De babyboomer bestaat niet meer! Leve de anadiggies?

Dat die niet meer bestaat roep ik al 3 jaar. En eindelijk ziet marketing Nederland dat ook. Het alom bekende Marketingonline publiceerde het onderstaande artikel over babyboomers in Nederland. De nieuwe term waar de auteur van het artikel mee komt roept bij mij vraagtekens op en werkt licht op de lachspieren. Die gaan we toch niet echt gebruiken? Deze staat wat mij betreft in dezelfde lijn als de titel van dit weblog. Mokka (mondige ouderen, kapitaalkrachtig en actief). Ook een volledig achterhaalde term. Youngtimers van Years is de enige die wat mij betreft lekker bekt.

Nostalgie met mate is een credo waar ik wel volledig in meega. En ook het gevoel van 'moeten meekomen met de samenleving' is iets dat uit onze projecten duidelijk naar voren komt. Wel willen meedoen, maar soms niet kunnen.

Hier het artikel van Marketingonline:

"Het is hoog tijd dat de generatie die tussen 1946 en 1964 geboren is van een nieuw, specifieker label wordt voorzien.Vergeet ‘babyboomers’. Die term is helemaal niet handig voor marketeers, want hij verklaart niets van wat deze groep consumenten zo uniek maakt. Laten we het voortaan liever hebben over 'anadiggies'. Dat etiket geeft aan dat het om een generatie gaat die groot is geworden in een analoge wereld en nu moet zien te overleven in het digitale tijdperk. Anadiggies leven in een wankel evenwicht: ze moeten zich staande zien te houden te midden van technologische ontwikkelingen die hen soms dreigen te overweldigen. Tegelijkertijd willen ze niet als ouderwetse idioten worden beschouwd die het moderne leven niet meer kunnen bijbenen. Daarom is 'nostalgie met mate' dé manier om deze groep aan te spreken. Denk aan het geluid van een piepende modem. Denk aan het gevoel van geperforeerd printerpapier dat je zelf afscheurt. Zulke oude vertrouwde dingen bieden een rustpunt in de onvermijdelijk snel veranderende wereld."

Ook Geenstijl heeft het artikel op Marketingonline ontdekt, maar spreekt liever over mazzelende uitvreters. Ach...

Pure nostalgie; de Trabant komt terug

De 50 jaar oude Trabant gaat volgens chassisproducent IndiKar binnenkort in een NewTrabi variant van de band rollen. Slim ingespeeld op de nostalgische trend. De Trabant werd voor het laatst gemaakt in 1990. Alleen onder liefhebbers geniet de auto tot op de dag van vandaag nog populariteit.

De productent gaat de pruttelende tweetakt motor vervangen, maar wil de lage prijs vasthouden. Voor nog geen 10.000 Euro kunnen we naar verwachting in 2009 al met nostalgische gevoelens in onze Trabant rondrijden. Het design zal niet veel afwijken van zijn voorganger. Nostalgisch hoekig dus. In 2009 zal de auto op de autoshow in Frankfurt officieel worden gepresenteerd.

Ik voeg hem toe aan het rijtje 'new edition classics'. Na de New Mini, de New Beetle en de Nuova Cinquecento, nu dus ook de Neue Trabi. What's next?

Werkt de geheugentrainer echt zo goed?

DAG stelt naar aanleiding van de ongekende populariteit van braintrainers de terechte vraag of je hersenen beter worden van braintraining. Kunnen wij met een uurtje per dag ervoor zorgen dat onze hersenen nieuwe cellen aanmaken? En we dus feitelijk met weinig inspanning slimmer worden. Dit naar aanleiding van het vervolg op dr. Kawashima's brain trainer, de Brain Challenge, die Nintendo vorige week op de markt bracht.

In het artikel reageert Neuropsycholoog Marleen Gerritsen van de Rijksuniversiteit in Groningen. Zij helpt alle speculaties uit de wereld:

• de braintrainer helpt je bepaalde vaardigheden te oefenen
• het brein is geeen spier die je kunt trainen
• beter presteren op de trainer betekent dat je beter wordt in het spelletje
• algemene cognitieve functies kun je niet verbeteren

Kortom, de braintrainer maakt je beter in de vaardigheden van het spelletje, maar verbetert niet het functioneren van je hersenen.

Ipod voor oma

Bang voor technologie is de babyboomer anno 2008 allang niet meer. Hyven, internetten, uitzendinggemist, Mp3 en zelfs de Ipod rukt op onder deze consumentendoelgroep. Met een beetje uitleg begrijpen zij verdraaid goed hoe de eenvoudige Ipod technologie werkt. En wat is er dan voor dames leuker dan een zelfgebreid beschermhoesje. Niet het fancy Apple design dat je hip tegemoet straalt, maar een zacht en veilig zelfgemaakt hoesje. Breien is inmiddels ook weer maatschappelijk geaccepteerd (en zelfs een heuse trend). Zie hier, een echte zelfgebreide Ipod cover volgens oma's breitechniek.

Dat herinnert me ineens weer aan een idee dat ik ooit had. Zou het niet handig zijn om een site te hebben waarop gebruiksaanwijzingen voor dit soort apparaten op een eenvoudige manier worden gebracht? Een soort IKEA handleidingen voor nieuwe technologie. Met plaatjes i.p.v. moeilijke omschrijvingen.

Zwitserleven's Zin wordt Het Gevoel

Ik had het al eerder aangekondigd, maar vandaag is de eerste digitale editie van Het Gevoel dan eindelijk bij mij bezorgd. Het Zwitserleven gevoel belichaamt in een digitaal online magazine. Oordeel vooral zelf. Het geeft mij een goed gevoel.

Auto's aangepast aan de babyboomers

Met een toenemend aantal ouder wordende babyboomers is het de auto-industrie die wakker wordt. Zij denkt hardop na over aanpassingen aan haar auto's die voldoen aan de wensen van babyboomers. Zeker nu de eerste lichting boomers de 60 reeds is gepasseerd en allerlei fysieke ongemakken steeds vaker om het hoekje komen kijken. De ideale auto: een cross-over tussen een gewone auto en een SUV. Een kleine versie van de alom bekende MPV. Hip ontworpen, voorzien van alle gemak en vol technische snufjes. Snel, wendbaar en milieuvriendelijk. Hip gevonden door een jonge generatie, maar vooral gekocht door de babyboomers. Designers denken bij het ontwerpen van deze auto's bijvoorbeeld aan aangepaste stoelhoogte, zittingen en een hoge instap. Cijfers wijzen uit dat babyboomers op latere leeftijd vaker kiezen voor SUV of andere auto's met een hoge instap. Amerikaanse cijfers laten zien dat de Lexus RX300 erg populair is. En mensen die een AARP bijeenkomst hadden bijgewoond gaven aan grotere handgrepen en duidelijkere letters op het dashboard ook erg prettig te vinden.

10 toekomstvisies over sociale netwerksites

Ik heb hier vorig jaar erg veel geschreven over social networking. Met name natuurlijk over sociale netwerken die speciaal voor oudere doelgroepen zijn en worden gemaakt. De vergelijking met paddestoelen gaat nog steeds op. En natuurlijk sprak ik uitvoerig over het reilen en zeilen van het bekendste voorbeeld Eons.com.

Ik geloof zeker nog in de kracht van online sociale netwerken. En mijn eerdere voorspelling (begin 2007) dat door de grote groei in 2008 niemand het meer zou doen gaat volgens mij niet helemaal op. Misschien in landen om ons heen, maar niet hier. Ik denk juist dat in 2008 ook de Nederlandse ouderen massaal gaan zwichten. Dat is inmiddels al zichtbaar aan de ontwikkeling en groei van bestaande online netwerken zoals Vijftigplusser.nl, maar ook aan de gestage groei van de bezoekersaantallen van PlusOnline.

Ik heb alleen nog steeds mijn twijfels bij de insteek die velen kiezen en zullen gaan kiezen om die oudere doelgroepen aan het netwerken te krijgen. Maar goed, die discussie zal ik hier niet nog een keer gaan voeren. Dit bericht heeft een andere insteek. Zojuist kreeg ik van Trafficmedia deze 10 toekomstvisies op social networking in mijn digitale brievenbus. Een interessante checklist voor 2008. Ik heb hem hier en daar aangevuld met wat recente cases of andere informatie.

1. De online bevolking zal tot 2009 wereldwijd blijven groeien. Alleen al de doelgroep 35-54 gaat volgens onderzoek van Ernst & Young een flinke duit in het zakje doen.
2. Mobiele- en niche netwerken zullen steeds populairder worden. Mensen zullen het leuk blijven vinden om bij een community te horen, ook als MySpace te druk wordt. Mobiele netwerken en niche netwerken bieden hiervoor mogelijkheden. Hyves speelt hier nu al handig op in door mobiele Hyves aan te bieden.
3. Real-time wordt steeds echter. Denk maar aan het grote succes van Twitter, ondanks alle kritieken. De eerste berichten van Joran en het glas wijn kwamen via Twitter.
4. Diepte in profielen is achterhaald. Hoeveel uitgebreide profielen heeft u nodig? Beantwoord een stuk of vier vragen, upload een foto en go. Andere gebruikers kunnen uw profiel verrijken door middel van tags. Daarnaast zien we ook dat veel mensen één echt profiel aanmaken dat alle nonsense naar de achtergrond verdrijft. Bijvoorbeeld via Realmee.com.
5. Door voice en video blijven mensen verbonden. Met het groeiende gebruik van breedband en webcams zal dit fenomeen steeds sterker worden. MySpace heeft al een deal gesloten met Skype om voice te implementeren in de community.
6. Merknetwerken zullen volledig worden geïntegreerd. Merken die sociale aspecten in hun websites verwerken, zoals fora en chat, zijn hot.
7. Yahoo zal social networking gebruiken om Google neer te halen. Yahoo zal in 2008 alle sociale functies die momenteel beschikbaar zijn, integreren met het Yahoo Mail systeem.
8. Virtuele communities blijven problematisch voor adverteerders. Veel bedrijven denken het te kunnen maken door simpelweg een shop te openen in SecondLife of een andere virtuele wereld en te hopen op het beste, maar dit is lang niet genoeg om response te genereren. Hetzelfde geldt overigens voor mediabureaus die bijna blind op Hyves adverteren zonder andere kanalen aan te boren.
9. Waar oude media goed in zijn, het creëren van content, zal hen uiteindelijk voordeel op leveren in nieuwe media. Veel sociale netwerksites ontbreekt het nog aan professionele content. Traditionele media als kranten kunnen hier uitstekend op inspelen en een voordeel behalen. Goede content verspreidt zich snel. En het onderscheid met zoveel sociale netwerken zal moeten worden gemaakt door die goede content.
10. Gebruikers zullen van het Web hun eigen sociale netwerk maken. Misschien is 2008 hiervoor te hoog gegrepen, maar er zijn reeds tools ontwikkeld die hier een bijdrage in leveren. coComment bijvoorbeeld, geeft gebruikers de mogelijkheid alles wat mensen online zeggen te volgen en te delen.

Ik ben heel benieuwd hoe de ouderencommunities het gaan doen in 2008.

Nog een 50 plus beurs

Na mijn weinig lovende kritiek op de 55 Plus Expo in Arnhem bereikt mij vandaag het bericht dat eind februari een soortgelijke beurs wordt gehouden. De FIV 50+ beurs in Hengelo wordt gehouden van 21 tot 24 februari 2008. Met wederom de samenwerkende ouderenbonden en deze keer Wegener huis aan huis als grote partner.

Bij de communicatie rondom deze beurs ligt het feit dat het vooral op oude ouderen is gericht er iets dikker bovenop. "De kleinkinderen gaan graag met opa en oma mee" luidt het prominent op de homepage van de beurs. De beurs nodigt op 22 februari ook graag de kleinkinderen uit. Zij mogen gratis met opa en oma mee. Speciaal voor hen is de Kidz Valley op de beurs aanwezig.

Iemand die met me mee gaat?

Beatles muziek als reclametune; pure nostalgie

Dat nostalgie een beproefde methode is om oudere doelgroepen te bereiken staat buiten kijf. Muziek is daarbij een goede manier. Muziek roept herinneringen op. En als we kijken naar herinneringen van de babyboomgeneratie, dan spelen de Beatles daarin een grote rol. Fidelity investments zag dat al eerder in en kwam met de wereldwijd bekende 'Paul McCartney' commercial.

Deze week meldt Sony/ATV Music Publishing, de eigenaar van de rechten op 259 bekende Beatles songs, dat deze vanaf heden beschikbaar zijn als reclametunes. Mits de exclusieve brand partnerships (waarschijnlijk dus één merk per song) bijdragen aan de reputatie van de originele muziek.

Procter & Gamble bijt het spits af en koopt 'All you need is love' voor de Luvs-luiers. All you need is luvs wordt de nieuwe slogan. Niet echt gericht op oudere doelgroepen. De ouders van de baby op deze foto zijn waarschijnlijk niet opgegroeid met de Beatles. Opa en oma wel. Misschien toch een slimme opa en oma marketing truc?

Maar of dat nou perse positief bijdraagt aan de reputatie van de originele muziek?

Etos TV over ouder worden en sterven

Etos TV gaat het taboe rond ouder worden en sterven doorbreken. Zij komt met speciale content voor 50 plussers. Content die thema's rondom het ouder worden en uiteindelijk dus ook het sterven zal behandelen.

Wolf Tilmann Schneider, zelf oud RTL-man, is grondlegger van de nieuwe zender. Vanaf juni zullen de eerste beelden worden uitgezonden. Etos TV krijgt medewerking van een landelijk netwerk van 3000 Duitse begrafenisondernemers.

Men verwacht 10 miljoen Euro per jaar nodig te hebben om de kosten te dekken. Advertentie-inkomsten verwacht men volgens officiële berichten vooral uit advertenties voor alarminstallaties, overlijdensverzekeringen, seniorenwoningen en brommobielen.

Daarmee trek ik de conclusie dat dit vooral een bejaardenzender wordt.

55 Plus Expo vreselijk oubollig en oud

Ik had het ook kunnen weten. Martijn waarschuwde me al voor het niveau van de beurs. Maar ik ben eigenwijs en zie dingen graag met eigen ogen. Dus toog ik zaterdag samen met één van mijn marketeers naar Arnhem voor de 55 Plus expo. De dame aan de kassa twijfelde duidelijk toen ik haar om twee kaartjes vroeg "Meneer, dit is een beurs voor 55 plussers hoor". Ze nam ons argwanend op. 6 Euro per persoon om ordinaire verkooppraatjes aan te horen. En een warm welkom van de zakdoekenverkoper die pal na de ingang zijn positie had ingenomen. 15 zakdoeken voor 5 euro.

Achteraf had ik de dame aan de kassa toen duidelijk moeten maken dat er weinig 55-65 jarigen op de beurs te bekennen waren en dat ze voor de statistieken blij mocht zijn dat wij de gemiddelde leeftijd omlaag haalden. Ik kan me levendig voorstellen dat iemand van 55 op zijn vrije zaterdag liever gaat winkelen dan in de Rijnhal in Arnhem naar een nieuwe traplift gaat kijken of zijn gehoor laat testen. Natuurlijk waren er ook normale bedrijven uit de regio. Die zijn door het woord 55 plusser en de signalen uit de markt verleid om een stand op te zetten. Zelfs het kwaliteitsmerk Hästens was vertegenwoordigd. Die hadden volgens mij beter aan hun reputatie kunnen denken.

Enfin, niet de moeite waard. Ik raad bedrijven sterk af om op deze beurs te gaan staan. De verveling was van de gezichten te lezen. We hebben het binnen nog geen kwartier uitgehouden.

Goede reclame: oude beelden recyclen in groene reclame

Slim en vooral leeftijdsloos gemaakt. Een groene reclame van gerecycled beeldmateriaal. Met Cinton, de Hulk, John F. Kennedy, zwart-wit beelden van spelende kinderen. Hiermee maak je jong en oud in beroering. Heel mooi gedaan.

Babyboomers zijn slimmer dan u denkt

Onderzoekers hebben eindelijk aangetoond wat veel babyboomers zelf waarschijnlijk allang wisten. Dus eigenlijk niet echt een doorbraak, maar meer een bevestiging. In ieder geval staat nu vast dat wijsheid met de jaren komt. Een onderzoek onder 4300 Amerikanen toonde aan dat onder andere sociale en verbale kwaliteiten door het verstrijken van jaren en de daardoor opgedane ervaring sterk ontwikkelen.

Werkgevers en marketeers van Nederland moet dit aangenaam in de oren klinken. U hoeft uw babyboomers niet meer vroegtijdig de deur uit te doen of de laan uit te sturen en u hoeft ze als consument niet meer te negeren. Ze zijn namelijk volledig voor rede vatbaar en misschien zelfs érg interessant.

Dove is de beste reclame van 2007

Althans, volgens de Wall Street Journal. De Evolution film die alleen al op YouTube letterlijk miljoenen keren werd bekeken is één van de vijf winnaars. Hier nog één keer de prijswinnende commercial.

Steengoed, maar niet erg 2008. In het nieuwe jaar hoop ik op mooie nieuwe campagnes van andere merken. Ijdele hoop misschien, we zullen het zien.

Van der Valk zet Barry Hay in

Bedoeld of onbedoeld, slim is het zeker. Van der Valk zet Golden Earring frontman deze winter op de cover van haar 'Valk Magazine'. De gemiddelde van der Valk klant is in ieder geval ouder dan 40 en zal Barry Hay maar al te goed kennen. Slimme zet. Inspeling op nostalgische gevoelens en herkenning doet het altijd goed. Helaas is dit magazine nog niet online te bekijken en te lezen, daarom hier alleen een afbeelding van de cover.

Verder heeft het magazine vooral veel reizen, eten en levensgenieters berichten. Met een column van Chazia Mourali, een dure gadget rubriek en een interview met de Golden Earring is het een leuk magazine om luchtig door te bladeren.

Hallo RTL, ken je je eigen kijkers wel!?!

Ik 'copy paste' hieronder het letterlijke persbericht dat RTL verstuurde naar aanleiding van kijkcijfers in 2007. En nergens in het hele persbericht wordt gerept over het grote aantal niet 20-49'ers dat naar RTL kijkt. Wederom een bevestiging dat het gros van marketing en communicatie Nederland het simpelweg niet begrijpt. Waarom negeren jullie de 50'er als serieuze boodschappers? Alsof die doelgroep in 2007 het hele jaar geen tv heeft gekeken. Of in ieder geval niet naar één van de 4 RTL zenders.

Hier het persbericht. Leest en verwondert u, maar leer vooral hoe het dus niet moet. Ik heb boodschappers en 20-49 jaar voor de leesbaarheid vet gedrukt weergegeven.

"RTL Nederland weet zich over het jaar 2007 uitstekend te handhaven als de marktleider onder tv-zenders. Met een gezamenlijk zenderaandeel van 29,7% in boodschappers 20-49 jaar laat the family of stations de concurrentie ver achter zich. Dat zegt een woordvoerster van de zendergroep vandaag. “De SBS Groep sloot het jaar af met een gemiddelde van 26,6% en de Publieken sluiten de gelederen in deze doelgroep met een score van 25,3%“, aldus de zegsvrouw van RTL Nederland.

In de doelgroep van 20-49 jaar handhaaft RTL zich ook als marktleider met 29,4%. “De concurrentie volgt op afstand met 26,3% (SBS Groep) en 25,3% (de Publieken).”
RTL 4 blijft marktleider. “Het vlaggenschip RTL 4 weet overtuigend haar marktleiderschap te prolongeren in zowel boodschappers 20-49 jaar als de bredere doelgroep 20-49 jaar. Met 14,8% neemt RTL 4 de leiding in boodschappers 20-49 jaar en volgen Nederland 1 en SBS 6 met respectievelijk 13,3% en 12,5%.”

In de doelgroep 20-49 jaar vestigt RTL 4 zich ook op de eerste plaats met 14,3% en komt Nederland 1 uit op de tweede plek met 13,1%. SBS6 sluit het rijtje met 12,5%. De EK- kwalificatiewedstrijd tegen Albanië was in de doelgroep 20-49 jaar het hoogst scorende programma bij RTL 4, gevolgd door ‘RTL Voetbal: Eredivisie’.

Bij de boodschappers 20-49 jaar was de All You Need Is Love Kerstspecial favoriet, gevolgd door X -Factor en Crime Scene Investigation. “GTST behoort met een dagelijkse score van ruim 1 miljoen kijkers nog altijd tot de top 10 van best bekeken programma’s van RTL4 en ook Gooische Vrouwen scoort hoog bij de kijkers.”

Het gemiddelde zenderaandeel voor RTL 5 in de doelgroep 20-34 jaar is over het jaar 2007 opgelopen tot 10,1%. “Net5 kwam uit op 8,8%. De RTL 5-programma’s die in deze doelgroep het meest werden gewaardeerd, waren onder andere ‘Holland’s Next Top Model’, ‘Mijn Tent Is Top’, ‘Bones’ en ‘CSI: Miami’.”

RTL 7 behaalde een zenderaandeel van 6,7% in de doelgroep mannen 20-49 jaar. Het gemiddelde zenderaandeel is daarmee in 2007 toegenomen met 1,3% (2006: 5,4%). “Dat is het hoogste jaar sinds 2004. De eerste 30 titels in de top van RTL 7 zijn allemaal sportprogramma’s, met name de Formule 1-wedstrijden en de kwalificaties van oranje voor het EK Voetbal“, aldus de woordvoerster. “Hiermee maakt RTL 7 duidelijk zijn naam waar als de sportzender van Nederland.”

RTL 8 (”de jongste telg van the family of stations“), dat op 18 augustus jl. begon met uitzenden, scoorde bij vrouwen 20-49 jaar gemiddeld 3,3% over de laatste maanden. “De hoogst scorende programma’s waren de films ‘Ciske de Rat’ en ‘Nell’ en de herhalingen van ‘Idols’ en van ‘Gooische Vrouwen’.“