En weer een '50 plus lifestyle beurs'

Volgens mij mogen we spreken van een nieuwe hype. Ik zou soms willen dat ik ook 50 was, dan mocht ik ieder weekend (of dag van de week) naar één of andere evenementenoord of verlaten sporthal om een beurs te bezoeken. Een beurs speciaal voor mij, vol lifestyle, vitaliteit en 'actief zijn'. Jottum!

Van 3 tot 6 april is er weer eentje in de Ijsselhallen in Zwolle.

Even zonder gekheid. Is dit de oplossing van marketing Nederland voor het ouderenmarketing vraagstuk? En is dit hetgeen waar 50'ers en ouderen in Nederland op zitten te wachten. Ik betwijfel het steeds meer.

Met Zin naar dé Beurs

Vrijdag dan toch maar in de trein gestapt richting Amsterdam RAI om een bezoek te brengen aan Zin dé Beurs. Veel zin had ik niet, want het gemiddeld beurspubliek slentert en snuffelt. Terwijl ik er graag vlot doorheen wandel en daar waar ik geïnteresseerd raak even kort stop. Desalniettemin blijft het bezoeken van dergelijke beurzen voor marketeers een walhalla van inspiratie. Iedere keer als ik naar de 50 plus beurs of een vergelijkbare beurs ben geweest kom ik thuis met een stapel folders en magazines en met mijn hoofd vol met ideeën. Er is nog zoveel te doen op de ouderenmarkt. En ik krijg het keer op keer bevestigd.

Maar goed, Zin dus. Kleinschalig nog qua opzet. Het eerste jaar, dus even afwachten hoe het loopt. En met de Hiswa als grote concurrent zullen veel (vooral mannelijke) babyboomers een deurtje verder naar binnen gaan. Terwijl er getuige de aanwezigheid van een aantal automerken en de tentoonstelling van een oude Porsche en Ferrari wel degelijk ook een mannelijk publiek werd gewenst.

Wat me opviel op de Beurs :

• Bedrijven zetten vrijwel zonder uitzondering te jonge mensen in voor de promo, een enkeling natuurlijk daar gelaten. Volgens mij is dat misser 1. Een ouder publiek spreek je aan met oudere en meer ervaren eigen werknemers.
• Teveel nadruk op de ‘welgestelde’ ouderdom. Kortom, goede doelen die proberen je geld af te troggelen. Kunsthuizen die dure schilderijen aanbieden, musea die donateurs werven, enzovoorts, enzovoorts. Geldklopperij.
• Ook hier een 'goede doelenplein'. Iets wat je dus ook op de vakantiebeurs al hebt. Ik was vrijdag met Yvette van Be-More. Zij stond op de vakantiebeurs en zag bij Zin genoeg bekenden.
• Helaas ook nog de 'oudere ouderenproducten'. De relaxstoelen, multifunctionele bedbodems, radiatorenombouwpakketten en zelfdenkende zonneschermen.

• Een fantastisch mooie stand van Dove. Met haar campagne kan het natuurlijk al niet meer stuk, maar ook op de beursvertegenwoordiging was goed verzorgd. Dames van de juiste leeftijd, voorlichting, gratis productsamples en levensgrote billboards van volwassen dames.
• Weinig bezoekers. Hoewel het vrijdag was en de doelgroep volgens de statistieken vaak wel tijd vrij heeft viel de drukte me reuze mee. Geen drommen mensen bij de stands, geen tekort aan stoelen bij de workshops.
• Workshops, voorlichtingen en doe-dingen. Zin is niet zozeer een beurs, alswel een uitje. Je kunt je voet laten masseren nadat je eerst de blaren hebt gedanst tijdens de tango workshop. U kunt de nieuwste Batavus fiets testen, maar ook prijzen winnen met darten. Er is voor iedereen wel iets leuks te doen.

Zin Dé Beurs van 6 tot 11 maart 2007

Van dinsdag 6 tot en met zondag 11 maart 2007 wordt de Parkhal van de RAI omgetoverd tot het Mekka voor de jonge, actieve vijftigplusser. Zin de Beurs richt zich op de vijftigplusser die volop in het leven staat en daar met volle teugen van geniet.

Meer dan 200 exposanten presenteren aan deze actieve plussers het neusje van de zalm op het gebied van reizen, wonen, antiek, gezondheid, financiën, culinair, beauty, cultuur en charity. De beurs is gebaseerd op tien pijlers die zijn afgestemd op de interessegebieden van deze doelgroep en staat vooral in het teken van beleven, proberen en ervaren. Daarom zijn er meer dan 100 activiteiten als workshops, lezingen, films en shows die door de bezoekers gratis bezocht kunnen worden. Op elke dag zijn er specifieke hoogtepunten, bijv. een politiek debat over ouderen, een voorpremière van ‘La Vie en Rose’ de film over het leven van Edith Piaf, het congres Doelbewust over goede doelen, een verloting van een auto, een debat over het beeld van 50+ vrouwen in de media enz.

Heftig verleid op de 50 Plus Beurs

Tenminste, zo had het moeten gebeuren afgelopen vrijdag. Met mijn jeugdige uiterlijk viel ik op tussen het overwegend grijze publiek. Verleidelijk en aantrekkelijk oud worden. Het uitte zich op de 50 Plus Beurs vooral in een uitgebreide afdeling ‘reizen’ en aandacht voor het uiterlijk, maar ook in een opvallend verleidelijke lingerieshow. Verder gaat de beurs door voor een veredelde huishoudbeurs gericht op een grijze doelgroep. Eerder discussie op Marketingfacts had vooral het nut van de beurs als punt van kritiek. De beurs mist ook wel degelijk een deel van haar doelgroep. Dat deel dat niet met gratis Oad bussen en een online memoryspelletje is te verleiden. Rondkijkend moest ik concluderen dat alleen de 60ers en ouder de beurs bezoeken. De vijftiger voelt zich niet aangesproken door de noemer 50 plus en mijdt de beurs. En dat terwijl toch zij juist het marktpotentieel vormen dat de beurs beoogt. De gemiddelde mannelijke vijftiger gaat naar de Autorai of de Hiswa en de vrouwelijke vijftiger gaat liever naar de huishoudbeurs.

‘Het leven is verleidelijk’ was dit jaar het thema. Catharina Bloom biedt verleidelijke lingerie en sexspeeltjes aan vrouwen vanaf 45 jaar, babyboomers. Op Molblog werd enige tijd geleden al uitgebreid gesproken over haar initiatief een lingerieshow te organiseren tijdens de beurs. En wat de mening daarover ook moge zijn, het was er vreselijk druk. De jonglerende amateurtoneelspelers en andere optredende artiesten in andere hallen mochten zich verheugen op drie kijkende bezoekers, maar bij de lingerieshow was het afgeladen vol. Ook de zestiger wil dus verleid worden.

Naast deze publiekstrekker was er onder andere aandacht voor:

• Senioren op het internet. Seniorweb was aanwezig om bezoekers in een grote stand te helpen met eventuele computer en internetproblemen.
• Flexa met haar op Molblog al eens besproken seniorenkleuren
• Freek de Jonge met camera
• Omroep Max met uitzendingen en bekende gezichten
• De NCRV met polaroid’s van mij met Rik Felderhof
• Lifestyle site Vitaal.nl met 110.000 bezoekers per maandag.
• Plus Magazine met 1,4 miljoen lezers.
• Alle grote verzekeraars en pensioenfondsen. Waar geld is, daar komen zij op af.
• De Slimste stand een huis vol domotica. Het huis van de toekomst, met gemakkelijke, soms eenvoudige automatiseringsoplossingen.

Kortom, er was best wel wat te doen. En voor marketeers is genoeg mogelijk. Jammer dat het 50 Plus Beurs heet. Mijns inziens is het tijd voor een veelzijdige lifestylebeurs, waar het gaat om veertigers, vijftigers en zestigers met uiteenlopende lifestyles, hobby’s, interesses en bestedingspatronen. Leeftijd is dan niet meer zo belangrijk, maar veeleer hoe men in het leven staat.