Eerste babyboomer krijgt in juni AOW

In juni 2010 wordt de eerste baby-boomer namelijk 65 jaar oud.

Geboren uit een uitgesteld huwelijk dat werd gesloten vlak na de bevrijding. De bevrijding in Nederland begon in september 1944 in Maastricht, 9 maanden later is het juni 1945. En dat is anno 2010 precies 65 jaar geleden. Prachtig moment!

Een begin van heel veel problemen? Of juist het begin van ongekende commerciële kansen?

Hoe ziet u dat?

Nostalgie: Joris Driepinter is terug

Voor veel babyboomers en 50-plussers pure nostalgie: het melkicoon Joris Driepinter. Ik herinner nog dat mijn vader vroeger altijd tegen mij zei: 'je lijkt Joris Driepinter wel', als ik mijn volle glas snel leeg dronk. Voor mij als generatie Y-zoon riep dat natuurlijk de nodige vraagtekens op, hij, geboren in 1953, groeide op met Joris Driepinter en wist niet beter.

In de periode 1965 tot 1978 speelde Joris Driepinter de hoofdrol in een advertentiecampagne van de NZO. Deze campagne had als doel om kinderen meer melk te laten drinken. En was uiterst effectief. De Nederlandse Zuivelorganisatie heeft Joris Driepinter weer uit de kast gehaald om de consumptie van zuivelproducten te stimuleren. Never change a winning team.

De nieuwe campagne met Joris Driepinter is er vooral voor bedoeld om consumenten te wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivelproducten. De advertenties hebben als motto: 3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken.

NZO wil niet alleen met een campagne de zuivelconsumptie promoten. Ook worden er wetenschappelijke symposia georganiseerd met als centrale thema `zuivel in relatie met voeding en gezondheid`. De wetenschappelijke informatie wordt door NZO omgezet in voorlichting aan professionals en consumenten.

Ben benieuwd of ze de grote herkenbaarheid van de naam Joris Driepinter onder babyboomers ook positief gaan benutten. Ouderen die jongeren aanzetten tot meer zuivel drinken? Geen gek idee.

50+ reisonderzoek segmenteert in generaties

Soms hier op Mokkamarketing ook nieuws van andere bureaus. Want als het ontwikkeling van de markt betreft, is heel veel interessant.

Sanne van Barselaar, vierdejaarsstudent Communicatie aan de Hogeschool Rotterdam, voerde in opdracht van Here marketing een onderzoek uit onder 50+ bezoekers tijdens de Vakantiebeurs 2010. Leuk onderzoek, jammer van de indeling in generaties als segmentatie. Voor reizen weten we inmiddels dat andere segmentatievariabelen bepalender zijn.

Enkele conclusies uit het onderzoek:
Recreanten en toeristen van boven de 50 jaar worden meestal door tijdschriften, kranten, brochures en televisie geïnspireerd als het gaat om een uitstapje of een reis. Buitenreclame en radioprogramma’s vormen nauwelijks een inspiratiebron. Een groot deel van deze – verrassend heterogene - groep boekt bij voorkeur via internet.

Diversiteit in 50-plussers
50-plussers zijn niet meer allemaal over een kam te scheren. Sanne maakte daarom bij het onderzoek onderscheid in vier verschillende groepen:

De crisisgeneratie (80 jaar en ouder);
de opbouwgeneratie (65- 79 jaar);
de welvaartgeneratie ( 55-64 jaar)
en de nieuwe generatie (45- 54 jaar).

Een veel gebruikte methodiek. Zij werden tijdens de Vakantiebeurs ondervraagd over hun mediagebruik tijdens het vakantiekeuzeproces. In het vakantiekeuzeproces worden drie fasen onderscheiden:

de inspiratiefase,
de oriëntatiefase
en de boekingsfase.

Uit het onderzoek blijkt dat de verschillen in het gedrag van de diverse 50-plussers in dit proces interessant en belangrijk genoeg zijn om in marketingcommunicatie rekening mee te houden. Zo blijkt bijvoorbeeld dat de nieuwe- en welvaartgeneratie internet gebruikt voor het oriënteren op én het boeken van een reis, maar dat de opbouwgeneratie deze weg nog vaker mijdt. Bij de opbouwgeneratie komt internet op de tweede plaatst. Hoewel vaak gezegd wordt dat visuele media plaatsmaakt voor het internet, blijkt uit dit onderzoek dat alle generaties tijdens de inspiratiefase en oriëntatiefase nog volop gebruikmaken van visuele media. Verder valt op dat de 50-plusser niet aangesproken wil worden op leeftijd maar op interesse. En dus ook niet op generatieniveau. Niet over één kam scheren betekent ook niet in generatiehokjes stoppen.

Groeiende doelgroep
Het aantal ouderen in Nederland blijft de komende decennia stijgen en omdat een groot deel van de 50-plusmarkt veel geld te besteden heeft en over veel vrije tijd beschikt, is de groep zeer interessant voor organisaties in de toeristische recreatieve branche. Minstens 90% van de doelgroep doet aan dagrecreatie en 56% tot 84% (afhankelijk van de generatie) gaat op vakantie.

Een mooi verkennend onderzoek met aanknopingspunten voor een vervolg. Benieuwd hoe dit concreet te vertalen in campagnes. Echt bruikbaar voor marketingcomunicatie. Want daar zit de reisbranche op te wachten. Campagnes die 50-plussers gericht aanspreken en raken. En die beginnen niet met 'hallo protestgeneratie'. En ook ver weg gaan van de '50-plus' en 'seniorenreizen'.

DIDI mixt leeftijden verder

In april 2009 blogden we al over de oudere dame in de uitingen van het kledingmerk Didi. Nu kunnen we met enthousiasme melden dat ze de lijn van het mixen van leeftijden doorzetten. Naast de dame van vorig jaar prijkt nu Natasja Froger (1965) op de voorkant van de folder en de abri's. In diezelfde folder vinden we ook enkele jongere vrouwen en kinderen. Een mooie leeftijdsloze uiting met bovendien een slim gekozen boegbeeld. Natasja is niet alleen een mooie 44 jarige vrouw maar spreekt door haar rol in verschillende televisieprogramma's ook een jeugdig publiek aan. Complimenten aan de creatieven en de Didi-verantwoordelijken voor deze leeftijdsloze campagne.

Editor's note: in de eerste versie van deze blog vermeldde ik abusievelijk dat dit Angela Groothuizen zou zijn. Excuses aan beide dames (al denk ik dat ze qua schoonheid weinig voor elkaar onder doen)en natuurlijk aan Coltex, de moedermaatschappij van Didi die me naast 'anoniem' netjes op de fout wees. De kern en complimenten blijven staan.

Oma had toch gelijk: luister naar je ouders

Amerikaans onderzoek wijst uit dat ouderen de wijsheid hebben als het aankomt op het omgaan met sociale conflicten en verandering. Dit geeft volgens de onderzoekers vooral aan dat het belangrijk is om werkplekken voor ouderen te reserveren binnen organisaties.

In een uitgebreid psychologisch onderzoek werden respondenten van verschillende leeftijden gevraagd om hun meningen over een fictief conflict te geven. De resultaten werden uiteindelijk voorgelegd aan experts die ze zonder leeftijdsinformatie over de respondenten moesten selecteren op factoren zoals compromis, flexibiliteit, inlevingsvermogen en de zoektocht naar oplossingen. De wetenschappers vermoedden uiteraard dat de ouderen beter zouden scoren maar de conclusies bleken nog extremer dan verwacht. De ouderen presteerden allemaal veel beter dan de jongeren.

Ouderdom mag zijn beperkingen kennen maar hier blijkt wederom dat het ook met grote voordelen gepaard gaat. De onderzoekers stellen terecht dat ouderen met deze eigenschap een grote bijdrage op de werkvloer kunnen leveren. Onze ervaring is dat ze het ook graag willen maar worden afgeremd door de vooroordelen die aan ouderdom kleven. Zonde.....

Nieuwe rage? Tattoos voor ouderen.

Het moet niet gekker worden.... Schrok deze week al van het asociale gedrag van de Benidorm Bastards, nu lees ik zojuist over tattoos voor ouderen. Met Nostalgische thema's uit vervolgen tijden. Prachtig geïllustreerd, dat wel. Vooruit: niet helemaal zelf gevonden, maar wel een erg leuk idee. Vraag me af of deze uit de hand gelopen grap ook klandizie trekt.

En of er meer hilarische voorbeelden zijn van 'seniorenproducten'. Ik hou me aanbevolen....

Unilever ziet babyboomers weer staan

In de VS dan, meldt het FD vandaag. Deze generatie 'babyboom'consumenten wordt door marketeers veelal genegeerd, zo stelt het artikel. Unilever herwaardeert de babyboomers echter, omdat ze met zovelen zijn en ze veel te besteden hebben. Zij zijn goed voor 60% van de bestedingen van het soort producten dat Unilever maakt.

Ben heel benieuwd hoe dat in Nederland gaat lopen? Unilever heeft in ieder geval prachtige producten in huis voor deze enorm interessante groep consumenten. Dat zijn er in Nederland toch ook al gauw zo'n 5,7 miljoen.

Een midweekje weg om de relatie goed te houden

Speciaal voor echtparen van 55 jaar en ouder, organiseert Mar-Enc Plus een midweek om hun relatie goed te houden. Het klinkt als een grap, maar lijkt een heel serieus aanbod. Op vakantie om het huwelijk intact te houden, speciaal voor iedereen ouder dan 55.

Reisaanbieder Mar-Enc Plus is onderdeel van het protestants christelijke Marriage Encouter, een wereldwijde organisatie die inmiddels al meer dan dertig jaar in Nederland weekenden aanbiedt.

Een huwelijksweekend speciaal voor echtparen van 55 jaar en ouder, is dat nog wel nodig? Dat vragen u en ik ons allebei waarschijnlijk af. "Ja", zeggen Ton en Olga Elferink van Mar-Enc Plus. "Waren stellen vroeger druk met het getrouwd zijn, de carrière, het werk en de kleine kinderen; nu zijn er veranderingen met betrekking tot gezondheid, werksituatie, seksualiteit en het zicht op pensioen. Hoe ga je dan nog samen verder, in harmonie en genietend van het samenzijn? Veel dingen gaan vanzelf, maar een relatie goed houden, vraagt ook dan om wederzijdse inzet."

Marriage Encouter werkt vanuit de gedachte dat wanneer ouders elkaar beter leren kennen en elkaar op gevoelsniveau ontmoeten, dit hun relatie zal verdiepen, met een gunstige invloed op hun kinderen.

Weet niet of ik het mijn eigen ouders zie doen, maar kan uit eigen doelgroeponderzoek beamen dat het moment rond of net na het 50ste levensjaar inderdaad flinke veranderingen met zich meebrengt. Ons eigen rollencommunicatiemodel is op die veranderende rolpatronen gebaseerd. Maar of een midweekje vakantie daar een oplossing voor biedt?

Vraag naar senioren huurwoningen stijgt

De Amsterdamse woningcorporatie Ymere verwacht de komende jaren 2.500 koop- en huurwoningen per jaar te bouwen, waarvan een paar honderd voor de vrije sector huurmarkt. Vooral senioren vormen een goede afzetmarkt, merkt woningbedrijf.

Steeds meer senioren verkopen hun woning en kiezen voor een huurwoning. Vermoedelijk om van het vrijkomende kapitaal te kunnen leven. Men kiest volgens Ymere vaak voor een drie- of vierkamerhuurwoning met een huur tussen de 650 en 900 euro. De organisatie deed zelf marktonderzoek.

Ouderen verkopen hun woning in de prijsklasse 200.000-250.000 euro en willen daar een ruime, kant-en-klare huurwoning met buitenruimte voor terughebben. "Het zou kunnen dat zij de overwaarde van hun woning willen verzilveren, en tegelijkertijd een woning willen die beter past bij een nieuwe levensfase", verklaart Dennis van der Burgt, manager wonen en stijl bij Ymere de groeiende vraag van de 55-plussers. "Dat hun volgende woning een huurwoning kan zijn, is voor hen blijkbaar een serieuze optie." Inspraak willen de senioren volgens hem alleen als het gaat om de stijl van de keuken. De woning moet zo'n 90 vierkante meter groot zijn. De 55-plussers willen ook graag dat hun woning in een rustige buurt staat en gemakkelijk te bereiken is. Verder is het prettig als het huis niet te ver van het dorpshart of winkelcentrum ligt.

Eerder deze week publiceerde het ministerie van VROM een onderzoek waaruit blijkt dat senioren steeds rijker worden en dat ze in grote, gelijkvloerse, liefst grondgebonden woningen wensen te wonen.

Benidorm Bastards - bejaarden slaan terug

Het is de omkering van het verwachtingspatroon dat de verwarring en humor schept in de Belgische verborgen camera serie 'Benidorm Bastards'. In verschillende scenes met verborgen camera's zetten ze overal jongeren op het verkeerde been. Markant is dat het op een zender draait, 2BE, die zich vooral op jongere mensen richt en waarvan de adverteerders de ouderen als doelgroep compleet negeren.

Met Benidorm Bastards willen de bejaarden aantonen dat ze nog lang niet uitgeblust zijn. Dat lukt ze aardig, en zoals we op de beelden in De Wereld Draait Door al zagen, zijn er veel mensen die er hard om kunnen lachen. Het enige puntje van kritiek dat ik heb, is dat het provocerende soms erg plat is. Wellicht is dat de manier om het op TV te krijgen maar het kan er ook voor zorgen dat het programma niet zo populair is als dat het mijns inziens moet zijn. Het verandert immers op briljante wijze de beeldvorming van ouderen.

UPDATE
Gisterenavond waren ze zelfs te gast bij de Wereld Draait Door met 2 Amsterdamse grappen. Bekijk de video hier.

Eerste online magazine voor 50-plussers: ENNU

ENNU is daarmee een van de grootste 50-plus titels van Nederland. Het magazine is door de makers bedoeld als een positieve online gids voor mensen van pakweg een jaar of 50, die met een frisse blik op het leven iedere dag plukken. Vaste pijlers van het blad zijn politiek, sport, , gezondheid, vrije tijd, reizen, cultuur, financiën en wonen. De opzet en indeling is interactief en moedigt lezers aan zelf deel te nemen. Editie 1 wordt dinsdag 16 maart gepresenteerd in het Spoorwegmuseum en krijgt het thema Lente Liefde mee. ENNU is via www.ennumagazine.nl voor iedereen gratis beschikbaar. Deze maand presenteert ENNU een uitgebreid persoonlijk video- interview met de net 65 geworden Herman van Veen, Margreet Blanken over Medisch Centrum West, een dag uit het drukke leven van Gerdi Verbeet: voorzitter van de Tweede Kamer, lekkere lenterecepten, de boeken top 5, tips voor digitaal fotograferen, alles over online dating en de eerste aflevering van de docusoap over 45-plus voetballers. Ondersteund door visuele effecten en mooie muziek.

Redactionele online bladformule
ENNU magazine zal vanaf 16 maart maandelijks verschijnen en louter digitaal worden verspreid. Lezers kunnen zich gratis abonneren, zonder verdere verplichtingen. Naast de maandedities zullen rondom bepaalde thema’s specials worden uitgebracht. ENNU is de eerste redactionele bladformule die op deze manier online wordt gemaakt. De techniek om online magazines te maken wordt tot dusver alleen door bedrijven ingezet voor eigen klandizie.

A-merk adverteerders
ENNU is een initiatief van bureauvijftig, een bureau gespecialiseerd in 50-plus marketing en communicatie en Dutch Giraffe communications, dat zich specialiseert in het uigeven van online magazines. Voor deze eerste uitgave wisten de samenwerkende partijen een groot aantal A-merk adverteerders te interesseren: Unilever, selexyz, de Tweede Kamer, KNVB en het WNF. Daarmee onderstrepen zij de groeiende belangstelling voor de doelgroep 50-plus en hoe die succesvol te bereiken. Om de juiste toon te handhaven is een hoofdredactrice betrokken en wordt actief met tekstschrijvers en vormgevers gewerkt, die soms zelf tot de doelgroep behoren.

50% van de autoverzekeraars discrimineert 65-plussers

65-plussers kunnen slechts bij 14 van de 46 autoverzekeraars terecht voor het afsluiten van een nieuwe verzekering zonder leeftijdstoeslag. Bij 23 bedrijven kan een 65-plusser zich helemaal niet verzekeren. Zij kunnen dus niet profiteren van de overstapkortingen waarmee aanbieders adverteren. Dit is het resultaat van een onderzoek van productvergelijker Verzekeringssite.nl die in voorgaande jaren tot dezelfde conclusies kwam.

Slechts veertien verzekeraars accepteren alle senioren zonder dat zij een premietoeslag berekenen. Het gaat hierbij om de autoverzekeringen van de ANWB, De Nationale Autoverzekering, Europeesche, Generali, HDI, InShared, Kruidvat, OHRA, Orion Direct, Polis Direct, RVS, Unigarant, Univé en ZLM. Tercht concludeert de directeur van verzekeren.nl dat ouderen niet meer brokken maken dan jongeren. Het blijft een raadsel waarom men op basis van de leeftijd waarop mensen nog wel doorwerken, zich niet meer kunnen verzekeren bij de onderzochten maatschappijen. Waarschijnlijk kunnen ze na hun 64e er dan ook niet meer werken of worden ze door collega's opgehaald? De slimme verzekeraars weten dat het aantal 65-plussers hard groeit en deze markt veel potentieel biedt. Op 6 januari 2010 kopte het CBS nog 'Fors meer 65-plussers hebben een auto'

Op de 'Wat U Zegt' pagina van de Telegraaf geeft al 94% van de stellingdeelnemers aan dat het weigeren van senioren door verzekeraars discriminerend is. Leeftijd is nou eenmaal een slechte raadgever.

Bereidheid tot grote aankopen onder jongeren en 65-plussers stijgt

Nederlandse 65-plussers en jongeren tot 25 jaar zullen in 2010 meer grote aankopen gaan doen, zoals van huizen, auto’s en meubels. Maar de middengroepen tussen de 35 en 64 jaar blijven pessimistisch en hun koopbereidheid is verder gedaald. Dit blijkt uit onderzoeksresultaten van de Tilburg Consumer Outlook Monitor (Tilcom) van de Universiteit van Tilburg en CentERdata onder 2000 Nederlanders.

Huizen nodig voor senioren en starters
Het zullen vooral de senioren en jongeren zijn die in 2010 meer huizen gaan kopen. Alleen onder 65-plussers en jongeren onder 25 is de bereidheid voor het kopen van een huis gestegen. Voor alle andere leeftijdsgroepen is de aankoopkans juist gedaald ten opzichte van september. Het zijn nog wel steeds de jonge Nederlanders die de meeste koopplannen hebben op huizengebied; ongeveer 10% van de jongeren tussen de 15 en 24 jaar en 12% van de jongeren tussen 25 en 34 jaar geeft aan een huis te willen gaan kopen in 2010 - dat was een kwartaal geleden nog respectievelijk 9% en 14%.

Middengroepen kopen minder auto’s en meubels
Nederlanders schatten de kans om een nieuwe auto te kopen in 2010 op 7,4%; voor het kopen van grote interieurobjecten geldt een aankoopkans van 16,8%. In beide branches zien we een toename bij de jongeren tot 25 jaar en 65-plussers, de groep 55-64 jarigen gaat alleen meer auto’s kopen. Teruggang in de bereidheid tot aankoop van auto’s en meubels zien we bij alle andere leeftijdsgroepen, met veruit de sterkste daling bij personen tussen 35 en 44 jaar. Jonge Nederlanders tot 35 jaar blijven de meeste auto’s en meubels kopen, maar onder 65-plussers neemt de koopbereidheid het sterkst toe.

Levensfase verandert koopgedrag
De koopmotivatie van de 65-plussers laat zich raden. Ik vermoed dat het financiële vermogen en de nieuwe levensfasen zoals stoppen met werken en kinderen die zelfstandig gaan wonen de belangrijkste drivers zijn. Hieruit ontstaat de behoefte aan een passend huis of een kleinere auto. Ook het wegvallen van de lease-auto kan een belangrijke reden voor de aankoop van een nieuwe zijn. Diegenen die leeftijdsloze communicatie die de doelgroepen op veranderende levensfasen aanspreekt, is spekkoper.

Succes!

Geen behoefte aan een seniorenstad in Nederland

Er is weinig tot geen belangstelling voor een seniorenstad. Dit blijkt uit een onderzoek van in opdracht van het ministerie voor Wonen, Wijken en Integratie (WWI), de provincie Flevoland en de gemeente Noordoostpolder.

Het onderzoek moest antwoord geven op de volgende vragen: 1 Is een seniorenstad in Nederland haalbaar en welk schaalniveau is dan mogelijk? 2 Hoe zou een seniorenstad in Nederland er uit moeten zien?Een selecte groep van senioren (55+), maximaal 23.000 huishoudens, heeft belangstelling voor het op korte termijn verhuizen naar een buurt, dorp of stad met vrijwel uitsluitend 55-plussers. Dit is minder dan 1 procent van alle 55-plushuishoudens in ons land.Alleen een kleinschalig initiatief blijkt kansrijk; niet alleen omdat senioren dat veel aantrekkelijker vinden, maar ook vanwege het risico op een tegenvallende belangstelling. Bovendien vormen een centrale ligging en de bevolkingsdichtheid van de regio belangrijke succesfactoren. De grote uitdaging voor de markt ligt in het vinden van een goede balans tussen enerzijds kleinschaligheid en anderzijds voldoende aanbod van voorzieningen.Voor geïnteresseerde senioren blijkt de nabijheid van voorzieningen (voor zorg, vrije tijd, winkelen en openbaar vervoer) doorslaggevend. Daarnaast vinden zij een goede mix van leeftijden in een toekomstige seniorenstad en gevarieerde prijzen in het woningaanbod belangrijk. Hetzelfde geldt voor de inkomensopbouw: de voorkeur gaat uit naar een concept gericht op verschillende inkomensgroepen in plaats van alleen op hogere inkomens.Een goed onderzoek wat we in de praktijk al vaker op kleinere schaal zagen, is nu nationaal bevestigd. Dit betekent niet dat er geen kansen zijn voor een woonfocus op de oudere doelgroep. het geeft vooral aan hoe er niet mee om te gaan. Zoals ook gebleken in de Blauwe Stad is het succes in grote mate afhankelijk van de marketing & communicatie. Dat horen wij bij bureauvijftig natuurlijk graag.

Babyboomers omarmen technologie

Volgend jaar is eenderde van de bevolking van de USA ouder dan 50 jaar en zullen zij vermoedelijk 1 miljard dollar meer besteden dan de jongere volwassenen. Daar komt bij dat de 50-plussers van alle leeftijdsgroepen wereldwijd de grootste bereidheid tonen om elektronische producten aan te schaffen. Met dit in het achterhoofd zijn de grootste ouderenorganisatie ter wereld, de AARP en Microsoft een bijzonder kwalitatief onderzoek gestart naar de mening van zo’n 60 mensen tussen de 50 en 60 jaar over technologie.

Een samenwerking tussen de AARP en Microsoft geeft niet veel nieuwe maar wel interessante bevestigende resultaten voor productontwerpers en marketeers.
Volgens één van de onderzoekers was de meest verrassende uitkomst de bereidheid van babyboomers om nieuwe technologieën te omarmen. Ondanks het feit dat het reeds ook in kwantitatieve onderzoeken en experimenten aangetoond is, kan deze boodschap wat mij betreft niet vaak genoeg herhaald worden. Zo zagen we in Nederland bijvoorbeeld al dat senioren de OV-Chipkaart en de zelfscanners van supermarkten het meest intensief gebruiken.

Volgens de onderzoek zullen dezelfde babyboomers ook de drijvende kracht achter de technologische innovaties in de zorg worden. Zo gebruikten ze al veel online services om te communiceren met artsen en hun eigen medische dossiers in te kijken. De behoefte om de eigen medische informatie te managen groeit alleen maar verder met het ouder worden van het lichaam. Een veel gehoorde klacht was de overvloed aan features op nieuwe producten. Ze willen graag internet, radio, spelletjes op hun telefoons maar het moet niet overdone zijn

Het zijn net mensen, maar dan met besteedbaar inkomen en behoefte aan passende marketing & communicatie.

Overheid discrimineert 50-plussers

De PVDA vermoedt leeftijdsdiscriminatie bij de Rijksoverheid op basis van een onderzoek naar de AOW. Hierin ontving ze veel meldingen van 50-plussers die met een goed cv toch voor verschillende ambtenaarfuncties werden afgewezen.

Na het slecht betalen van facturen wordt de overheid weer in verlegenheid gebracht door ondermijning van het eigen beleid. Dat leeftjdsdiscriminatie veel in de maatschappij voorkomt, wisten we allemaal allang. Dat de overheid hierin ook niet het juiste voorbeeld geeft, mag verbazingwekkend genoemd worden. Volgens onderzoeken heeft de overheid overwegend oudere werknemers in dienst. Dat komt, aldus de PVDA, niet door het aannamebeleid. Hieruit mag je concluderen dat mensen graag (levens)lang bij de overheid werken. Uit ervaring weet ik dat in het verleden vooral jonge mensen het bij reorganisaties van de overheid moesten ontgelden omdat ontslag volgens de kantonrechterformule goedkoper was. Daarnaast verlieten jongeren de werkgever op eigen initiatief vanwege het gebrek aan doorstroming in hogere functies. Uiteraard geldt dit niet voor alle overheidsinstanties maar het probleem is wel omvangrijk.

Zo ontvouwt zich een vreemd scenario. De jonge mensen verlaten de overheid aldanniet op eigen initiatief. De overheid houdt de oudere garde in functie omdat het goedkoper zou zijn en hanteert vervolgens een leeftijdsdiscriminerend beleid om te verjongen.

Dat de overheid op leeftijd discrimineert, is dus waarschijnlijk te wijten aan het feit dat functies niet op basis van kwaliteit verdeeld worden. De overheid discrimineert extern door 50-plussers te weren en interne door jongere mensen niet te binden. Het is vast geen nieuws voor Minister ter Horst maar nu deze resultaten zichtbaar worden, moet ze publiekelijk maatregelen treffen. Met leeftijdsbewust peroneelsbeleid kan je een heel eind komen maar dan moeten eerst alle verantwoordelijken op een lijn gebracht worden. We zijn benieuwd naar de consequenties.

DIDI zet oudere dames in haar brochures

Fantastisch. Kreeg vandaag de nieuwe DIDI brochure te zien. Naast de jonge dames die er altijd in staan nu ook een dame die duidelijk al op leeftijd is, maar prachtig gefotografeerd.

Een duidelijk statement van de retailketen. DIDI mode is blijkbaar voor dames van alle leeftijden.

Oudste topmodel ter wereld wordt vandaag 80

Een mooi staaltje senior power. De 80-jarige schone Daphne Selfe is al zestig jaar lang te bewonderen op de catwalk en ook op haar oude dag mag ze nog zeker worden gezien. Daphne mag zich model noemen van onder andere Dolce&Gabbana, Tata-Naka en Michiko Koshino. Selfe verdient hedendaags nog 1100 euro per dag met modellenwerk en kan zich hiermee het oudste topmodel ter wereld noemen. De 80-jarige, oma van vier kleinkinderen, werd op jonge leeftijd ontdekt tijdens een modellenwedstrijd in een kledingzaak. Elf jaar geleden maakte ze haar comeback, toen ze tijdens een modeshow werd ontdekt om de ‘iets’ oudere doelgroep aan te spreken.
Nu jaren later is ze nog niet van plan om te stoppen, aangezien de tachtigjarige het nog steeds leuk vindt om als model te werken.

Ook Studiosport is 50

Het lijkt wel of 50 jaar geleden zo'n beetje alles is begonnen. Het begin van de sixties misschien? Er is veel te vieren in ieder geval. De Whopper is 50, Barbie is 50, het Astmafonds bestaat 50 jaar, Prénatal is 50 en ook good old Studiosport, gelukkig met het voetbal weer in de programmering, bestaat 50 jaar.

Het Instituut voor Beeld & Geluid eert Studio Sport met een tentoonstelling. De Rabobank stuurt haar leden er met korting heen.

Meer 50 plussers online

Ieder internetnieuwsbericht met nieuwe cijfers voor 2009 werkt in het voordeel van de 50 plus doelgroep. Vandaag bracht de STIR haar nieuwste cijfers naar buiten.

De gemiddelde surftijd op het internet is vorig jaar toegenomen met 8 procent tot 6,9 uur per week. De grootste groei werd veroorzaakt door de groep vijftigplussers. De groep van 13-34 jaar surft het meest; zij besteden gemiddeld 10,6 uur per week op internet. Hun aandeel in de totale surftijd bedraagt ruim 60 procent.

Minder tv en radio

De totale surfpopulatie is vorig jaar gestegen tot 82 procent (was 81 procent in 2007). Internet liet als enig medium een groei zien in de tijdsconsumptie.
Televisie kijken, radio luisteren en tijdschriften lezen werd in 2008 minder gedaan als gekeken wordt naar het totaal aantal uur per week