50 plus reclamebureau

Naast een reclamearchief moet Mokkamarketing ook een podium blijven waarop nieuwe initiatieven op de 50 plus markt zich kunnen presenteren. De eerste die dat deed was RIJP van Herbert Driessen. RIJP onderscheidt zich duidelijk van andere marketing en communicatiebureaus door het conceptmatige karakter van haar dienstverlening.

Het eerste reclamebureau dat zich enkel bezig gaat houden met reclame gericht op ouder wordende consumenten is Years van voormalig RappCollins creatief Gerard Teuben.

Over Years:

Vanaf 1 januari 2007 bestaat Years. Years is een reclamebureau dat zich uitsluitend richt op de 50+ markt, met name de Youngtimers, babyboomers die zich nog lang niet zo voelen zoals ze worden neergezet in de reclame. De visie van Years: als je communiceert met de oudere doelgroep moet je beseffen en weten dat je hier praat met mensen met een rijk verleden. Stel je eens voor in welke tijd iemand van 56 jaar is opgegroeid. Dat maakt dat je anders naar hem/haar gaat kijken. En dat is hard nodig. Getuige de reclame die we zien afgevuurd op deze doelgroep. Gewenste reactie van de reclame van Years: straks wil iedereen oud worden!
Years bestaat voorlopig uit 1 persoon: Gerard Teuben. Maar wordt aangevuld en uitgebreid afhankelijk van de situatie en de toekomst.

Over Gerard Teuben:

Years is opgericht door Gerard Teuben. Hij werkte 10 jaar als artdirector bij Ogilvy & Mather en 8 jaar bij Rapp Collins, de DM-dochter van DDB Amsterdam. Vanaf 2000 werd Teuben creatief directeur en lid van het MT bij Rapp Collins. Werkte en was verantwoordelijk voor klanten als Zilveren Kruis Achmea, Centraal Beheer Achmea, PGGM, Rabobank, Compaq, Randstad, KLM, Restaurant Fifteen en de Lotto. Rapp Collins is in de afgelopen jaren getransformeerd van een ‘bureau uit de provincie’ naar een toonaangevend en prijswinnend Direct Marketingbureau. Gewonnen prijzen: 1 Effie, 4 keer een Esprix, 1 John Caples Award,
2 Europeon Promotion Award, 2 Zilveren Leeuwen in Cannes. Verder: 2 keer uitgeroepen tot de beste en meest prijswinnende actiemarketingcreatief (2004 en 2005).De visie van Teuben op 50+ reclame: zo wil ik ook wel oud worden!

Wie doet wat: seniorenmarketing

Regelmatig krijg ik de vraag of ik weet wie wat doet in het betrekkelijk nieuwe seniorenmarketing vak. Met veel zijn we niet, dus een rondje is snel gemaakt. Ik ken niet iedereen even goed, maar kom wel vaak dezelfde gezichten tegen. Bij de Silver Economy Conference zag ik Edgar Keehnen en Herbert Driessen, de laatste wederom bij de uitreiking van de 50 plus expertise award. Gerard Teuben schitterde onlangs in Adformatie.

Natuurlijk is de term seniorenmarketing voor discussie vatbaar. In een nieuw vakgebied wordt vaak discussie gevoerd over de juiste vaktermen. Sommigen pleiten voor 'marketing gericht op volwassen consumenten', 'consumenten in een oudere levensfase', 'babyboomers', '50 plussers', 'levensgenieters' enzovoorts. Wat zeker is: allen richten zich op oudere consumenten als nieuwe doelgroep. Zij zien dat de vergrijzing niet alleen een bedreiging vormt, maar ook kansen biedt.

• RIJP Concepten Marketing Communicatie "Creating quality of life". Rijp richt zich op het ontwikkelen van concepten voor consumenten in een oudere levensfase. Conceptontwikkeling in opdracht van overheden, bedrijven of non-profit instellingen.
• YEARS is het eerste reclamebureau dat zich richt op 50 plussers. Oprichter Gerard Teuben was jarenlang creatief directeur bij Rapp Collins. In die hoedanigheid won hij onder andere een prijs voor de Rabobank campagne 'Mevrouw de Vries'. Een campagne gericht op senioren.
• InTheField Marketing en communicatie adviseert over en zoekt naar de mogelijkheden van nieuwe media en interactieve marketing gericht op oudere consumenten. Vooral blogging en social networking zijn e-tools waarmee ouderen zullen worden bereikt.
• Agewise was de eerste in Nederland die actief seniorenmarketing propageerde. In 2004 publiceerde directeur Edgar Keehnen het boek 'Ervaren maar veranderlijk'. Het boek heeft door Nederlandse auteurs en onderzoekers nog weinig navolging gekregen. Rumour has it dat Edgar gestart is met een nieuwe bureau "Booming Experience".
• Doornbos Marketing en communicatie is onafhankelijk adviseur op het gebied van marketing in de ouderenzorg.

Het lijkt me leuk om dit lijstje het komende jaar regelmatig te mogen aanvullen met nieuwe bureaus, adviseurs en andere initiatieven. Als ik er nu al een paar ben vergeten dan hoor ik het graag in de comments.