroep. Maar brengt de individuele 50-plusser en zijn/haar behoeften echt in zicht. "

Ik ben erg nieuwsgierig naar de segmentering en de praktische toepasbaarheid. Beslist een goede ontwikkeling dat ook grote data-organisaties als Cendris de nek uitsteken om 50-plussers op een goede en representatieve manier voor het voetlicht te krijgen.

50-plus onderzoek is in trek

Dat blijkt wel. Zelfs Maurice de Hond lijkt het voorbeeld van Het Nationale 50+ Panel te volgen. Voor seniorenpartij Ook U onderzocht hij bij 900 50-plussers hoe zij in het leven staan.

Feiten uit het onderzoek op een rijtje:

• 3 op de 5 maken zich zorgen over hun financiele toekomst.
• 56% vindt dat de rekening van de crisis teveel bij de ouderen wordt neergelegd.
• 71% denkt dat de huidige partijen te weinig doen voor ouderen.
• 74% voelt zich machteloos als ze zien wat er in Den Haag wordt gedaan.
• De helft van de 50-plussers vindt een ouderenpartij een goed idee.
  

Vooral die laatste sterkt mijn theorie: 50-plussers proberen de wereld die zij zelf hebben gemaakt weer te veranderen. Was het niet ooit zo dat alles wat oud was jong moest worden en dat alle heilige huisjes omver moesten getrapt? Dat lijkt anders als ik deze feiten zo op een rijtje zie.....Als we zelf niet meer mee kunnen bepalen wat er gebeurt in Den Haag. Nu de generaties na de babyboomgeneratie het stokje langzaam overnemen, dan ineens is het allemaal niet goed....

Het is weer voorbij: de 50-plus beurs

5 dagen lang was Utrecht weer het toneel voor hordes 50-plussers met tassen vol met gratis spullen. Het zal me niet verbazen als de beurs dit jaar meer bezoekers heeft getrokken dan ooit tevoren. Met iets minder standhouders leek het wel, maar dat mocht de pret niet drukken. De hele dag demonstraties van o.a. kok Lonny en tuinman Jurgen, hoog politiek bezoek van o.a. Emile Roemer en nog veel meer. Entertainment gegarandeerd.

Ik zag Novum woensdag al lopen. Een leuk verslag!

bureauvijftig te gast bij Omroep Max

De start van de 50+ beurs 2010 is voor Tijd voor Max reden genoeg om de volgende vragen te stellen:

"Waarom is er nu ineens zoveel marketingbelangstelling voor 50+'ers?"

"50-plussers zijn merkvast toch?"

"Is de 50+ beurs een goede manier om 50-plussers te bereiken?"

Arjan in't Veld, directeur van bureauvijftig is te gast bij Siebrand en Martine en geeft antwoord.

Unilever gaat zich richten op vergrijzing

Wat ze natuurlijk in 2009, 2008 en ook eerder al riepen. Maar nu schijnt het dan echt zo te zijn. Becel Pro-Activ krijgt er een heleboel broertjes en zusje bij als het aan het Brits-Nederlandse concern ligt. Joepie!

Het Brits-Nederlandse voedingsmiddelenconcern meldt dat zij met het Amerikaanse Ampere de komende 5 jaar nieuwe producten gaat ontwikkelen voor 50-plussers. Producten die antioxidanten bevatten. Ampere heeft daarvoor de technologie in huis. Unilever krijgt de rechten.