Benidorm Bastards - bejaarden slaan terug

Het is de omkering van het verwachtingspatroon dat de verwarring en humor schept in de Belgische verborgen camera serie 'Benidorm Bastards'. In verschillende scenes met verborgen camera's zetten ze overal jongeren op het verkeerde been. Markant is dat het op een zender draait, 2BE, die zich vooral op jongere mensen richt en waarvan de adverteerders de ouderen als doelgroep compleet negeren.

Met Benidorm Bastards willen de bejaarden aantonen dat ze nog lang niet uitgeblust zijn. Dat lukt ze aardig, en zoals we op de beelden in De Wereld Draait Door al zagen, zijn er veel mensen die er hard om kunnen lachen. Het enige puntje van kritiek dat ik heb, is dat het provocerende soms erg plat is. Wellicht is dat de manier om het op TV te krijgen maar het kan er ook voor zorgen dat het programma niet zo populair is als dat het mijns inziens moet zijn. Het verandert immers op briljante wijze de beeldvorming van ouderen.

UPDATE
Gisterenavond waren ze zelfs te gast bij de Wereld Draait Door met 2 Amsterdamse grappen. Bekijk de video hier.

Eerste online magazine voor 50-plussers: ENNU

ENNU is daarmee een van de grootste 50-plus titels van Nederland. Het magazine is door de makers bedoeld als een positieve online gids voor mensen van pakweg een jaar of 50, die met een frisse blik op het leven iedere dag plukken. Vaste pijlers van het blad zijn politiek, sport, , gezondheid, vrije tijd, reizen, cultuur, financiën en wonen. De opzet en indeling is interactief en moedigt lezers aan zelf deel te nemen. Editie 1 wordt dinsdag 16 maart gepresenteerd in het Spoorwegmuseum en krijgt het thema Lente Liefde mee. ENNU is via www.ennumagazine.nl voor iedereen gratis beschikbaar. Deze maand presenteert ENNU een uitgebreid persoonlijk video- interview met de net 65 geworden Herman van Veen, Margreet Blanken over Medisch Centrum West, een dag uit het drukke leven van Gerdi Verbeet: voorzitter van de Tweede Kamer, lekkere lenterecepten, de boeken top 5, tips voor digitaal fotograferen, alles over online dating en de eerste aflevering van de docusoap over 45-plus voetballers. Ondersteund door visuele effecten en mooie muziek.

Redactionele online bladformule
ENNU magazine zal vanaf 16 maart maandelijks verschijnen en louter digitaal worden verspreid. Lezers kunnen zich gratis abonneren, zonder verdere verplichtingen. Naast de maandedities zullen rondom bepaalde thema’s specials worden uitgebracht. ENNU is de eerste redactionele bladformule die op deze manier online wordt gemaakt. De techniek om online magazines te maken wordt tot dusver alleen door bedrijven ingezet voor eigen klandizie.

A-merk adverteerders
ENNU is een initiatief van bureauvijftig, een bureau gespecialiseerd in 50-plus marketing en communicatie en Dutch Giraffe communications, dat zich specialiseert in het uigeven van online magazines. Voor deze eerste uitgave wisten de samenwerkende partijen een groot aantal A-merk adverteerders te interesseren: Unilever, selexyz, de Tweede Kamer, KNVB en het WNF. Daarmee onderstrepen zij de groeiende belangstelling voor de doelgroep 50-plus en hoe die succesvol te bereiken. Om de juiste toon te handhaven is een hoofdredactrice betrokken en wordt actief met tekstschrijvers en vormgevers gewerkt, die soms zelf tot de doelgroep behoren.

50% van de autoverzekeraars discrimineert 65-plussers

65-plussers kunnen slechts bij 14 van de 46 autoverzekeraars terecht voor het afsluiten van een nieuwe verzekering zonder leeftijdstoeslag. Bij 23 bedrijven kan een 65-plusser zich helemaal niet verzekeren. Zij kunnen dus niet profiteren van de overstapkortingen waarmee aanbieders adverteren. Dit is het resultaat van een onderzoek van productvergelijker Verzekeringssite.nl die in voorgaande jaren tot dezelfde conclusies kwam.

Slechts veertien verzekeraars accepteren alle senioren zonder dat zij een premietoeslag berekenen. Het gaat hierbij om de autoverzekeringen van de ANWB, De Nationale Autoverzekering, Europeesche, Generali, HDI, InShared, Kruidvat, OHRA, Orion Direct, Polis Direct, RVS, Unigarant, Univé en ZLM. Tercht concludeert de directeur van verzekeren.nl dat ouderen niet meer brokken maken dan jongeren. Het blijft een raadsel waarom men op basis van de leeftijd waarop mensen nog wel doorwerken, zich niet meer kunnen verzekeren bij de onderzochten maatschappijen. Waarschijnlijk kunnen ze na hun 64e er dan ook niet meer werken of worden ze door collega's opgehaald? De slimme verzekeraars weten dat het aantal 65-plussers hard groeit en deze markt veel potentieel biedt. Op 6 januari 2010 kopte het CBS nog 'Fors meer 65-plussers hebben een auto'

Op de 'Wat U Zegt' pagina van de Telegraaf geeft al 94% van de stellingdeelnemers aan dat het weigeren van senioren door verzekeraars discriminerend is. Leeftijd is nou eenmaal een slechte raadgever.

Bereidheid tot grote aankopen onder jongeren en 65-plussers stijgt

Nederlandse 65-plussers en jongeren tot 25 jaar zullen in 2010 meer grote aankopen gaan doen, zoals van huizen, auto’s en meubels. Maar de middengroepen tussen de 35 en 64 jaar blijven pessimistisch en hun koopbereidheid is verder gedaald. Dit blijkt uit onderzoeksresultaten van de Tilburg Consumer Outlook Monitor (Tilcom) van de Universiteit van Tilburg en CentERdata onder 2000 Nederlanders.

Huizen nodig voor senioren en starters
Het zullen vooral de senioren en jongeren zijn die in 2010 meer huizen gaan kopen. Alleen onder 65-plussers en jongeren onder 25 is de bereidheid voor het kopen van een huis gestegen. Voor alle andere leeftijdsgroepen is de aankoopkans juist gedaald ten opzichte van september. Het zijn nog wel steeds de jonge Nederlanders die de meeste koopplannen hebben op huizengebied; ongeveer 10% van de jongeren tussen de 15 en 24 jaar en 12% van de jongeren tussen 25 en 34 jaar geeft aan een huis te willen gaan kopen in 2010 - dat was een kwartaal geleden nog respectievelijk 9% en 14%.

Middengroepen kopen minder auto’s en meubels
Nederlanders schatten de kans om een nieuwe auto te kopen in 2010 op 7,4%; voor het kopen van grote interieurobjecten geldt een aankoopkans van 16,8%. In beide branches zien we een toename bij de jongeren tot 25 jaar en 65-plussers, de groep 55-64 jarigen gaat alleen meer auto’s kopen. Teruggang in de bereidheid tot aankoop van auto’s en meubels zien we bij alle andere leeftijdsgroepen, met veruit de sterkste daling bij personen tussen 35 en 44 jaar. Jonge Nederlanders tot 35 jaar blijven de meeste auto’s en meubels kopen, maar onder 65-plussers neemt de koopbereidheid het sterkst toe.

Levensfase verandert koopgedrag
De koopmotivatie van de 65-plussers laat zich raden. Ik vermoed dat het financiële vermogen en de nieuwe levensfasen zoals stoppen met werken en kinderen die zelfstandig gaan wonen de belangrijkste drivers zijn. Hieruit ontstaat de behoefte aan een passend huis of een kleinere auto. Ook het wegvallen van de lease-auto kan een belangrijke reden voor de aankoop van een nieuwe zijn. Diegenen die leeftijdsloze communicatie die de doelgroepen op veranderende levensfasen aanspreekt, is spekkoper.

Succes!

Geen behoefte aan een seniorenstad in Nederland

Er is weinig tot geen belangstelling voor een seniorenstad. Dit blijkt uit een onderzoek van in opdracht van het ministerie voor Wonen, Wijken en Integratie (WWI), de provincie Flevoland en de gemeente Noordoostpolder.

Het onderzoek moest antwoord geven op de volgende vragen: 1 Is een seniorenstad in Nederland haalbaar en welk schaalniveau is dan mogelijk? 2 Hoe zou een seniorenstad in Nederland er uit moeten zien?Een selecte groep van senioren (55+), maximaal 23.000 huishoudens, heeft belangstelling voor het op korte termijn verhuizen naar een buurt, dorp of stad met vrijwel uitsluitend 55-plussers. Dit is minder dan 1 procent van alle 55-plushuishoudens in ons land.Alleen een kleinschalig initiatief blijkt kansrijk; niet alleen omdat senioren dat veel aantrekkelijker vinden, maar ook vanwege het risico op een tegenvallende belangstelling. Bovendien vormen een centrale ligging en de bevolkingsdichtheid van de regio belangrijke succesfactoren. De grote uitdaging voor de markt ligt in het vinden van een goede balans tussen enerzijds kleinschaligheid en anderzijds voldoende aanbod van voorzieningen.Voor geïnteresseerde senioren blijkt de nabijheid van voorzieningen (voor zorg, vrije tijd, winkelen en openbaar vervoer) doorslaggevend. Daarnaast vinden zij een goede mix van leeftijden in een toekomstige seniorenstad en gevarieerde prijzen in het woningaanbod belangrijk. Hetzelfde geldt voor de inkomensopbouw: de voorkeur gaat uit naar een concept gericht op verschillende inkomensgroepen in plaats van alleen op hogere inkomens.Een goed onderzoek wat we in de praktijk al vaker op kleinere schaal zagen, is nu nationaal bevestigd. Dit betekent niet dat er geen kansen zijn voor een woonfocus op de oudere doelgroep. het geeft vooral aan hoe er niet mee om te gaan. Zoals ook gebleken in de Blauwe Stad is het succes in grote mate afhankelijk van de marketing & communicatie. Dat horen wij bij bureauvijftig natuurlijk graag.

Babyboomers omarmen technologie

Volgend jaar is eenderde van de bevolking van de USA ouder dan 50 jaar en zullen zij vermoedelijk 1 miljard dollar meer besteden dan de jongere volwassenen. Daar komt bij dat de 50-plussers van alle leeftijdsgroepen wereldwijd de grootste bereidheid tonen om elektronische producten aan te schaffen. Met dit in het achterhoofd zijn de grootste ouderenorganisatie ter wereld, de AARP en Microsoft een bijzonder kwalitatief onderzoek gestart naar de mening van zo’n 60 mensen tussen de 50 en 60 jaar over technologie.

Een samenwerking tussen de AARP en Microsoft geeft niet veel nieuwe maar wel interessante bevestigende resultaten voor productontwerpers en marketeers.
Volgens één van de onderzoekers was de meest verrassende uitkomst de bereidheid van babyboomers om nieuwe technologieën te omarmen. Ondanks het feit dat het reeds ook in kwantitatieve onderzoeken en experimenten aangetoond is, kan deze boodschap wat mij betreft niet vaak genoeg herhaald worden. Zo zagen we in Nederland bijvoorbeeld al dat senioren de OV-Chipkaart en de zelfscanners van supermarkten het meest intensief gebruiken.

Volgens de onderzoek zullen dezelfde babyboomers ook de drijvende kracht achter de technologische innovaties in de zorg worden. Zo gebruikten ze al veel online services om te communiceren met artsen en hun eigen medische dossiers in te kijken. De behoefte om de eigen medische informatie te managen groeit alleen maar verder met het ouder worden van het lichaam. Een veel gehoorde klacht was de overvloed aan features op nieuwe producten. Ze willen graag internet, radio, spelletjes op hun telefoons maar het moet niet overdone zijn

Het zijn net mensen, maar dan met besteedbaar inkomen en behoefte aan passende marketing & communicatie.

Overheid discrimineert 50-plussers

De PVDA vermoedt leeftijdsdiscriminatie bij de Rijksoverheid op basis van een onderzoek naar de AOW. Hierin ontving ze veel meldingen van 50-plussers die met een goed cv toch voor verschillende ambtenaarfuncties werden afgewezen.

Na het slecht betalen van facturen wordt de overheid weer in verlegenheid gebracht door ondermijning van het eigen beleid. Dat leeftjdsdiscriminatie veel in de maatschappij voorkomt, wisten we allemaal allang. Dat de overheid hierin ook niet het juiste voorbeeld geeft, mag verbazingwekkend genoemd worden. Volgens onderzoeken heeft de overheid overwegend oudere werknemers in dienst. Dat komt, aldus de PVDA, niet door het aannamebeleid. Hieruit mag je concluderen dat mensen graag (levens)lang bij de overheid werken. Uit ervaring weet ik dat in het verleden vooral jonge mensen het bij reorganisaties van de overheid moesten ontgelden omdat ontslag volgens de kantonrechterformule goedkoper was. Daarnaast verlieten jongeren de werkgever op eigen initiatief vanwege het gebrek aan doorstroming in hogere functies. Uiteraard geldt dit niet voor alle overheidsinstanties maar het probleem is wel omvangrijk.

Zo ontvouwt zich een vreemd scenario. De jonge mensen verlaten de overheid aldanniet op eigen initiatief. De overheid houdt de oudere garde in functie omdat het goedkoper zou zijn en hanteert vervolgens een leeftijdsdiscriminerend beleid om te verjongen.

Dat de overheid op leeftijd discrimineert, is dus waarschijnlijk te wijten aan het feit dat functies niet op basis van kwaliteit verdeeld worden. De overheid discrimineert extern door 50-plussers te weren en interne door jongere mensen niet te binden. Het is vast geen nieuws voor Minister ter Horst maar nu deze resultaten zichtbaar worden, moet ze publiekelijk maatregelen treffen. Met leeftijdsbewust peroneelsbeleid kan je een heel eind komen maar dan moeten eerst alle verantwoordelijken op een lijn gebracht worden. We zijn benieuwd naar de consequenties.

DIDI zet oudere dames in haar brochures

Fantastisch. Kreeg vandaag de nieuwe DIDI brochure te zien. Naast de jonge dames die er altijd in staan nu ook een dame die duidelijk al op leeftijd is, maar prachtig gefotografeerd.

Een duidelijk statement van de retailketen. DIDI mode is blijkbaar voor dames van alle leeftijden.

Oudste topmodel ter wereld wordt vandaag 80

Een mooi staaltje senior power. De 80-jarige schone Daphne Selfe is al zestig jaar lang te bewonderen op de catwalk en ook op haar oude dag mag ze nog zeker worden gezien. Daphne mag zich model noemen van onder andere Dolce&Gabbana, Tata-Naka en Michiko Koshino. Selfe verdient hedendaags nog 1100 euro per dag met modellenwerk en kan zich hiermee het oudste topmodel ter wereld noemen. De 80-jarige, oma van vier kleinkinderen, werd op jonge leeftijd ontdekt tijdens een modellenwedstrijd in een kledingzaak. Elf jaar geleden maakte ze haar comeback, toen ze tijdens een modeshow werd ontdekt om de ‘iets’ oudere doelgroep aan te spreken.
Nu jaren later is ze nog niet van plan om te stoppen, aangezien de tachtigjarige het nog steeds leuk vindt om als model te werken.

Ook Studiosport is 50

Het lijkt wel of 50 jaar geleden zo'n beetje alles is begonnen. Het begin van de sixties misschien? Er is veel te vieren in ieder geval. De Whopper is 50, Barbie is 50, het Astmafonds bestaat 50 jaar, Prénatal is 50 en ook good old Studiosport, gelukkig met het voetbal weer in de programmering, bestaat 50 jaar.

Het Instituut voor Beeld & Geluid eert Studio Sport met een tentoonstelling. De Rabobank stuurt haar leden er met korting heen.

Meer 50 plussers online

Ieder internetnieuwsbericht met nieuwe cijfers voor 2009 werkt in het voordeel van de 50 plus doelgroep. Vandaag bracht de STIR haar nieuwste cijfers naar buiten.

De gemiddelde surftijd op het internet is vorig jaar toegenomen met 8 procent tot 6,9 uur per week. De grootste groei werd veroorzaakt door de groep vijftigplussers. De groep van 13-34 jaar surft het meest; zij besteden gemiddeld 10,6 uur per week op internet. Hun aandeel in de totale surftijd bedraagt ruim 60 procent.

Minder tv en radio

De totale surfpopulatie is vorig jaar gestegen tot 82 procent (was 81 procent in 2007). Internet liet als enig medium een groei zien in de tijdsconsumptie.
Televisie kijken, radio luisteren en tijdschriften lezen werd in 2008 minder gedaan als gekeken wordt naar het totaal aantal uur per week

Trend: oudere dames in hippe campagnes

Het is niet alleen de Whopper die met oudere dames wordt geafficheerd, ook andere producten worden met 'rijpheid' aangeprezen. Een geweldige ontwikkeling voor de ouderen of 40 plus marketeers onder ons. Het lijkt alsof uiteindelijk de mode-industrie begrijpt hoe het zit en wie het geld uitgeven. Je hebt een ouder model nodig om oudere dames aan te spreken. Zo simpel werkt het soms. Niet iedereen wil er alleen maar jong uitzien. Misschien heeft de pro-age campagne van Dove dan toch het gewenste effect gehad.

Voorbeelden? Genoeg.

• De 50-jarige Madonna is model voor Louis Vuitton (zie foto boven).


• Jerry Hall, inmiddels 52, is het nieuwe gezicht van Chanel.


• Eveneens 50, Twiggy, is model voor Marks & Spencer.


• Helena Christensen, bijna 40, maar oe lala, is ondergoedmodel voor Agent Provocateur.


• Minder bekend bij het grote publiek, Ines de la Fresange, vroegere muze van Karal Lagerfeld, loopt weer op de Parijse haute couture catwalks.


• Voormalige tv modellen Cherly Tiegs van 61 en Iman van 54 treden op als hostes en gastjurlyeden bij True Beauty en Project Runway.


• Cindy Crawford, ook alweer 42, is met haar eigen meubelcollectie volop in de picture.

En zo gaat de lijst nog wel even door.

Hebben we zo ook Nederlandse voorbeelden? Kan er zo niet direct een paar opnoemen vrees ik. Maar goed, er is hoop.

Vrouwen van 50 promoten Whopper van 50

Het Duitse .start heeft het begrepen. Voor de Whopper, die dit jaar 50 jaar in Duitsland is, koos het bureau vrouwen van 50 in de campagne. Vrouwen die volgens de makers nog net zo begerenswaardig zijn als de wereldwijd bekende burger. Een statement misschien, maar hoe dan ook een prachtig uitgevoerde campagne. De Whopper is overigens al op de Amerikaanse markt sinds '57, maar pas sinds '59 in Duitsland.

Babyboomers jeugdsentiment: The Byrds & Bruce Springsteen

Ik kijk regelmatig op Growingbolder.com voor de soms geweldige video-interviews die ze daar doen. Vooral met babyboomers en hun vroegere helden. Met een oom van bijna 60 die Byrds fanaat is (nog steeds), kon ik vooral deze niet weerstaan. Geweldig om die twee rocklegendes samen te zien optreden. Was zelf ooit getuige van een solo-optreden van Roger McGuinn in Rotterdam, op zijn 12-snaren gitaar. Kippenvel. Beide heren vertegenwoordigen de eerste en tweede generatie babyboomers. Het was namelijk ooit Bob Dylan die Mr. Tambourine Man voor de Byrds schreef.

Ouderensupermarkt in Duitsland

Hij is er al een tijdje hoor, dus in dat opzicht geen wereldnieuws. Wel leuk dat CBS er in deze reportage uitgebreid aandacht aan besteed. En dat terwijl we nog steeds niet met zekerheid kunnen zeggen of een senioren, ouderen of 50 plus supermarkt wel of geen goed idee is.

Weg met die surfende senioren; voor hun eigen bestwil

Stelt Eus in BN de stem. En Eus, jij hebt het volgens mij nog niet helemaal door. Zijn alle mensen ouder dan 55 oudjes, bejaard of senior? En is iedereen boven de 55 digibeet, en dus een klein beetje debiel?

De aanleiding voor het opruiende bericht van Eus is de Stichting Welzijn Ouderen Geertruidenberg (SWOG). Die start binnenkort een computercursus voor 55-plussers.

De reactie van Eus: "Hmmm, ik weet niet of het nou wel zo'n goed idee is om deze doelgroep wegwijs te maken op de computer en digitale snelweg.Veel digibeten op leeftijd weten ook na zo'n cursus nog steeds niet het verschil tussen een broodrooster en een computer. Dus ga maar na waarin zo af en toe de boterham en waarin de rewritable CD-ROM wordt ge-insert.Begrijp me goed, ik heb niks tegen surfende senioren. Maar ik zie het als een belangrijke taak van alle 55-minners om onze oudjes te beschermen tegen de gevaren van computers en internet.Ik voorzie namelijk een hoop gedoe met al die browsende bejaarden. Zijn ze straks hun kunstgebit kwijt… gaan ze zoeken via Google.Of: 'Jan, kijk even op de homepage van de kleinkinderen wanneer ze ook alweer jarig zijn?' En als oma last heeft van gordelroos? Inderdaad. Dan laat ze zich krabbelen op Hyves. In de coffeecorner bestellen ze voortaan cappuccino met een slagroom punt nl. En ik zal er nooit aan wennen dat al die moderne ooms en tantes op een verjaardag gezellig zitten te kletsen over bloggen, emoticions, IP-adressen, trage FTP-servers, grappige FW:mailtjes en error 404.Oké, noem me maar ouderwets. Maar ik zie onze 55-plussers toch echt veel liever op hun eigen harde schijf achter de geraniums door de Windows gluren. Een virusvrij weekend gewenst.Eus Roovers. "

Oordeelt zelf.

1 op de 4 ouderen bespaart niet ondanks de crisis

Eén op de vier senioren bespaart niet, ondanks de huidige crisis. Dat blijkt uit een enquête onder vijftigplussers door De Streekkrant en Seniorennet. In totaal werden iets minder dan 2.500 ouderen ondervraagd. Het is Belgisch nieuws, maar daarom niet minder interessant. Wij marketeers weten dat bij ouderen het gros van het vermogen (zo'n 80%) zit. Zo'n crisis hakt er dan flink in.

Zij die wel besparen doen dat vooral op "veel zaken tegelijk" (49,3 procent), verwarming (5,3 procent), reizen (4 procent), elektriciteit (3,2 procent) en kleding (2,5 procent).

Energie is dus klaarblijkelijk een belangrijke besparingspost bij vijftigplussers, maar toch denkt één op de drie (32,9 procent) er niet aan om van energieleverancier te veranderen.

Eén op de vijf heeft dat wel al gedaan. Anderzijds geven de senioren toe dat ze voelen dat hun koopkracht is afgenomen (44,4 procent) tot zelfs "sterk afgenomen" (34,3 procent). Hun spaargeld plaatsen ze op de bank. De senioren blijken niet dagelijks bezig te zijn met hun nalatenschap: 72,1 procent ging (nog) niet bij de notaris langs om een gesprek te hebben over hoe ze het best hun kinderen iets nalaten.

Leuke cijfers. Ik durf te stellen dat ze voor Nederland vergelijkbaar zullen zijn. En misschien zelfs ook voor andere leeftijdsgroepen. Besparen op energie doen velen, terwijl we op andere fronten juist makkelijker zouden kunnen besparen.

Forward om van vergrijzen naar verzilveren te gaan

Ik hoor regelmatig van studenten die bezig zijn met een afstudeeronderzoek naar babyboomers, ouderen of senioren. Soms bellen ze mij voor advies, vaak ook niet. Leuk in ieder geval om te zien dat ouderenmarketing jonge mensen bezig houdt. Immers, zo is het bij mij ook begonnen.

Vandaag lees ik over een nieuw initiatief van NHTV Breda studenten. Forward>> helpt ouderen bij het vinden van passend vrijwilligerswerk.

Een leuk idee, al kan in de uitvoering en benaming nog wel wat nuance worden aangebracht. Hier de volledige promotekst:

"Bianca Beckers & Jennifer van Deursen zijn het bedrijf Forward>> gestart onder de hoede van NHTV in Breda. Zij kwamen op het idee tijdens een gesprek met een senior die de vraag stelde; “Jullie als vrijetijdsmanagers weten vast wat ik kan gaan doen wanneer ik met pensioen ben, want ik weet het zelf niet!” Deze vraag zette de twee studentes aan het denken. Na het ondervragen van vele senioren bleek dat zij niet altijd weten wat de markt hen allemaal te bieden heeft na het vijftigste levensjaar en dat de mogelijkheden vaak eindeloos zijn. Daarnaast blijkt de nood hoog voor vrijwilligers in de zorg en het onderwijs. De generatie van de thuisblijvende moeders, die nu veelal vrijwilligerswerk leveren, loopt namelijk langzaam af, en de instellingen hebben simpelweg weinig tijd om vrijwilligers te zoeken en vinden. Onder het motto: niet vergrijzen maar verzilveren is Forward>> gestart als een intermediair tussen de 50-plussers en zorg- en onderwijsinstellingen. Het doel is mensen die met pensioen gaan niet te laten voelen dat ze gaan beginnen aan de laatste fase van hun leven, maar aan een volgende, en nieuwe fase, vol nieuwe mogelijkheden.Forward>> biedt de mogelijkheid om de senior vrijwilligerswerk te laten vervullen geheel naar wens bij de zorg- en onderwijsinstelling. Forward>> gaat namelijk op zoek naar passende vacature voor iedere senior. De twee studenten willen het woord ‘senior’ graag nieuwe betekenis geven. Het leven gaat verder en er zijn nog duizenden mogelijkheden.Naast het zoeken van passende vacatures voor senioren gaat Forward>> een onderzoek uitvoeren naar de behoeften van 50-plussers en bieden zij workshops aan voor de senior."

Genoeg promo. Welke 50 plusser heeft genoeg vrije tijd voor vrijwilligerswerk? Juist! De 65 plusser. Lieve Bianca en Jennifer, probeer wat segmentatie aan te brengen in je project en je product. Dan komt het vast goed. Veel succes!

Eppo komt terug

Goed nieuws voor mannen die jong waren in de jaren '70 en '80 en met weemoed terugdenken aan Eppo. Het stripblad komt vanaf volgende week tweewekelijks terug. Zodra het eerste exemplaar er is zal ik een korte review plaatsen.

Nu valt me vooral op dat de domeinnaam Eppo.nl in handen is van een Eindhovense stripboekenverkoper. Die zal vandaag goede zaken hebben gedaan. In pageviews dan...

In België weet men het nog niet helemaal met die 50-plussers

Althans, als ik de berichten in de Belgische kranten volg. Op 14 januari lees ik dat vijftigplussers de eerste slachtoffers van de crisis zijn. De Belgische minister van Werk Vandenbroucke stelde eerder al premies in voor werkgevers die 50 plussers in dienst namen. Een succes leek even, maar helaas nam het percentage 50 plus werkloze toch met 5 procent toe.

Een door de kredietcrisis geveld kansrijk initiatief denk ik dan. Als het allemaal economisch in hoogconjunctuur was gebleven, dan zou iedere werkgever gek zijn om zo'n premie te laten lopen. Veel kennis en ervaring, voor minder geld. Enzovoorts. Genoeg reden dus.

Tot ik op 16 januari (2 dagen later) lees dat het eigenlijk wel meevalt. In Vlaanderen zijn sinds 2007 juist veel meer 50-plussers aan het werk. De premies van de minister werken wel degelijk, ondanks de crisis. Het aandeel 50-plussers steeg van zo'n 5 procent naar ruim 6,7% van de totale beroepsbevolking. Twijfel dus bij de Belgische pers.

Ik hoop maar dat het laatste geldt. Dat er meer ouderen worden aangenomen, ondanks of juist dankzij de crisis. In 2006 namelijk stelde Vedior in een onderzoek onder 700 Belgische bedrijven vast, dan niemand zit te wachten op de 50 plusser in dienst. Staan ze er nu dus in ieder geval iets florisanter voor.

Ik ga op zoek naar Nederlandse cijfers. Want ook hier hebben we volgens mij genoeg tegenstrijdigheid.