Oudste topmodel ter wereld wordt vandaag 80

Een mooi staaltje senior power. De 80-jarige schone Daphne Selfe is al zestig jaar lang te bewonderen op de catwalk en ook op haar oude dag mag ze nog zeker worden gezien. Daphne mag zich model noemen van onder andere Dolce&Gabbana, Tata-Naka en Michiko Koshino. Selfe verdient hedendaags nog 1100 euro per dag met modellenwerk en kan zich hiermee het oudste topmodel ter wereld noemen. De 80-jarige, oma van vier kleinkinderen, werd op jonge leeftijd ontdekt tijdens een modellenwedstrijd in een kledingzaak. Elf jaar geleden maakte ze haar comeback, toen ze tijdens een modeshow werd ontdekt om de ‘iets’ oudere doelgroep aan te spreken.
Nu jaren later is ze nog niet van plan om te stoppen, aangezien de tachtigjarige het nog steeds leuk vindt om als model te werken.

Ook Studiosport is 50

Het lijkt wel of 50 jaar geleden zo'n beetje alles is begonnen. Het begin van de sixties misschien? Er is veel te vieren in ieder geval. De Whopper is 50, Barbie is 50, het Astmafonds bestaat 50 jaar, Prénatal is 50 en ook good old Studiosport, gelukkig met het voetbal weer in de programmering, bestaat 50 jaar.

Het Instituut voor Beeld & Geluid eert Studio Sport met een tentoonstelling. De Rabobank stuurt haar leden er met korting heen.

Meer 50 plussers online

Ieder internetnieuwsbericht met nieuwe cijfers voor 2009 werkt in het voordeel van de 50 plus doelgroep. Vandaag bracht de STIR haar nieuwste cijfers naar buiten.

De gemiddelde surftijd op het internet is vorig jaar toegenomen met 8 procent tot 6,9 uur per week. De grootste groei werd veroorzaakt door de groep vijftigplussers. De groep van 13-34 jaar surft het meest; zij besteden gemiddeld 10,6 uur per week op internet. Hun aandeel in de totale surftijd bedraagt ruim 60 procent.

Minder tv en radio

De totale surfpopulatie is vorig jaar gestegen tot 82 procent (was 81 procent in 2007). Internet liet als enig medium een groei zien in de tijdsconsumptie.
Televisie kijken, radio luisteren en tijdschriften lezen werd in 2008 minder gedaan als gekeken wordt naar het totaal aantal uur per week

Trend: oudere dames in hippe campagnes

Het is niet alleen de Whopper die met oudere dames wordt geafficheerd, ook andere producten worden met 'rijpheid' aangeprezen. Een geweldige ontwikkeling voor de ouderen of 40 plus marketeers onder ons. Het lijkt alsof uiteindelijk de mode-industrie begrijpt hoe het zit en wie het geld uitgeven. Je hebt een ouder model nodig om oudere dames aan te spreken. Zo simpel werkt het soms. Niet iedereen wil er alleen maar jong uitzien. Misschien heeft de pro-age campagne van Dove dan toch het gewenste effect gehad.

Voorbeelden? Genoeg.

• De 50-jarige Madonna is model voor Louis Vuitton (zie foto boven).


• Jerry Hall, inmiddels 52, is het nieuwe gezicht van Chanel.


• Eveneens 50, Twiggy, is model voor Marks & Spencer.


• Helena Christensen, bijna 40, maar oe lala, is ondergoedmodel voor Agent Provocateur.


• Minder bekend bij het grote publiek, Ines de la Fresange, vroegere muze van Karal Lagerfeld, loopt weer op de Parijse haute couture catwalks.


• Voormalige tv modellen Cherly Tiegs van 61 en Iman van 54 treden op als hostes en gastjurlyeden bij True Beauty en Project Runway.


• Cindy Crawford, ook alweer 42, is met haar eigen meubelcollectie volop in de picture.

En zo gaat de lijst nog wel even door.

Hebben we zo ook Nederlandse voorbeelden? Kan er zo niet direct een paar opnoemen vrees ik. Maar goed, er is hoop.

Vrouwen van 50 promoten Whopper van 50

Het Duitse .start heeft het begrepen. Voor de Whopper, die dit jaar 50 jaar in Duitsland is, koos het bureau vrouwen van 50 in de campagne. Vrouwen die volgens de makers nog net zo begerenswaardig zijn als de wereldwijd bekende burger. Een statement misschien, maar hoe dan ook een prachtig uitgevoerde campagne. De Whopper is overigens al op de Amerikaanse markt sinds '57, maar pas sinds '59 in Duitsland.

Babyboomers jeugdsentiment: The Byrds & Bruce Springsteen

Ik kijk regelmatig op Growingbolder.com voor de soms geweldige video-interviews die ze daar doen. Vooral met babyboomers en hun vroegere helden. Met een oom van bijna 60 die Byrds fanaat is (nog steeds), kon ik vooral deze niet weerstaan. Geweldig om die twee rocklegendes samen te zien optreden. Was zelf ooit getuige van een solo-optreden van Roger McGuinn in Rotterdam, op zijn 12-snaren gitaar. Kippenvel. Beide heren vertegenwoordigen de eerste en tweede generatie babyboomers. Het was namelijk ooit Bob Dylan die Mr. Tambourine Man voor de Byrds schreef.

Ouderensupermarkt in Duitsland

Hij is er al een tijdje hoor, dus in dat opzicht geen wereldnieuws. Wel leuk dat CBS er in deze reportage uitgebreid aandacht aan besteed. En dat terwijl we nog steeds niet met zekerheid kunnen zeggen of een senioren, ouderen of 50 plus supermarkt wel of geen goed idee is.

Weg met die surfende senioren; voor hun eigen bestwil

Stelt Eus in BN de stem. En Eus, jij hebt het volgens mij nog niet helemaal door. Zijn alle mensen ouder dan 55 oudjes, bejaard of senior? En is iedereen boven de 55 digibeet, en dus een klein beetje debiel?

De aanleiding voor het opruiende bericht van Eus is de Stichting Welzijn Ouderen Geertruidenberg (SWOG). Die start binnenkort een computercursus voor 55-plussers.

De reactie van Eus: "Hmmm, ik weet niet of het nou wel zo'n goed idee is om deze doelgroep wegwijs te maken op de computer en digitale snelweg.Veel digibeten op leeftijd weten ook na zo'n cursus nog steeds niet het verschil tussen een broodrooster en een computer. Dus ga maar na waarin zo af en toe de boterham en waarin de rewritable CD-ROM wordt ge-insert.Begrijp me goed, ik heb niks tegen surfende senioren. Maar ik zie het als een belangrijke taak van alle 55-minners om onze oudjes te beschermen tegen de gevaren van computers en internet.Ik voorzie namelijk een hoop gedoe met al die browsende bejaarden. Zijn ze straks hun kunstgebit kwijt… gaan ze zoeken via Google.Of: 'Jan, kijk even op de homepage van de kleinkinderen wanneer ze ook alweer jarig zijn?' En als oma last heeft van gordelroos? Inderdaad. Dan laat ze zich krabbelen op Hyves. In de coffeecorner bestellen ze voortaan cappuccino met een slagroom punt nl. En ik zal er nooit aan wennen dat al die moderne ooms en tantes op een verjaardag gezellig zitten te kletsen over bloggen, emoticions, IP-adressen, trage FTP-servers, grappige FW:mailtjes en error 404.Oké, noem me maar ouderwets. Maar ik zie onze 55-plussers toch echt veel liever op hun eigen harde schijf achter de geraniums door de Windows gluren. Een virusvrij weekend gewenst.Eus Roovers. "

Oordeelt zelf.

1 op de 4 ouderen bespaart niet ondanks de crisis

Eén op de vier senioren bespaart niet, ondanks de huidige crisis. Dat blijkt uit een enquête onder vijftigplussers door De Streekkrant en Seniorennet. In totaal werden iets minder dan 2.500 ouderen ondervraagd. Het is Belgisch nieuws, maar daarom niet minder interessant. Wij marketeers weten dat bij ouderen het gros van het vermogen (zo'n 80%) zit. Zo'n crisis hakt er dan flink in.

Zij die wel besparen doen dat vooral op "veel zaken tegelijk" (49,3 procent), verwarming (5,3 procent), reizen (4 procent), elektriciteit (3,2 procent) en kleding (2,5 procent).

Energie is dus klaarblijkelijk een belangrijke besparingspost bij vijftigplussers, maar toch denkt één op de drie (32,9 procent) er niet aan om van energieleverancier te veranderen.

Eén op de vijf heeft dat wel al gedaan. Anderzijds geven de senioren toe dat ze voelen dat hun koopkracht is afgenomen (44,4 procent) tot zelfs "sterk afgenomen" (34,3 procent). Hun spaargeld plaatsen ze op de bank. De senioren blijken niet dagelijks bezig te zijn met hun nalatenschap: 72,1 procent ging (nog) niet bij de notaris langs om een gesprek te hebben over hoe ze het best hun kinderen iets nalaten.

Leuke cijfers. Ik durf te stellen dat ze voor Nederland vergelijkbaar zullen zijn. En misschien zelfs ook voor andere leeftijdsgroepen. Besparen op energie doen velen, terwijl we op andere fronten juist makkelijker zouden kunnen besparen.

Forward om van vergrijzen naar verzilveren te gaan

Ik hoor regelmatig van studenten die bezig zijn met een afstudeeronderzoek naar babyboomers, ouderen of senioren. Soms bellen ze mij voor advies, vaak ook niet. Leuk in ieder geval om te zien dat ouderenmarketing jonge mensen bezig houdt. Immers, zo is het bij mij ook begonnen.

Vandaag lees ik over een nieuw initiatief van NHTV Breda studenten. Forward>> helpt ouderen bij het vinden van passend vrijwilligerswerk.

Een leuk idee, al kan in de uitvoering en benaming nog wel wat nuance worden aangebracht. Hier de volledige promotekst:

"Bianca Beckers & Jennifer van Deursen zijn het bedrijf Forward>> gestart onder de hoede van NHTV in Breda. Zij kwamen op het idee tijdens een gesprek met een senior die de vraag stelde; “Jullie als vrijetijdsmanagers weten vast wat ik kan gaan doen wanneer ik met pensioen ben, want ik weet het zelf niet!” Deze vraag zette de twee studentes aan het denken. Na het ondervragen van vele senioren bleek dat zij niet altijd weten wat de markt hen allemaal te bieden heeft na het vijftigste levensjaar en dat de mogelijkheden vaak eindeloos zijn. Daarnaast blijkt de nood hoog voor vrijwilligers in de zorg en het onderwijs. De generatie van de thuisblijvende moeders, die nu veelal vrijwilligerswerk leveren, loopt namelijk langzaam af, en de instellingen hebben simpelweg weinig tijd om vrijwilligers te zoeken en vinden. Onder het motto: niet vergrijzen maar verzilveren is Forward>> gestart als een intermediair tussen de 50-plussers en zorg- en onderwijsinstellingen. Het doel is mensen die met pensioen gaan niet te laten voelen dat ze gaan beginnen aan de laatste fase van hun leven, maar aan een volgende, en nieuwe fase, vol nieuwe mogelijkheden.Forward>> biedt de mogelijkheid om de senior vrijwilligerswerk te laten vervullen geheel naar wens bij de zorg- en onderwijsinstelling. Forward>> gaat namelijk op zoek naar passende vacature voor iedere senior. De twee studenten willen het woord ‘senior’ graag nieuwe betekenis geven. Het leven gaat verder en er zijn nog duizenden mogelijkheden.Naast het zoeken van passende vacatures voor senioren gaat Forward>> een onderzoek uitvoeren naar de behoeften van 50-plussers en bieden zij workshops aan voor de senior."

Genoeg promo. Welke 50 plusser heeft genoeg vrije tijd voor vrijwilligerswerk? Juist! De 65 plusser. Lieve Bianca en Jennifer, probeer wat segmentatie aan te brengen in je project en je product. Dan komt het vast goed. Veel succes!